張 穎

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)突圍仍然非常迫切，省一級(jí)的報(bào)業(yè)、電視臺(tái)在地產(chǎn)、酒店、物流、演出、旅游等多種產(chǎn)業(yè)方向上進(jìn)行了拓展嘗試。

我們把視角進(jìn)一步向地市級(jí)媒體“下沉”，看一看中小城市媒體還有哪些可盤(pán)活的“家底”？在產(chǎn)業(yè)化拓展上，它們又進(jìn)行了哪些探索？

濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)：物流、教育培訓(xùn)

濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在2002年組建成立，擁有“五報(bào)一網(wǎng)”分別是《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》《濟(jì)南時(shí)報(bào)》《當(dāng)代健康報(bào)》《都市女報(bào)》《人口導(dǎo)報(bào)》和網(wǎng)絡(luò)媒體“舜網(wǎng)”。

在報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)收益下滑的態(tài)勢(shì)下，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)發(fā)展了全日送物流配送公司，依托原有的報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，在物流終端配送領(lǐng)域進(jìn)行拓展，發(fā)展了200多個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)。

這些配送網(wǎng)點(diǎn)除了承擔(dān)報(bào)紙的發(fā)行，還從事圖書(shū)、牛奶等商品的銷售和配送服務(wù)。與此同時(shí)，在旅游、地產(chǎn)、教育等方面，濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)也進(jìn)行了嘗試，其中教育培訓(xùn)依托新媒體平臺(tái)“舜網(wǎng)”，開(kāi)辦了舜網(wǎng)網(wǎng)校有限公司。在具體項(xiàng)目上，曾經(jīng)與清華萬(wàn)博合作了IT認(rèn)證、與山東大學(xué)開(kāi)展了在職碩士研究生培訓(xùn)等合作。

泰安日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)：賽事活動(dòng)、教育培訓(xùn)

泰安是一個(gè)三線地級(jí)市，報(bào)業(yè)規(guī)模和影響力都不及省會(huì)城市，但卻擁有泰山這一世界文化遺產(chǎn)。文化媒體與文化遺產(chǎn)相結(jié)合，泰安日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極做大非報(bào)文化產(chǎn)業(yè)，首先找準(zhǔn)了體育產(chǎn)業(yè)這一突破口，牽頭舉辦了泰山馬拉松大賽。在上海馬拉松、北京馬拉松之后，更多中國(guó)城市投向了對(duì)馬拉松賽事的關(guān)注。

“泰馬”與登山運(yùn)動(dòng)的組合，有望探索一條新的體育產(chǎn)業(yè)之路。與此同時(shí)，泰安日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)也拓展了教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，主要傾向于中小學(xué)教育培訓(xùn)，并打造了泰報(bào)兒童劇品牌，打響少兒藝術(shù)培訓(xùn)的突破口。

泰安日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)在泰山國(guó)際會(huì)展、電商購(gòu)物等方面也有所努力。圍繞“泰山”這一文化遺產(chǎn)品牌做文章，泰安日?qǐng)?bào)可探索的路徑還有很多。

十堰日?qǐng)?bào)傳媒：旅游、人力資源服務(wù)、電商

十堰是湖北一個(gè)地級(jí)市，十堰日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)組建于2010年，旗下?lián)碛兴膱?bào)八網(wǎng)兩刊一欄一客戶端和相關(guān)的17家公司。

其中，湖北武神國(guó)際旅行社有限公司、湖北靈秀旅游開(kāi)發(fā)有限公司、湖北楚之游文化傳播有限公司，從事的經(jīng)營(yíng)范圍都與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)，涉及旅游開(kāi)發(fā)和旅游服務(wù)，楚之游網(wǎng)是媒體信息服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。

此外，十堰日?qǐng)?bào)傳媒旗下還有一家十堰峰閣人才服務(wù)有限公司，借助報(bào)業(yè)在各行各業(yè)積累的資源以及規(guī)?；拿襟w傳播平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，該公司開(kāi)展了人才招聘、培訓(xùn)、就業(yè)指導(dǎo)、獵頭等人力資源相關(guān)業(yè)務(wù)。另外，“新農(nóng)人網(wǎng)”是十堰日?qǐng)?bào)建設(shè)的電商平臺(tái)，曾被評(píng)為最具品牌影響力地方報(bào)業(yè)電商融合發(fā)展平臺(tái)。

蘇州廣播電視臺(tái)：租賃、演藝

蘇州廣播電視臺(tái)地處蘇州市這一長(zhǎng)三角腹地，地理位置優(yōu)越、交通便利、資金充足，很早就拓展了多元化經(jīng)營(yíng)。蘇州廣電最早瞄準(zhǔn)的是文化創(chuàng)意園區(qū)，2011年在剛剛起步的蘇州工業(yè)園區(qū)投資建設(shè)現(xiàn)代傳媒廣場(chǎng)，打造了蘇州演藝中心地標(biāo)。投資建成后，現(xiàn)代傳媒廣場(chǎng)將提供一條龍服務(wù)，場(chǎng)地與設(shè)備租賃是營(yíng)收的主要來(lái)源。

