新世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)給中國(guó)帶來(lái)的變化在文藝領(lǐng)域尤為突出，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作風(fēng)起云涌，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一馬當(dāng)先，網(wǎng)絡(luò)游戲、影視、音樂(lè)、動(dòng)漫等泛藝術(shù)門(mén)類(lèi)，引人注目的作品不斷出現(xiàn)，新的文藝現(xiàn)象令人目不暇接。截至2018年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)約8.02億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)4.06億人，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)4.86億人，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)5.55億人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)6.09億人，粗略估計(jì)網(wǎng)絡(luò)文藝綜合用戶(hù)高達(dá)7億人?？梢?jiàn)網(wǎng)絡(luò)文藝在民眾當(dāng)中的巨大影響。文藝事業(yè)能否長(zhǎng)期繁榮發(fā)展，有一個(gè)不容回避的問(wèn)題，就是如何定位創(chuàng)作方向與時(shí)代發(fā)展的關(guān)系，通俗地說(shuō)，文藝作品如何通過(guò)展現(xiàn)時(shí)代精神風(fēng)貌，發(fā)揮文化軟實(shí)力在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略中的作用。網(wǎng)絡(luò)文藝同樣面臨這一問(wèn)題。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)文藝的內(nèi)容、形式以及表現(xiàn)方式仍處在摸索階段，在高速發(fā)展的同時(shí)，面臨變革與創(chuàng)新多重壓力。因此，網(wǎng)絡(luò)文藝在明確方向、厘清路徑、去偽存真等方面的任務(wù)顯得尤為迫切。

網(wǎng)絡(luò)文藝的宏觀(guān)與局部定位

從創(chuàng)作體系來(lái)看，主流化價(jià)值取向是網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的必由之路，但這個(gè)提法畢竟過(guò)于籠統(tǒng)，對(duì)于復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而言缺乏針對(duì)性、建設(shè)性與可操作性。我們必須對(duì)多元化、多樣化、高速流變的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)條分縷析深入研究，建立更為具體可行的價(jià)值評(píng)估體系，更恰切地詮釋這一全新的文藝形態(tài)。從創(chuàng)作主體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文藝實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者與受眾的零距離交互，實(shí)現(xiàn)了多種藝術(shù)形式的相互影響與流動(dòng)，這一民族文化的自然動(dòng)力彌足珍貴，但同時(shí)，政策監(jiān)管與理論批評(píng)卻與創(chuàng)作主體相對(duì)隔空，從而導(dǎo)致不同身份的人對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)狀產(chǎn)生認(rèn)知錯(cuò)位。這是網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)面臨的深層次問(wèn)題，需要有耐心、分步驟、循序漸進(jìn)地在創(chuàng)作實(shí)踐中探尋規(guī)律，趨利避害，包容并舉，逐步建立創(chuàng)作規(guī)范與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。任何一種新的文藝形態(tài)都有自己的歷史使命，網(wǎng)絡(luò)文藝必將在大繁榮大發(fā)展的基礎(chǔ)上承擔(dān)起塑造時(shí)代精神的重任。

有一點(diǎn)毋庸置疑，包括網(wǎng)絡(luò)文藝在內(nèi)的文藝創(chuàng)作方向宏觀(guān)定位是“以人民為中心”，這是由我國(guó)國(guó)情和時(shí)代發(fā)展的需求決定的。對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，習(xí)近平總書(shū)記在《文藝工作座談會(huì)上的講話(huà)》說(shuō)得透徹清晰。那么相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)文藝作品的點(diǎn)擊率、流量、IP效應(yīng)等等，顯然是其局部定位。網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)人員和研究者一定要認(rèn)清這一點(diǎn)，站在時(shí)代高度去創(chuàng)新突破，努力提升網(wǎng)絡(luò)文藝的社會(huì)價(jià)值，這才是網(wǎng)絡(luò)文藝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之計(jì)。

網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文藝有分有合，總體來(lái)說(shuō)差異大于類(lèi)似，主要涵蓋了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)有聲讀物以及依托網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)改編的電影、電視劇、舞臺(tái)劇等多種文化娛樂(lè)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容豐富、題材廣泛，表現(xiàn)形式多姿多彩，但也存在粗制濫造、跟風(fēng)雷同、涸澤而漁等不良現(xiàn)象。

