劉欣

（天津人民美術(shù)出版社有限公司，天津 300000）

隨著信息技術(shù)的不斷普及和深入，新媒體在當(dāng)今社會(huì)中大量涌現(xiàn)，電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及正逐漸改變著人們的閱讀習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的數(shù)字化特征在出版業(yè)中日益突顯，傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體環(huán)境中遇到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代轉(zhuǎn)型的新挑戰(zhàn)。當(dāng)前，不少傳統(tǒng)出版行業(yè)已經(jīng)紛紛在新媒體環(huán)境中重新尋求定位，在保持原有的文字編輯出版的同時(shí)，也逐漸推出數(shù)字出版，將書刊雜志從傳統(tǒng)的書店、報(bào)刊亭里轉(zhuǎn)移到人們的手機(jī)和平板電腦上，出版行業(yè)也在悄然與新媒體逐步融合。傳統(tǒng)出版行業(yè)編輯在行業(yè)轉(zhuǎn)型階段，同樣需要面對(duì)新媒體環(huán)境進(jìn)行重新定位，提高自身多方面的能力素養(yǎng)，以面對(duì)當(dāng)前日益復(fù)雜的出版業(yè)的形勢(shì)需求。

1 傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì)

1.1 品牌延伸至數(shù)字化形態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中最大的信息傳播平臺(tái)，是眾多新媒體中最為突出的一個(gè)環(huán)節(jié)，而且其運(yùn)營(yíng)模式投入門檻較低、可操作性強(qiáng)、覆蓋面廣，不少傳統(tǒng)出版行業(yè)已針對(duì)各自的出版產(chǎn)品拓展相應(yīng)的數(shù)字化形態(tài)，將品牌延伸至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，形成“紙介質(zhì)+數(shù)字化形態(tài)”的出版模式，在傳統(tǒng)出版業(yè)逐級(jí)萎縮的環(huán)境下拓寬新的市場(chǎng)。

1.2 構(gòu)建自有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

當(dāng)前傳統(tǒng)出版業(yè)借鑒網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的成功模式，已逐漸在突破原有界限，構(gòu)建自有的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，利用已有出版資源，針對(duì)讀者群體的閱讀習(xí)慣，構(gòu)建自由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，為讀者提供更多元化的閱讀選擇，如書刊雜志的網(wǎng)絡(luò)銷售、在線閱讀、電子書下載,以及其他線上個(gè)性化服務(wù)。將傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容細(xì)化經(jīng)營(yíng)，在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上利用不同的數(shù)字化媒體形態(tài)進(jìn)行文字、圖像、音像、視頻等形式的運(yùn)營(yíng)，是當(dāng)前出版的一個(gè)新趨勢(shì)。

1.3 細(xì)分市場(chǎng)，突破單一盈利模式

新媒體給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)的除了是數(shù)字化的出版形態(tài)，還有以大數(shù)據(jù)為背景的市場(chǎng)盈利模式，實(shí)現(xiàn)不同媒體形態(tài)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。如針對(duì)學(xué)生市場(chǎng)，在圖書銷售中附贈(zèng)的線上學(xué)習(xí)增值服務(wù)；面向移動(dòng)媒體讀者增加電子書籍的購(gòu)買或在線閱讀；雜志也可提供網(wǎng)絡(luò)版本及相關(guān)檢索業(yè)務(wù)?？梢哉f(shuō)，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨印刷出版模式的巨大沖擊，但同時(shí)又有更多元化的發(fā)展機(jī)遇。

2 新媒體環(huán)境下出版編輯的特點(diǎn)

新媒體主要是指在信息時(shí)代中，以新技術(shù)作為支撐所出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、電子書刊等，是相對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)意義上的媒體，數(shù)字化是其最為明顯的特征。

