葉金勇

(集美大學(xué)誠毅學(xué)院，福建 廈門 361021)

龍舟運(yùn)動(dòng)是我國民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目之一，在中國已有2000多年的歷史。龍舟運(yùn)動(dòng)是多名劃手以單片槳葉為推進(jìn)工具，通過向后劃水來推動(dòng)龍舟前進(jìn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。現(xiàn)代龍舟運(yùn)動(dòng)已經(jīng)走過了四十多個(gè)春秋，以其自身特有的文化內(nèi)涵和民族魅力而深受人們所喜愛。龍頭、龍尾、鼓(鼓手)和舵(舵手)是中國龍舟協(xié)會(huì)規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)龍舟比賽的配備(也可以配備鑼及鑼手)。由于各地區(qū)和民族的風(fēng)俗不同，龍舟的配備會(huì)有所差別。龍舟造型設(shè)計(jì)集中在頭尾設(shè)計(jì)，主要形式有鳳舟、虎頭舟、象牙舟、龜舟、天鵝舟、牛頭舟以及蛇舟等。使用保留了原有規(guī)格和名稱的龍舟進(jìn)行類似劃行動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)統(tǒng)稱為龍舟運(yùn)動(dòng)。

龍舟運(yùn)動(dòng)的開展對地理環(huán)境和氣候條件有一定的要求。廈門是一個(gè)島嶼型的城市，地處于亞熱帶，四季溫暖如春，空氣質(zhì)量優(yōu)良，年平均氣溫為20℃，這樣的地理環(huán)境和氣候條件非常適宜龍舟運(yùn)動(dòng)的開展。廈門是一座經(jīng)濟(jì)特區(qū)城市，同時(shí)也是東南沿海的中心城市，與臺(tái)灣隔海相望，海峽兩岸有著共同的民間風(fēng)俗和民間信仰，熱情邀請臺(tái)灣同胞參加廈門地區(qū)的各項(xiàng)龍舟活動(dòng)，能更好地體現(xiàn)出“橋頭堡”的作用，以民俗體育為媒介進(jìn)一步促進(jìn)兩岸之間的交往交流，帶動(dòng)兩岸的商貿(mào)、文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。筆者通過互聯(lián)網(wǎng)查閱文獻(xiàn)資料發(fā)現(xiàn)，廈門地區(qū)在每年的端午節(jié)前后和重要節(jié)日都會(huì)組織龍舟活動(dòng)，其中最具影響力的就是海峽兩岸龍舟賽。第一屆海峽兩岸龍舟賽于2006年在廈門市集美區(qū)成功舉辦；2008年其開始升格為國家級賽事；2012年該賽事被納為國家體育總局賽歷和中國龍舟協(xié)會(huì)的年度賽事計(jì)劃；2017年該賽事正式納入海峽論壇，成為海峽論壇的重要配套活動(dòng)[1]。

筆者通過查閱中國知網(wǎng)、省圖書館以及相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)的文獻(xiàn)研究成果發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的研究大多是從體育、民間風(fēng)俗的視角對龍舟運(yùn)動(dòng)進(jìn)行研究。大多的研究內(nèi)容為探索龍舟運(yùn)動(dòng)的起源、發(fā)展、文化內(nèi)涵等，關(guān)于該運(yùn)動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀與問題的研究相對較少，針對廈門地區(qū)龍舟運(yùn)動(dòng)的研究更是少之又少。僅林劍鋒等少數(shù)學(xué)者通過運(yùn)用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法,對廈門市高校龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與研究，同時(shí)也對龍舟運(yùn)動(dòng)在廈門高校的傳承進(jìn)行了分析和闡述。另外，本文通過田野調(diào)查的方法，走訪廈門市的龍舟運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)以及對運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行訪談，發(fā)現(xiàn)不少學(xué)者認(rèn)為廈門龍舟運(yùn)動(dòng)受到了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面的制約，已經(jīng)面臨著極大的問題。因此，本文主要對廈門地區(qū)龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析探討，挖掘制約和影響廈門龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展受的因素，并針對這些因素提出一些看法和建議，目的是更好地為廈門地區(qū)龍舟運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐服務(wù)，同時(shí)也為我國龍舟運(yùn)動(dòng)理論的系統(tǒng)性構(gòu)建提供一定的參考。

