沈 艷

（浙江藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，浙江杭州 310053）

我國(guó)始終把農(nóng)民問(wèn)題放在全黨工作的重心上。從全面發(fā)展的角度來(lái)看，環(huán)境改造是鄉(xiāng)村發(fā)展的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)定位是鄉(xiāng)村振興的核心，鄉(xiāng)村振興的發(fā)展靈魂在于文化氛圍的塑造?，F(xiàn)在大多數(shù)的農(nóng)村開(kāi)始向著城鎮(zhèn)化方向發(fā)展，要想擺脫之前的束縛，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，就要全面分析鄉(xiāng)村的發(fā)展條件，利用發(fā)展優(yōu)勢(shì)，重新調(diào)整發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，調(diào)整發(fā)展方向，重塑鄉(xiāng)村價(jià)值。而文旅融合作為鄉(xiāng)村發(fā)展的重要支撐，為鄉(xiāng)村振興提供了具體的路線指導(dǎo)。

1 我國(guó)當(dāng)前鄉(xiāng)村振興工作中面臨的阻礙

在新農(nóng)村發(fā)展相關(guān)政策提出以后，我國(guó)的農(nóng)村建設(shè)有了翻天覆地的變化，全國(guó)各地涌現(xiàn)了很多現(xiàn)代化的新型農(nóng)村。但是由于地理位置和區(qū)域發(fā)展環(huán)境等因素，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的問(wèn)題仍然非常顯著，尤其是一些邊遠(yuǎn)地區(qū)、離城市比較遠(yuǎn)的農(nóng)村，一些問(wèn)題還普遍存在。

1.1 公共基礎(chǔ)設(shè)施匱乏

我國(guó)之前把大部分的資金支持投入到城市的建設(shè)中，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和文化的建設(shè)支持相對(duì)較少，農(nóng)村的公共設(shè)施和服務(wù)相對(duì)來(lái)說(shuō)落后很多。很多落后鄉(xiāng)村的公共設(shè)施除了基礎(chǔ)性的公路以外，路燈、衛(wèi)生、自來(lái)水、覆蓋網(wǎng)絡(luò)、生態(tài)建設(shè)等設(shè)施貧乏，鄉(xiāng)村環(huán)境并不能給人們帶來(lái)太多良好和便利的居住條件。

1.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)萎縮

隨著現(xiàn)代化科技進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)業(yè)中，農(nóng)田的耕種和收割大多數(shù)運(yùn)用機(jī)械，甚至在農(nóng)產(chǎn)品的灌溉都應(yīng)用了高科技的操控技術(shù)。很多農(nóng)民因?yàn)榉N糧收入少、農(nóng)作物賣(mài)不出去而放棄了耕種，轉(zhuǎn)為向大城市尋找賺錢(qián)途徑，這種情況下大量適合耕種的田地被拋棄。例如在南方的鄉(xiāng)村中，農(nóng)業(yè)收入正在直線下降，都是因?yàn)閭鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)萎縮，大部分人都選擇出外務(wù)工，放棄農(nóng)產(chǎn)業(yè)種植項(xiàng)目。

1.3 就業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

機(jī)械化生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的就業(yè)結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)在就業(yè)結(jié)構(gòu)中，只二十分之一的農(nóng)業(yè)人口、四分之一的工業(yè)人口就可以滿足基本的結(jié)構(gòu)需求，而四分之三的人需要分配到服務(wù)業(yè)中。我國(guó)農(nóng)村服務(wù)業(yè)崗位相對(duì)較少，所以每年有很多青壯年去城市打工創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村的居住人口越來(lái)越少，社會(huì)出現(xiàn)很多留守兒童、孤寡老人等新問(wèn)題。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)隨著年輕勞動(dòng)力的流出和流失變得無(wú)力。

