羅丹

（莆田學院商學院，福建莆田 351100）

文化創(chuàng)意產業(yè)具有資源消耗少、環(huán)境污染少、創(chuàng)意性強、高附加值、就業(yè)潛力大、發(fā)展可持續(xù)性以及與科技高度融合等特點，有助于拉動經濟增長、改善產業(yè)結構、促進就業(yè)和樹立現代城市形象等，對提升國家和地區(qū)競爭力具有重要意義?！耙粠б宦贰背h提出后，我國文化和旅游部提出通過文化創(chuàng)意產業(yè)暢通我國與沿線國家的經貿之路，拓展文化貿易與文化交流。作為建設21世紀海上絲綢之路的核心區(qū)，福建省不僅具有得天獨厚的區(qū)位和港口優(yōu)勢，而且擁有豐富的人文歷史資源?！耙粠б宦贰背h為福建省文化創(chuàng)意產業(yè)帶來重大發(fā)展機遇。但是福建省文化創(chuàng)意產業(yè)整體規(guī)模較小，發(fā)展不均衡，優(yōu)勢不突出，要如何整合優(yōu)勢資源打造海上絲綢之路經貿合作的前沿平臺，成為福建省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展路徑探索的關鍵所在。

1 福建省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀

根據花建（2005）提出的從宏觀競爭力、中觀競爭力和微觀競爭力三大層層面分析文化產業(yè)競爭力理論，通過《中國文化及相關產業(yè)統(tǒng)計年鑒》《中國文化與文物統(tǒng)計年鑒》《福建省統(tǒng)計年鑒》獲取數據，進一步分析福建省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展現狀。

1.1 宏觀競爭力

從表1 可見，2013年福建省文化創(chuàng)意產業(yè)增加值持續(xù)上升，從 2013年831.97 億元，至2016年達到1 190.3 億元。從增長速度來看，年均增長14.00%，遠超過地區(qū)生產總值增長速度。可見，自“一帶一路”倡議提出以后，福建省文化創(chuàng)意產業(yè)實現快速發(fā)展，產業(yè)實力不斷增強。從文化產業(yè)增加值占地區(qū)生產總值的比重來看，2013—2016年期間福建省文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占地區(qū)生產總值的比重持續(xù)提高，從3.80%上升至4.17%，這說明福建省文化創(chuàng)意產業(yè)對地區(qū)生產總值的貢獻越來越大，逐漸成為地區(qū)經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。

表1 2013—2016年福建省文化創(chuàng)意產業(yè)增加值及占GDP 比重

從“一帶一路”覆蓋省市的文化創(chuàng)意產業(yè)增加值來看 （見圖1），2016年福建省文化創(chuàng)意產業(yè)總體實力不斷增強，躋身于全國前列，對全國文化創(chuàng)意產業(yè)增加值貢獻率為4.00%，緊隨廣東、浙江、上海等經濟實力較強的地區(qū)之后。

圖1 2016年“一帶一路”覆蓋省市的文化創(chuàng)意產業(yè)增加值及固定資產投資總額

從圖1 中投入和產出情況來看，18 個省市中僅有廣東、浙江、上海、遼寧4 個地區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)增加值高于固定資產投資總額，其余14 個省市的增長速度滯后于其固定資產投入。這反映“一帶一路”覆蓋省市文化創(chuàng)意產業(yè)投入產出比較低，產業(yè)效率普遍不高。

1.2 中觀競爭力

目前尚未有完全統(tǒng)一的文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準。參照絕大多數地區(qū)的劃分標準，文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括八大核心產業(yè)，分別是藝術品業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播電視電影業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、動漫游戲業(yè)、文化創(chuàng)意業(yè)、廣告設計服務業(yè)、文化會展業(yè)等。由表2 可見，“一帶一路”倡議以來，福建省八大核心文化創(chuàng)意產業(yè)增加值總體持續(xù)上漲，其中藝術品業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播電視電影業(yè)以及文化休閑旅游業(yè)等產業(yè)規(guī)模較大，居于主導地位。但從增長速度來看，八大核心行業(yè)年均增長速度達到14.00%，其中動漫游戲業(yè)、文化會展業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、廣告設計服務業(yè)等增速明顯，年均增長速度超過18.00%，新興文化業(yè)態(tài)對福建省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展起到重要作用。