1 廈門龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展存在的問題

1.1 競技水平低下制約廈門龍舟運(yùn)動(dòng)

廈門是一座環(huán)境優(yōu)美的濱海城市，有“海上花園”之稱。外來人口數(shù)量多，人口流量大，各地區(qū)傳統(tǒng)文化的交織碰撞，導(dǎo)致本土民俗意識(shí)薄弱，龍舟文化也因此削弱，廈門目前僅保留了極少數(shù)傳統(tǒng)專業(yè)化的龍舟隊(duì)伍。廈門龍舟運(yùn)動(dòng)開展的地區(qū)分化十分嚴(yán)重，其中四個(gè)外島行政區(qū)開展較好，每個(gè)行政區(qū)均有組織建設(shè)龍舟隊(duì)伍，尤其是集美地區(qū)，集美轄區(qū)內(nèi)大約有35支龍舟運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，涵蓋大學(xué)、中學(xué)、小學(xué)、醫(yī)院、居委會(huì)。但目前廈門的龍舟運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍多為群眾自發(fā)組織，較為業(yè)余，競技能力低下且龍舟隊(duì)員年齡結(jié)構(gòu)老化、青黃不接等因素導(dǎo)致了后備人才匱乏的問題，嚴(yán)重影響了廈門龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

1.2 經(jīng)費(fèi)匱乏限制廈門龍舟運(yùn)動(dòng)

任何運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展都要投入大量資金，龍舟運(yùn)動(dòng)也不例外，經(jīng)費(fèi)不足是制約廈門龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要因素。龍舟運(yùn)動(dòng)的裝備主要有龍舟、鼓、舵、船漿以及救生衣等，所需裝備的材質(zhì)不同價(jià)格也不同，龍舟的價(jià)格從幾萬到十幾萬不等，船槳的價(jià)格也從幾百到幾千不等，且一支龍舟隊(duì)伍是由近三十名運(yùn)動(dòng)員組成的，需要投入大量經(jīng)費(fèi)配備隊(duì)服、救生服/艇等專業(yè)設(shè)備以保證日常訓(xùn)練。除此之外，建設(shè)專用的龍舟賽道也需要投入大量經(jīng)費(fèi)[2]。巨額的經(jīng)費(fèi)支出，阻礙了龍舟隊(duì)伍的專業(yè)化、科學(xué)化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展，從而嚴(yán)重制約了廈門龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

1.3 社會(huì)因素影響廈門龍舟運(yùn)動(dòng)

廈門是東南沿海的中心城市，與臺(tái)灣隔海相望，海峽兩岸龍舟賽是促進(jìn)海峽兩岸間的體育文化交流，增進(jìn)兩岸人民的理解和互信，提高民族的認(rèn)同感的有效方式。從表1中可以看出，近十年海峽龍舟賽整體參賽隊(duì)數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢，臺(tái)灣參賽隊(duì)伍數(shù)量整體呈現(xiàn)上升趨勢，兩岸關(guān)系友好對廈門龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用。龍舟運(yùn)動(dòng)是對民族傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，是促進(jìn)民族凝聚力和認(rèn)同感提高的重要媒介，更是兩岸政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面交流的重要平臺(tái)[3]。舉辦比賽能為廈門市創(chuàng)造更多商機(jī)，同時(shí)還能進(jìn)一步加強(qiáng)與臺(tái)灣同胞、海外僑胞之間的交流與合作。相應(yīng)地，進(jìn)一步加強(qiáng)與臺(tái)灣同胞、海外僑胞之間的交流能促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，對于發(fā)展廈門龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展也具有促進(jìn)作用。

表1 2010—2019年海峽龍舟賽的參賽隊(duì)伍情況表

1.4 市場發(fā)展程度影響廈門龍舟運(yùn)動(dòng)

改革開放以來，我國的市場經(jīng)濟(jì)體制不斷深化，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了重要的作用。在這種形勢下，我國龍舟運(yùn)動(dòng)也有了更好的發(fā)展，并產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)學(xué)者認(rèn)為，可以充分利用龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前全國各地區(qū)的龍舟運(yùn)動(dòng)主要是由政府起主導(dǎo)作用，但是隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場在資源配置中起決定性作用，市場作用和政府作用相輔相成、相互促進(jìn)。對此，降低政府的主導(dǎo)性作用，完善市場機(jī)制，促進(jìn)龍舟的國際化發(fā)展，使龍舟運(yùn)動(dòng)這項(xiàng)傳統(tǒng)體育文化運(yùn)動(dòng)與市場經(jīng)濟(jì)相互融合，開發(fā)出良性發(fā)展模式，對于廈門龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有較好促進(jìn)作用。

