◎賈 鑫

（中國(guó)音樂(lè)學(xué)院藝術(shù)管理系 北京 100101）

如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、形成獨(dú)特的企業(yè)文化是當(dāng)今企業(yè)管理的重要任務(wù)。音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)逐漸發(fā)展為企業(yè)文化的重要組成部分，成為企業(yè)生存和發(fā)展的新焦點(diǎn)。

一、企業(yè)文化的重要性

企業(yè)文化影響著員工的工作精神、創(chuàng)新理念、職業(yè)道德、團(tuán)隊(duì)發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)品價(jià)值取向、組織運(yùn)作機(jī)制和團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)規(guī)范等，進(jìn)而影響到企業(yè)員工的工作效率和精神面貌。企業(yè)文化具有以下主要功能，一是提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)擁有可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ)。二是促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，有助于提高企業(yè)在市場(chǎng)中的品牌地位，為企業(yè)長(zhǎng)期繁榮提供保障。三是吸引優(yōu)秀人才，為提升企業(yè)提供人才智力支撐。同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展和生活水平的提高，員工對(duì)精神文化的追求也會(huì)越來(lái)越多[1]。

二、音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)在企業(yè)文化中的作用

在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，可以充分利用音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)為企業(yè)文化服務(wù)，并將音樂(lè)的藝術(shù)價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值。音樂(lè)活動(dòng)能夠表達(dá)員工的內(nèi)心，增強(qiáng)員工的凝聚力，加強(qiáng)員工之間的溝通，提高員工的自尊心，并將員工個(gè)人發(fā)展意愿與企業(yè)發(fā)展意愿相結(jié)合。

（一）有利于增強(qiáng)企業(yè)凝聚力

音樂(lè)可以統(tǒng)一人們的思想，增進(jìn)員工之間的團(tuán)結(jié)和友誼，增強(qiáng)集體凝聚力。音樂(lè)更容易引起人們情感的共鳴，在某種程度上創(chuàng)造情感交流。企業(yè)年會(huì)作為總結(jié)工作、鼓舞士氣、穩(wěn)定軍心的企業(yè)盛會(huì)，是企業(yè)員工與領(lǐng)導(dǎo)之間互動(dòng)溝通的良好平臺(tái)。

從2016年起，騰訊創(chuàng)始人兼CEO馬化騰便親自上陣為員工獻(xiàn)上才藝表演。2018年年會(huì)，馬化騰攜騰訊眾高管完美演繹了創(chuàng)造101的主題曲《pick me up》，在微博上也迅速引起了廣泛熱議。通過(guò)年會(huì)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)拉近了與員工之間的距離，增強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。2019年是新中國(guó)成立70周年、紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年，中國(guó)銀行15分鐘的《我和我的祖國(guó)》快閃視頻傳遍全網(wǎng)，觀眾紛紛表示“場(chǎng)面太燃了”。一段段熟悉熱血的旋律讓人看過(guò)之后熱血沸騰，不僅增強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，引起所有受眾的共情，提升了企業(yè)的社會(huì)形象力[2]。

（二）有利于拓寬企業(yè)宣傳渠道

音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地傳播著企業(yè)文化。音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成為當(dāng)今重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。一首與企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化相匹配的音樂(lè)能夠快速占領(lǐng)消費(fèi)者市場(chǎng)。在腦白金風(fēng)行的那些年，“送禮就送腦白金”這句簡(jiǎn)潔明了的歌詞旋律占據(jù)了消費(fèi)者的記憶。

音樂(lè)是一種可以跨越國(guó)界的語(yǔ)言，各種各樣的音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)也為企業(yè)拓寬了文化宣傳渠道。德國(guó)默克集團(tuán)是一家專(zhuān)注于醫(yī)藥健康、生命科學(xué)及高性能材料三大領(lǐng)域的醫(yī)藥化工企業(yè)。這樣一家350歲高齡的科技公司，在1966年成立了自己的交響樂(lè)團(tuán)——德國(guó)默克愛(ài)樂(lè)交響樂(lè)團(tuán)。在默克集團(tuán)成立350周年之際，該樂(lè)團(tuán)首次來(lái)到中國(guó)演出。樂(lè)團(tuán)作為文化交流的橋梁，通過(guò)音樂(lè)這一無(wú)國(guó)界的語(yǔ)言形式，成功將默克集團(tuán)的企業(yè)文化傳遞給中國(guó)大眾，并將德國(guó)文化的嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真等精神一并傳遞給中國(guó)。