表2 2013—2016年福建省八大主要文化創(chuàng)意產業(yè)增加值（億元）

1.3 微觀競爭力

從微觀層次來說，企業(yè)是直接進行具體生產經營活動的主體。2016年福建省規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)單位數為2 880 個，2016年年末從業(yè)人員為414 160 人，資產總計2 419 億元，營業(yè)收入為3 436 億元。對比2013年第三次全國經濟普查數據，福建省文化創(chuàng)意企業(yè)數量逐漸增加，但規(guī)模以上單位數量較少，企業(yè)規(guī)模以中小微型為主，文化創(chuàng)意產業(yè)從業(yè)人數增加，整個產業(yè)吸引更多人才進入。

對比“一帶一路”覆蓋的18 個省市分地區(qū)規(guī)模文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展情況 （見表3），2016年福建省規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)單位數排名第三，位居廣東、浙江之后。年末從業(yè)人員為414 160 人，資產總計為2 419 億元，營業(yè)收入為3 436 億元，均位居第四，排在廣東、上海、浙江之后。從創(chuàng)意產品出口情況來看，得益于沿海地理優(yōu)勢，福建省創(chuàng)意產品出口位居第四。與廣東、上海、浙江相比，福建省文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展還存在一定差距。盡管在規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)數量、從業(yè)人員等方面與滬浙差距并非太大，但在資產總計以及營業(yè)收入相差懸殊，這仍然反映出福建省主力文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模不大，競爭實力有待增強。從18 省市發(fā)展情況來看，區(qū)域間的差異較大，經濟發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展更具優(yōu)勢。東部沿海地區(qū)省份文化創(chuàng)意企業(yè)數量多，從業(yè)人員數量多，企業(yè)資產總額、營業(yè)收入以及創(chuàng)意產品出口等方面較西部、北部地區(qū)高。

2 福建省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展存在問題分析

近年來福建省出臺了多項文化產業(yè)扶持政策，為文化創(chuàng)意產業(yè)營造了有利的環(huán)境。2013—2016年間福建省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，產業(yè)競爭力得到提升，但發(fā)展過程中仍存在問題。

2.1 文化創(chuàng)意產業(yè)整體效率偏低

根據宏觀競爭力分析結果顯示，福建省文化創(chuàng)意產業(yè)增加值不斷提高，增長速度超過地區(qū)生產總值,產業(yè)實力增強。但從投入產出比來看，產業(yè)增加值與固定資產投資不相匹配?！耙粠б宦贰背h提出后，各大省市紛紛加大對文化創(chuàng)意產業(yè)的資金扶持，出臺了相應的政策，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供有利的外部環(huán)境。但研究結果顯示，大部分地區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)投入產出效率不容樂觀，資源利用效率不高。

其次，地區(qū)間的差異明顯，東部沿海地區(qū)省市與西部、北部等地區(qū)差距懸殊?！耙粠б宦贰蹦康闹皇谴龠M共同發(fā)展、實現共同繁榮的合作共贏之路，讓中國西部地區(qū)獲得更多發(fā)展機遇，實現我國地區(qū)平衡發(fā)展。

2.2 文化創(chuàng)意產業(yè)間發(fā)展不平衡

就中觀競爭力情況而言，福建省文化創(chuàng)意產業(yè)間發(fā)展不均衡。新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁，但產業(yè)增加值較小，總體規(guī)模小，如文化會展業(yè)和動漫游戲業(yè)年均增長均超過20.00%，但對文化創(chuàng)意產業(yè)增加值貢獻有限。而主力產業(yè)如傳統(tǒng)的新聞出版業(yè)、廣播電視影視業(yè)等行業(yè)發(fā)展速度放緩，仍停留在原先的文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新活力的缺失，產業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力較弱，調整產業(yè)結構成當務之急。

2.3 文化創(chuàng)意企業(yè)規(guī)模普遍小，缺少主力型企業(yè)