1.4 資源開(kāi)發(fā)程度低

和城市的高樓大廈不同，農(nóng)村清秀的山水、肥美的田地、深厚的文化底蘊(yùn)和質(zhì)樸的文化習(xí)俗，足以成為農(nóng)村提升發(fā)展的不可替代的優(yōu)勢(shì)。但是現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村的優(yōu)勢(shì)條件，并沒(méi)有與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)消費(fèi)相結(jié)合，很多資源還處于待開(kāi)發(fā)的原始階段。農(nóng)村的自然資源還沒(méi)有轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，獨(dú)特的農(nóng)村文化資源還沒(méi)有得到相當(dāng)程度的開(kāi)發(fā)和利用，變成經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。

1.5 文化建設(shè)缺乏自信

隨著城市經(jīng)濟(jì)和文化的影響，農(nóng)村的文化秩序受到城市的沖擊，一些農(nóng)村文化正在被逐漸邊緣化。農(nóng)村人口缺乏對(duì)自身文化的認(rèn)同和自信，在新的文化的侵入和排擠下，逐漸放棄或淡化了自己的文化和價(jià)值觀。所以，完善和創(chuàng)新文化傳承機(jī)制，重新幫助鄉(xiāng)村拾起自信，增加農(nóng)民對(duì)自身文化、環(huán)境、價(jià)值的認(rèn)同感和歸屬感是十分重要的。

2 文旅融合帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的具體表現(xiàn)

文旅融合是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和新消費(fèi)需求涌現(xiàn)的必然要求和發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也反映了我國(guó)現(xiàn)階段農(nóng)村生活水平和消費(fèi)水平的不斷提升。隨著農(nóng)村環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化氛圍的不斷變化，文旅融合將會(huì)在鄉(xiāng)村振興的道路上扮演更加重要的角色。

2.1 文旅融合使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)更具有特色

現(xiàn)今，個(gè)性和創(chuàng)新是一個(gè)主要的社會(huì)話題。農(nóng)村的個(gè)性呈現(xiàn)和發(fā)展創(chuàng)新亦然。各農(nóng)村特點(diǎn)如果都千篇一律，鄉(xiāng)村旅游很容易喪失吸引力。無(wú)論是飯店經(jīng)營(yíng)、度假場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)，還是住宿經(jīng)營(yíng)都應(yīng)該挖掘并抓住自己鄉(xiāng)村鄉(xiāng)土的特色，為自己的特色產(chǎn)業(yè)打造知名度，打造特色品牌，這是鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)的一個(gè)重要趨勢(shì)。我國(guó)有一些注重鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，如臺(tái)灣，特別擅長(zhǎng)將本地的優(yōu)勢(shì)自然資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色用各種文旅產(chǎn)品得以呈現(xiàn)，加以宣傳，打造做強(qiáng)自己的品牌。鄉(xiāng)村文化品牌的打造，需要緊緊圍繞特色和創(chuàng)新這一主題進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，才能有效打開(kāi)市場(chǎng)。

2.2 文旅融合擴(kuò)大了不同產(chǎn)業(yè)間的交流

從目前情況來(lái)看，三大產(chǎn)業(yè)隨著鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展而相互交叉，三大產(chǎn)業(yè)間的邊界變得模糊，或是已完全被打破。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生態(tài)保護(hù)、旅游開(kāi)發(fā)、健康養(yǎng)生相結(jié)合，新的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷建構(gòu)和完善。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和融合，也將農(nóng)民從之前單一的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源中脫離出來(lái)，收入渠道越來(lái)越多。

2.3 文旅融合使農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略更具創(chuàng)新化

未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再是資源的推介，而是創(chuàng)新品牌的營(yíng)銷(xiāo)。文旅融合通過(guò)新的創(chuàng)新方法和應(yīng)用技術(shù)，將文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行策劃和開(kāi)發(fā)。通過(guò)一輪新產(chǎn)品從研發(fā)、銷(xiāo)售、評(píng)價(jià)、改進(jìn)、升級(jí)等閉環(huán)操作，挖掘和提煉新的發(fā)展模式。如一些地區(qū)利用VR技術(shù)做鄉(xiāng)村全境旅游，除了全方位真實(shí)感受旅游地的優(yōu)美環(huán)境，還能對(duì)一些個(gè)性項(xiàng)目、特色場(chǎng)館等進(jìn)行沉浸和交互體驗(yàn)。