連續(xù)數(shù)年，國(guó)家在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開(kāi)展清網(wǎng)行動(dòng)、劍網(wǎng)行動(dòng)等專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，無(wú)非是對(duì)宏觀(guān)定位的確認(rèn)和目標(biāo)實(shí)施的鞏固，實(shí)際上，這也為網(wǎng)絡(luò)文藝的局部定位確立了行為規(guī)范、掃清了認(rèn)識(shí)障礙，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用。一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)優(yōu)秀文藝作品的創(chuàng)造與傳播，對(duì)行業(yè)內(nèi)部的良性有序競(jìng)爭(zhēng)更為有利，這也是成熟的網(wǎng)絡(luò)文藝生產(chǎn)機(jī)構(gòu)普遍持有的態(tài)度。政策管理部門(mén)與企業(yè)分工不同，目標(biāo)一致，才有可能開(kāi)創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文藝的新天地，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文藝塑造時(shí)代精神的歷史使命。

網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)的特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)有一個(gè)突出的特點(diǎn)，即不同藝術(shù)形式之間借助網(wǎng)絡(luò)便捷的互動(dòng)模式，逐步形成了一個(gè)相互依存的整體，由最初的版權(quán)轉(zhuǎn)讓到如今的共同開(kāi)發(fā)、互惠互利，進(jìn)而催生出一個(gè)超大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)。

網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)能否良性循環(huán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作用至關(guān)重要。以影視改編為例，自《步步驚心》《杜拉拉升職記》《失戀33天》《裸婚時(shí)代》等被搬上熒屏和銀幕，文化市場(chǎng)迅速聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。其后，《致我們終將逝去的青春》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》等現(xiàn)象級(jí)作品不斷產(chǎn)生，所覆蓋的受眾群體之廣，所產(chǎn)生的社會(huì)影響之大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了文藝范疇。2016年的《歡樂(lè)頌》《親愛(ài)的翻譯官》《微微一笑很傾城》；2017年的《風(fēng)箏》《風(fēng)起長(zhǎng)林》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》；2018年的《扶搖》《如懿傳》《延禧攻略》《天盛長(zhǎng)歌》等多部熱播電視劇，均由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編而成，這些作品的網(wǎng)絡(luò)同步播映也獲得了巨大的流量。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以能夠快速發(fā)展，一方面是數(shù)字閱讀具有傳播便捷的優(yōu)勢(shì)，另一方面也是潛移默化，大量吸收消化其他文藝樣式有效養(yǎng)分的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的開(kāi)放性與聚合作用，網(wǎng)絡(luò)文藝平臺(tái)的互動(dòng)性，使得一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)生不再是一個(gè)孤立的創(chuàng)作過(guò)程，而是一個(gè)復(fù)合的、多元的相互滲透的文本建構(gòu)。專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域稱(chēng)這一形態(tài)為孵化過(guò)程，其實(shí)就是不同藝術(shù)樣式的及時(shí)交互，其釋放的能量不是簡(jiǎn)單的疊加，而是倍數(shù)的增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的互動(dòng)程度絲毫不亞于影視，大量熱銷(xiāo)的游戲均改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，或是根據(jù)游戲設(shè)定反向定制網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)如同一對(duì)孿生兄弟，你中有我，我中有你，近期的一些作品實(shí)現(xiàn)了文學(xué)、影視和游戲的同期開(kāi)發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的發(fā)展速度同樣是驚人的，2017年中國(guó)動(dòng)漫核心用戶(hù)將超過(guò)8000萬(wàn)，被稱(chēng)為“二次元”人群總數(shù)將超過(guò)3億，97%以上是“90后”和“00后”。2017年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至1500億元。

