王春茗 楊葆華

摘要：近年來，隨著大眾文化影視劇的發(fā)展，越來越多的影視作品與大眾文化相結(jié)合，大眾文化影視劇主要以滿足觀眾的大眾趣味為導(dǎo)向，為觀眾所喜聞樂見。2020年初，網(wǎng)劇《我是余歡水》在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上線，一經(jīng)上線，便引爆全網(wǎng)，僅僅從上線到2020年6月1日，騰訊視頻播放平臺的播放量達到5.1億，低成本、高質(zhì)量成為《我是余歡水》的標簽。本文將在大眾文化的視域下，從演員選取、戲劇沖突、營銷模式等多個方面來分析《我是余歡水》的成功原因，并分析其問題和可改進之處，提出合理化建議，從而促進大眾文化影視劇能夠在今后獲得更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大眾文化;《我是余歡水》;網(wǎng)絡(luò)劇

中圖分類號：G2

文獻標識碼：A

文章編號：2096-3866（2020）16-0045-02

大眾文化是一直存在的，隨著社會的進步和發(fā)展，其內(nèi)涵也在不停地發(fā)生著變化。大眾文化簡單來說是指在社會權(quán)利的分配中處于從屬地位的人創(chuàng)造的、認可的文化，而今天所說的大眾文化是一個特定范疇，主要是指起源于都市的，與大工業(yè)相關(guān)的，大批量生產(chǎn)消費的文化形態(tài)。在影視領(lǐng)域，從宏觀角度可以將其理解為：被很多人所喜愛的、非精英的、來源于人民群眾生活的且作為商業(yè)大批量生產(chǎn)的影視作品，可以被稱作大眾文化影視作品，而《我是余歡水》正是在影視行業(yè)批量生產(chǎn)中的較為優(yōu)秀的產(chǎn)物。

由孫墨龍執(zhí)導(dǎo)，郭京飛領(lǐng)銜主演的網(wǎng)劇《我是余歡水》于2020年4月6日在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上線，隨后便引起了全網(wǎng)的熱議，截至2020年6月1日，不到兩個月的時間，《我是余歡水》的騰訊視頻平臺播放量已經(jīng)達到了5.1億，豆瓣評分7.4，取得了不俗的成績。從大眾文化的角度去梳理《我是余歡水》成功的緣由，從而為后來的影視劇提供前車之鑒，正是本文的目的所在。

一、護身符：實力派的演員陣容

演員的表演能夠點燃觀眾的觀看欲望，演員的表演在電影的觀賞過程中提供了根本的快感?！段沂怯鄽g水》與其他影視作品相比，幾乎沒有讓人眼花繚亂的大牌明星和小鮮肉偶像，從主角郭京飛，到配角高露、岳旸等，都是清一色的實力派演員，之所以選擇這樣的演員陣容，有一個很重要的原因在于：《我是余歡水》講述的就是“小人物”的市井故事，它所瞄準的目標受眾并非高端人士，而是普普通通的平民百姓，如果選取某個當紅小鮮肉或大牌明星當做主角，一方面，觀眾會在看到角色時，思路會跳到這些明星之前的經(jīng)典人設(shè)中，產(chǎn)生明顯的跳戲感;另一方面，這種面向大眾的都市生活劇，如果演員過于大牌，會讓觀眾產(chǎn)生明顯的距離感，不利于觀眾沉浸劇情。所以，《我是余歡水》的演員陣容選擇從實力派出發(fā)，既保證了演技，也清晰了本劇的定位，《我是余歡水》的演員陣容為本劇的成功提供了保障。

二、核心力量：緊張激烈而不失真的戲劇沖突

《我是余歡水》改編自余耕的小說《如果沒有明天》，并在早些時候已經(jīng)被改編為話劇上映，上座率和評價都較為不錯，所以從劇本來看，《我是余歡水》已經(jīng)有了較好的群眾基礎(chǔ)和一批固定粉絲。在擁有了好劇本的基礎(chǔ)之上，結(jié)合都市劇經(jīng)驗豐富的《都挺好》核心制作團隊來組織拍攝，所以最后呈現(xiàn)的效果也是不負眾望，緊張激烈但又充滿真實性的劇情充分滿足了觀眾的大眾審美需要。

