楊金田

(河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，石家莊 050061)

隨著冬奧會(huì)籌備工作的持續(xù)推進(jìn)，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)了冰雪運(yùn)動(dòng)并參與其中。河北省的冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1 500萬(wàn)人次，距離實(shí)現(xiàn)3 000萬(wàn)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)越來(lái)越近。冰雪運(yùn)動(dòng)具有增強(qiáng)體質(zhì)、愉悅身心，傳承體育精神和運(yùn)動(dòng)文化，推動(dòng)人們價(jià)值觀念轉(zhuǎn)變和提高社會(huì)文明程度等重要價(jià)值。對(duì)于作為2022年冬奧會(huì)重要舉辦地的河北省來(lái)說(shuō)，研究、挖掘并大力宣傳、弘揚(yáng)本地的冰雪運(yùn)動(dòng)文化，讓人們感受其獨(dú)特魅力，并進(jìn)一步發(fā)揮其在鞏固推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面的作用，對(duì)于河北冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)省建設(shè)乃至于體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要的落實(shí)，都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 冰雪運(yùn)動(dòng)文化的含義

對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的概念界定要以對(duì)冰雪文化這一上位概念的認(rèn)識(shí)為邏輯起點(diǎn)。我國(guó)的冰雪文化有著悠久的歷史。從廣義上講，它是指在特定的自然環(huán)境下以冰雪為載體或手段，進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐與生產(chǎn)所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，具有顯著的地域特色。從狹義上講，冰雪文化是指以冰雪為媒介通過(guò)一定的手段或途徑表現(xiàn)出來(lái)的某種具體形式，其中包含了以體育運(yùn)動(dòng)的方式表現(xiàn)出來(lái)的文化，即冰雪運(yùn)動(dòng)文化。通過(guò)閱讀文獻(xiàn)及相關(guān)資料，本文進(jìn)一步將冰雪運(yùn)動(dòng)文化界定為：以冰雪生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出來(lái)的物質(zhì)文化與精神文化的總和。

2 河北省冰雪運(yùn)動(dòng)文化的特征

2.1 地域性：資源稟賦與文化積淀

冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)自然資源的依賴性較強(qiáng)、要求較高，這也決定了冰雪運(yùn)動(dòng)文化必然有顯著的地域性特征。美國(guó)、挪威、加拿大、德國(guó)、奧地利等國(guó)家，其冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目普及度高、競(jìng)技成績(jī)好，都離不開(kāi)其得天獨(dú)厚的冰雪資源優(yōu)勢(shì)。與之相類似的，我國(guó)東北地區(qū)和河北張家口地區(qū)也擁有豐富的冰雪資源。河北省地形地貌多樣，位于該省北部的張家口四季分明，冬季漫長(zhǎng)而寒冷，降雪早、積雪厚、存雪期長(zhǎng)，具備開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的良好條件。在1959年的全國(guó)首屆冬運(yùn)會(huì)上，河北省派出的花樣滑冰、冰球等選手大多來(lái)自張家口，這一時(shí)期張家口的冰上競(jìng)技運(yùn)動(dòng)總體上處于偏上水平。1973年，張家口受任組建了河北省少年速滑集訓(xùn)隊(duì)，此后張家口的冰雪運(yùn)動(dòng)水平更是持續(xù)上升，冰雪運(yùn)動(dòng)也成為該地具有代表性的運(yùn)動(dòng)形式。張家口冰雪運(yùn)動(dòng)文化是河北省冰雪運(yùn)動(dòng)文化的典型代表，集中體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的地域性特征。

