摘要：色彩影響著藝術(shù)設(shè)計的形象，影響著藝術(shù)作品表達(dá)的情感。藝術(shù)設(shè)計中色彩運(yùn)用得當(dāng)，能突顯藝術(shù)作品的獨特之處，產(chǎn)生品牌效應(yīng)。本文就藝術(shù)設(shè)計中色彩的運(yùn)用做出思考與分析。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計 色彩 運(yùn)用

一、藝術(shù)設(shè)計中色彩的作用

（一）色彩影響藝術(shù)設(shè)計文化

一個品牌文化的基調(diào)是明快還是高貴都由色彩背景賦予。一個設(shè)計作品想獲得成功的品牌效應(yīng)，就必須讓產(chǎn)品有著讓人難忘的特點。因此，設(shè)計人員在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計的時候，應(yīng)充分考慮到企業(yè)和品牌，想要通過藝術(shù)表達(dá)怎樣的信息給消費(fèi)者，只有這樣，做出的色彩設(shè)計才能稱得上有意義和有價值的。理解色彩的情感，是為了通過色彩這一具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的視覺因素，來喚起觀者的各種情緒，通過色彩表達(dá)設(shè)計者想要去反映的情感。

藝術(shù)通過色彩設(shè)計可以樹立品牌效應(yīng)，包含品牌覆蓋內(nèi)容傳達(dá)公司文化理念。色彩的獨到運(yùn)用能夠揭示和表現(xiàn)特有的故事內(nèi)容和情感表達(dá)，色彩的形式和色彩的基調(diào)能夠幫助人們更好地理解電影的主題基調(diào)，或者引發(fā)觀眾獨特的心理感受。色彩運(yùn)用要求創(chuàng)作者能夠保持與消費(fèi)者的親密體驗，因為畫面色彩的組合與運(yùn)用是為了表現(xiàn)生活，與生活是密不可分的。色彩可以有效傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息。

（二）色彩可以表達(dá)藝術(shù)情感

藝術(shù)的色彩設(shè)計屬于包裝設(shè)計的一種，例如包裝設(shè)計在最初產(chǎn)生的時候，是為了運(yùn)輸方便以及起到對產(chǎn)品的保護(hù)等作用，但隨著人們生活水平的提升以及消費(fèi)觀念的變化，人們對產(chǎn)品的要求也不再僅限于質(zhì)量上面，而是成為個人審美的體現(xiàn)。包裝設(shè)計更是成為表現(xiàn)產(chǎn)品附加價值的重要元素。設(shè)計人員通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計，向消費(fèi)者更加全面地展示商品的信息，包含商品的屬性、功能、品牌以及產(chǎn)品所蘊(yùn)含的文化等。

色彩通過不同的組合、形狀設(shè)計組成企業(yè)的品牌效應(yīng)，品牌LOGO就是一個很好的例子。例如遠(yuǎn)近聞名的大白兔奶糖的包裝設(shè)計，LOGO就是一個背景為紅色的大白兔頭像，第一，符合公司名稱，能讓人們在第一時間記住公司的文化和內(nèi)涵，第二，能將藝術(shù)與產(chǎn)品本身相結(jié)合，獨特的味道能讓人們第一時間就想起大白兔奶糖，這正是公司的營銷手法。

二、藝術(shù)設(shè)計色彩的運(yùn)用對策

（一）根據(jù)設(shè)計作品需要合理運(yùn)用色彩

不同的藝術(shù)設(shè)計作品，需要用不同的色彩處理方式進(jìn)行表達(dá)。例如表達(dá)熱鬧、喜慶時通常選擇紅色、橘色等暖色調(diào)進(jìn)行闡釋，表達(dá)哀愁、傷感等一般要用黑色、灰色、白色等淺色系進(jìn)行表達(dá)。

莫奈是印象派油畫領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物之一，他的作品大都用自由色彩處理，用明快鮮艷的色調(diào)描繪自然光影下的事物，在作品的細(xì)節(jié)處理方面也通常使用了明快、潑辣的色彩，體現(xiàn)了不同事物在不同時刻的光影變化情況?！遏敯航烫谩肪秃芎玫伢w現(xiàn)了這一點，這幅畫利用早上到傍晚的時刻變化來改變著不同的光影強(qiáng)度，并且運(yùn)用了大量的白色、藍(lán)色和黃色來提高畫面的亮度。陰天的處理手法也非常自然地采用了過渡的灰色基調(diào)進(jìn)行融入。而教堂在晨間的時刻畫面就較為冷硬，采用了大量的冷色調(diào)。到了中午光線較為強(qiáng)烈，所以就采取了亮黃色調(diào)。傍晚則運(yùn)用了暖紅色調(diào)進(jìn)行描繪，非常具有生活氣息。

（二）根據(jù)受眾心理科學(xué)地運(yùn)用色彩

有時，要根據(jù)設(shè)計作品受眾人群的心理特點，科學(xué)地運(yùn)用色彩調(diào)配。例如好的包裝設(shè)計就不僅僅是體現(xiàn)了產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵，更多的是見證了人類幸福美好的瞬間。這樣結(jié)構(gòu)的色彩能夠觸動消費(fèi)者的心，從而選擇購買該產(chǎn)品。因為視覺節(jié)奏的跳動、優(yōu)美線條構(gòu)成的輪廓都是引發(fā)視覺美感的因素，這就是引發(fā)購買者購買產(chǎn)品的原始動機(jī)以及動力。

不同的色彩也在向人們傳遞著不同的信息，紅色代表著熱情似火、吉祥如意、真誠開朗，象征著內(nèi)心無法抑制的沖動與炙熱；藍(lán)色象征著天空、純真無邪，又代表了海洋的深邃，靈活運(yùn)用色彩所蘊(yùn)含的信息無異于是向消費(fèi)者傳達(dá)著自身的文化價值，宣傳著自身的理念，能激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，滿足消費(fèi)者的獨特感受。

三、結(jié)語

藝術(shù)設(shè)計色彩的運(yùn)用需要根據(jù)作品需求、傳達(dá)的內(nèi)涵與情感做出合理、科學(xué)的布局，在設(shè)計中如果能夠更細(xì)致地注意細(xì)節(jié)處理，色彩的運(yùn)用效果將更加明顯，這需要設(shè)計者不斷總結(jié)經(jīng)驗，努力創(chuàng)新。

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（作者簡介：劉欣，女，本科，蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉月嬌）