首先，強烈的戲劇沖突博觀眾眼球，《我是余歡水》僅分為12集，總時長較短，但《我是余歡水》的劇本容量并不小，也就是說需要將大量的故事情節(jié)濃縮到這12集當中，所以必然會使得劇情節(jié)奏較快。故事講述的是一位普通的北漂青年，人到中年，事業(yè)不順，愛情不順，但與此同時他又陰差陽錯卷進了假電纜事件和見義勇為事件，使得他一次次憑借運氣和才智實現(xiàn)了“屌絲逆襲”。如此曲折婉轉(zhuǎn)的劇情，再搭配上較快的節(jié)奏，使得觀眾在觀看連續(xù)劇時也能夠?qū)崿F(xiàn)“無尿點”，讓整部劇“短而精悍”。

其次，真實性加強觀眾的代入感，《我是余歡水》作為一部大眾文化影視作品，其真實性是拉近觀眾與其距離的關(guān)鍵因素，在《我是余歡水》中，其真實性主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）故事背景的真實性

故事發(fā)生地點的選擇上，《我是余歡水》選擇在了北京，且大多場景的拍攝都是實景拍攝，取景地的選擇并沒有過于標志性的建筑，像超市、公司、街道這些場景都較為模糊，與觀眾的生活環(huán)境非常接近，從而加強觀眾的代人感。在時間的選擇上，從演員衣著、日常用品、周邊環(huán)境等方面可以看出故事發(fā)生時間是在現(xiàn)代，且與當下時間非常接近，從時間維度上也加強了觀眾的代入感。

（二）角色設(shè)置的真實性

《我是余歡水》的主人公是以草根形象展現(xiàn)在觀眾面前的，“小人物”的主角人設(shè)符合觀眾對大眾文化影視劇的審美需要，除此之外，在劇中，幾乎每個人都會有自身的閃光點和缺點，例如：余歡水雖被稱為“城市英雄”，但在金錢和道德面前，他也有過掙扎，他的內(nèi)心深處是善良的，但也是懦弱、市儈的。人設(shè)的真實性使得觀眾在觀看的同時，會將自己或身邊的人代入到劇中某個角色，在角色身上找到現(xiàn)實依托，從而增強觀眾的代入感，反之，如果劇中人設(shè)不夠真實，或距離觀眾太過遙遠，觀眾很難將自己代入劇中角色，也就很難沉浸到劇情之中。

（三）情節(jié)設(shè)置的真實性

《我是余歡水》中的劇情波瀾曲折，但在情節(jié)的設(shè)置上卻沒有喪失其真實性，例如電視臺的副主任在得知余歡水是誤診時，第一反應(yīng)并不是為余歡水感到高興，而是擔(dān)心這條新聞沒有爆點，“城市英雄”的人設(shè)會大打折扣。對于副主任的心理活動，并沒有一味地往高處吹捧，而是真實地表現(xiàn)出其自私與迫不得已的心理矛盾，讓觀眾在為副主任的行為感到憤怒的同時而又心生憐憫。情節(jié)設(shè)置的真實性不會讓觀眾感覺像有些影視作品一樣，只是將劇中人物人性中光輝的一面展現(xiàn)出來，與觀眾產(chǎn)生距離感，而是將人性自私、貪婪、市井的一面、社會中暗淡的一面展示出來，但在此基礎(chǔ)上，又會繼續(xù)深挖角色的內(nèi)心，深剖社會根源、使得觀眾理解這些行為和事件，從而產(chǎn)生強烈的代人感。

三、出色的營銷“組合拳”

賴安認為，文化商品的經(jīng)營管理中，營銷活動的任務(wù)就是將觀眾對于藝術(shù)作品的接受程度的不確定性降到最低。首先，《我是余歡水》的制作團隊是正午陽光團隊，這個團隊本身就是自帶光環(huán)的，熱播劇《瑯琊榜》《歡樂頌》等皆出自其團隊之手，所以當《我是余歡水》上線后，憑借著品牌優(yōu)勢，本身就已經(jīng)吸引了一批固定的粉絲。其次，在各大視頻平臺，首頁進行海報展示，并配以吸人眼球的文案營銷。最后，自媒體宣傳作為很重要的一環(huán)，在《我是余歡水》上線后，劇中角色開始積極地在微博互動，制造熱點，《我是余歡水》也是接二連三地登上微博熱搜榜。除了微博之外，在抖音、快手等短視頻平臺，劇中很多吸引人的情節(jié)也被自媒體搬了上來，起到了推波助瀾的作用。

