◎張 超

（中國(guó)傳媒大學(xué) 北京 100024）

一、影視、游戲、動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)概述

影視音樂、游戲音樂、動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)是音樂產(chǎn)業(yè)中的擴(kuò)展層的重要板塊，隨著人們對(duì)休閑娛樂消費(fèi)需求的不斷增加，影視劇、游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了新的發(fā)展的著力點(diǎn)。2016年，我國(guó)影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂的總產(chǎn)值約6.64億元。其中影視劇音樂產(chǎn)值約為3.94億元，游戲音樂產(chǎn)值約為1.3億元，動(dòng)漫音樂產(chǎn)值約為1.4億元。

隨著影視劇、游戲、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)間整合與聯(lián)動(dòng)的力度不斷加大，影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)也增強(qiáng)，整體行業(yè)迎來(lái)了穩(wěn)步提升的契機(jī)①。

二、影視、游戲、動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)

（一）主題曲、宣傳曲成為重要宣傳方式

2016年電視劇、電影、動(dòng)漫和游戲主題曲，已經(jīng)成為電影宣傳推廣中不可能缺少的一個(gè)部分，如票房33億的電影《美人魚》，由鄧超演唱的電影宣傳曲《無(wú)敵》也成為了當(dāng)年膾炙人口的歌曲之一。2016年網(wǎng)絡(luò)電影同樣發(fā)展迅猛，電視劇、電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)大主題曲越來(lái)越受到制片方的重視。

1.目前國(guó)內(nèi)電影的制作，特別是院線級(jí)別的電影制作，制片方會(huì)選擇一線藝人或者著名歌手來(lái)演唱主題曲，他們通過大牌藝人和歌手的號(hào)召力來(lái)對(duì)電影或者電視劇的宣傳，以此增加票房收益。知名藝人和歌手的作品也容易登錄各大音樂流媒體平臺(tái)的推薦位，幫助其電影造勢(shì)與宣傳。

2.目前國(guó)內(nèi)的一部分電影制作中，特別是網(wǎng)大、網(wǎng)劇經(jīng)常會(huì)選擇進(jìn)行主題曲版權(quán)的資源置換或者是低價(jià)購(gòu)買，通過這樣的方式，既能降低劇目制作成本，又可以達(dá)到一定的宣傳效果，使影視制片方和音樂版權(quán)授予方達(dá)到共贏的目的。

3.隨著中國(guó)電影電視劇市場(chǎng)的發(fā)展，主題曲的優(yōu)劣也慢慢成為評(píng)價(jià)一個(gè)影片、一部電視劇優(yōu)劣的一種新的評(píng)價(jià)維度，因?yàn)閮?yōu)秀的主題歌會(huì)得到更多的曝光度和關(guān)注，這不僅僅加大了電影推廣的力度，同樣也推廣了歌曲的本身。例如，由新麗傳媒出品的《我的前半生》，全劇音樂與歌曲皆由好萊塢知名作曲家王宗賢與其團(tuán)隊(duì)制作，片頭片尾或是插曲皆是為了情節(jié)段落量身打造，與劇作的契合度極高，作為音樂宣傳方的杰思娛樂根據(jù)歌曲特性，在該劇播出時(shí)同時(shí)進(jìn)行符合該劇情的歌曲宣傳，以達(dá)到用歌曲推廣劇集的效果，最終獲得影視與音樂的雙豐收。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”下，科技創(chuàng)新帶來(lái)新契機(jī)

2016年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%，②而游戲音樂依托游戲這一載體也獲得了快速發(fā)展。國(guó)家大力支持文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新，科技、文化的跨界融合給影視、游戲、動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。

5D電影、動(dòng)漫虛擬偶像、VR游戲、游戲直播平臺(tái)等新興細(xì)分領(lǐng)域給影視、游戲和動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)注入新的活力，帶來(lái)了新的商機(jī)。2016年，“二次元音樂”文化從“亞文化”逐漸發(fā)展成“主流音樂文化”：動(dòng)漫音樂自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)后，其衍生市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展必定會(huì)拉升衍生產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫出版物、周邊玩具、動(dòng)漫音樂等市場(chǎng)的消費(fèi)。近年來(lái)電影市場(chǎng)的消費(fèi)成了人民主流消費(fèi)中的一種，隨著技術(shù)的更新，未來(lái)5D電影的應(yīng)用也會(huì)給影視音樂產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。

（三）新模式發(fā)展迅速

大量資本的進(jìn)駐影視、游戲和動(dòng)漫音樂產(chǎn)業(yè)，不僅給游戲產(chǎn)業(yè)本身注入了新的活力，同時(shí)也拓展出了不同于以往的發(fā)展道路，游戲開始與娛樂產(chǎn)業(yè)攜起手來(lái)，越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在公眾的視野里。其實(shí)質(zhì)在于，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，尋找電影和游戲兩大領(lǐng)域的合作空間，實(shí)行IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)，在研發(fā)、營(yíng)銷、發(fā)行、粉絲運(yùn)營(yíng)層面通力深度合作。其優(yōu)勢(shì)在于，互相補(bǔ)充與促進(jìn)，從而提高IP的整體價(jià)值，達(dá)到市場(chǎng)收入和粉絲口碑的雙贏。