1.5 媒體宣傳力度影響廈門龍舟運(yùn)動(dòng)

隨著信息社會(huì)的高速發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，利用好新媒體的優(yōu)勢宣傳效應(yīng)，通過新媒體進(jìn)行全方位的宣傳，能夠很好地增加城市的知名度。在一年一度的 “嘉庚杯”“敬賢杯”海峽兩岸龍舟賽比賽過程中，電視臺(tái)、媒體和網(wǎng)絡(luò)自媒體都進(jìn)行了追蹤報(bào)道，為廈門龍舟運(yùn)動(dòng)的開展起到了積極的推進(jìn)作用。為推動(dòng)廈門龍舟運(yùn)動(dòng)的再發(fā)展，如何利用新媒體來宣傳龍舟運(yùn)動(dòng)，是廈門龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展中值得深入思考的重要環(huán)節(jié)[4]。

諸多因素影響著廈門龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。除競技水平低下影響、經(jīng)費(fèi)匱乏、社會(huì)因素、市場發(fā)展程度、媒體宣傳力度等方面外，傳統(tǒng)文化缺失、賽事組織管理水平不足也是制約廈門龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要因素，如何解決這些因素帶來的問題是推動(dòng)龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

2 廈門龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展的路徑與策略

龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展，需要政府的宏觀布局和大力支持來加強(qiáng)龍舟運(yùn)動(dòng)的建設(shè)力度。政府應(yīng)緊密聯(lián)系企業(yè)，使體育、文化、旅游等部門和企業(yè)相配合；應(yīng)加大對龍舟運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)水平、市場化步伐以及宣傳力度的投入；應(yīng)發(fā)揮政府宏觀組織管理功能，發(fā)揮企業(yè)的社會(huì)化和市場化的職能，確保龍舟運(yùn)動(dòng)的良性發(fā)展，并制定競技龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展規(guī)劃和相應(yīng)策略，引導(dǎo)龍舟運(yùn)動(dòng)向著市場化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展(見圖1)。

圖1 廈門龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展對策圖

2.1 全力提升廈門地區(qū)競技龍舟運(yùn)動(dòng)的競技水平

2.1.1 建立多元化龍舟運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練格局

目前，我國龍舟運(yùn)動(dòng)專業(yè)隊(duì)伍少之又少，現(xiàn)行的主流隊(duì)伍大部分都是自發(fā)組建的非專業(yè)龍舟隊(duì)伍。但是隨著世界龍舟運(yùn)動(dòng)步伐的加快，這種業(yè)余模式與中國競技龍舟發(fā)展的要求有一定的差距，嚴(yán)重阻礙了中國龍舟運(yùn)動(dòng)競技水平的發(fā)展與提高。龍舟運(yùn)動(dòng)有廣泛的群眾基礎(chǔ)、深厚的文化底蘊(yùn)和一定的經(jīng)濟(jì)效益，這些大大調(diào)動(dòng)了組建龍舟隊(duì)伍的積極性；體育部門應(yīng)發(fā)揮相應(yīng)的作用，組織并鼓勵(lì)廈門地區(qū)的企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體來組建職業(yè)性的龍舟俱樂部，同時(shí)加大廈門高校龍舟隊(duì)伍的建設(shè)力度，將龍舟運(yùn)動(dòng)引入中小學(xué)課堂，利用學(xué)校從小鼓勵(lì)學(xué)生參加龍舟運(yùn)動(dòng)；加大引導(dǎo)專項(xiàng)資金的投入，從而建立多元化的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練新格局，充分保證多渠道的龍舟后備人才；充分利用廈門地區(qū)的龍舟資源，創(chuàng)新龍舟技術(shù)，進(jìn)一步提高廈門地區(qū)龍舟的競技水平。