新媒體環(huán)境中的出版業(yè)相對(duì)于傳統(tǒng)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，即時(shí)性、跨地域性和交互性是較為明顯的不同之處，書刊雜志在新媒體環(huán)境中可以突破傳統(tǒng)行業(yè)中的如出版時(shí)間的固定性、出版容量的局限性以及和讀者對(duì)象之間交互的遲緩性等。具體而言，主要有以下兩個(gè)特點(diǎn)。

（1）多渠道復(fù)合出版。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體不僅讓傳統(tǒng)出版業(yè)突破空間和時(shí)間的出版界限，同時(shí)還加強(qiáng)了傳統(tǒng)的行業(yè)間業(yè)務(wù)合作模式。當(dāng)前有不少出版社在書籍的出版方式上采用“全媒體出版”，圖書的印刷出版往往結(jié)合新媒體的其他模式進(jìn)行同步推送。如《致我們終將逝去的青春》《那些年，我們追過(guò)的女孩》配合電影賣座的熱潮，進(jìn)行傳統(tǒng)圖書銷售以外，還在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)閱讀器以及其他數(shù)字化終端進(jìn)行出版，實(shí)現(xiàn)多渠道的復(fù)合出版，充分利用出版資源，減少成本的重復(fù)投入，有效延長(zhǎng)出版物的生命周期。

（2）個(gè)性化出版編輯。數(shù)字化出版形態(tài)的多元化讓出版編輯不再局限于固定的版面和模式，而讀者群體在文化素質(zhì)逐漸提高的同時(shí)，面對(duì)越來(lái)越多的閱讀選擇，對(duì)于出版物除了內(nèi)容的需求以外，其對(duì)內(nèi)容編輯的鑒賞能力也在不斷提高。因此為了滿足讀者的需求，新媒體環(huán)境下的出版編輯需要利用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中的新科技發(fā)展的編輯多元性，對(duì)編輯出版物進(jìn)行個(gè)性化編輯，以從千篇一律的出版物中吸引讀者的注意和消費(fèi)欲望，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)更多元化的發(fā)展。

3 新媒體環(huán)境對(duì)編輯素養(yǎng)的要求

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，出版編輯依然在出版行業(yè)中占據(jù)重要位置，但與傳統(tǒng)出版行業(yè)有所不同的是，新媒體環(huán)境下的出版編輯需要涉及的面塊更廣更全，其面對(duì)的已不僅是文字上的編輯排版，而是需要綜合涉獵多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的通用技術(shù)，結(jié)合出版、傳播等專業(yè)技能，應(yīng)對(duì)全新的出版狀態(tài)。而對(duì)于出版編輯自身的能力建設(shè)，目前主要集中在編輯理念、數(shù)字化技能、營(yíng)銷手段需要有新的技能發(fā)展。

3.1 創(chuàng)新出版編輯理念

出版行業(yè)是知識(shí)高度集中的產(chǎn)業(yè)，隨著出版數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程的不斷加快，傳統(tǒng)出版編輯隊(duì)伍的基本能力和素養(yǎng)難以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下快速發(fā)展的新媒體環(huán)境，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的編輯素養(yǎng)有了更多的要求，編輯隊(duì)伍的能力高低是決定出版業(yè)在新形勢(shì)下能否成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在當(dāng)前很多傳統(tǒng)以印刷業(yè)為主出版機(jī)構(gòu)里，不少出版編輯對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版數(shù)字化形態(tài)呈現(xiàn)出消極、對(duì)立的情緒，認(rèn)為新媒體環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)是一種極大的危機(jī)，消解了傳統(tǒng)出版業(yè)的固有優(yōu)勢(shì)，并促使傳統(tǒng)出版行業(yè)的消亡。從客觀上來(lái)說(shuō)，出版環(huán)境隨著時(shí)代和科技的變化而變化已是不可改變的事實(shí)，編輯工作的思維和理念同樣需要有所改變和突破。編輯首先應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)出版與數(shù)字化時(shí)代的來(lái)臨并不是處于對(duì)立面，危機(jī)與機(jī)遇共存，數(shù)字出版業(yè)務(wù)的不斷普及可能淘汰一批傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)，但同時(shí)也可能成就一批出版機(jī)構(gòu)的成功轉(zhuǎn)型。因此，作為出版編輯，應(yīng)自覺(jué)突破傳統(tǒng)紙質(zhì)出版時(shí)代的單一思維，結(jié)合多媒體環(huán)境的變化，在選題策劃、編輯加工的過(guò)程中培養(yǎng)多元化媒體的多層次編輯思維，積極了解讀者的需求，主動(dòng)通過(guò)多種渠道加強(qiáng)對(duì)讀者的互動(dòng)和調(diào)查研究，以不斷開(kāi)拓出符合讀者需求的出版物。

