陸遙

摘要：本論文的研究主要針對(duì)傳媒行業(yè)與人工智能的發(fā)展趨勢(shì)，內(nèi)容圍繞兩者發(fā)展的國(guó)際環(huán)境、社會(huì)討論熱點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)交融情況以及發(fā)展中出現(xiàn)的問題展開分析，強(qiáng)調(diào)了平衡科技、文化、規(guī)制三者關(guān)系的重要性。基于信息全球化形勢(shì)，我們應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的傳媒人工智能發(fā)展需要有足夠的認(rèn)識(shí)，才能更好地滿足人類社會(huì)的實(shí)際需要。

關(guān)鍵詞：人工智能;傳媒;人類文化;產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0003-02

在人類文明發(fā)展的歷程中，科學(xué)和文化占據(jù)了至關(guān)重要的地位。伴隨科技發(fā)展和產(chǎn)業(yè)交融的現(xiàn)狀，近年來(lái)，以傳媒為代表的文化產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升國(guó)家地位方面發(fā)揮了不可替代的重要作用。然而，由于事物的發(fā)展都具有雙面性。不管是人工智能，還是傳媒行業(yè)，它們?cè)诮o社會(huì)注入新鮮血液的同時(shí)，也為我們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，隨之而來(lái)出現(xiàn)的問題也亟待解決。因此本文通過梳理傳媒行業(yè)的發(fā)展，基于傳媒人工智能的討論熱點(diǎn)來(lái)分析人工智能背景下傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以期為如何更好地面對(duì)新的挑戰(zhàn)奠定一些理論基礎(chǔ)。

一、傳媒人工智能的討論熱點(diǎn)

2017年是人工智能飛速發(fā)展之年，同年年底人工智能成功當(dāng)選年度中國(guó)媒體十大流行語(yǔ)，與傳媒行業(yè)一樣，計(jì)算機(jī)技術(shù)催生的人工智能也是體現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力的重要部分。經(jīng)過各行各業(yè)多年的努力與推動(dòng)，人工智能的領(lǐng)域逐步向信息化、多元化方向完善發(fā)展。

傳媒人工智能的概念提出，是基于原有的傳播媒介并且融合數(shù)字化技術(shù)衍生而成的，以智能化、數(shù)字化、信息化為主要特征。近幾年，諸如“互聯(lián)網(wǎng)加”“虛擬現(xiàn)實(shí)”“人機(jī)交互”“虛擬偶像”這類熱點(diǎn)詞匯不斷升溫，引起了業(yè)內(nèi)外人士的激烈探討。

以虛擬現(xiàn)實(shí)和人機(jī)交互為例，這兩組熱點(diǎn)正時(shí)刻改變著整個(gè)社會(huì)的信息傳播方式以及產(chǎn)品的表現(xiàn)形態(tài)。虛擬現(xiàn)實(shí)是一種通過創(chuàng)建虛擬世界獲得體驗(yàn)感的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，主要通過充分利用傳感技術(shù)、仿真技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多種技術(shù)相互結(jié)合，最終以VR頭顯為載體反饋給用戶大腦一種身入其境的體驗(yàn)和感覺。在這個(gè)過程中，用戶會(huì)產(chǎn)生一種沉浸感，與此同時(shí)進(jìn)行交互和構(gòu)想，這也是虛擬現(xiàn)實(shí)的三個(gè)主要特征，能夠在沉浸感、交互性和構(gòu)想性的三重影響下給予體驗(yàn)者更加真實(shí)有趣的探索過程。虛擬現(xiàn)實(shí)和人機(jī)交互作為傳媒人工智能的代表性產(chǎn)品，其概念提出還具有很大的發(fā)揮空間，在任意一方發(fā)展迅猛的條件下，都會(huì)帶動(dòng)另一方的行業(yè)探索熱情。因此，傳媒與人工智能的探索進(jìn)程具有相促性，各自在對(duì)方的領(lǐng)域的作用都不容忽視。

二、關(guān)于人工智能與傳媒行業(yè)的思考分析

（一）行業(yè)共同點(diǎn)