2.2 人本性：生命完善與精神追求

人類區(qū)別于其他動(dòng)物的一個(gè)重要特征，就在于創(chuàng)造了文化活動(dòng)。文化是人類創(chuàng)造的，也必將服務(wù)于人的實(shí)踐活動(dòng)和人的全面發(fā)展，這就是文化的人本性特征。冰雪運(yùn)動(dòng)文化作為人類文化活動(dòng)的重要組成部分，也處處體現(xiàn)著自身的人本性特征。首先，人們?cè)趨⑴c完成冰雪運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，可以發(fā)展身體的協(xié)調(diào)、靈敏、平衡、力量等能力和素質(zhì)。其次，冰雪運(yùn)動(dòng)作為實(shí)踐活動(dòng)的文化價(jià)值還在于，可以讓人們?cè)谂c大自然的親密接觸中(冰雪運(yùn)動(dòng)多為戶外運(yùn)動(dòng))擴(kuò)展生活空間，充實(shí)生活內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共生。由此可見(jiàn)，冰雪運(yùn)動(dòng)是人的身體和精神的全面鍛煉，是個(gè)體人格和社會(huì)人格的和諧統(tǒng)一。冰雪運(yùn)動(dòng)承載著文化，文化內(nèi)嵌于冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)文化就是通過(guò)人類一代代對(duì)冰雪項(xiàng)目的習(xí)得、參與而得以傳承、豐富和發(fā)展的，最終目的是實(shí)現(xiàn)人的全面、自由、和諧發(fā)展。

2.3 融合性：與歷史民俗旅游緊密結(jié)合

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，它已經(jīng)成為民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而且與其他傳統(tǒng)或現(xiàn)代的文化形態(tài)具有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，因而極具融合性。在傳播層面，河北的冰雪運(yùn)動(dòng)文化更多地表現(xiàn)為與歷史傳統(tǒng)、民俗旅游等文化形式的融合，以張家口為例，該地分布著雞鳴驛、堡子里、宣化古城、黃帝城等大批歷史文化名城名鎮(zhèn)，這些旅游景區(qū)(點(diǎn))大多融合了冰雪運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容，從而打造出新的旅游觀光項(xiàng)目，使廣大旅游者在游覽古城古鎮(zhèn)品味歷史的同時(shí)，參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

2.4 民族性：濃郁的滿族文化風(fēng)情

承德市位于河北省北部，也具有優(yōu)越的冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展條件，同時(shí)還具有鮮明濃郁的滿族文化風(fēng)情。承德市立足自身獨(dú)特的自然人文環(huán)境，創(chuàng)造了形式多樣、特色鮮明的冰雪文化。如舉辦了吉地?zé)粞g樂(lè)匯、冰上龍舟爭(zhēng)霸賽等冰雪活動(dòng)，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)、推廣、總結(jié)、提升，這些活動(dòng)從最初的草根的、影響范圍有限的民俗文化活動(dòng)，發(fā)展成為具有一定影響和水平、更具觀賞性的大型群眾性冰雪活動(dòng)，冰雪文化在運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)中得以推廣傳承。特別是近幾年的春節(jié)長(zhǎng)假期間，戶外冰雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為引領(lǐng)“體育年俗”的新風(fēng)尚。像《冰嬉大典》、少數(shù)民族體育項(xiàng)目展演、皇家冰瀑旅游等節(jié)慶活動(dòng)，將冰雪運(yùn)動(dòng)與文化、旅游有機(jī)結(jié)合，充分展現(xiàn)了承德的悠久歷史文化和濃郁民族風(fēng)情，也代表著河北省冰雪運(yùn)動(dòng)文化的民族性特征。

3 河北省冰雪運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展的不足

3.1 冰雪運(yùn)動(dòng)精神文化缺失

時(shí)至今日，一提到“運(yùn)動(dòng)”“體育”等字眼，很多人的認(rèn)識(shí)依然停留在健身、娛樂(lè)、競(jìng)技等表淺層面，導(dǎo)致體育缺少文化、精神層面的構(gòu)建和挖掘。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展較晚，且受開(kāi)展條件的限制，長(zhǎng)期局限在東北地區(qū)，全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展不普遍、民眾認(rèn)知度較低[1]，這使得“冰雪文化”較之于一般體育文化更為缺失，久而久之甚至淪為一種“隱形文化”。河北省的情況也是如此，除了上述原因，河北省是北方農(nóng)業(yè)省份，廣大人民一定程度上依然受傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)“貓冬”習(xí)慣的影響，認(rèn)為冬季不適合開(kāi)展任何體育運(yùn)動(dòng)，所以河北人民的冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪文化建設(shè)意識(shí)都還比較薄弱。雖然河北省已經(jīng)有越來(lái)越多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，但大眾對(duì)冰雪的認(rèn)識(shí)依然存在不足，冰雪運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵也未被深度挖掘，河北省所營(yíng)造的冰雪文化氛圍(如開(kāi)展冰雪節(jié)慶活動(dòng)、冰雪賽事等)影響力和影響面依然有限，作為2022年冬奧會(huì)舉辦地的張家口，目前也主要以冰雪賽事籌備為工作重點(diǎn)，難以兼顧其他，而且后冬奧時(shí)期是否可以帶動(dòng)全省冰雪運(yùn)動(dòng)文化發(fā)展乃至推廣至全國(guó)、打造出世界影響力，也未可知。

