郭 麗， 呂淑芳

(羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院， 廣東 云浮 527200)

1 問題的提出

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，“20 字”總要求是“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富?！?。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級的重要方式以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游因其橫跨三大產(chǎn)業(yè)、將鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活與生態(tài)有機融為一體，成為了鄉(xiāng)村振興落地的重要載體。[1]各地或利用豐富的農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村資源、或借助毗鄰大城市的區(qū)位優(yōu)勢、或充分挖掘獨特的民俗文化，努力推進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展，總體態(tài)勢良好。

云浮市作為廣東省中西部重要的以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)的地級市，市政府提出要依托農(nóng)村的自然生態(tài)、田園景觀、民俗文化等特色資源，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，把云浮市打造成為“環(huán)珠三角鄉(xiāng)村休閑旅游首選地”。由于地處山區(qū)，一直農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主，云浮市在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游方面，擁有許多優(yōu)勢和機遇，但同時也面臨著許多問題和挑戰(zhàn)。一方面，由于其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)較好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的先天優(yōu)勢；另一方面，由于遠(yuǎn)離珠三角主要客源市場、旅游起步晚、經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后等原因，歷來不是廣東省重要的旅游城市。同時云浮市周邊還存在有眾多生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的環(huán)珠三角城市，面臨資源開發(fā)同質(zhì)化的壓力以及客源市場挖掘困難等挑戰(zhàn)。在這種背景之下，如何立足“資源”和“市場”的現(xiàn)實狀況，有針對性地開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，是云浮旅游業(yè)突破發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的一項重要任務(wù)。

區(qū)域差異，也叫地域差異，源于“財政聯(lián)邦制”理論，多用于不同市域經(jīng)濟(jì)之間等宏觀領(lǐng)域。充分研究地域開發(fā)優(yōu)勢條件和地域差異特征，對于指導(dǎo)因地制宜，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)開發(fā)具有十分重要的意義。[2]區(qū)別于以往側(cè)重宏觀尺度的研究，將此概念延伸到市域范圍，基于其資源稟賦和發(fā)展特點的差異，從微觀角度探討云浮市各區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的定位和發(fā)展途徑，更具有現(xiàn)實意義。

2 云浮市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 云浮市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體概況

云浮市位于廣東省西部，是連接珠三角與粵西地區(qū)以及西南省份的重要樞紐，素有廣東“大西關(guān)”之稱。作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)城市，云浮市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，農(nóng)業(yè)種植呈現(xiàn)出明顯的多樣性和地域特色性。[3]其下轄的羅定市是全國著名的產(chǎn)糧大縣，有“稻米之鄉(xiāng)”和“肉桂之鄉(xiāng)”之美譽；郁南縣是“中國無核黃皮之鄉(xiāng)”，也是“中國綠色食品基地”；新興縣則是“中國果品加工之鄉(xiāng)”和“全國持續(xù)高效農(nóng)業(yè)示范區(qū)”。同時，作為石材文化、六祖文化、和南江文化的交匯地，云浮市的鄉(xiāng)村民俗文化資源也十分豐富獨特。

近年來，云浮市憑借生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢、豐富的農(nóng)業(yè)和民俗文化資源，加快了發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的步伐，逐步開發(fā)了云霧山為代表的鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)，以象窩山生態(tài)園、禾泰農(nóng)場、飛天蠶生態(tài)茶園為載體的休閑農(nóng)業(yè)觀光園，以南江文化為內(nèi)涵的鄉(xiāng)村創(chuàng)意基地以及以思勞城村為示范的民俗體驗新鄉(xiāng)村等眾多代表性的項目。在政府的大力推動下，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游成為旅游業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的新亮點，云浮市獲得“中國最具特色養(yǎng)生旅游目的地”之美譽。其下轄的各縣市亦獲得特色殊榮：新興縣——“中國最具魅力文化旅游名縣”、“中國最美鄉(xiāng)村休閑旅游勝地”、“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”；郁南縣蘭寨——“中國最美休閑鄉(xiāng)村”；羅定市蘋塘稻田景觀——“中國美麗田園”。云浮市“天藍(lán)、山青、水綠、地凈”的鄉(xiāng)村美境正成為大城市和沿海地區(qū)市民逃離喧囂的后花園和休閑地。[4]