在“游戲+音樂”領(lǐng)域，越來(lái)越多的大牌歌手入局游戲音樂，不僅吸引了流量歌手華晨宇、黃子韜，當(dāng)紅歌手鄧紫棋、張杰更是演唱游戲主題曲的?？停瓦B老牌唱將竇唯，此次攜手酷狗音樂，回歸樂壇發(fā)布了首支單曲,即游戲主題曲《重返魔域》。毋庸置疑，明星的IP實(shí)力更能夠激發(fā)游戲的流量?jī)r(jià)值，游戲商通過明星背后的粉絲經(jīng)濟(jì)為游戲產(chǎn)品增加曝光量和話題度。

目前市場(chǎng)上比較成功的影游聯(lián)動(dòng)代表作品有：西山居、蜜淘影業(yè)、上海辛迪加影視有限公司聯(lián)合電視劇《楚喬傳》推出的手游，銀漢游戲研發(fā)發(fā)行的電視劇《幻城》同名手游，新動(dòng)集團(tuán)與上海游趣和掌域科技聯(lián)合開發(fā)的《鬼吹燈3D》手游等，其電影線下體驗(yàn)活動(dòng)成為熱點(diǎn)，為電影營(yíng)造了“第二票房”。再者，北京萬(wàn)娛引力有限傳媒公司首發(fā)“觸電”模式，并繼續(xù)發(fā)力，用“觸電+”的模式引爆IP開發(fā)和O2O業(yè)務(wù)，為電影市場(chǎng)開辟了一條新道路。

（四）新的音樂產(chǎn)業(yè)贏利點(diǎn)

2016年4月1日，“飲歌”香港電影交響音樂會(huì)在北京天橋藝術(shù)中心奏響。近70人的中國(guó)電影交響樂團(tuán)將在現(xiàn)場(chǎng)配合大銀幕，以交響音樂會(huì)的形式，為觀眾獻(xiàn)上一首首港片里的經(jīng)典歌曲：《滄海一聲笑》《男兒當(dāng)自強(qiáng)》《上海灘》《風(fēng)繼續(xù)吹》《當(dāng)年情》等。此次音樂會(huì)采取音樂與大銀幕相配合的呈現(xiàn)形式，以再創(chuàng)作的方式重現(xiàn)經(jīng)典作品。隨著大銀幕里呈現(xiàn)出的一幅幅畫面，觀眾的思緒又一次次被帶回青春年少的那個(gè)年代。

近幾年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫二次元音樂文化也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，動(dòng)漫歌手初音未來(lái)于2016年12月在上海、北京舉行了八場(chǎng)演唱會(huì)。動(dòng)漫二次元音樂也涌入演出市場(chǎng)?！?016國(guó)風(fēng)音樂盛典》在鳥巢舉行。演唱會(huì)集結(jié)了蕭憶情等動(dòng)漫二次元歌手，觀眾多達(dá)4萬(wàn)人，門票也是一票難求。

2016年7月的動(dòng)漫BML二次元演唱會(huì)，第四次引爆魔都。這已經(jīng)是B站連續(xù)第四年舉辦BML，本屆BML在嘉賓陣容上可謂空前強(qiáng)大。不僅有當(dāng)紅歌手、人氣偶像組合，還有眾多國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)明星，以及B站的知名UP主，到場(chǎng)觀眾全程嗨爆。另外這屆BML亮點(diǎn)節(jié)目頗多，現(xiàn)場(chǎng)高潮迭起。首款擁有中文聲庫(kù)的虛擬歌姬洛天依，以全息投影的形式與大家見面，從屏幕中脫穎而出。灰發(fā)綠瞳雙馬尾的洛天依極高的辨識(shí)度和治愈系聲線，在BML上為大家?guī)?lái)《CONNECT》等驚艷全場(chǎng)的歌舞秀?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛跟著洛天依的節(jié)拍舞動(dòng)著熒光棒，狂熱回應(yīng)。

這種二次元音樂會(huì)為動(dòng)漫音樂的傳播與發(fā)展開拓了一個(gè)新的市場(chǎng)，并且這個(gè)二次元的市場(chǎng)潛力是巨大的，不容小覷。

隨著中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以音樂產(chǎn)業(yè)核心層為中心、以音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和拓展層為輔助的局面，將會(huì)有新的變化，2017年中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3470.94億元，③比2016年增長(zhǎng)了6.7%，其中核心層總規(guī)模為772.66億元、關(guān)聯(lián)層總規(guī)模為1717.91億元、拓展層總規(guī)模為980.37億元，影視、游戲、動(dòng)漫音樂、廣播電視音樂和卡拉OK的音樂產(chǎn)業(yè)拓展層的地位將變得越來(lái)越重要。

【注釋】

①中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2017，北京：人民音樂出版社，2017年，第147頁(yè)。

②搜狐網(wǎng)：新聞http：//www.sohu.com/a/121636234_534980

③中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2017，北京：人民音樂出版社，2017年，第7頁(yè)。