2.4 文旅融合吸引人才回歸

鄉(xiāng)村發(fā)展歸根到底還是人才的發(fā)展，鄉(xiāng)村振興需要依靠人才的支撐。只有將人才聚集起來(lái)，融合大家的觀點(diǎn)和思路，振興之路才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。一直以來(lái)，尋找和培養(yǎng)擁有強(qiáng)大農(nóng)村歸屬感、擁有家國(guó)情懷和改造農(nóng)村熱情的人才，是鄉(xiāng)村建設(shè)的一個(gè)重要課題。國(guó)家政策一直鼓勵(lì)人才到基層就業(yè)，回歸到農(nóng)村中去，利用自己的知識(shí)和技能在農(nóng)村中大顯身手。有關(guān)研究顯示，未來(lái)會(huì)有很多返鄉(xiāng)的農(nóng)民工、大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者涌入到農(nóng)村建設(shè)中去。他們會(huì)在農(nóng)村進(jìn)行項(xiàng)目資源的開(kāi)發(fā)，經(jīng)營(yíng)養(yǎng)老院、開(kāi)設(shè)特色餐廳、創(chuàng)辦個(gè)性民宿等。大批在外人員的回流，會(huì)在一定程度上帶動(dòng)相關(guān)地區(qū)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平的提高，從而加快當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建設(shè)的步伐。

3 文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢(shì)

3.1 鄉(xiāng)村與城市優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

文旅融合這個(gè)概念，強(qiáng)調(diào)的是文化內(nèi)涵，所以文化才是其中的核心，而旅游則是載體，產(chǎn)業(yè)就是未來(lái)的發(fā)展方向，根據(jù)當(dāng)下的文旅融合情況來(lái)看，確實(shí)起到了一定效果，讓生活在快節(jié)奏城市中的人們，感受到自然與田園的樂(lè)趣，并且調(diào)節(jié)了自身壓力，滿足享受生活的需求，這就是文旅融合的優(yōu)勢(shì)，讓鄉(xiāng)村與城市形成互補(bǔ)，從而提高農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)然文旅融合還能讓鄉(xiāng)村找到發(fā)展定位，根據(jù)城市中最缺少的要素，去打造出新的商機(jī)，這也是鄉(xiāng)村獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，振興自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。

3.2 激活鄉(xiāng)村資源潛能

當(dāng)下的旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為振興鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵，畢竟這是一種綠色產(chǎn)業(yè)，完全不存在負(fù)面影響，與村鎮(zhèn)的工業(yè)完全不同，并且旅游產(chǎn)業(yè)可以帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，最大程度推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。[1]最重要的因素是可以激發(fā)鄉(xiāng)村資源潛能，以往可能不被重視的鄉(xiāng)村資源，重新被激活了起來(lái)，并且通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越大，逐漸成為鄉(xiāng)村中的特色、代表，另外豐富了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，加入了更多創(chuàng)意、魅力，也吸引更多的人才來(lái)到鄉(xiāng)村發(fā)展，挖掘更多新的資源，為鄉(xiāng)村謀得更多優(yōu)質(zhì)的發(fā)展途徑。

3.3 帶動(dòng)鄉(xiāng)村綜合發(fā)展

文旅融合不但滿足了鄉(xiāng)村發(fā)展條件，也滿足了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求，所以文旅融合為鄉(xiāng)村帶來(lái)的是綜合發(fā)展，也是全面性的突破，隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)越來(lái)越好，文旅融合效果也更為顯著，除了旅游產(chǎn)業(yè)逐漸旺盛，鄉(xiāng)村中的獨(dú)有資源，也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱。例如在洛陽(yáng)的孟津平樂(lè)村，從開(kāi)始的旅游產(chǎn)業(yè)，到后期的牡丹畫(huà)產(chǎn)業(yè)，看似毫無(wú)關(guān)連，但其實(shí)都要靠著文旅融合，來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，從繪畫(huà)到裝裱，以及會(huì)后的銷(xiāo)售，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓孟津平樂(lè)村有了新的發(fā)展空間，而這個(gè)貧困村也逐漸成為先進(jìn)村實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。

