◎劉桂華

（農(nóng)墾紅興隆管理局廣播電視局 黑龍江 雙鴨山 155811）

近些年，我國媒體行業(yè)發(fā)展迅速，面向觀眾的播音主持人的壓力也越來越大，對播音主持人的錄用條件也是越來越高。播音主持人直接影響節(jié)目的效果，主持人的形象也是節(jié)目的形象，所以對播音主持人的選取是極其嚴(yán)格的。播音主持人的禮儀文化素質(zhì)培養(yǎng)和教育也是極其重要的，應(yīng)在教學(xué)中加入禮儀文化課程，并鼓勵(lì)主持人參加禮儀文化大賽等活動(dòng)，以加快播音主持與禮儀文化融合的步伐。

一、播音主持在禮儀文化中的表現(xiàn)

（一）在儀容儀表方面的表現(xiàn)

儀容指的是人的外表、容貌，也可以說是個(gè)人在外貌方面的形象；儀表指的是人的穿著，也可以說是個(gè)人在外表方面的形象，直接關(guān)乎個(gè)人的態(tài)度、魅力、風(fēng)格。禮儀文化在我國歷史上一直備受重視，在等級分明的古代，每個(gè)人的發(fā)髻、服飾、行禮都有很大的區(qū)別。

在我國媒體行業(yè)迅速發(fā)展的新時(shí)代，播音主持的工作直接面向全國受眾甚至是國際受眾；播音主持代表著我國的形象，所以在儀容方面需要更加重視[1]。不同的節(jié)目頻道有不同的風(fēng)格，而不同的風(fēng)格就需要搭配不同的妝容和穿著。例如：中央新聞?lì)l道的播音主持人妝容都是端莊秀麗的，男主持人著正式西裝，女主持人著正式職業(yè)裝，都是端莊得體，不顯花俏，嚴(yán)肅的儀容儀表下面代表的是我國政府的莊重肅穆，態(tài)度認(rèn)真嚴(yán)肅，盡顯大國風(fēng)范。娛樂節(jié)目的妝容穿著和新聞?lì)l道的區(qū)別很大，像湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目，主持人的妝容穿著都是歡樂、美麗，當(dāng)然也是得體大方的，帶給大家歡快的氣氛。由此可見,儀容儀表直接代表個(gè)人修養(yǎng)、個(gè)人形象。

（二）在形態(tài)語言方面的表現(xiàn)

形態(tài)說的是播音主持人的站姿、坐姿、走姿等動(dòng)作，播音主持除了在部分新聞節(jié)目是以上半身形象出鏡，在其他節(jié)目中大都是全身出鏡的，此時(shí)主持人的各種姿態(tài)就會展現(xiàn)在觀眾的眼前，因此好的形態(tài)可以吸引更多觀眾的注意，獲得更多的觀眾的好感。我國語言自古講究字正腔圓，普通話考試也已經(jīng)被列為國家教育重點(diǎn)考試，而播音主持需要達(dá)到的最高的等級，以一口標(biāo)準(zhǔn)的普通話展現(xiàn)在觀眾眼前，可以彰顯個(gè)人氣質(zhì)。

在剛開始出現(xiàn)電視時(shí)，傳播業(yè)就很重視主持人的體態(tài)和儀表。禮儀文化之所以稱作文化，就說明不是一時(shí)興起的，而是這種文化是不可剔除、源遠(yuǎn)流長的。隨著社會文化的發(fā)展，以禮儀文化為一面鏡子，對播音主持的形態(tài)動(dòng)作加以指導(dǎo)，加快提高播音主持的形象，完善我國文化的傳承，讓播音主持人在細(xì)膩的行為舉止中展現(xiàn)出我國積極樂觀、優(yōu)雅大方的精神面貌，這樣既可以發(fā)揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)，又可以提高主持人的職業(yè)素養(yǎng)。

二、禮儀文化對播音主持行業(yè)的意義

（一）利于提升播音主持行業(yè)人員形象

禮儀文化傳承到今日，一直在不斷地更新發(fā)展，在我國文化上占據(jù)無比重要的地位，而且隨著社會文化的迅速發(fā)展禮儀文化也有了更高層次的要求。許多崗位的招聘已經(jīng)把個(gè)人的禮儀形態(tài)放入招聘條件之內(nèi)，求職者不僅要有強(qiáng)硬的職業(yè)技能，還要有一個(gè)好的個(gè)人形象，尤其是播音主持行業(yè)對個(gè)人形象問題更是嚴(yán)苛，這也就促使播音主持行業(yè)人員更加注意個(gè)人形象，學(xué)習(xí)禮儀文化。打造良好的個(gè)人形象，不僅為播音主持之路做了完美的鋪墊，也使禮儀文化為播音主持行業(yè)助力[2]。