為更好地發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，云浮市政府先后出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快全市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于加快云浮市生態(tài)旅游發(fā)展的工作意見》等文件。根據(jù)這些規(guī)劃和意見，云浮擬通過打造農(nóng)業(yè)主題公園、農(nóng)業(yè)休閑莊園等“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+旅游”項目，以期形成“四區(qū)”休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。目前，云浮“四區(qū)”休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游已呈現(xiàn)出了不同的發(fā)展態(tài)勢。

2.2 基于區(qū)域差異性的云浮四區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游比較分析

2.2.1 云城區(qū)、云安區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游態(tài)勢

云城區(qū)和云安區(qū)是云浮市所轄的兩大市區(qū)，雖是政府所在地，但其城市化程度并不算高。該區(qū)針對都市客源市場，借助地理優(yōu)勢結(jié)合生態(tài)產(chǎn)品種植基地的建設(shè)，主要發(fā)展觀光、品嘗美食、農(nóng)家生態(tài)樂園，以及園藝博覽園等郊區(qū)型觀光農(nóng)業(yè)項目。比較具有代表性的有杜鵑花生態(tài)觀賞園、大云霧山旅游度假區(qū)、思勞城村等。其中，云城的思勞城村通過“四季花海”、“漁歌漁舞池”和“鄉(xiāng)村記憶美食街”等特色產(chǎn)品的打造，成為游客的“網(wǎng)紅”打卡點，并在2017年被國家住建部等評為“全國美麗鄉(xiāng)村示范村”。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，2018年春節(jié)期間，到思勞村參觀的游客突破16多萬人次，增加村民收入200多萬元。[5]云安區(qū)則將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展同鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，依托良好的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，積極打造“廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”大云霧山旅游度假區(qū)和觀光農(nóng)場等項目，服務(wù)鄉(xiāng)村振興。2019年以來，云安區(qū)已接待游客人數(shù)約35萬人次，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)收入約1億元。[6]從發(fā)展格局和勢頭來看，云城區(qū)和云安區(qū)已經(jīng)有較穩(wěn)定客源市場和旅游收入。只是雖形成了部分示范性鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)觀光點，許多的旅游項目仍在建設(shè)開發(fā)中，基礎(chǔ)設(shè)施仍待完善，其休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游核心品牌效應(yīng)尚未形成。

2.2.2 新興縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游態(tài)勢

新興縣憑借六祖惠能故鄉(xiāng)的獨特優(yōu)勢，將名人、名寺、名樹、名泉、名石、名山集于一身。近年來，該縣通過挖掘禪宗文化內(nèi)涵，把禪文化與生態(tài)資源融為一體，大力發(fā)展禪意生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品檔次和知名度都很高，形成了“禪文化、康體養(yǎng)生”的特色旅游品牌。作為殊榮眾多的旅游大縣，新興縣在廣東省縣域旅游競爭力排名中已連續(xù)多年名列前十。

在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游方面，新興縣借助已有的旅游品牌效應(yīng)以及創(chuàng)建“廣東省全域旅游示范縣”的契機，打造了禪茶之旅、現(xiàn)代農(nóng)牧之旅、鄉(xiāng)村民俗之旅等多條鄉(xiāng)村游精品線路，2017年農(nóng)產(chǎn)品銷售收入1.5億多元，接待旅游人數(shù)400萬人次，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入56億多元，帶動農(nóng)民就業(yè)1萬多人。[7]其中的亮點主要有：一是該縣采取現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶動發(fā)展模式，依托高效農(nóng)業(yè)和“名優(yōu)花木、高端糧油、生態(tài)水產(chǎn)、綠色蔬菜、有機茶葉、生態(tài)水果”六大農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，努力打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光示范園區(qū)，開發(fā)了農(nóng)園觀光、農(nóng)事及鄉(xiāng)村民俗體驗等多樣化的旅游項目，效果顯著。如以禪茶文化為內(nèi)核，通過延伸六祖文化品牌效應(yīng)，打造出了象窩山生態(tài)園、飛天蠶生態(tài)茶園等重要休閑農(nóng)業(yè)觀光點，為鄉(xiāng)村旅游的深度體驗游帶來了更多元素。二是以旅游產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村振興發(fā)展模式，在較為成熟的六祖故里、天露山以及金水臺旅游度假區(qū)等周邊鄉(xiāng)村，借助景區(qū)穩(wěn)定的客源市場，以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、體驗農(nóng)家生活”等形式，著力打造休閑放松的民俗體驗生活。就旅游發(fā)展效應(yīng)來看，新興縣的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游基本形成了“村村是景致，人人樂參與”的格局，其“禪意養(yǎng)生”品牌也已深入人心，客源市場十分穩(wěn)固。