3.2 冰雪文化發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)薄弱

在冰雪文化發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)方面，我國(guó)東北地區(qū)，特別是黑龍江省可謂得天獨(dú)厚。該省雪季漫長(zhǎng)，積雪厚度大，擁有世界級(jí)的亞布力滑雪場(chǎng)、龍珠滑雪場(chǎng)、二龍山滑雪場(chǎng)等大型滑雪場(chǎng)。借助雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，哈爾濱每年都會(huì)舉辦冰雪節(jié)吸引國(guó)內(nèi)外大量游客前來(lái)觀光旅游，以此來(lái)促進(jìn)民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的了解和本地冰雪文化的傳播推廣。雖然冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，河北省不斷加大對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的投入，大力推動(dòng)本省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但硬件不足的問(wèn)題成為制約發(fā)展的重要瓶頸[2]。2019年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，河北省目前僅有滑雪場(chǎng)40所，滑冰場(chǎng)104所；諸多雪場(chǎng)的造雪機(jī)、雪車、滑雪道等還不盡完善，很多重要設(shè)施設(shè)備需要從國(guó)外購(gòu)買，甚至只能購(gòu)買二手設(shè)備[3]?？梢?jiàn)，無(wú)論是自然資源還是人工設(shè)施，河北省都無(wú)法與冰雪強(qiáng)國(guó)乃至我國(guó)東北地區(qū)相比，從而阻礙著本省冰雪文化的進(jìn)一步發(fā)展。

3.3 冰雪運(yùn)動(dòng)的制度文化不健全

體制機(jī)制的完善，不僅可以直接推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及提高，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)來(lái)講也具有制度性保障作用。在冬奧背景下，我國(guó)政府頒布了一系列促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的政策措施，如《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016—2022年)》《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃(2016—2020年)》等，這些文件原則性和指導(dǎo)性較強(qiáng)，但是不可能適應(yīng)每個(gè)地方的實(shí)際情況，因而亟需各地制定出臺(tái)針對(duì)性和操作性強(qiáng)的配套政策措施，而河北省在這方面還比較滯后。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一系列的問(wèn)題開(kāi)始暴露出來(lái)：如場(chǎng)館管理運(yùn)營(yíng)方式落后、開(kāi)放時(shí)間局限性大導(dǎo)致利用不充分的問(wèn)題；冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)價(jià)格虛高、對(duì)游客吸引力不足的問(wèn)題；對(duì)冰雪企業(yè)重視不足、管理不到位的問(wèn)題；以及企業(yè)規(guī)模不大、品牌建設(shè)無(wú)力的問(wèn)題。這些都直接或間接與河北省冰雪運(yùn)動(dòng)體制機(jī)制建設(shè)落后有關(guān)，反過(guò)來(lái)，只有加強(qiáng)調(diào)查研究、盡快出臺(tái)適應(yīng)本省省情的政策措施，才能理順各方關(guān)系，指導(dǎo)冰雪發(fā)展，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)[4]。