（二）利于促進(jìn)主持人與觀眾的交流

不管是在工作中還是日常生活中個(gè)人素養(yǎng)都非常重要，陌生人初次見面第一眼注意到的也是個(gè)人形象。而禮儀文化在日常生活中更像是人與人交流的敲門磚，體態(tài)得體大方、語言溫柔優(yōu)雅自然吸引他人注意，深得人們喜愛。人與人交朋友也是喜歡和修養(yǎng)好的人交流、做朋友，遇到說話不分場合、著裝不合時(shí)宜的人會自然地遠(yuǎn)離，不與之靠近。播音主持作為一個(gè)要將自己個(gè)人魅力、個(gè)人禮儀修養(yǎng)展現(xiàn)給全國觀眾的職業(yè)，更要注意禮儀文化。因?yàn)椴ヒ糁鞒止ぷ鞔淼牟粌H僅是自己，還代表著我們的國家和整個(gè)行業(yè)。

（三）利于提高群眾的文明程度

隨著我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們的生活水平也得到很大的提升，出國旅游的人也越來越多。播音主持作為公眾人物，他們的禮儀文化、個(gè)人修養(yǎng)、行為舉止等無不影響著人民群眾；播音主持要成為禮儀文化的榜樣，帶動(dòng)禮儀文化不斷提高；要從青少年抓起，養(yǎng)成講文明、講禮貌的好習(xí)慣，有利于提高群眾的文明程度。

三、播音主持融入禮儀文化中的措施

（一）在教學(xué)中加入禮儀文化課程

禮儀文化從孔孟時(shí)期就已經(jīng)處于重要地位了。古時(shí)以禮為先，以禮治天下，在儒學(xué)中禮作為課堂之首，對待學(xué)習(xí)的態(tài)度、對朋友的態(tài)度都要有禮。如今，在教學(xué)中加入禮儀文化課程，從學(xué)習(xí)播音主持開始就注重對禮儀文化的教學(xué)，增加關(guān)于禮儀文化的講座，從各個(gè)方面渲染文化氣氛，提高學(xué)生對于禮儀文化的重視。將內(nèi)在的文化修養(yǎng)和外在的職業(yè)技能結(jié)合教學(xué)，培養(yǎng)出一批又一批優(yōu)秀的播音主持人，提升我國播音主持及其節(jié)目的專業(yè)素養(yǎng)。

（二）鼓勵(lì)主持人參加禮儀文化大賽

為了提高禮儀文化在播音主持行業(yè)的關(guān)注度，舉行禮儀文化大賽，將大賽結(jié)果與學(xué)生成績聯(lián)系到一起，在很大程度上會吸引學(xué)生們的注意。禮儀大賽評委在儀容儀表、體態(tài)語言各個(gè)方面設(shè)置分?jǐn)?shù)，選出最佳播音主持人給予獎(jiǎng)勵(lì)，時(shí)刻提醒大家不能僅僅關(guān)注職業(yè)技能，還要注意自己的言談舉止、文化修養(yǎng)，盡顯大家風(fēng)范。

四、結(jié)語

一個(gè)國家的發(fā)展不能單單看政治上經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展，文化上的發(fā)展也必須同步。我國作為一個(gè)文化大國，傳承幾千年的禮儀文化更是不能丟，雖然傳統(tǒng)的禮儀有很多需要改進(jìn)和更新之處，但是幾千年的傳承已經(jīng)將其發(fā)展為得體又不失大方的禮儀文化。播音主持行業(yè)和禮儀文化有著密切關(guān)系，既要重視職業(yè)專業(yè)技能的培養(yǎng)，又不忘記禮儀文化的重要意義，才能培養(yǎng)出落落大方、優(yōu)雅端莊的播音主持人，才能提高人們的文化素養(yǎng)，展現(xiàn)我國的大國風(fēng)范和新時(shí)代風(fēng)采。