張舒雅

摘要：新形勢(shì)下，在信息時(shí)代的影響下，新聞信息傳播的方式出現(xiàn)了重大的變化，新媒體、自媒體、全媒體等新聞信息的影響效率也有了明顯的提升。行業(yè)媒體在重大主題報(bào)道中想要“洋氣”起來(lái)，那么就需要在厚度、廣度、密度、溫度的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。行業(yè)媒體需要主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化的傳播方向，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將新聞的價(jià)值性和作用呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中，并發(fā)展優(yōu)質(zhì)報(bào)道，打一場(chǎng)重大主題報(bào)道漂亮仗。因此，本文首先提出了需要探究的問(wèn)題，之后，結(jié)合現(xiàn)狀分析突圍的有效路徑。

關(guān)鍵詞：行業(yè)媒體;重大主題報(bào)道;突圍

中圖分類號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0001-02

一、問(wèn)題的提出

從一定的程度上看，重大主題報(bào)道屬于媒體聚焦特定的重大政治或者是新聞議題。大時(shí)代蘊(yùn)含大主題，大主題呼喚大文章。行業(yè)媒體也媒體也需要在重大主題報(bào)道的意義的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步實(shí)施凸顯。堅(jiān)持內(nèi)容為王以消費(fèi)者的需求，不斷地創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變?cè)械膫鞑シ绞胶蛡鞑デ?，提高?duì)應(yīng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。因此，新媒體語(yǔ)境下，行業(yè)媒體如何重新界定重大主題報(bào)道，重大主題報(bào)道如何快速占領(lǐng)輿論熱點(diǎn)高地，就成為目前形勢(shì)下需要探究的重點(diǎn)。

二、行業(yè)媒體在重大主題報(bào)道中如何突圍

（一）找準(zhǔn)切入點(diǎn)：根據(jù)媒體定位確定報(bào)道基調(diào)

行業(yè)媒體的主要受眾就是從事某一行業(yè)的特定群體，這個(gè)時(shí)候，在報(bào)道的時(shí)候，就需要凸顯針對(duì)性，明確受眾的目標(biāo)。在同質(zhì)化目標(biāo)的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出獨(dú)樹(shù)一幟、出新出彩的價(jià)值性。也就是說(shuō)，需要在關(guān)鍵目標(biāo)的基礎(chǔ)上，找到準(zhǔn)入點(diǎn)，實(shí)施有效的策劃。首先，需要把握時(shí)代脈搏，講好時(shí)代故事，高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向。重大主題報(bào)道也需要記者在中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟的基礎(chǔ)上，深入學(xué)習(xí)理論成果與指導(dǎo)思想。例如：在慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年主題報(bào)道當(dāng)中，《檢察日?qǐng)?bào)》《人民公安報(bào)》等都結(jié)合自身的實(shí)際情況，找準(zhǔn)自身的科學(xué)定位。本身主辦方屬于全國(guó)性的行業(yè)報(bào)紙，屬于這個(gè)行業(yè)的思想輿論主要陣地。在這個(gè)時(shí)候，兩家保報(bào)紙就在科學(xué)發(fā)展觀的基礎(chǔ)上，實(shí)施科學(xué)的定位。最后，是在“全景展示中華人民共和國(guó)成立以來(lái)，行業(yè)取得的輝煌成就、成功經(jīng)驗(yàn)”的定位基礎(chǔ)上，將主要的價(jià)值性呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中。不僅給世人體現(xiàn)了看較高的政治高度性，與此同時(shí)，也得到了廣泛的關(guān)注，引發(fā)了行業(yè)的共鳴，將行業(yè)媒體的功能性與價(jià)值性體現(xiàn)出來(lái)。

（二）加強(qiáng)著力點(diǎn)：圍繞一條主線深挖報(bào)道素材

《檢察日?qǐng)?bào)》在“壯麗70年·奮斗新時(shí)代”的欄目當(dāng)中，就是構(gòu)建了“追夢(mèng)路上的檢察院”等不同點(diǎn)的欄目，并且從不一樣的角度分析了“四大檢察”的有效發(fā)展，將奮斗新時(shí)代的故事體現(xiàn)出來(lái)。反映了公安部門的創(chuàng)新實(shí)踐精神。另外，《中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)》也與中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站構(gòu)建了“禮贊70年”相關(guān)的內(nèi)容報(bào)道。就在科學(xué)理論的指導(dǎo)下，緊扣“能”“行”“好”主題，將中華人民共和國(guó)70年的光輝歷程與飛躍呈現(xiàn)到大家的面前，連“點(diǎn)”成“線”，反映“面”。與此同時(shí)，還在全球化的基礎(chǔ)上，突出政治立場(chǎng)，傳遞時(shí)代強(qiáng)音。從報(bào)道的角度看，以上媒體都是在自身行業(yè)的基礎(chǔ)上將理論和實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建鮮活的案例，將生動(dòng)故事呈現(xiàn)出來(lái)，集體回望并憧憬，吸引大家注意，提高報(bào)道的實(shí)踐和代入感，滿足現(xiàn)代化的發(fā)展路徑。

