張舒

摘要：偶像養(yǎng)成類綜藝是以舞臺為表演形式，以打造偶像團體為目的，遵循訓練、比拼、互動、晉級、淘汰、出道等競選模式和練習生制度，對參賽者進行一個階段的封閉密集訓練，最終培養(yǎng)出唱跳俱佳的全能偶像團體出道，記錄并呈現(xiàn)全過程的節(jié)目類型。偶像養(yǎng)成類綜藝以市場為基礎、“粉絲導向”為核心、利用多元化互動渠道打破競選邏輯定式，進行節(jié)目制作，最終呈現(xiàn)養(yǎng)成結(jié)果。本文通過對《創(chuàng)造101》、《青春有你2》以及《最優(yōu)的我們》市場需求、互動構(gòu)建以及養(yǎng)成呈現(xiàn)的分析，淺析我國偶像養(yǎng)成類綜藝的制作邏輯。

關鍵詞：養(yǎng)成類綜藝;制作邏輯;粉絲

中圖分類號：G222

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0047-02

一、概念界定

“偶像”這一概念是在東亞文化圈中誕生出的具有特殊含義的詞匯，它的原意是指人們所崇拜的并將其作為信仰的對象。后期受日韓娛樂文化的影響被賦予了新含義，即通過公司培養(yǎng)出唱跳俱佳的明星，有固定的粉絲群，長期與粉絲互動，以服務粉絲為原則進行活動。偶像養(yǎng)成類綜藝粉絲陪伴偶像并見證其成長過程使粉絲內(nèi)心得到充分的滿足和自豪，隨時間積累這種情感的長久保持逐漸變成了“養(yǎng)成”的過程。這類節(jié)目不同于生活真人秀、才藝表演類等綜藝，其本身強調(diào)的是粉絲培養(yǎng)、偶像打造和商業(yè)變現(xiàn)的過程性，遵循選拔、訓練、公演、晉級、淘汰、出道等競選模式與練習生規(guī)則。偶像養(yǎng)成類綜藝制作的底層邏輯和運行模式遵循市場運作規(guī)律，培養(yǎng)出道的偶像是團體不是個人，具有完整性，所以才會出現(xiàn)“養(yǎng)成”的全新概念。

二、制作邏輯

（一）市場需求

做偶像養(yǎng)成類綜藝的底層邏輯是依托市場，制作人要精準梳理出市場需求性、創(chuàng)作必然性，有了扎實合理的制作動機后，才能引起觀眾共鳴，實現(xiàn)情感雙向互動。偶像養(yǎng)成類綜藝的受眾群體較為年輕化，國內(nèi)偶像團體市場存在缺口，這使節(jié)目有了制作動機。在偶像與粉絲共存的生態(tài)環(huán)境中，制作人利用粉絲市場，以導師的頭部流量陣容深入探究粉絲經(jīng)濟。從前期聚粉到中期吸粉再到后期固粉，以市場為基礎，以“粉絲導向”為邏輯，打造出符合市場需求的偶像團體。

《青春有你2》一開播憑借“哇哦”與“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”讓其成功出圈占領市場，由發(fā)起人帶領，導師指導，青春制作人助力選出九人成團的互動方式來打開年輕用戶市場。在底層邏輯構(gòu)建上，打破女團傳統(tǒng)意義圈層，結(jié)合當下市場環(huán)境，將節(jié)目定位在大眾圈，給觀眾帶來新鮮感的同時使節(jié)目更加多元化?！秳?chuàng)造101》出道的火箭少女101自成團之后延續(xù)著節(jié)目與平臺的允諾，從演唱會的舉辦到參加團綜使其一直保持著曝光量。而《最優(yōu)的我們》并沒有造出集體的水花，成團后后續(xù)運營不佳、競爭嚴重以及缺少市場承接導致偶像團體發(fā)展不盡如人意。國內(nèi)市場不完善和造星產(chǎn)業(yè)鏈不完備，剛落下帷幕的《青春有你2》成團后也將面臨女團混戰(zhàn)，真正成熟的偶像養(yǎng)成模式似乎仍未到來，能否有良好的市場接洽需要拭目以待。

