楊銘 西安財(cái)經(jīng)大學(xué)

動(dòng)畫電影，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以動(dòng)畫制作的電影。動(dòng)畫電影發(fā)展到今天，早已擺脫了“兒童片”的影子，進(jìn)而演變成國(guó)與國(guó)之間文化交流、意識(shí)形態(tài)教育、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要載體。電影票房，是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直觀體現(xiàn)。近年來(lái)，隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動(dòng)畫電影在世界范圍內(nèi)取得了巨大的成功，一些青年向、成人向的動(dòng)畫電影也紛紛問(wèn)世。為了進(jìn)一步提高動(dòng)畫電影的票房，許多電影人也不斷在進(jìn)行著新的嘗試。那么，動(dòng)畫電影尤其是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房狀況究竟如何？影響動(dòng)畫電影票房的因素有哪些呢？

一、當(dāng)前動(dòng)畫電影的票房狀況

美國(guó)和日本是世界公認(rèn)的動(dòng)畫大國(guó)，這兩個(gè)國(guó)家早在很久之前就推出了許多有深度、高票房的動(dòng)畫電影作品。如迪士尼制作的動(dòng)畫電影《冰雪奇緣》，成本為1.5 億，全球票房高達(dá)12.7 億美元。照明娛樂(lè)推出的《小黃人大眼萌2》雖然是一部爆米花電影，但是也在全球狂瀾11.5 億美元。中國(guó)動(dòng)畫電影起步較晚，所以很少有票房很好的作品，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房也遠(yuǎn)低于進(jìn)口動(dòng)畫電影。不過(guò)，2015 年《西游記之大圣歸來(lái)》（9.56 億人民幣）和2019 年《哪吒之魔童降世》（48.21 億人民幣）的橫空出世，讓人們對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房充滿了期待，也反映了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。不過(guò)，除這兩部現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)畫電影外，其他國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房都不高?？梢哉f(shuō)，在2019 年之前，除了《大魚海棠》和《大圣歸來(lái)》利用公關(guān)爆炒了一把，取得了票房勝利外，其他良心國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影如《白蛇緣起》《風(fēng)語(yǔ)咒》和《小門神》的票房都不理想，《風(fēng)語(yǔ)咒》和《小門神》雖然分別取得了1.13 億、7868.99 萬(wàn)的票房，但是兩部電影的成本投入都過(guò)億，綜合下來(lái)，可以說(shuō)都是在賠錢。不過(guò)，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房一再增高，也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展打了一針強(qiáng)心劑。我們相信，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房未來(lái)可期。

二、動(dòng)畫電影票房的影響因素

（一）電影內(nèi)容

電影是一種典型的體驗(yàn)型商品，電影的生命周期短。要想取悅觀眾，取得優(yōu)異的票房成績(jī)，電影的內(nèi)容、題材與定位，電影寓意，非常重要。這一點(diǎn)，也是觀影群體最關(guān)注的問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，電影產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，動(dòng)畫電影票房的制作水平不斷提高，但是，在經(jīng)典傳承、內(nèi)容定位方面，許多動(dòng)畫電影做得并不好。如追光第一部動(dòng)畫電影《小門神》票房失利后，其在第二次嘗試中推出的《阿唐奇遇》和《貓與桃花源》由于定位失敗，上映后也鎩羽而歸。而那些將內(nèi)容、寓意做到極致的，有著深層次的意義傳達(dá)的電影，也毫無(wú)意外地取得了市場(chǎng)和口碑雙豐收?！段饔斡浿笫w來(lái)》就是一個(gè)典型。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，《西游記之大圣歸來(lái)》之所以能打敗熱門進(jìn)口電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》和《哆啦A 夢(mèng)》，斬獲年度電影票房桂冠，就是以內(nèi)容取勝的：首先，電影改編自名著。其次，電影富有創(chuàng)意，寓意深刻。這雖然不是取得票房的根本，但是，卻為高票房打好了基礎(chǔ)。

（二）制作品質(zhì)