3.2 加強(qiáng)數(shù)字化技能培養(yǎng)

當(dāng)前出版行業(yè)中的編輯除了在審稿、編稿方面的傳統(tǒng)編輯工作以外，還需培養(yǎng)復(fù)合型編輯人才以加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)和當(dāng)前新媒體傳播手段，以準(zhǔn)確挖掘和迎合市場(chǎng)需求，為出版轉(zhuǎn)型提供新知識(shí)技能的支撐，提高出版機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)是一項(xiàng)基本技能，尤其對(duì)于出版編輯來(lái)說(shuō)，數(shù)字化技能與當(dāng)前出版編輯工作密切相關(guān)，掌握數(shù)字化技能是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中編輯的基本工作技能。出版機(jī)構(gòu)應(yīng)重視數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，突破傳統(tǒng)出版的觀念，明確自身對(duì)出版編輯的能力需求，通過(guò)培訓(xùn)和交流加強(qiáng)編輯人員相應(yīng)的能力素養(yǎng)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)傳統(tǒng)出版編輯加強(qiáng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)型，同時(shí)重視復(fù)合型人才的引入和培養(yǎng)，重視提升編輯隊(duì)伍在數(shù)字化出版模式下的編輯力提高。出版編輯需要掌握的數(shù)字化技能主要包括：常用Windows系統(tǒng)使用、電子文檔處理技術(shù)、多媒體加工處理技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)以及信息檢索技術(shù)等，在出版編輯的工作電子化程度不斷加深的環(huán)境下，出版編輯的數(shù)字化技能是必備的應(yīng)用技術(shù)。除此以外，在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的上基本運(yùn)營(yíng)技術(shù)，如微博、網(wǎng)站的管理和編輯，隨著出版業(yè)數(shù)字化的普及，也將成為出版編輯所必須具備的技能之一。

3.3 提高編輯營(yíng)銷意識(shí)

在當(dāng)前的出版市場(chǎng)中，不論是圖書還是雜志，同質(zhì)化情況相當(dāng)嚴(yán)重，且隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)傳播的加快，讀者從各大門戶網(wǎng)站或其他網(wǎng)站、移動(dòng)終端中能獲取一定的新聞信息和出版資源，對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，另一方面也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。對(duì)于編輯人員來(lái)說(shuō)，對(duì)于讀者市場(chǎng)需求挖掘、讀者群體的準(zhǔn)確定位、以及出版物的特色宣傳是出版營(yíng)銷中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，網(wǎng)民規(guī)模的日益擴(kuò)大，且網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的宣傳和銷售是目前效果非常明顯的出版營(yíng)銷手段。通過(guò)微博和網(wǎng)站的宣傳推廣，策劃相關(guān)活動(dòng)為出版物信息發(fā)布以及營(yíng)銷造勢(shì)已是一種慣用手段，除此以外，和讀者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的交流和溝通也是營(yíng)銷信息收集的渠道之一。對(duì)于出版編輯來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的編輯工作需要向多元化的方向和渠道發(fā)展，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中不斷提升多方面的技能素養(yǎng)。