四、存在的問題

（一）劇情邏輯問題突出

較短的時長若要展現(xiàn)較大的劇本容量，需要劇情節(jié)奏的加快，而較快的劇情節(jié)奏勢必會忽略細節(jié)的表達，稍有不慎就會造成邏輯的不通順。例如在《我是余歡水》中，余歡水在記者會中被質(zhì)疑是否誤診，面對記者的圍追堵截，余歡水暈倒之后并沒有再對這一事件追加劇情，不了了之;趙覺民在結(jié)尾說出U盤是自己拿的，但他卻跟隨另外兩人來謀殺余歡水，難道他不知道造假和謀殺的罪行孰輕孰重嗎？類似的邏輯問題還有很多，當為了展現(xiàn)大量的劇情吸引觀眾時，忽略了起碼的邏輯問題，反而會讓觀眾覺得荒誕，從而有損整部劇的真實性和整體質(zhì)量。

（二）廣告植入明顯

在面對廣告植入的商業(yè)化考慮時，每個影視劇公司都是矛盾的，一方面要考慮資金來源，另一方面又要考慮到劇情的完整性。《我是余歡水的》中的廣告植入不多，但足以影響觀眾觀看體驗，例如在登山前的裝備采購，整個一段將北面（The North Face）的LOGO多次展示，使得彈幕由劇情討論轉(zhuǎn)變?yōu)榱似放朴懻?，廣告植入的時間過于密集，且痕跡過于明顯、生硬，甚至影響了整體氛圍，作為一部關(guān)注度極高的網(wǎng)絡(luò)短劇，應(yīng)該考慮廣告的植入是否會影響呈現(xiàn)效果以及觀眾情緒。

五、合理化建議

（一）劇情邏輯要完整，切忌因小失大

作為網(wǎng)絡(luò)短劇，用小篇幅展示大內(nèi)容實屬不易，但也有切實可行的解決辦法：一方面，可以削減劇情，將已表現(xiàn)的劇情做詳細闡述;另一方面，在不更改劇本容量的前提下，將劇中無關(guān)緊要的情節(jié)替換為與故事線相關(guān)的情節(jié)，從而完整整個故事邏輯;最后，在拍攝和后期制作過程中，要有專人進行審核，及時發(fā)現(xiàn)邏輯錯誤，并想辦法彌補。

（二）廣告植入要創(chuàng)新，切忌過分植入

出于商業(yè)考慮，廣告植入似乎是影視劇的必修課，但如何在植入的同時又不易讓觀眾覺得突兀，值得深思。在此類影視劇中，廣告的植入如果想起到作用而又不留痕跡，最重要的一點就是將廣告的植入“生活化”，例如在《我是余歡水》中，北面的服裝完全可以從第一集就開始植入，讓角色進行穿著，而不是在登山前某一集當中集中展示;再比如一嗨租車的廣告部分，可以對大篇幅的租車介紹進行省略，僅僅憑借故事的推進，就足以展現(xiàn)其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

六、結(jié)語

《我是余歡水》的出現(xiàn)可謂是網(wǎng)絡(luò)短劇的新起點，其制作水準，以及收看熱度，遠遠超過了絕大多數(shù)的國產(chǎn)短劇。之所以有如此良好的反饋，很重要的原因之一就是它結(jié)合了當下的生活元素，力保其真實性，成為觀眾所喜聞樂見的大眾文化影視作品，但威廉斯認為“大眾”一詞除了具有“為很多人所喜愛”、“被特意用來贏取人們喜愛的作品、“人們?yōu)樽约褐谱鞯奈幕焙x之外，還包括“質(zhì)量低略的作品”，《我是余歡水》在贏得了熱度的同時，應(yīng)該進一步反思其存在的“吐槽聲”，提高作品質(zhì)量，在“商業(yè)化”和“批量生產(chǎn)”的影視作品中找到屬于自己的發(fā)展道路和模式，將作品提高到新的高度，國產(chǎn)影視作品應(yīng)揚長避短，朝著更好的方向發(fā)展。