2.1.2 加強(qiáng)完善現(xiàn)行的競賽制度

建立完善的競賽制度是提高競技龍舟水平的重要方式之一。目前，我國的龍舟競賽已初具規(guī)模，每年都會(huì)定期舉辦全國性質(zhì)的錦標(biāo)賽和國際邀請賽，但針對青少年的龍舟賽事很少，很多青年運(yùn)動(dòng)員缺乏鍛煉的機(jī)會(huì)。這要求政府在競賽體系中適當(dāng)?shù)卦黾忧嗌倌挲堉圪愂潞痛髮W(xué)生龍舟賽事，以此賽事為平臺(tái)，努力為年輕運(yùn)動(dòng)員提供更多的實(shí)戰(zhàn)機(jī)會(huì)，只有這樣，他們的實(shí)力才能得到提升，才能為我國儲(chǔ)備更多的后備人才。目前我國龍舟賽事的數(shù)量不斷擴(kuò)大、級別越來越高，我國要不斷地發(fā)揮龍舟競賽的服務(wù)與杠桿作用的功能，政府體育部門應(yīng)和社會(huì)共同完善比賽制度，積極引導(dǎo)龍舟訓(xùn)練向著科學(xué)化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展，加快廈門地區(qū)龍舟人才的培養(yǎng)。

2.1.3 加快對龍舟經(jīng)營管理人才的培育，優(yōu)化組織管理體制

當(dāng)今公平、公正、公開的市場競爭秩序中，對于促進(jìn)體育市場秩序的加強(qiáng)具有重要的作用，發(fā)揮政府中介機(jī)構(gòu)在龍舟賽事組織與運(yùn)作中的作用。有利于培養(yǎng)一批高素質(zhì)的龍舟項(xiàng)目管理隊(duì)伍，以市場需求為導(dǎo)向培養(yǎng)龍舟管理人才。在進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)不僅要加強(qiáng)其管理方面的能力，更要加強(qiáng)對龍舟文化的了解，在培訓(xùn)課程中增加相關(guān)的文化學(xué)知識(shí)、歷史學(xué)知識(shí)和社會(huì)學(xué)知識(shí)，提高學(xué)員的科學(xué)文化素質(zhì)，使管理工作能更好地展開，促進(jìn)龍舟運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳播。大力提倡有條件的院校開設(shè)龍舟及與龍舟相關(guān)的課程，設(shè)置專門的龍舟運(yùn)動(dòng)開發(fā)機(jī)構(gòu)，加快龍舟運(yùn)動(dòng)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)出優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才，使他們成為龍舟隊(duì)伍、企業(yè)和媒體之間的橋梁。通過增設(shè)市場經(jīng)濟(jì)體制學(xué)習(xí)的過程來培養(yǎng)龍舟管理人員是健全競技龍舟市場管理工作的基本前提，有利于不斷提高市場運(yùn)作能力，加快對市場經(jīng)濟(jì)的把握，擴(kuò)大項(xiàng)目的影響力，不斷地贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

因此，要優(yōu)化廈門地區(qū)龍舟賽事人、財(cái)、物等各個(gè)要素的配置，不斷地提高龍舟賽事的管理水平與運(yùn)作水平，從而使龍舟賽事在市場環(huán)境中適應(yīng)與發(fā)展，這樣才能有利于龍舟賽事在中國的發(fā)展，使其逐漸走向成熟化。

2.2 加快龍舟運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化、市場化的運(yùn)作步伐

2.2.1 以賽事為主，大力發(fā)展龍舟產(chǎn)業(yè)

民族特色與競技性強(qiáng)的龍舟比賽的融合能夠帶來巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在市場經(jīng)濟(jì)中，隨著人們精神生活質(zhì)量的提高，在此方面的投入會(huì)更加豐富；同時(shí)舉辦龍舟賽事也可以帶動(dòng)周圍相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廈門當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)也會(huì)由此被帶動(dòng)起來。因此，旅游部門一方面應(yīng)利用龍舟運(yùn)動(dòng)在市場經(jīng)濟(jì)中的活力，使龍舟運(yùn)動(dòng)走向市場化、產(chǎn)業(yè)化的道路；另一方面，應(yīng)借助政府的支持，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)有實(shí)力企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體參與到龍舟運(yùn)動(dòng)的市場開發(fā)去，以不斷拓寬龍舟運(yùn)動(dòng)的生存和發(fā)展空間；可重點(diǎn)發(fā)展以龍舟競賽為龍頭的龍舟產(chǎn)業(yè)，從而增強(qiáng)龍舟運(yùn)動(dòng)的造血機(jī)能，處理并解決龍舟運(yùn)動(dòng)發(fā)展的資金瓶頸問題。