2.2.3 羅定市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游態(tài)勢

羅定市位于云浮市西部，與廣西接壤，是廣東省最大的紅土盆地所在。在境內(nèi)，有著連片的優(yōu)美稻田景觀以及南藥肉桂種植基地。近年來，羅定市對這些農(nóng)業(yè)旅游資源進(jìn)行了一定程度的開發(fā)，形成了4個省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)、3個省級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點、1個“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”。雖然榮譽眾多，但是由于旅游開發(fā)起步較晚，休閑度假康體等旅游產(chǎn)品、大眾旅游產(chǎn)品還在規(guī)劃階段，景區(qū)景點等級偏低，加上區(qū)位條件差，市場的可進(jìn)入性和認(rèn)可度均較低。如作為“中國美麗田園”的稻田景觀，仍是邊規(guī)劃邊發(fā)展，吃飯、住宿等接待基礎(chǔ)設(shè)施都尚未跟上，客源多來自參觀渡槽的“順路”游客，或者極少數(shù)的采風(fēng)團(tuán)為主。相對開發(fā)比較成熟的廣東?；萆鷳B(tài)農(nóng)業(yè)觀光示范園，雖然設(shè)有休閑農(nóng)業(yè)項目，卻也是在各類農(nóng)業(yè)時節(jié)或者旅游長假期間游客才略具規(guī)模，平日里游客寥寥。其游客在客源地的分布特征方面，也是以云浮市內(nèi)和周邊地市為主?？傮w來看，羅定市的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出鄉(xiāng)村資源分布較散，開發(fā)力度不夠、旅游時間較集中、游覽時間不長，人均消費偏低等問題。

2.2.4 郁南縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游態(tài)勢

郁南是廣東省林業(yè)大縣，是粵西重要的農(nóng)林產(chǎn)區(qū)，境內(nèi)出產(chǎn)的東壩蠶繭、無核黃皮和無核砂糖桔等均是國家地理標(biāo)志。其中，無核黃皮是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民主要收入來源，有“致富果”之稱。為更好地提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，該縣通過打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，以果帶游，形成了以農(nóng)事體驗、科普教育、親子互動為主要內(nèi)容的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。同時，郁南還是南江文化的發(fā)源地，民俗文化資源豐富而獨特。其中有著“中國民俗藝術(shù)之鄉(xiāng)”美譽的蘭寨古村，通過弘揚南江文化、活化利用古民居等方式，使其旅游品牌在省內(nèi)形成了一定的知名度。2015年獲得“中國最美休閑鄉(xiāng)村”之美譽。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，蘭寨古村的知名度和游客來源主要有四類：一是依托政府舉行的各類盛會和活動帶來的人流。如“探源·百名畫家進(jìn)蘭寨”、“南粵古驛道定向大賽”等。二是依托寫生基地的美譽，吸引了眾多高校師生和書畫愛好者前來進(jìn)行創(chuàng)作。三是旅行社以及各類學(xué)校組織的“蘭寨古村國學(xué)游學(xué)”、“蘭寨古村秋收研學(xué)旅行”等群體。四是對南江文化感興趣、追求閑適鄉(xiāng)村生活的自駕游散客?？傮w來看，郁南縣的游客市場更多來源于政府和民間組織各項活動的推廣。另外，在客源地的分布特征方面，云浮市內(nèi)和周邊地市的游客達(dá)78.70%。[8]在旅游時間的分布特征方面，郁南縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游則顯示出繁華過后的落寞，即每當(dāng)有政府介入的各類活動以及花開和果品成熟季節(jié)，就會人流如織，但是平時客源亦并不穩(wěn)定。

綜上，從云浮各區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)狀況來看，其發(fā)展呈現(xiàn)出了較大的地區(qū)差異性。云城、云安以及新興縣總體發(fā)展較好，特別是新興縣，其“禪意養(yǎng)生”的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色較為鮮明。而羅定市和郁南縣雖然也借助自身的特色農(nóng)業(yè)和民俗文化在推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，卻因旅游資源分布不集中，難以形成集聚效應(yīng)，加之仍處于開發(fā)之中，旅游產(chǎn)品吸引力還比較弱。特別是在走訪調(diào)查了羅定海惠生態(tài)農(nóng)業(yè)公園、蒲垌生態(tài)旅游度假區(qū)等投資較大的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游景點后發(fā)現(xiàn)，這些項目雖然規(guī)模較大，但是其客源并不盡人意，尚未形成產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