（三）抓住關(guān)鍵點(diǎn)：大型系列述評(píng)持續(xù)發(fā)力展業(yè)績(jī)

從一定的視角看，每一次到重大主題或者是重大事件的時(shí)候，不同的媒體都會(huì)特別推出一些相關(guān)的大型述評(píng)文章。一般的情況下，選取的類型較多，可以分為宣傳典型、報(bào)道成就、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等幾個(gè)不同的類型。在中華人民共和國(guó)成立70周年的活動(dòng)當(dāng)中，不僅在國(guó)內(nèi)的范圍內(nèi)比較轟動(dòng)，并且在全世界的范圍上也比較的受人矚目。也就是說(shuō)，在精心整合的基礎(chǔ)上，歷史和政治意義就體現(xiàn)了出來(lái)，符合現(xiàn)代化的主要審美。例如：國(guó)慶節(jié)之前《人民公安報(bào)》《檢察日?qǐng)?bào)》使用版面全景的方式，講行業(yè)的榮耀體現(xiàn)淋漓盡致。其中“壯麗70年·奮斗新時(shí)代——公安工作輝煌成就巡禮”對(duì)于受眾者來(lái)說(shuō)，就是屬于大行的列述評(píng)報(bào)道。從行業(yè)媒體從形式上看，列述評(píng)報(bào)道的時(shí)空性較強(qiáng)，一方面可以將想要體現(xiàn)的思想高度體現(xiàn)出來(lái)，另一方面還可以在歷史的深度當(dāng)中統(tǒng)籌發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。在受眾觀看之后，可以體驗(yàn)到標(biāo)題對(duì)仗工整，形式比較統(tǒng)一，并且以清晰具體的事業(yè)發(fā)展形象進(jìn)入了大家的視野當(dāng)中。從行業(yè)媒體的內(nèi)容上看，全部都是在中華人民共和國(guó)成立的基點(diǎn)上，梳理本行業(yè)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。從行業(yè)媒體的文風(fēng)上看，并不是在偉人的基礎(chǔ)上，實(shí)施延伸的，而是在小事件或者是小人物的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)民眾身邊的生活，使用小人物的形象，呼應(yīng)時(shí)代的大背景。例如：《波瀾壯闊七十載，忠誠(chéng)履職興法治》所體現(xiàn)的就是一名退休多年的檢查員，在平凡的崗位上一輩子做著自己的事情，把“退休不褪色”的理念呈現(xiàn)到大家的視野當(dāng)中。一方面將國(guó)家的關(guān)懷和檢查事業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)出來(lái)，另一方面還體現(xiàn)了不管是平凡的檢查員還是更高的領(lǐng)導(dǎo)，每天都在努力的做好自己的事情，并引領(lǐng)法治的進(jìn)一步延伸?！度嗣窆矆?bào)》當(dāng)中的系列故事當(dāng)中，也在“利民之事，絲發(fā)必興”等內(nèi)涵當(dāng)中，將“安而不忘危，存而不忘亡，治而不忘亂”的理念呈現(xiàn)表達(dá)出來(lái)。在這些氣勢(shì)磅礴的詞語(yǔ)當(dāng)中，可以讓受眾感受到行業(yè)媒體的氣勢(shì)，也可以讓受眾在良好的體驗(yàn)過(guò)程之中，居安思危，共同努力，為國(guó)家的建設(shè)作出自己的一份貢獻(xiàn)。

（四）聚力突破點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)紀(jì)念特刊考驗(yàn)策劃編輯功底

