【摘要】數(shù)字化時代，學(xué)術(shù)期刊品牌價值構(gòu)成主要以各種可量化的指標(biāo)的高低進(jìn)行衡量；而在非數(shù)字化時代，學(xué)術(shù)期刊品牌價值構(gòu)成主要以業(yè)內(nèi)定性評價為主。也就是說，在數(shù)字化時代傳統(tǒng)的以專家口碑來對刊物品牌價值進(jìn)行定性評價的話語權(quán)被嚴(yán)重弱化，學(xué)術(shù)期刊品牌價值的構(gòu)成主要是基于將期刊的學(xué)術(shù)影響力轉(zhuǎn)化為可被操作的量化數(shù)據(jù)指標(biāo)對刊物進(jìn)行定量評價，立足于此基礎(chǔ)輔之以定性評價。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字學(xué)術(shù)評價；學(xué)術(shù)品牌期刊；量化評價，定性評價

【中圖分類號】G255.2【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】2095-5103（2020）17-0093-04

對于什么是學(xué)術(shù)期刊，學(xué)界對于其定義與分類并沒有一致的界定。一般而言，學(xué)術(shù)期刊主要發(fā)表以嚴(yán)密的邏輯推理和運用概念、判斷等抽象思維為表達(dá)方式的科研成果，“屬于‘文化精英型刊物，以其獨特的較高的文化層面和理性思辨色彩”[1]來探討理論問題。如何對學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力進(jìn)行評價，向來是仁者見仁、智者見智。目前的學(xué)術(shù)評價模式有政府主管部門組織的學(xué)術(shù)評價、出版行業(yè)和學(xué)術(shù)團(tuán)體組織的學(xué)術(shù)評價、專門機(jī)構(gòu)組織的核心期刊數(shù)據(jù)庫遴選及排名、高?？蒲袉挝蛔孕兄贫ǖ钠诳燃壍确诸悺２还茉u價主體是誰，在評價方法上要么是定性評價即非數(shù)字學(xué)術(shù)評價，要么是定量評價即數(shù)字學(xué)術(shù)評價。當(dāng)今，判斷某一學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，主要看其被公認(rèn)的權(quán)威機(jī)構(gòu)依據(jù)其制定的學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而計算出的數(shù)據(jù)之大小，或者是將非數(shù)字學(xué)術(shù)評價與數(shù)字學(xué)術(shù)評價結(jié)合起來進(jìn)行評價。

一、非數(shù)字學(xué)術(shù)評價學(xué)術(shù)期刊品牌價值構(gòu)成

非數(shù)字學(xué)術(shù)評價，也可稱作傳統(tǒng)學(xué)術(shù)評價，這種評價方式一般是對學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行定性評價。評價方式大致由如下幾個要素構(gòu)成。

1.以鮮明的期刊名稱和風(fēng)格體現(xiàn)刊物的內(nèi)容和屬性

期刊名稱是期刊的第一個具體的、顯性的信息，直接體現(xiàn)為該期刊所涉及的特定知識領(lǐng)域及其學(xué)術(shù)期刊品牌價值的發(fā)展空間，給人一種首因效應(yīng)，形成一種標(biāo)識性的記憶。刊名既能反映刊物特色，又能反映學(xué)術(shù)領(lǐng)域或?qū)W術(shù)期刊地區(qū)的代表性，通過刊名可以知道刊物的基本屬性和對于內(nèi)容的訴求。比如《教育研究》《歷史研究》《哲學(xué)研究》《馬克思主義研究》等刊名一看就是以學(xué)術(shù)研究見長，而且學(xué)術(shù)指向十分明確，面對的作者和讀者隊伍也有鮮明的指向，學(xué)術(shù)成長的空間維度極為清晰。除了要有鮮明的期刊名稱外，還要有與刊物相適應(yīng)的版面設(shè)計，這種設(shè)計要大方得體，與刊物屬性相匹配。封面與版式力求有視覺沖擊力，但又要簡潔、典雅，既能與各篇學(xué)術(shù)佳作相得益彰、構(gòu)成和諧的整體，又能形成一種獨特的識別符號。要使封面與版式成為一種可辨認(rèn)的具有鮮明個性的產(chǎn)品或服務(wù)資源，使消費者覺察到相關(guān)的、獨特的、可持續(xù)的價值，進(jìn)而使刊物形成強(qiáng)大的凝聚力，并不斷增強(qiáng)刊物的社會影響力和學(xué)術(shù)生命力?？锿斗诺膹V告要有學(xué)術(shù)底蘊(yùn)，要精心構(gòu)思，要使廣告成為對學(xué)術(shù)期刊品牌價值高認(rèn)可度的一種體現(xiàn)。總之，當(dāng)讀者感知到某種特定的符號時，馬上能激發(fā)對于特定學(xué)術(shù)刊物的各方面的聯(lián)想，進(jìn)而整合和強(qiáng)化人們對刊物的認(rèn)同，并成為人們記憶刊物的重要標(biāo)識。