3 基于區(qū)域差異性的云浮市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位

由于資源稟賦、開發(fā)力度和客源市場等的差異，云浮市內(nèi)各區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展程度與開發(fā)特點不盡相同。在打造“環(huán)珠三角鄉(xiāng)村休閑旅游首選地”的過程中，云浮市需要從各區(qū)域現(xiàn)有特點出發(fā)，實施差異化發(fā)展策略。一來可以因地制宜，更好都利用當(dāng)?shù)刭Y源，減少投資成本。二來可以避免區(qū)內(nèi)同質(zhì)競爭，相互補充，使各區(qū)域休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)良性互動。

3.1 云城、云安區(qū)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位與建議

云城、云安作為云浮的中心城區(qū)，可以利用自身區(qū)位和客源較穩(wěn)定的優(yōu)勢，借鑒臺灣地區(qū)精品休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)驗，打造“都市農(nóng)業(yè)，現(xiàn)代園藝”休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品，吸引都市人旅游消費日?；？筛鶕?jù)消費群體的需求，設(shè)定不同類型和層次的旅游項目。一是可結(jié)合郊區(qū)的園藝博覽、生態(tài)種植基地等觀光農(nóng)業(yè)，打造一批集科普教育、旅游觀光等功能于一體的農(nóng)業(yè)園區(qū)，重點開發(fā)大、中、小學(xué)生春游、郊游以及研學(xué)旅游。二是通過完善綠色度假村等旅游配套設(shè)施和服務(wù)，積極發(fā)展鄉(xiāng)村餐飲、農(nóng)家旅社以及鄉(xiāng)村娛樂服務(wù)等鄉(xiāng)村休閑業(yè)，以各類農(nóng)家樂產(chǎn)品為主，滿足周邊城市游客品嘗美食、休閑度假、觀光娛樂等需求。三是做強做大部分農(nóng)業(yè)觀光旅游點，如云霧山茶葉基地、廣東盛世櫻桃農(nóng)業(yè)觀光發(fā)展項目和云安區(qū)原生態(tài)農(nóng)業(yè)等旅游綜合項目，打造出旅游品牌，進(jìn)一步拓展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的商貿(mào)、會議、康體等功能，吸引珠三角及港澳游客。

3.2 新興縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位與建議

新興縣是云浮市經(jīng)濟(jì)最好的區(qū)域，有著名的溫氏集團(tuán)，還是六祖故里，區(qū)內(nèi)旅游資源豐富。為更有效地推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，一方面，該縣可利用自身的經(jīng)濟(jì)能力與資源優(yōu)勢以龍山塘禪文化藝術(shù)村、太平鎮(zhèn)西水村和水浪村、里洞鎮(zhèn)樹賢綠色農(nóng)莊、禾泰農(nóng)場農(nóng)業(yè)生態(tài)園、天堂鎮(zhèn)花卉蔬菜生態(tài)觀光園等為中心，以“禪意農(nóng)耕，現(xiàn)代農(nóng)牧”農(nóng)業(yè)旅游功能區(qū)帶動周邊休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。另一方面，可利用六祖故里、天露山以及金水臺溫泉旅游度假區(qū)等這些成熟景區(qū)的溢出效應(yīng)，繼續(xù)推動景區(qū)周邊的農(nóng)家樂游，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。以“鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)風(fēng)、鄉(xiāng)情”為原則重點打造“農(nóng)”字牌特色餐館、農(nóng)家院落、農(nóng)家活動，將到新興縣進(jìn)行禪意朝圣、休閑度假的游客停下來、留下來，提升綜合消費水平。

3.3 羅定市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位與建議

羅定市雖然地理區(qū)位較差，但因獨特的盆地性氣候，稻田多分布在山水峰林之間，鄉(xiāng)村田園風(fēng)光可謂獨特優(yōu)美。同時作為廣東省首個全國綠色食品原料(水稻)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，羅定市擁有國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品——“羅定稻米”，“廣東十大最具人氣土特產(chǎn)”——羅定有機米等。自然的鄉(xiāng)村景色、綠色的健康食品無不是城市消費者向往的生活，羅定市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游具有廣闊的發(fā)展前景。在資源布局上可以借力紅色旅游熱點長崗坡渡槽，以其周邊種植的全國知名稻米“亞燦米”農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)和蘋塘鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)為中心，依托“美麗田園，現(xiàn)代糧倉”農(nóng)業(yè)旅游功能區(qū)，構(gòu)建集農(nóng)業(yè)觀光、自由采摘和農(nóng)村生活體驗為一體的鄉(xiāng)村原真性田園綜合體。在保障生產(chǎn)為主的前提下，逐步完善人性化的旅游配套服務(wù)設(shè)施，如現(xiàn)代農(nóng)村旅館、安全的飲水資源、便利的交通道路等，增強游客的可進(jìn)入性和滿意度，吸引更多向往田園詩境的自駕游、徒步游的旅游者。