3.4 冰雪競(jìng)技人才匱乏，群眾影響力小

受上文所述因素影響，河北省的冰雪活動(dòng)無(wú)論是在競(jìng)技水平，還是在群眾中的影響，都還處于落后狀態(tài)。從表1的對(duì)比可以看出，河北省的冰雪競(jìng)技人才與黑龍江省不可同日而語(yǔ)。冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技影響力小，導(dǎo)致廣大普通群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和冰雪運(yùn)動(dòng)文化的認(rèn)知度較低，必然影響冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾影響力。加上冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)性強(qiáng)、難度大、要求高，而河北省的冰雪社會(huì)指導(dǎo)員依然缺口巨大，這也讓很多群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)“望而卻步”。雖然，最近幾個(gè)雪季，河北省參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)有較大幅度的增長(zhǎng)，但這在很大程度上是政府補(bǔ)貼的結(jié)果，要實(shí)現(xiàn)廣大群眾將冰雪運(yùn)動(dòng)作為生活方式自覺(jué)參與，河北省還有很長(zhǎng)的路要走。

表1 河北省與黑龍江省冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展比較

4 河北省冰雪運(yùn)動(dòng)文化的推廣策略

4.1 政府提高重視程度

冰雪運(yùn)動(dòng)文化的推廣離不開(kāi)政府的政策支持。對(duì)于我國(guó)這種巨大的人口規(guī)模而言，冰雪運(yùn)動(dòng)文化建設(shè)無(wú)法僅僅依靠民間個(gè)人和小團(tuán)體的行動(dòng)，必須上升成政府行為[5]。第一，制定和完善體現(xiàn)河北特點(diǎn)、符合河北實(shí)際的冰雪運(yùn)動(dòng)文化推廣政策措施，特別要抓住青少年這一重點(diǎn)推廣群體，爭(zhēng)取在全省有條件的大中小學(xué)開(kāi)設(shè)相關(guān)課程，積極推動(dòng)“百萬(wàn)青少年上冰雪”和“校園冰雪計(jì)劃”，建設(shè)數(shù)量更多、分布更廣的冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校。第二，以舉辦形式多樣的冰雪活動(dòng)為抓手，在吸引廣大群眾參與的過(guò)程中普及冰雪運(yùn)動(dòng)文化。2018—2019雪季，河北省舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)一般賽事42項(xiàng)，其中國(guó)際級(jí)賽事10項(xiàng)，國(guó)家級(jí)賽事15項(xiàng)，省級(jí)賽事1項(xiàng)，地方性賽事16項(xiàng)；群眾性體育賽事和冰雪文化活動(dòng)數(shù)量顯著增加，傳播效果較為理想。下一步應(yīng)該繼續(xù)以活動(dòng)賽事為依托大力開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)文化宣傳推廣，一方面舉辦更多的冰雪嘉年華、冰雪季、冰雪旅游節(jié)、冰雪展覽、冰雪表演、冰雪知識(shí)宣講等活動(dòng)；一方面舉辦成屆次的冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，從間接和直接兩方面擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)的參與人群規(guī)模。第三，給予資金支持，加大場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)力度。認(rèn)真落實(shí)《河北省冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施發(fā)展扶持方案》相關(guān)要求，支持各市并引導(dǎo)社會(huì)資本投資建設(shè)冰雪場(chǎng)館。對(duì)面積達(dá)到1 830平方米的標(biāo)準(zhǔn)公共滑冰館每個(gè)補(bǔ)貼600萬(wàn)元，向社會(huì)公眾免費(fèi)或低收費(fèi)開(kāi)放的場(chǎng)館給予3—50萬(wàn)元的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)各地建設(shè)仿真冰雪場(chǎng)地設(shè)施。為當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妳⑴c冰雪運(yùn)動(dòng)提供雄厚的物質(zhì)支持，同時(shí)也讓冰雪場(chǎng)館成為各地的文化名片，有助于本地冰雪運(yùn)動(dòng)文化的積極傳播與廣泛認(rèn)知。