就其行業(yè)組成方面來(lái)說(shuō)，不管是人工智能，還是傳媒行業(yè)，他們的系統(tǒng)構(gòu)建里面都包含了政府與公眾兩個(gè)部分。因此，在探索人工智能技術(shù)建設(shè)可持續(xù)性發(fā)展的道路上，不可避免地需要考慮到資本問題與人的發(fā)展問題，關(guān)于人工智能發(fā)展是否會(huì)取代人類勞動(dòng)這一問題始終爭(zhēng)議不斷。與人工智能有著類似的發(fā)展前提，由于網(wǎng)絡(luò)普及和網(wǎng)民不斷趨于年輕化，為了樹立正確的價(jià)值觀和思想理論體系，政府也在不斷地從制度創(chuàng)新與制度改革兩個(gè)方面人手，用強(qiáng)制性的方式時(shí)刻主導(dǎo)著傳媒體制的變遷路徑，引導(dǎo)其正確發(fā)展。因此，人工智能與傳媒行業(yè)的發(fā)展都在受政府管理監(jiān)督的情況下，共同服務(wù)大眾，為大眾的科技生活和文化生活發(fā)揮了不容小覷的作用。

就涉及學(xué)科方面來(lái)說(shuō)，人工智能與傳媒都具有多元化、信息化特征，其涉及領(lǐng)域極其廣泛，包括人類學(xué)、哲學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等眾多學(xué)科都有涉及，在探索過程中，都注重理論與實(shí)踐兩方面的結(jié)合。近年來(lái)，各領(lǐng)域各行業(yè)在橫向和縱向方面的發(fā)展都取得了明顯進(jìn)步，很多行業(yè)都開始出現(xiàn)交融發(fā)展的趨勢(shì)，研究學(xué)者們也越來(lái)越注重“1+1>2”的高效結(jié)果。涉及領(lǐng)域的廣泛也為人工智能和傳媒行業(yè)的交融做了鋪墊，例如人工智能其中的研究方向包含了新媒體研究以及媒介創(chuàng)新研究，這樣能夠積極地帶動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)、多媒體傳播等領(lǐng)域的智能科技化發(fā)展。

從國(guó)際地位方面來(lái)分析，國(guó)家的綜合實(shí)力表現(xiàn)在科技、軍事、經(jīng)濟(jì)、政治、外交等方面，由于社會(huì)發(fā)展的復(fù)雜性，人口素質(zhì)、文化軟實(shí)力也成為了需要考慮的重要因素。作為科技領(lǐng)域的代表，人工智能成為了國(guó)際公認(rèn)的最公平、最有價(jià)值、最和諧、最長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，各國(guó)的科研團(tuán)隊(duì)也在交流學(xué)習(xí)中收獲了國(guó)際友誼和研究成果。近幾年，中國(guó)的科學(xué)技術(shù)也隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技興國(guó)的號(hào)召而不斷進(jìn)步，也使得中國(guó)的國(guó)際地位在近二十年內(nèi)發(fā)生了廣泛而深刻的變革?，F(xiàn)代傳媒作為國(guó)家建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)重要戰(zhàn)略的核心組成部分，在樹立國(guó)家形象、反映國(guó)家主張、傳承民族文化、弘揚(yáng)民族精神等方面都做出了貢獻(xiàn)，也讓傳媒成為了奠定國(guó)家性質(zhì)的條件之一。

（二）傳媒設(shè)計(jì)在人工智能背景下的體現(xiàn)

人工智能作為一門不管是在領(lǐng)域還是學(xué)科方面交融度都極高的學(xué)科，在醫(yī)療、教育、藝術(shù)、體育等許多領(lǐng)域都做出了極大貢獻(xiàn)。其中以傳媒領(lǐng)域?yàn)槔绕涫窃谛旅襟w交互方面，給交互設(shè)計(jì)的正向發(fā)展帶來(lái)了很大的發(fā)揮空間。