2.以知名的學(xué)術(shù)期刊編委與學(xué)術(shù)顧問提高刊物的話語地位

學(xué)術(shù)期刊編委與學(xué)術(shù)顧問一般都是在刊物所涉學(xué)術(shù)領(lǐng)域具有較高話語權(quán)和學(xué)術(shù)影響力的知名專家學(xué)者，這實際上是學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)品牌價值推廣的一種顯性廣告。這些知名的學(xué)術(shù)期刊編委與學(xué)術(shù)顧問在相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域影響力大，能凝聚學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀學(xué)者，組織高質(zhì)量的稿件，提高刊物的學(xué)術(shù)品質(zhì)和學(xué)術(shù)影響力，對刊物的學(xué)術(shù)發(fā)展方向能起到把關(guān)和引導(dǎo)作用?？飳W(xué)術(shù)品質(zhì)的提升除了要注重刊物學(xué)術(shù)內(nèi)涵的發(fā)展外，還需要在學(xué)術(shù)界具有話語地位的專家學(xué)者通過多途徑在有一定規(guī)模、一定層次的場域予以推介，這比依靠編輯部自身來提高期刊品位更為有效。

3.以提高刊物的發(fā)行量擴(kuò)大刊物的社會影響力

發(fā)行量的多寡在一定程度上可以影響學(xué)術(shù)期刊的品牌價值與學(xué)術(shù)影響力，但發(fā)行量本身并不構(gòu)成學(xué)術(shù)期刊品牌的基本要素。在當(dāng)下這個時代，對于刊物的發(fā)行量要作綜合性的考量。一方面，要穩(wěn)固傳統(tǒng)的訂閱紙質(zhì)期刊方式。這是擴(kuò)大刊物發(fā)行量、讓訂閱者認(rèn)識了解刊物的重要方式之一。另一方面，在大數(shù)據(jù)時代，通過數(shù)據(jù)庫下載單篇文章或整本期刊也是提高刊物發(fā)行量的一種重要方式。事實上，目前“隨著期刊數(shù)據(jù)庫對讀者閱讀方式和習(xí)慣的改變，紙質(zhì)類學(xué)術(shù)期刊對大多數(shù)從事研究的讀者而言，閱讀吸引力已嚴(yán)重弱化，他們更多地通過網(wǎng)絡(luò)在數(shù)據(jù)庫中以題名、作者名、關(guān)鍵詞等來獲取與自己研究領(lǐng)域相關(guān)的論文信息，并在對信息給予加工分析的基礎(chǔ)上對知識進(jìn)行創(chuàng)新”[2]。實際上這種通過付費下載閱讀也是一種發(fā)行方式，下載量越大，“學(xué)術(shù)期刊的影響力也越大，學(xué)術(shù)期刊品牌所產(chǎn)生的效果也會更好”[3]。

4.以高層次的學(xué)術(shù)對話提高刊物話語影響力

其一，學(xué)術(shù)期刊通過對學(xué)術(shù)的經(jīng)營可以使某一學(xué)術(shù)問題的不同觀點集中于本刊展開論爭，這對于刊物學(xué)術(shù)品質(zhì)的提升和學(xué)術(shù)影響力的擴(kuò)大具有重要意義。學(xué)術(shù)期刊通過多頻次參與刊物所涉領(lǐng)域的高端學(xué)術(shù)會議、論壇、學(xué)會活動、專業(yè)展示活動，可以提高學(xué)術(shù)品牌價值輻射能力，擴(kuò)大刊物的社會影響力，提高刊物的關(guān)注度。這需要辦刊者視野開闊，洞察學(xué)術(shù)前沿，激活學(xué)術(shù)流派。其二，學(xué)術(shù)期刊編輯在期刊所涉領(lǐng)域多與專家學(xué)者開展對話交流，甚至能對專家的觀點提出質(zhì)疑，更能使刊物得到學(xué)者的尊重和肯定，提高刊物的知名度和學(xué)術(shù)品牌價值。當(dāng)然，這需要編輯以一定的學(xué)識判斷力作為基礎(chǔ)。編輯主體的德才學(xué)識所及的高度，直接影響刊物的質(zhì)量。有思想的編輯才能小心翼翼極盡目力、精挑細(xì)選稿件而不至于漏珠遺玉，才能在眾多稿件中發(fā)現(xiàn)上乘之作或作者的代表作，使刊物發(fā)表的文章能夠代表該學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)學(xué)術(shù)研究的走勢和最高水平。