（三）有利于樹(shù)立良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象是社會(huì)對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)識(shí)、是一種無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)對(duì)企業(yè)形象的重要作用。梅賽德斯——奔馳和國(guó)家大劇院在2007年開(kāi)始合作，2017年在兩方合作十周年之際，又再次宣布雙方將續(xù)約至2020年，雙方將作為戰(zhàn)略合作伙伴共同推動(dòng)中國(guó)文化藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展與繁榮。國(guó)家大劇院是中國(guó)最專(zhuān)業(yè)的劇院之一，而梅賽德斯——奔馳則是世界最頂級(jí)的豪華車(chē)品牌，兩者在形象上非常匹配，梅賽德斯——奔馳通過(guò)與國(guó)家大劇院的合同，推動(dòng)文化事業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，是具有高度社會(huì)責(zé)任感的舉措。奔馳在與國(guó)家大劇院合作期間一直致力于高雅藝術(shù)的普及工作，并成立了星愿基金，支持音樂(lè)教育事業(yè)的發(fā)展。這樣的音樂(lè)公益活動(dòng)，奠定了奔馳在受眾心中良好的企業(yè)形象。

（四）提高企業(yè)員工的工作效率

企業(yè)發(fā)展的唯一檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，是為市場(chǎng)生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。許多現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，對(duì)工藝和員工都有明確的要求規(guī)范。許多企業(yè)在工作時(shí)間都有播放音樂(lè)的規(guī)定，利用進(jìn)行曲、奏鳴曲和具有民族特色的小曲緩解員工工作的壓力以及重復(fù)性工作帶來(lái)的疲憊感。同時(shí)，輕松快樂(lè)的音樂(lè)能夠讓人內(nèi)心愉悅，有效緩解大腦的疲勞，改善員工的心理狀態(tài)，減緩員工在工作中的負(fù)面情緒，從而提高工作效率。首創(chuàng)集團(tuán)經(jīng)常組織員工在郎園觀看音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)，以此來(lái)緩解員工工作中的壓力[3]。

三、關(guān)于開(kāi)展企業(yè)音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)的建議

（一）從企業(yè)實(shí)際出發(fā)，開(kāi)發(fā)多樣藝術(shù)活動(dòng)

企業(yè)員工的文化背景各不相同，因此要從企業(yè)實(shí)際出發(fā)考慮企業(yè)員工的實(shí)際需求。高端企業(yè)的員工素養(yǎng)普遍較高，可以提供較多欣賞高雅音樂(lè)會(huì)的機(jī)會(huì)；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，員工工作節(jié)奏較快、精神壓力大，可以提供趣味娛樂(lè)性的音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)，為員工營(yíng)造良好的工作氣氛[4]。

（二）利用當(dāng)下先進(jìn)技術(shù)，建立專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)

完美的音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)，需要有專(zhuān)門(mén)的策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行詳細(xì)周密的策劃執(zhí)行。因此，在企業(yè)有條件的情況下，可以成立專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，推出系統(tǒng)、周期性的音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)，豐富員工的文化生活。同時(shí)，可以利用AR、視頻直播等新興的科技手段進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)娛樂(lè)性與互動(dòng)性。對(duì)于有鮮明特點(diǎn)的員工，可以通過(guò)各種直播平臺(tái)進(jìn)行展示，激勵(lì)其創(chuàng)作與個(gè)性培養(yǎng)。

（三）制定企業(yè)文化戰(zhàn)略，承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任

當(dāng)前越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始贊助文化行業(yè)，通過(guò)與劇院、藝術(shù)中心等建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動(dòng)文化藝術(shù)的普及工作。一方面，有助于企業(yè)自身品牌形象的建立；另一方面，也是企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，音樂(lè)和企業(yè)是兩個(gè)相互關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和企業(yè)文化的需求將這兩個(gè)領(lǐng)域緊密結(jié)合在一起。如今，音樂(lè)藝術(shù)在企業(yè)文化發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，企業(yè)要重視音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)，并將音樂(lè)藝術(shù)融入到企業(yè)文化發(fā)展的方方面面，充分發(fā)揮音樂(lè)藝術(shù)活動(dòng)的作用。這有利于提升企業(yè)的整體文化素質(zhì)、提高生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力，有利于使產(chǎn)品享有盛譽(yù)、使企業(yè)發(fā)展充滿無(wú)窮動(dòng)力。