網(wǎng)絡(luò)劇后來(lái)居上，成為近兩年熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)文藝新銳，從單部播放量來(lái)看,2017年有25部網(wǎng)絡(luò)劇播放量超過(guò)10億次,其中11部播放量超過(guò)20億次,以此來(lái)看,20億的播放量已經(jīng)成為熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)劇的最新門(mén)檻。網(wǎng)絡(luò)劇不僅為視頻網(wǎng)站帶來(lái)點(diǎn)擊量，會(huì)員付費(fèi)觀(guān)看模式也為網(wǎng)站吸納了相當(dāng)數(shù)量的會(huì)員。隨著“一劇兩星”的推動(dòng)，電視劇要以更高質(zhì)量來(lái)獲取有限的市場(chǎng)份額，網(wǎng)絡(luò)劇趁勢(shì)而上延展了相對(duì)緊縮的電視劇市場(chǎng)，給觀(guān)眾帶來(lái)了多元的文化選擇。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)一旦形成良好的機(jī)制，將逐步顯示出新興文化互補(bǔ)性、自律性的優(yōu)勢(shì)，從而展現(xiàn)優(yōu)秀文藝作品的表現(xiàn)力，提升民族文化、本土文化的創(chuàng)新性和文化張力，最終形成新的文化范式。這正是我們所期待的網(wǎng)絡(luò)文藝大發(fā)展大繁榮不可或缺的前奏曲?？v觀(guān)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文藝走向，我們所看到的是不斷的系統(tǒng)整合、跨領(lǐng)域重組與借力，以及大數(shù)據(jù)“一夫當(dāng)關(guān)”之下勇敢的挑戰(zhàn)，不畏艱難，百折不撓，用來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)在陣痛過(guò)程積累的經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造的模式，一點(diǎn)也不夸張。

網(wǎng)絡(luò)文藝的民間性與國(guó)家化

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用恰逢中國(guó)社會(huì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期和變革期，人們生活節(jié)奏在變化，消費(fèi)方式在變化，情感方式和價(jià)值觀(guān)念也在變化。這些變化所孕育的巨大能量，正好借助互聯(lián)網(wǎng)這一新型傳播方式得到了釋放。在全球文化互動(dòng)頻繁的今天，網(wǎng)絡(luò)文藝作為一種文化現(xiàn)象展現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)正在崛起的民間力量，民眾廣泛參與藝術(shù)創(chuàng)造，成為中國(guó)在全球文化交融中顯著的特色。

在政策引領(lǐng)護(hù)航下，近兩年網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展進(jìn)入了黃金期，這使作為網(wǎng)絡(luò)文藝端口的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)揮出巨大能量。據(jù)調(diào)查，目前全國(guó)共有250萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)簽約作家，日均更新1.5億漢字。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從中國(guó)古代傳說(shuō)、故事里汲取大量養(yǎng)分，其精神內(nèi)核是東方化的、中國(guó)式的，這為中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)系統(tǒng)提供了充足的資源與發(fā)展縱深。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文藝的民間性和國(guó)家化已初步形成“合奏”，在一定程度上解決了中國(guó)當(dāng)代文藝向何處去的憂(yōu)慮。網(wǎng)絡(luò)文藝不斷豐富的思想內(nèi)容和表現(xiàn)手法，如何融入世界文學(xué)藝術(shù)的洪流，并參與全球文化新格局的建構(gòu)，則是一個(gè)值得深入研究的新課題?？梢灶A(yù)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文藝蓬勃興盛所展現(xiàn)的時(shí)代精神，將作為國(guó)家“軟實(shí)力”，在國(guó)際社會(huì)塑造和展示新的中國(guó)形象。目前，東南亞與北美的10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，已經(jīng)有一批出版機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站將目光投向了這片領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有望成為中國(guó)文化輸出的重要窗口。

網(wǎng)絡(luò)文藝是后現(xiàn)代文化背景下的產(chǎn)物，必然會(huì)帶有“后工業(yè)”文化的特征。資本的大舉進(jìn)入使得文化生產(chǎn)與工商業(yè)聯(lián)姻，形成所謂“文化工業(yè)”。網(wǎng)絡(luò)文藝在這方面最突出的標(biāo)志就是輕思想積淀、重娛樂(lè)消遣，顛覆和搞笑成為通行的手段，價(jià)值消解成為時(shí)尚……如何繼承傳統(tǒng)，探索新型文藝樣式的“中國(guó)化”之路？如何有效吸收西方傳播學(xué)的合理成分，創(chuàng)造并總結(jié)出全新的中國(guó)本土經(jīng)驗(yàn)？上述問(wèn)題已在不同層面上浮出水面，直接影響著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝的走向與審美判斷。在波濤洶涌般的互聯(lián)網(wǎng)文化現(xiàn)場(chǎng)，態(tài)度決定了方向，文化自律、文化自信與文化自覺(jué)不再是一句口號(hào)，而是迫切需要建立、完善的一整套價(jià)值系統(tǒng)。