5.以一定的學(xué)術(shù)稿費體現(xiàn)作品和期刊的學(xué)術(shù)價值

1941年，毛澤東同志在中共中央政治局?jǐn)U大會議上作《反對主觀主義與宗派主義》的講話，在說到稿費時指出：“對研究實際問題的文章，要多給稿費。能使馬克思主義中國化的教員，才算好教員，要多給津貼?！盵4]毛澤東同志將稿費與寫作內(nèi)容、寫作的針對性聯(lián)系在了一起，也就是說，寫得好的就多給稿費。雖然高稿費并不必然意味著作者的學(xué)術(shù)水平就一定高，但合理的稿酬可以反映作者的勞動價值，體現(xiàn)刊物對作者的尊重及其學(xué)術(shù)地位的肯定。一般來說，給予高稿酬的作者應(yīng)是有一定知名度的學(xué)者，其學(xué)術(shù)成果應(yīng)具有較高的專業(yè)水平。稿酬標(biāo)準(zhǔn)的高低對于刊物能否組織到高水平的學(xué)術(shù)文章是有一定影響的。也就是說，高稿酬在吸引高質(zhì)量的稿件競爭中具有一定的優(yōu)勢，且這種優(yōu)勢的作用是不可低估的。

二、數(shù)字學(xué)術(shù)評價學(xué)術(shù)期刊品牌價值構(gòu)成

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們對學(xué)術(shù)研究成果的評價具有相對客觀的參考，如下載率、引用率等指標(biāo)，使傳統(tǒng)的定性評價轉(zhuǎn)為以量化評價指標(biāo)為主，輔之以定性的學(xué)術(shù)評價。

1.定量學(xué)術(shù)評價是時代發(fā)展的必然

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使得對期刊進(jìn)行定量學(xué)術(shù)評價在技術(shù)上成為可能。一般而言，數(shù)字學(xué)術(shù)評價是根據(jù)引文數(shù)據(jù)庫和相關(guān)大型文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫作為統(tǒng)計源以引證計量為主的定量評價方法，或者說根據(jù)文獻(xiàn)計量相關(guān)原理與方法對學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行綜合統(tǒng)計分析的定量評價。雖然這種評價方法存在一定的不合理因素，如催生出許多無意義和低質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文，個別期刊利用評價體系的不完善之處人為制造評價數(shù)據(jù)、提高評分值等，而且出現(xiàn)了過度延伸其適用范圍的現(xiàn)象。但由于期刊影響因子等主要統(tǒng)計指標(biāo)的客觀性，且各類數(shù)據(jù)翔實，使得評價結(jié)果可信度高，因而目前是人們普遍接受和認(rèn)可的一種學(xué)術(shù)期刊評價手段，也是在學(xué)術(shù)界影響最廣的一種評價模式。雖然評價機(jī)構(gòu)也會請相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者對學(xué)術(shù)期刊的定量評價結(jié)果進(jìn)行定性評價，但實際上很難改變定量評價的結(jié)果。

2.數(shù)字學(xué)術(shù)評價構(gòu)成要素

（1）WEB下載頻次。這是對學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行評價的基本指標(biāo)之一。一般說來，WEB下載頻次與期刊學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)量和期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量評價指標(biāo)存在正相關(guān)關(guān)系。WEB下載頻次越高，學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力越大。當(dāng)然，我們也要注意到，論文下載頻次高也并非一定表示學(xué)術(shù)品質(zhì)高，甚至不排除個別人為操作提高下載頻次的現(xiàn)象，而論文下載頻次低也并非意味學(xué)術(shù)水平不高。但總體來說，網(wǎng)絡(luò)下載量基本上能反映學(xué)術(shù)期刊在市場上的品牌影響力。

（2）被摘頻次。學(xué)術(shù)文章發(fā)表一段時間后，被《新華文摘》、中國人民大學(xué)報刊復(fù)印資料中心出版的刊物和《中國社會科學(xué)文摘》《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》《光明日報》等轉(zhuǎn)載摘登的次數(shù)越多，論文和刊物的學(xué)術(shù)影響力能一并得到提高。