2.2.2 塑造龍舟賽事品牌

在市場經(jīng)濟(jì)中，龍舟賽事作為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)文化品牌，必須具有高水平和強(qiáng)大的生命力，只有這樣才能產(chǎn)生較大的社會(huì)影響力，以自己獨(dú)特的文化品牌優(yōu)勢來吸引廣大媒體大眾，從而獲得更多的企業(yè)和個(gè)人贊助。由此可見，好的品牌質(zhì)量是塑造龍舟賽事品牌的保證，這也是樹立品牌賽事的核心。我國要想增強(qiáng)龍舟賽事品牌的影響力，就應(yīng)該立足于國內(nèi)市場，進(jìn)一步提升品牌形象，并爭取走向世界。從事龍舟賽事組織人員和管理人員也必須樹立良好的品牌意識(shí)，努力打造出世界級的龍舟賽事品牌。第一，要采用科學(xué)的訓(xùn)練模式，加大后備人才的培養(yǎng)來提高我國龍舟賽事的競技運(yùn)動(dòng)水平，進(jìn)而提高龍舟賽事的娛樂性和觀賞性。第二，我們要不斷地深入挖掘龍舟運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵，在賽事的策劃與包裝中加以應(yīng)用，并融合現(xiàn)今主流文化，進(jìn)一步加大對龍舟運(yùn)動(dòng)的文化宣傳力度，同時(shí)要有計(jì)劃、有目的地對龍舟賽事及其群體進(jìn)行包裝與策劃，要積極打造出廈門地區(qū)的龍舟明星運(yùn)動(dòng)隊(duì)或個(gè)人，并且充分利用明星效應(yīng)，利用具有較大影響力的新聞媒體來進(jìn)行宣傳。通過媒體的力量將廈門龍舟賽事推廣到全中國乃至世界的大舞臺(tái)上[5]。

2.2.3 大力發(fā)展龍舟體育旅游業(yè)

龍舟運(yùn)動(dòng)與區(qū)域旅游資源一起開發(fā)將更具有鮮明的區(qū)域民族特色，龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展可以結(jié)合本地旅游特色從而增強(qiáng)賽事和地區(qū)的影響力[6]。例如在湖北宜昌舉辦的中國宜昌長江三峽國際龍舟拉力賽事期間，宜昌的旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，共接待海內(nèi)外游客49.22萬人次，獲得旅游總收入1.72億元，可見在龍舟賽期間旅游業(yè)創(chuàng)造出了良好的經(jīng)濟(jì)效益。這不僅將國際龍舟拉力賽塑造成了一個(gè)世界級的精品賽事，還使宜昌的知名度得到了大幅度的提升，對宜昌的發(fā)展產(chǎn)生了巨大而又深遠(yuǎn)的影響。

同樣，廈門市的龍舟賽事與其區(qū)域旅游相結(jié)合，形成獨(dú)具特色的龍舟體育旅游業(yè)，這樣可以給廈門帶來巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益。在具體實(shí)施的過程中，可以加強(qiáng)整合旅游、文化、賽事等資源，進(jìn)一步提煉出集地域特色和民族特色于一體的龍舟體育文化旅游業(yè)，努力創(chuàng)造出融自然與人文、觀賞與體驗(yàn)為一體的體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)；利用具有獨(dú)特的觀賞性、體驗(yàn)性、參與性、休閑性的體育旅游產(chǎn)品來發(fā)展體育旅游市場，同時(shí)將生態(tài)保護(hù)、文化交流、招商引資等元素融入其中，在擴(kuò)大區(qū)域影響力的同時(shí)，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并普及龍舟傳統(tǒng)文化，打造出精品龍舟賽事，提高龍舟運(yùn)動(dòng)的參與度[7]。