4.2 借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣

當(dāng)前，新一代信息技術(shù)蓬勃發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、人民生活帶來(lái)了重大而深遠(yuǎn)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)為各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展提供了更高、更廣闊的平臺(tái)，河北省的冰雪運(yùn)動(dòng)文化推廣傳播必須要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，用好新媒體工具。與傳統(tǒng)的傳播技術(shù)相比，新媒體技術(shù)打破了時(shí)空局限，使信息的傳遞和獲取更加便捷靈活，因而在傳播冰雪運(yùn)動(dòng)文化方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。目前，河北省已經(jīng)在這方面做出了嘗試，如省體育局建立的“健康河北，歡樂(lè)冰雪”微信公眾號(hào)和河北省首屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)官方公眾號(hào)，長(zhǎng)城新媒體的“歡樂(lè)冰雪冀”，以及地方的微信公眾號(hào)如淶源歡樂(lè)冰雪等，都會(huì)推送一些介紹滑雪技巧、冰雪運(yùn)動(dòng)裝備、雪質(zhì)知識(shí)的文章，以及冰雪賽事活動(dòng)視頻、冰雪知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)等內(nèi)容，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)文化的大眾傳播發(fā)揮了重要作用。此外，一些學(xué)校、企業(yè)也建立了自己的冰雪公眾號(hào)，如歐悅冰雪文化、灤州研山冰雪、河北體育學(xué)院冰雪運(yùn)動(dòng)系等等，但大多立足于宣傳自身，作用較為有限?？梢?jiàn)，河北省的體育行政部門、媒體、企業(yè)、學(xué)校等各方已經(jīng)高度重視利用新媒體技術(shù)進(jìn)行冰雪文化傳播，但是還存在一定的散、小、亂和功能單一現(xiàn)象，如體育行政部門建立的公眾號(hào)作為全省冰雪運(yùn)動(dòng)文化新媒體傳播領(lǐng)域的權(quán)威發(fā)布，還缺少對(duì)全省冰雪運(yùn)動(dòng)資源信息的發(fā)布與整合，不能在大眾冰雪健身資源選擇方面提供指導(dǎo)意見(jiàn)；另外，如何對(duì)各家公眾號(hào)資源進(jìn)行整合，使之形成合力又不失特色，還需要精心謀劃和設(shè)計(jì)。

4.3 打造冰雪文化品牌

品牌建設(shè)是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大和文化推廣普及的重要決定性因素。2022年的冬奧會(huì)，必然會(huì)吸引全國(guó)乃至全世界的目光，這是宣傳推介河北省冰雪文化的大好機(jī)會(huì)，借冬奧東風(fēng)，重點(diǎn)打造屬于河北省的冰雪運(yùn)動(dòng)文化品牌、著力發(fā)揮品牌放大效應(yīng)，能夠成倍提升河北省冰雪文化的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，因而是當(dāng)前冰雪文化建設(shè)的重中之重。一是要以冬奧舉辦地張家口為重點(diǎn)，挖掘該市的歷史、人文、民俗等資源，將冰雪運(yùn)動(dòng)與之深度融合，打造地域特色鮮明、民俗氣息濃厚的張家口冰雪觀光體驗(yàn)旅游項(xiàng)目[6]。二是要整合全省資源，打造直觀可感、宣傳效果好的冰雪文化產(chǎn)品品牌。如通過(guò)打造冰雕、雪雕創(chuàng)作展覽品牌活動(dòng)，宣傳展示河北各地的特色文化，如趙州橋、老龍頭、避暑山莊、鐵獅子等名勝古跡，以及唐山皮影、衡水內(nèi)畫(huà)、滄州武術(shù)、邯鄲太極拳等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，用好冰雪載體，充分展示河北魅力。三是，堅(jiān)持傳統(tǒng)冰雪文化，吸收現(xiàn)代時(shí)尚元素，創(chuàng)新冰雪運(yùn)動(dòng)文化形式。如圍繞“雪都崇禮”“冰嬉之都”等龍頭冰雪品牌，開(kāi)發(fā)系列冰雪體驗(yàn)活動(dòng)，讓人們既回味傳統(tǒng)，又耳目一新，感受不一樣的河北冰雪運(yùn)動(dòng)文化。

5 結(jié)語(yǔ)

2022年冬奧會(huì)，對(duì)于河北省冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和冰雪文化推廣是一次難得的契機(jī)，對(duì)于本省乃至全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展甚至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，都具有重要意義?，F(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)要注重文化建設(shè)，要在迎合消費(fèi)社會(huì)與后現(xiàn)代文化特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，建立起符合大眾習(xí)慣與預(yù)期的、獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品體系，才能使自己獲得持久而強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。