交互藝術(shù)設(shè)計(jì)作為一種新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其中的“交互”主要指人和計(jì)算機(jī)之間雙向的信息交換，從而產(chǎn)生的互動(dòng)行為。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，人工智能技術(shù)與傳媒藝術(shù)的發(fā)展逐漸產(chǎn)生了聯(lián)系，在先驅(qū)的引領(lǐng)下，新媒體交互的形式愈發(fā)多樣，虛擬現(xiàn)實(shí)也被重新定義。2007年，“虛擬偶像”初音未來(lái)在語(yǔ)音合成程序的基礎(chǔ)上被Crypton Future Media開發(fā)推廣，也因?yàn)?D全息投影技術(shù)的開發(fā)，初音未來(lái)因成為目前世界上第一個(gè)利用該技術(shù)成功舉辦演唱會(huì)的虛擬偶像得以聞名世界。虛擬偶像的走紅與用他們來(lái)制作歌曲的使用者是密不可分的，生產(chǎn)開放著賦予了虛擬偶像生命，而這些使用者賦予了虛擬歌手靈魂。近幾年，受熱潮的深入影響，中國(guó)也如雨后春筍般出現(xiàn)了一些屬于個(gè)體自身的虛擬偶像，其中洛天依作為整個(gè)世界炙手可熱的首款VOCALOID中文聲庫(kù)和虛擬偶像，其表演吸引了各大衛(wèi)視爭(zhēng)相邀約，同時(shí)成為首位登上中國(guó)主流電視媒體的虛擬歌手。無(wú)論是從洛天依的名字還是到服飾，都蘊(yùn)含了深厚的中國(guó)文化。她的存在是人工智能和傳媒藝術(shù)和諧相融的最好例證，也是樹立民族自豪感、開拓傳媒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的有效途徑。

伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳媒藝術(shù)的交互屬性也被突顯和利用?？茖W(xué)技術(shù)與藝術(shù)文化的相遇帶來(lái)的不止是經(jīng)濟(jì)上的回饋，還有大眾對(duì)兩者隔閡的打破，使社會(huì)創(chuàng)造的思想不再被禁錮，產(chǎn)業(yè)融合逐漸頻繁高效。

三、新的挑戰(zhàn)

（一）面對(duì)規(guī)制

傳媒行業(yè)的智能介入也帶來(lái)了新的問題，中國(guó)的傳媒行業(yè)是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)盛行的背景下才逐步建立發(fā)展起來(lái)的，在這個(gè)發(fā)展過程中始終體現(xiàn)的是國(guó)家主導(dǎo)的“國(guó)有”屬性，雖然經(jīng)過了多次改革，但是在實(shí)際構(gòu)成層面上市場(chǎng)主體的地位仍然具有不確定性，與純粹的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，傳媒行業(yè)在規(guī)制上的約束成為發(fā)展的短板。

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合這一政策，政府更多的需要考慮效益而非單純反壟斷。當(dāng)然，在實(shí)際操作時(shí)，也需要注意損害公眾利益的行為，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)禁獨(dú)占資源和負(fù)責(zé)任發(fā)言的問題，有限保障公眾利益。

因此，在新的信息技術(shù)環(huán)境下，如何利用科技推動(dòng)文化傳媒產(chǎn)業(yè)，打破體制的束縛，明確傳媒市場(chǎng)主體地位，平衡科技、文化、規(guī)制三者的關(guān)系，這些問題的解決任重而道遠(yuǎn)。

（二）面對(duì)人性與自然

由于科技化和現(xiàn)代化充斥著日常生活，甚至在與傳媒等行業(yè)不斷交融，大眾開始擔(dān)心憂慮一些問題，諸如自己的思想是否可能會(huì)被人工智能所左右，自己目前所從事的工作在未來(lái)是否有可能會(huì)被人工智能所取代。

事實(shí)上，科技本身沒有思想，而是在人類的賦予下才有了寓意。相比較傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明，不管是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，還是在文化發(fā)展方面，科技的發(fā)展都在一定程度上促進(jìn)了整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。一方面，機(jī)器的介入取代了低效的流水線工作，不管是與時(shí)間成本，還是經(jīng)濟(jì)成本相比，都產(chǎn)生了更好的效益;另一方面，科技的發(fā)展增加產(chǎn)業(yè)鏈的多樣性和選擇性，為社會(huì)的就業(yè)發(fā)展提供了更多道路，讓大眾能夠全身心投入創(chuàng)造性的工作。

不可否認(rèn)的是，這一問題的提出也在提醒每一個(gè)行業(yè)，它們的發(fā)展是否違背生態(tài)規(guī)律和倫理道德，表面上光鮮實(shí)則是在倒退。

對(duì)比人類數(shù)百萬(wàn)年的歷史長(zhǎng)河，傳媒行業(yè)與人工智能的交融才剛剛起步，如何快速準(zhǔn)確抓住發(fā)展的機(jī)遇，迎接變化莫測(cè)的時(shí)代給予的挑戰(zhàn)，這是需要我們?cè)诓粩嗟膶?shí)踐與總結(jié)反思中長(zhǎng)期思考的問題。