“偶像養(yǎng)成”的關鍵是要生產(chǎn)偶像，而不是呈現(xiàn)明星?！秳?chuàng)造101》作為第一梯隊的偶像養(yǎng)成類綜藝大獲全勝后，同類節(jié)目《最優(yōu)的我們》卻爆冷。從制作上看，其節(jié)目定位雖是成長類綜藝節(jié)目，但本質(zhì)上仍是“偶像養(yǎng)成”。節(jié)目制作人忽略了“偶像養(yǎng)成”關鍵點，仍采用評委打分傳統(tǒng)選秀模式加偶像養(yǎng)成類模式合并的混雜邏輯，使節(jié)目沒有記憶點，更沒有“養(yǎng)成”過程的體現(xiàn)，是不符合“偶像養(yǎng)成”制作邏輯的?！蹲顑?yōu)的我們》播出后，節(jié)目沒有了下一季，選手也沒有產(chǎn)生話題，后續(xù)更缺乏男女團共同養(yǎng)成模式與培養(yǎng)的市場，他們面臨出道即失業(yè)的局面，偶像養(yǎng)成之路也就此終結(jié)?！芭枷耩B(yǎng)成”理論上需要的是細水長流而不是快準狠，要解決偶像養(yǎng)成產(chǎn)業(yè)鏈的問題，除了需要優(yōu)秀的人才供應、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作水準外，更需要的是后期的資源加持以及市場接納。

（二）互動構(gòu)建

養(yǎng)成類綜藝是將自主互動特點淋漓盡致體現(xiàn)的一大生命體，粉絲在偶像養(yǎng)成中扮演著重要角色，制作人在養(yǎng)成偶像的同時，也在養(yǎng)成粉絲。養(yǎng)成類綜藝根據(jù)賽事規(guī)則，需要粉絲對自己喜愛的偶像持續(xù)助力，通過購買代言產(chǎn)品來提升偶像背后的商業(yè)價值。從節(jié)目開始就參與偶像成長，與偶像產(chǎn)生共情，這種粉絲與偶像高度互動行為產(chǎn)生的用戶粘性是十分大的。

節(jié)目組不定時發(fā)布選手相關周邊內(nèi)容都有可能在社交媒體上掀起一波話題狂歡，增強與粉絲的互動感。《創(chuàng)造101》通過網(wǎng)絡平臺輸送直拍、花絮，結(jié)合微博、微視、小紅書、官網(wǎng)投票等方式讓其保持超高的國民度?！肚啻河心?》充分調(diào)動“全民互動”情緒，除了彈幕互動豐富信息量，觀眾互動的權(quán)限也被放大到極致。節(jié)目聯(lián)合愛奇藝隨刻，形成節(jié)目中為選手在線選歌、節(jié)目外微博互動助力、在“婧彩倒帶”專題活動中采用“電話語音”在全網(wǎng)進行粉絲“翻牌”參與短視頻再創(chuàng)活動等多層次互動，互動體驗從圈內(nèi)到圈外，掀起平臺社區(qū)互動熱潮。而《最優(yōu)的我們》以電視媒介作為播出平臺，缺乏與粉絲的高效互動。偶像養(yǎng)成類綜藝從播出到成團，粉絲的投票不僅影響節(jié)目走向，更直接決定最終出道人選。粉絲的實際支持和大量互動助力偶像實現(xiàn)出道夢，偶像養(yǎng)成類綜藝可以說是一群懷揣著出道夢想的訓練生與粉絲間的互動狂歡。偶像養(yǎng)成類綜藝具有播出過程互動性和傳播目的共享性，《青春有你2》和《創(chuàng)造101》中粉絲享受追求和偶像互動的過程，互動和共享邏輯也是養(yǎng)成類綜藝的制作動機。從這個角度看，這種多平臺傳播共享和高效互動可能才是養(yǎng)成類節(jié)目正確的邏輯。