（3）他引（自引）頻次。論文發(fā)表一段時間后，論文被他人引用和自引的總頻次越高，表明論文的影響力越大，其學(xué)術(shù)觀點能引起人們的關(guān)切。不管人們對論文中的觀點持贊成還是批評的態(tài)度，都表明其學(xué)術(shù)觀點有其獨到之處，也反映了學(xué)術(shù)期刊發(fā)表該論文所具有的辨識力。

（4）課題基金比。即期刊發(fā)表后一段時間發(fā)表的某學(xué)科的基金論文數(shù)與該刊該段時間發(fā)表的論文總數(shù)之比。期刊所發(fā)表的論文所獲得的課題資助級別越高、經(jīng)費越多、獲取研究的條件越充分，一方面越有利于期刊發(fā)布高質(zhì)量的科研成果，期刊的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量也會相應(yīng)提高；另一方面說明課題申請者在相關(guān)領(lǐng)域已有較高的學(xué)術(shù)造詣。

（5）影響因子。這是一個國際通用的測度指標(biāo)。影響因子是指學(xué)術(shù)期刊前兩年發(fā)表的論文在統(tǒng)計當(dāng)年被引的總次數(shù)與該學(xué)術(shù)期刊前兩年發(fā)表的論文總篇目數(shù)之比。影響因子的高低是學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量高低的綜合反映，影響因子越大，說明所刊發(fā)的文章被引用頻次越高，學(xué)術(shù)期刊所產(chǎn)生的學(xué)術(shù)影響力也越大，也越有利于學(xué)術(shù)期刊品牌的形成。

（6）獲獎或被國內(nèi)外重要檢索工具收錄。獲獎主要是指獲得國家期刊獎（國家新聞出版總署）、入選“中國期刊方陣”名單（國家新聞出版總署）等。被重要檢索工具收錄，主要包括：Abstract Journal of the Institute of Scinetific and Technical Information（俄羅斯）；Biological Abstracts（Bioscience Information Service）；EngineeringIndex（EngineeringInformation， Inc.）；Chemical Abstracts（America Chemical Society）；INSPEC（Ovid Technologies， Inc.）；JICST（Japan Information Center of Science and Technology）；Medline/Embase（U.S.NationalLibraryofMedicine/OvidTechnologies， Inc.）；Science Citation Index（ISI—Institute for Scientific Information）；Social Science Citation Index（ISI）；中國科技文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫（中國科技信息研究所）；中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫（中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報中心）等。

3.數(shù)字學(xué)術(shù)評價計量指標(biāo)形成的學(xué)術(shù)品牌期刊級別

一般認(rèn)為，期刊品牌級別越高，學(xué)術(shù)水平也越高。就數(shù)字學(xué)術(shù)評價而言，目前在學(xué)界信度較高的數(shù)字評選機(jī)構(gòu)及公開出版的數(shù)據(jù)評價成果主要如下。其一，南京大學(xué)中國社會科學(xué)研究評價中心及其出版的《中文社會科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫來源期刊（CSSCI）》；其二，北京大學(xué)圖書館及其出版的《中文核心期刊要目總覽》；其三，中國科學(xué)技術(shù)信息研究所及其出版的《中國科技核心期刊》；其四，中國社會科學(xué)院文獻(xiàn)計量與科學(xué)評價研究中心及其出版的《中國人文社會科學(xué)核心期刊要覽》；其五，武漢大學(xué)中國科學(xué)評價研究中心和中國科教評價網(wǎng)等單位及其出版的《中國學(xué)術(shù)期刊評價研究報告》。這五大核心機(jī)構(gòu)采用的指標(biāo)體系各不相同，但共同點是都將學(xué)術(shù)影響力轉(zhuǎn)化為可被量化的各類定量評價指標(biāo)，并將量化的學(xué)術(shù)評價數(shù)據(jù)公開出版發(fā)行，實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)影響力的評價話語權(quán)。一般來說，這五大機(jī)構(gòu)所評選出的權(quán)威期刊或核心期刊，是國內(nèi)學(xué)界公認(rèn)的品牌期刊。

通過對比非數(shù)字學(xué)術(shù)評價與數(shù)字學(xué)術(shù)評價學(xué)術(shù)期刊品牌價值構(gòu)成，可以明了，在數(shù)字化時代，學(xué)術(shù)期刊品牌價值的構(gòu)成主要是基于具有數(shù)字化時代特征的數(shù)字學(xué)術(shù)評價，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展模式也要基于數(shù)字化時代特征的數(shù)字學(xué)術(shù)評價。

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責(zé)任編輯：趙春燕