從現(xiàn)代化的視角看，第一，提前著手、烘托氛圍。從一定的程度上看，慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)之前，《人民公安報(bào)》在前兩天的時(shí)候，就相繼推出了兩期全彩特刊。另外，還需要將政治建警、改革強(qiáng)警、科技興警、從嚴(yán)治警等內(nèi)容在獨(dú)立當(dāng)中，加強(qiáng)聯(lián)系，把重大事件和工作亮點(diǎn)相互結(jié)合起來(lái)。向大家心目當(dāng)中的英雄致敬。另外，在這兩期當(dāng)中，還使將文化和圖片、圖表等相互結(jié)合起來(lái)，以此來(lái)吸引讀者的持續(xù)吸引力。《檢察日?qǐng)?bào)》在10月1號(hào)的時(shí)候，相續(xù)推出了八個(gè)版面“70周年特別報(bào)道”。在動(dòng)態(tài)化的作用下，將“護(hù)城河”等安全環(huán)保內(nèi)容相互結(jié)合起來(lái)。第二，巧用通稿，打造特色。行業(yè)媒體的基礎(chǔ)上，需要在重大主題當(dāng)中，將重大主題報(bào)道呈現(xiàn)出來(lái)。例如：在10月2號(hào)的時(shí)候，《人民公安報(bào)》就以《我們是一支不可戰(zhàn)勝的力量》為標(biāo)題，將我國(guó)的70周年閱兵掠影那這種帥氣和底氣、硬氣呈現(xiàn)到了大家的視野當(dāng)中?！稒z察日?qǐng)?bào)》主要是以圖片的方式，根據(jù)三個(gè)不一樣的主題，“大閱兵”“國(guó)慶紅”“笑臉”，把全國(guó)同慶的喜悅之情體現(xiàn)出來(lái)，并且全部記者在游行隊(duì)伍當(dāng)中拍攝，并獨(dú)家報(bào)道，將真實(shí)的體驗(yàn)感受傳遞給更多的受眾者。第三，前后配合，獨(dú)家呈現(xiàn)。從一定的程度上看，主要是在真實(shí)性的基礎(chǔ)上，獲得有效的采訪名額是最為重要的。就算獲得了采訪的名額，也需要在最短的時(shí)間內(nèi)，實(shí)時(shí)性和動(dòng)態(tài)性的將高質(zhì)量的內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)。例如：《人民公安報(bào)》和《檢察日?qǐng)?bào)》全部都是在第一時(shí)間，讓系統(tǒng)人員根據(jù)現(xiàn)實(shí)的需求，提高稿件的時(shí)效性。另外，還組織多路人員設(shè)置專人進(jìn)行統(tǒng)籌發(fā)展，保持成稿的時(shí)效性和貼近性。謀劃的格局要大，選取的切口要小，立足大局，放眼四方，小處人手，防止“空轉(zhuǎn)”。重大主題報(bào)道不僅需要有分量，還需要有生命。

（五）打造閃光點(diǎn)：用創(chuàng)意新媒體報(bào)道贏得關(guān)注度

創(chuàng)新表現(xiàn)手法，豐富傳播方式，獨(dú)具匠心，用心表達(dá)，融合發(fā)展，多元傳播。在多元化媒體的融合下，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始轉(zhuǎn)變?cè)械陌l(fā)展趨勢(shì)，在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提高創(chuàng)新性。例如：檢察日?qǐng)?bào)正義網(wǎng)在微信公眾號(hào)當(dāng)中，就在“70秒看檢察”短視頻作品當(dāng)中，就是在5集當(dāng)中，帶給讀者更加深入的人生感悟。中國(guó)警察網(wǎng)微博也在公安經(jīng)典影視作品當(dāng)中，推出了《忠誠(chéng)氣質(zhì)》，使用較短的時(shí)間，詮釋了人民警察的形象，并且達(dá)到了可觀的播放量。不管是何種方式，這些行業(yè)媒體都在使用自己的方式，將“70年大慶”的主題體現(xiàn)出來(lái)。另外，其中還需要在受眾者的真是感受當(dāng)中，分享話題，感知真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體迎頭撞上互聯(lián)網(wǎng)之后，并不是進(jìn)入了“死胡同”，需要在機(jī)遇和條件的基礎(chǔ)上差異化傳播，深化媒體融合。不僅需要豐富傳播的形態(tài)，打造微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)等，還需要?jiǎng)?chuàng)新體制，積極運(yùn)用3D、H5、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，更好地為重大主題報(bào)道服務(wù)。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的進(jìn)步，“融媒體”的時(shí)代當(dāng)中，行業(yè)媒體想要在重大主題報(bào)道當(dāng)中突出重圍，那么就需要提升標(biāo)題新穎性和深度，提高語(yǔ)言的感染力，不造作、不輕飄，揭示本質(zhì)入木三分。表達(dá)圖文并茂，創(chuàng)新表達(dá)手法和方式，以此來(lái)更好地為受眾服務(wù)，為行業(yè)服務(wù)，讓報(bào)道變得更加鮮活與輕盈。讓宏大主題的“身段”低下來(lái)，由內(nèi)而外散發(fā)溫情，展現(xiàn)了共和國(guó)篳路藍(lán)縷，讓受眾感觸加深，最終實(shí)現(xiàn)大家共同的“中國(guó)夢(mèng)”。