4 文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的基本路徑

4.1 以鄉(xiāng)村振興作為整體發(fā)展目標(biāo)

所有的農(nóng)村建設(shè)工作都應(yīng)該是圍繞鄉(xiāng)村振興展開(kāi)的。將鄉(xiāng)村振興與文化挖掘、旅游開(kāi)發(fā)相結(jié)合，探索出一條最完善的道路，是我們現(xiàn)在工作的重點(diǎn)。[2]做好項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)，形成一個(gè)完整而成熟的鄉(xiāng)村文旅融合計(jì)劃是非常重要的。首先，對(duì)于鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中程度低下、層次不均，公共服務(wù)設(shè)施匱乏、文化氛圍營(yíng)造不力等現(xiàn)狀進(jìn)行改造和完善。目前，全國(guó)對(duì)于文旅融合這個(gè)點(diǎn)上已經(jīng)有一個(gè)整體的部署，但在具體的布局上，可以根據(jù)地區(qū)環(huán)境和實(shí)際情況，進(jìn)行側(cè)重點(diǎn)的調(diào)整，從不同地域的宏觀層面來(lái)支持鄉(xiāng)村振興。

4.2 創(chuàng)新發(fā)展模式

在產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新上，注重三大產(chǎn)業(yè)的交流和融合，利用三大產(chǎn)業(yè)的共同力量來(lái)打造一個(gè)全面新型的產(chǎn)業(yè)模式。以文旅融合作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口，利用文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和設(shè)施設(shè)備的完善。利用文旅的優(yōu)勢(shì)條件與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交流和融合，將農(nóng)村產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群。通過(guò)政府專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)助和經(jīng)營(yíng)技術(shù)指導(dǎo)，鼓勵(lì)相對(duì)落后地區(qū)利用文化特色發(fā)展經(jīng)濟(jì)。將農(nóng)村的自然風(fēng)光變成城市居民外出游玩的好地方，將農(nóng)村的空房改造成城市居民療養(yǎng)的居住地，農(nóng)民的收入除了耕作以外，還有房屋出租、商業(yè)經(jīng)營(yíng)等，農(nóng)民的生存環(huán)境和地位發(fā)生質(zhì)的飛躍，這是鄉(xiāng)村振興的實(shí)質(zhì)化成果展現(xiàn)。

4.3 打造模范試點(diǎn)

在部分區(qū)域開(kāi)展文旅融合試點(diǎn)工作，將文旅融合的觀念和行動(dòng)帶入農(nóng)村建設(shè)中，通過(guò)試點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)文旅融合的全面?zhèn)鞑?。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)約有69萬(wàn)余個(gè)行政村，東西南北中，每個(gè)行政村在發(fā)展中存在巨大差異。所以，他們?cè)谖穆萌诤习l(fā)展的方向和策略上，肯定是不盡相同的。不是同時(shí)同向發(fā)展，而是在發(fā)展中有先有后，有所偏重。[3]比如，對(duì)于文旅融合試點(diǎn)的選擇上，就有一些特殊的要求：一是要選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)展快、地理位置好、文化旅游產(chǎn)業(yè)特色突出的區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)支持，對(duì)這些試點(diǎn)區(qū)域的農(nóng)業(yè)與文化旅游綜合利用、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、農(nóng)村文旅融合等方面進(jìn)行探索。二是在試點(diǎn)區(qū)域中評(píng)選出一些改造積極、效果明顯的示范點(diǎn)，將這些試點(diǎn)的創(chuàng)新做法和亮點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和提煉，包裝和宣傳，利用試點(diǎn)帶動(dòng)一片區(qū)域內(nèi)的文旅融合變革。