（三）養(yǎng)成呈現(xiàn)

“養(yǎng)成”非一日能成，偶像養(yǎng)成類綜藝最終呈現(xiàn)需要考慮多種因素。從時間屬性上來說，養(yǎng)成需要一個長期的過程。但對電視綜藝而言，它需要短時間內(nèi)制造爆點吸引觀眾，拉攏贊助商，完成收視率、點擊量向經(jīng)濟效益的轉(zhuǎn)化。所以電視媒介不可能給予一檔節(jié)目足夠的時間去真正“養(yǎng)成”一批偶像，《最優(yōu)的我們》沒有搞清“養(yǎng)成”邏輯，選擇在電視平臺播出時就已處于劣勢。

從節(jié)目整體呈現(xiàn)上來說，既然是“偶像養(yǎng)成”，就應該有養(yǎng)成過程的體現(xiàn)?！秳?chuàng)造101》在節(jié)目呈現(xiàn)上改變了邏輯關系，選11人成團導師們只是起輔助作用，選手比例大于導師，以情緒共鳴為底層邏輯，實現(xiàn)了“逆風翻盤，向陽而生”。《最優(yōu)的我們》更多采用的還是對舞臺表演的呈現(xiàn)，缺少成員真實的生活再現(xiàn)，因此觀眾感受不到人物性格，對每個練習生沒有獨特印象，粉絲與偶像的共同養(yǎng)成便無從談起。

在節(jié)目呈現(xiàn)中，選手的整體質(zhì)量也是需要考慮的因素之一。練習生的定位要有所差異，話題度也很關鍵?！秳?chuàng)造101》和《青春有你2》在社會話題和行業(yè)關注度上都有爆點，楊超越的走紅，節(jié)目展現(xiàn)出她的真實個性是她的吸精點?！肚啻河心?》中不符合大眾女團審美的上官喜愛，以林小宅為例的網(wǎng)紅選手、虞書欣為例的演員選手，孔雪兒為例出道過的“回鍋肉”選手在節(jié)目伊始就伴隨著各種爭議，但在欣賞她們的個性和實力的同時，依靠不定義女團，只創(chuàng)造無限可能的邏輯輸出社會價值，使受眾從粉絲群體擴大到更多的女性，這是節(jié)目組在規(guī)則設置和話題炒作上功力的體現(xiàn)。而《最優(yōu)的我們》選手沒有標簽化，雖然青春夢想是節(jié)目初衷，但觀眾的獵奇心理大多已被滿足，若沒有沖突制造，選手資質(zhì)平平，節(jié)目制作邏輯沒有改變便很容易失去受眾的關注。當養(yǎng)成類節(jié)目對選手質(zhì)量進行很好的把控后，觀眾會認為能進行初評級的選手大多是高質(zhì)量有特點的，從而使節(jié)目在觀眾心中成為一個可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)品牌。

三、結(jié)語

邏輯是運行的規(guī)律，模式是呈現(xiàn)的方式。一檔綜藝節(jié)目，其內(nèi)部邏輯、實現(xiàn)邏輯以及節(jié)目呈現(xiàn)等底層邏輯是否通順關乎著節(jié)目的成敗。對于偶像養(yǎng)成類綜藝而言，市場邏輯最為基本，多平臺傳播共享以及高效互動帶來的情緒共鳴是偶像養(yǎng)成類節(jié)目的制作邏輯。有市場承接有需求，節(jié)目便有了制作動機，從而才能打破競選邏輯定式，創(chuàng)新邏輯動機為核心梳理出合理的人物關系進行節(jié)目細節(jié)編排，表達出有別于市場已有的“練習生-選秀節(jié)目-出道”的傳統(tǒng)偶像選拔培養(yǎng)模式的全新內(nèi)容。