3.4 郁南縣休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定位與建議

郁南縣是云浮境內(nèi)著名的農(nóng)林產(chǎn)區(qū)，除了著名的“無核黃皮”外，更是南江文化的發(fā)源地和民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。區(qū)內(nèi)有許多嶺南特色的古鎮(zhèn)、古村、曲藝、指畫等民俗資源，如有獲得“全國休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意精品活動創(chuàng)意優(yōu)秀獎”的“禾樓舞”。因此，該縣域可以重點挖掘南江文化和鄉(xiāng)村民俗，以無核黃皮品質(zhì)認(rèn)證和民俗文化打造地域風(fēng)情游勝地。在資源開發(fā)布局上以南江第一灣、郁南蘭寨為中心，依托“嶺南果園，現(xiàn)代桑田”農(nóng)業(yè)旅游功能區(qū)帶動鄉(xiāng)村休閑和鄉(xiāng)村體驗、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在產(chǎn)品設(shè)置上以民俗風(fēng)情館、文創(chuàng)基地、詩意農(nóng)家等鄉(xiāng)村與文創(chuàng)相結(jié)合項目，打造農(nóng)事體驗、農(nóng)家樂、綠道徒步、莊園垂釣等鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品。在客源市場開發(fā)中，除了繼續(xù)通過寫生基地、研學(xué)項目等吸引學(xué)生群體、還需加大南江文化內(nèi)涵的深度挖掘，增強蘭寨古村等代表性鄉(xiāng)村在全省乃至全國的知名度，讓更多珠三角及港澳游客慕名而來。

4 結(jié)語

在云浮市打造“環(huán)珠三角鄉(xiāng)村休閑旅游首選地”和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中，除了需要按照各地特點進(jìn)行差異化發(fā)展之外，還需要注意以下幾點：一是轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，重視產(chǎn)業(yè)融合。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是一個涉及到農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，其良好的發(fā)展離不開相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的支撐與支持。因此，云浮市應(yīng)充分利用其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)好的優(yōu)勢，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、工業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合，把農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜钨Y源。二是保留生態(tài)原味，突出主題特色。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的基本特點之一就在于其原生態(tài)性。因此，在開發(fā)旅游時要注意對傳統(tǒng)生態(tài)的保留與傳承。在此基礎(chǔ)上，還要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣Y源進(jìn)行挖掘與利用，突出其旅游的主題特色。這樣才能更有效避免區(qū)域內(nèi)旅游資源的同質(zhì)化競爭。三是注重整合資源，增強整體實力。云浮市境內(nèi)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源都比較分散，且地理區(qū)位優(yōu)勢不明顯，單靠其資源本身難以形成強有力的競爭優(yōu)勢。因此，必須將各地休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游資源與周邊旅游資源進(jìn)行整合，打造統(tǒng)一的旅游品牌，提高整體的競爭實力。四是加強政策支持，堅持示范引領(lǐng)。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)是一個需要基礎(chǔ)設(shè)施完善為前提的綜合性工程。而云浮市大部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施還在建設(shè)完善中，更不能遍地開花盲目開發(fā)。最有效的方法是通過示范引領(lǐng)、以點帶面的方式，分重點分批次逐漸推動其發(fā)展。五是重視市場營銷，保障客源穩(wěn)定。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)的目的說到底還是期望獲得游客的關(guān)注和消費，拓寬農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村的附加值，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。如果沒有穩(wěn)定的客源，各休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游地就會變成無源之水。因此，云浮市需要借力各類農(nóng)產(chǎn)品推薦會、節(jié)日盛會、學(xué)習(xí)交流會等宣傳推廣“環(huán)珠三角鄉(xiāng)村休閑旅游首選地”品牌，吸引更多人士來享受和體驗這一方“天藍(lán)、山青、水綠、地凈”的鄉(xiāng)村美境。