行業(yè)中主力型的企業(yè)不僅具備很強的市場優(yōu)勢和競爭力，也會有效帶動產業(yè)資源的整合，對中小企業(yè)形成示范效應。福建省著力培育了一批潛力大效益好的龍頭企業(yè)，如海峽出版發(fā)行集團、廈門文廣集團等。但相比粵浙滬等地區(qū)，福建省具有行業(yè)領導力的文化創(chuàng)意企業(yè)數量并不多，上市公司數量更少，整體經營規(guī)模偏小，不利于文化企業(yè)的集中創(chuàng)新和規(guī)模生產，會阻礙文化創(chuàng)意產業(yè)的進一步發(fā)展，降低資源配置效率。

3 福建省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展路徑建議

顯而易見，“一帶一路” 倡議給福建省文化創(chuàng)意產業(yè)帶來巨大發(fā)展契機，要因地制宜，合理規(guī)劃產業(yè)布局與結構，打造創(chuàng)新性文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展路徑。

3.1 “文化+”產業(yè)深度融合路徑

文化創(chuàng)意產業(yè)本身具有無邊界性特點，可以通過“跨界”促成不同行業(yè)、不同領域的充足、融合與合作共贏。要改變福建省文化創(chuàng)意產業(yè)結構性失衡，就必須深化產業(yè)融合發(fā)展，推動科技、金融、貿易與文化創(chuàng)意產業(yè)的深度融合，培育“文化+互聯網”為核心的產業(yè)融合新業(yè)態(tài)。在“互聯網+”“人工智能”時代，應密切關注科技創(chuàng)新動態(tài)，特別是移動互聯網、大數據、人工智能在文化創(chuàng)意產業(yè)領域的應用。將文化和創(chuàng)意元素融入傳統(tǒng)產業(yè)，為傳統(tǒng)文化產業(yè)注入新活力，打造福建省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的新亮點和增長源。

政府層面上，要從政策上給予支持，逐步優(yōu)化政策環(huán)境，完善配套服務，出臺鼓勵文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的人才、資金、稅收、投融資等優(yōu)惠政策與措施。

3.2 特色文化品牌塑造路徑

要充分利用地區(qū)文化資源，打造特色文化品牌。福建省文化底蘊深厚，各地市根據自身文化優(yōu)勢，打造了具有區(qū)域特色的文化產業(yè)集聚群，如福州漆器、珠寶、壽山石等工藝美術產業(yè)，莆田木雕、油畫等工藝美術產業(yè)，廈門動漫游戲、旅游產業(yè)，泉州德化陶瓷、安溪藤鐵，武夷山旅游等。要不斷塑造更多具有福建符號的文化品牌，以創(chuàng)新和科技為核心，提升傳統(tǒng)文化產業(yè)內容與創(chuàng)意。

3.3 文化創(chuàng)意龍頭企業(yè)培育路徑

福建省文化創(chuàng)意企業(yè)數量多、規(guī)模過小，資源重復配置浪費會導致產業(yè)規(guī)模效益低下。因此，要對產業(yè)內具備一定規(guī)模的文化創(chuàng)意企業(yè)進行政策性引導，給予良好的資金、技術、人才支持，著力培育一批文化創(chuàng)意產業(yè)重點企業(yè)。鼓勵福建省具有一定規(guī)模和發(fā)展?jié)摿Φ奈幕瘎?chuàng)意企業(yè)通過兼并、收購等方式在境內外上市。

3.4 文化創(chuàng)意產品“走出去”路徑

福建在“一帶一路”建設中定位于推動與港澳臺合作，發(fā)揮著推進“海絲”文化交流合作，增強文化貿易實效的作用。因此，在獨特的內部優(yōu)勢和外部機遇下，福建省應該挖掘海絲文化、媽祖文化、閩臺文化等資源，打造能滿足“一帶一路”沿線國家地區(qū)人民需求的文化創(chuàng)意產品，積極推動文化創(chuàng)意產品“走出去”，提高文化創(chuàng)意市場開放度，同時也借助文化貿易為“一帶一路”注入活力，全方位推進與海上絲綢之路沿線國家地區(qū)的貿易交流與合作。