2.3 擴(kuò)大龍舟運(yùn)動(dòng)的宣傳普及力度

2.3.1 合理利用各種媒介，加強(qiáng)宣傳力度

有很多因素阻礙了競技龍舟運(yùn)動(dòng)的生存與發(fā)展，宣傳的力度和廣泛性就是其中重要的兩個(gè)方面，龍舟運(yùn)動(dòng)的市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同樣也需要加強(qiáng)聯(lián)合，動(dòng)員和吸引廣大人民群眾欣賞且參與龍舟運(yùn)動(dòng)。所以，文化宣傳部門要制定出詳細(xì)的龍舟發(fā)展宣傳報(bào)道計(jì)劃，并且通過各種傳媒手段來擴(kuò)大對龍舟運(yùn)動(dòng)的廣告宣傳，不斷地?cái)U(kuò)大龍舟文化和龍舟運(yùn)動(dòng)的影響范圍，借助電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志等多種宣傳媒介，制作競技龍舟運(yùn)動(dòng)和龍舟運(yùn)動(dòng)文化的各種產(chǎn)品，如：宣傳片、出版物、教材、音像制品等。除此之外，文化宣傳部還可以通過對國內(nèi)外競技龍舟賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播和組織龍舟文化交流會(huì)等方式宣傳競技龍舟運(yùn)動(dòng)和龍舟文化及其精神，通過各種媒介擴(kuò)大龍舟運(yùn)動(dòng)和賽事的國際影響力，讓廣大人民群眾參與到龍舟運(yùn)動(dòng)中并欣賞龍舟比賽和進(jìn)一步了解龍舟文化，充分吸引廣大人民群眾對競技龍舟運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，促進(jìn)社會(huì)上的資金向龍舟產(chǎn)業(yè)鏈流動(dòng)，進(jìn)一步推進(jìn)龍舟產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.3.2 大力弘揚(yáng)龍舟文化，塑造龍舟品牌

對龍舟運(yùn)動(dòng)的傳承也是對民族文化的傳承。龍舟文化是龍舟運(yùn)動(dòng)的根源和靈魂，競技龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展離不開龍舟文化。因此，文化宣傳部門要促進(jìn)龍舟運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，應(yīng)該注重繼承和弘揚(yáng)龍舟文化，在倡導(dǎo)大力發(fā)展競技龍舟的同時(shí)對我國特色鮮明的傳統(tǒng)龍舟運(yùn)動(dòng)進(jìn)行保護(hù)和發(fā)展；除此之外，還應(yīng)該對我國形式多樣的傳統(tǒng)龍舟進(jìn)行繼承與創(chuàng)新，這樣才可以使得我國的龍舟運(yùn)動(dòng)立于世界之林，長盛不衰。

2.3.3 完善龍舟運(yùn)動(dòng)信息平臺(tái)，共筑“龍舟家園”

為了更好地構(gòu)建龍舟運(yùn)動(dòng)信息平臺(tái)，貫徹國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)龍舟運(yùn)動(dòng)信息平臺(tái)，積極構(gòu)建“龍舟家園”，增強(qiáng)龍舟運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力[8]；應(yīng)促進(jìn)龍舟運(yùn)動(dòng)的開展，為龍舟運(yùn)動(dòng)愛好者提供交流、討論等平臺(tái)，同時(shí)整合龍舟運(yùn)動(dòng)的知識(shí)競答和競賽管理等信息，方便龍舟愛好者進(jìn)行交流互動(dòng)和賽事參與，實(shí)現(xiàn)龍舟運(yùn)動(dòng)線上線下協(xié)同發(fā)展。除此之外，構(gòu)建“龍舟家園”信息平臺(tái)是優(yōu)化組織管理的重要手段，能夠使廈門龍舟運(yùn)動(dòng)各項(xiàng)事務(wù)的管理和開展更加便捷有效，并且可以加快龍舟文化傳承和發(fā)展，豐富龍舟運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵。

3 結(jié)論

龍舟運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)擁有悠久傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)，承擔(dān)著使中國傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的重大使命。在新的信息技術(shù)發(fā)展的背景下，積極推進(jìn)兩岸及東南亞地區(qū)華人華僑共筑“龍舟家園”，以此為平臺(tái)，有望突破當(dāng)前龍舟運(yùn)動(dòng)的瓶頸，同時(shí)凝聚海內(nèi)外炎黃子孫的力量，對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，不斷注入時(shí)代科技元素，并吸納各類資源以實(shí)現(xiàn)龍舟運(yùn)動(dòng)的繁榮發(fā)展。