4.4 開(kāi)發(fā)豐富文旅產(chǎn)品

要以消費(fèi)者的消費(fèi)需求為主向，改善自身的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢(shì)，融合時(shí)代特征，開(kāi)發(fā)適合本域鄉(xiāng)村特有的文旅產(chǎn)品。我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)需求隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐步從以往的解決溫飽向關(guān)注特色轉(zhuǎn)變。[4]鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)要滿足消費(fèi)者對(duì)于文化消費(fèi)和情感體驗(yàn)的需求，利用產(chǎn)品鮮明的主題特色、細(xì)致的產(chǎn)品服務(wù)，延伸滲透到教育、文化和生活中去。同時(shí)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將文旅產(chǎn)品的銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)結(jié)合到信息技術(shù)中去，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)。

4.5 振興鄉(xiāng)賢文化，增強(qiáng)文化自信

文明鄉(xiāng)風(fēng)是鄉(xiāng)村風(fēng)俗和文化的精神承載，是城鄉(xiāng)交流溝通的橋梁，也是實(shí)現(xiàn)文旅融合的重要保證。鄉(xiāng)賢文化一直以來(lái)都是我國(guó)用于鄉(xiāng)村治理的一個(gè)重要方式。根植于鄉(xiāng)民的思想觀念，根據(jù)現(xiàn)代農(nóng)村的發(fā)展情況，重新培植和塑造新的鄉(xiāng)賢文化，從弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的這個(gè)點(diǎn)上來(lái)支持鄉(xiāng)村振興，意義是非常重大的。鄉(xiāng)賢是一鄉(xiāng)之望，是帶領(lǐng)鄉(xiāng)親共同富裕和發(fā)展、加快城市和農(nóng)村交融溝通的最佳人選。我們可以舉辦鄉(xiāng)賢大賽，推介一些榜樣人物，讓榜樣作用推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)。鄉(xiāng)賢文化引領(lǐng)好的社會(huì)風(fēng)氣，不僅能夠增強(qiáng)村民的組織認(rèn)同感和歸屬感，還能提高村民對(duì)于傳統(tǒng)文化、本域文化的理解和自信，讓全體村民通過(guò)文明鄉(xiāng)風(fēng)的帶領(lǐng)，成為文旅融合事業(yè)發(fā)展的主要實(shí)施者和推動(dòng)者。[5]

4.6 理順工作機(jī)制

想要發(fā)揮出文旅融合的優(yōu)勢(shì)，就要理順整個(gè)工作機(jī)制，首選要對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)工作，正確推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，例如文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等等，通過(guò)不同的產(chǎn)業(yè)形式，來(lái)增加鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收益。[6]其次要打破傳統(tǒng)管理機(jī)制上的條條框框，實(shí)現(xiàn)資源、政策的互通共享，另外要建立鄉(xiāng)村文旅融合專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展的資金，對(duì)有利鄉(xiāng)村發(fā)展建設(shè)的項(xiàng)目，加大資金投入，并給予最大的指導(dǎo)與支持，以此來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，當(dāng)然最關(guān)鍵還是要發(fā)揮出鄉(xiāng)村文化特點(diǎn)，利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)做好旅游產(chǎn)業(yè)。

5 結(jié)束語(yǔ)

根據(jù)上述內(nèi)容，公共服務(wù)設(shè)施缺乏、地域文化挖掘不深、創(chuàng)新服務(wù)水平不高、產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不力等成為鄉(xiāng)村振興步伐緩慢的主要原因。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要調(diào)動(dòng)各方資源與力量。[7]鄉(xiāng)村的進(jìn)一步振興，有利于后期文化與旅游產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌性和系統(tǒng)性推進(jìn)，而文化與旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興最強(qiáng)大的助推器。后期，我們要不斷尋找和嘗試一系列實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展良性循環(huán)的路徑，來(lái)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的偉大目標(biāo)。