國(guó)外許多動(dòng)畫電影之所以能在票房方面取得驕人的成績(jī)，很多都要?dú)w功于精良的制作。以好萊塢動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》為例，這部西方動(dòng)畫電影，不僅側(cè)重于在大議題上的演繹和討論，而且視覺效果非常好，借助3D 設(shè)備，人們?cè)谟^影時(shí)可以有身臨其境的感覺。同樣，《冰河世紀(jì)》中的長(zhǎng)毛象、劍齒虎的毛發(fā)都栩栩如生，影片的視效品質(zhì)和效果都堪稱一流。雖然制作會(huì)提高電影成本，但是精良的制作，也會(huì)抬高票房。相信隨著人們觀影要求的提高，3D效果、高新影視制作技術(shù)在動(dòng)畫電影票房中所起的作用也會(huì)越來(lái)越大。

（三）受眾基礎(chǔ)

受眾就是上帝。過(guò)去，許多人都錯(cuò)誤地認(rèn)為，動(dòng)畫電影的受眾就是孩子們，其實(shí)這是一個(gè)比較狹隘的看法。事實(shí)也證明，動(dòng)畫電影不僅僅是孩子看的電影。動(dòng)畫電影動(dòng)輒上億的票房，也證明了動(dòng)畫電影有著龐大的受眾基礎(chǔ)。在動(dòng)畫電影中，最受歡迎的是全家歡題材的電影，好萊塢早期比較賣座的動(dòng)畫電影如《獅子王》《玩具總動(dòng)員》《怪物史萊克》，都是此類影片，最近幾年的《神偷奶爸》也是此類電影中的翹楚。對(duì)家庭的情感認(rèn)同，是人類最原始的情感密碼，也是放之四海而皆準(zhǔn)的普世價(jià)值觀。這樣的電影，不論在那里推出，都很少會(huì)出現(xiàn)水土不服的情況，也很容易被跨文化跨地域的觀眾所接受。今后，“全家歡”依舊會(huì)是動(dòng)畫電影中的最大賣點(diǎn)。此外，與電影新品相比，那些擁有廣泛受眾基礎(chǔ)，積累了優(yōu)質(zhì)口碑的大IP 動(dòng)畫電影，也擁有強(qiáng)勁的票房號(hào)召力。

（四）宣傳造勢(shì)

如今，廣告已經(jīng)成為推銷的重要手段。要想讓人們進(jìn)電影院看電影，首先要讓人們知道電影，要宣傳電影，為電影進(jìn)入市場(chǎng)造勢(shì)。電影常用的宣傳手段有預(yù)告片、電影發(fā)布會(huì)、采訪、電視廣告和線下互動(dòng)等。電影宣傳非?？简?yàn)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的能力。一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，可以增加票房成績(jī)，使電影贏在起跑線上。

（五）上檔日期

檔期對(duì)電影票房影響非常大，通常來(lái)說(shuō)，電影最看重的有四大檔期，分別是賀歲檔、春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔。這四個(gè)檔期是各大片方最看重的檔期，因?yàn)樗鼈冇凶畲蟮钠狈渴袌?chǎng)。在上檔日期，有無(wú)同類競(jìng)爭(zhēng)者也非常重要。如國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《小門神》投入成本過(guò)億，制作也算是精良，但是為何出師不利呢？因?yàn)樗瞥鰰r(shí)遇到了“勁敵”——《海底總動(dòng)員2》和《冰河世紀(jì)5》，有這兩個(gè)大IP 作品堵路，《小門神》也敗的理所當(dāng)然。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，動(dòng)畫電影是一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，電影內(nèi)容，制作品質(zhì)，受眾基礎(chǔ)，宣傳造勢(shì)，上檔日期，是影響動(dòng)畫電影票房的主要因素。所以，動(dòng)畫電影要想取得優(yōu)異的票房成績(jī)，需要在這幾方面多下功夫。只有這樣，動(dòng)畫電影才能在票房方面有新的突破。