在硬件打造上，現(xiàn)代傳媒廣場(chǎng)提供廣播電視網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊節(jié)目制作播出、出版區(qū)域、數(shù)字電視集成傳輸設(shè)施及辦公用房，建設(shè)了2000平方米的大型演播室。周邊還配套了高級(jí)酒店及公寓，餐飲、娛樂(lè)、健身、商業(yè)、休閑等配套設(shè)施比較齊全。

目前，現(xiàn)代傳媒廣場(chǎng)吸引了多個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)前來(lái)租賃，尤其是上海節(jié)目制作場(chǎng)地租賃成本較高，很多項(xiàng)目選擇了較近且成本較低的蘇州。

濟(jì)寧廣播電視臺(tái)：旅游、酒店

濟(jì)寧廣播電視臺(tái)下設(shè)電視、廣播、電視報(bào)、新聞網(wǎng)等媒體平臺(tái)，在電視民生新聞?lì)I(lǐng)域做得比較成熟。早在2003年，濟(jì)寧廣播電視臺(tái)探索市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，注冊(cè)成立了直屬國(guó)有股份制企業(yè)濟(jì)寧市廣電國(guó)際旅行社有限公司，簡(jiǎn)稱濟(jì)寧廣電國(guó)旅，業(yè)務(wù)范圍包括境內(nèi)外旅游業(yè)務(wù)。

濟(jì)寧廣電國(guó)際旅行社憑借電視臺(tái)的支撐，才獲取了當(dāng)?shù)夭欢嗟某鼍秤钨Y質(zhì)。隨著人民生活水平的提高，旅游需求旺盛，濟(jì)寧廣電近兩年加大了旅游線路的開(kāi)拓，打造了一些精品路線，也加大了宣傳力度。濟(jì)寧廣電借助不動(dòng)產(chǎn)資源，也打造了廣電精品酒店，進(jìn)一步提高非媒體業(yè)務(wù)收入。

徐州廣播電視臺(tái)：婚慶合作

徐州廣播電視臺(tái)依托民生欄目積累的受眾資源，篩選婚慶相關(guān)行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行合作，成立徐州品質(zhì)婚慶中心，打造了“喜氣盈門(mén)”大型婚慶主題活動(dòng)?；顒?dòng)的推廣模式是借助徐州電視臺(tái)的多個(gè)傳播平臺(tái)，進(jìn)行婚禮相關(guān)服務(wù)的推薦，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)品牌的塑造，進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。

為進(jìn)一步推動(dòng)媒體資源與婚慶產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，徐州臺(tái)還舉辦了“周末相親會(huì)”活動(dòng)，打造“喜氣盈門(mén)”年度盛典，推動(dòng)合作企業(yè)品牌形象的樹(shù)立、回饋消費(fèi)者。這一產(chǎn)業(yè)合作，抓住了每年幾個(gè)結(jié)婚旺季，實(shí)現(xiàn)了徐州廣電與優(yōu)質(zhì)商家的共贏，也為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠。

南京城市電視臺(tái)：技術(shù)服務(wù)

部分省級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)單獨(dú)成立廣電技術(shù)公司，進(jìn)行技術(shù)輸出、外包制作、設(shè)備租賃等業(yè)務(wù)，一方面是充分利用設(shè)備資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，另一方面增加回本的空間。

城市臺(tái)每年的技術(shù)投入也是一筆不小的開(kāi)支，尤其是隨著5G、4K、8K等技術(shù)領(lǐng)域的不斷發(fā)展，進(jìn)行技術(shù)學(xué)習(xí)、設(shè)備購(gòu)買(mǎi)是緊跟媒體新時(shí)代步伐必須要做的工作。

在掌握了設(shè)備和技術(shù)之后，關(guān)起門(mén)來(lái)服務(wù)自己是一種浪費(fèi)，進(jìn)行可行性盈利探索是值得一試的。南京城市電視臺(tái)技術(shù)交流中心有限公司于2010年成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括廣播電視設(shè)備的維修、租賃、銷售，技術(shù)咨詢，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品研發(fā)、銷售，會(huì)務(wù)服務(wù)等。作為中小城市媒體技術(shù)最為集中的電視臺(tái)，在這一業(yè)務(wù)領(lǐng)域仍然值得探索、嘗試。

梅州廣播電視臺(tái)：旅游、藝術(shù)團(tuán)

廣東梅州廣播電視臺(tái)所在的梅州市，位于廣東東部，靠近福建，是客家文化比較集中的地區(qū)。梅州廣播電視臺(tái)經(jīng)歷了兩次“合并”，分別在2001年與梅州市有線廣播電視臺(tái)合并，呼號(hào)梅州市電視臺(tái)；2006年與梅州人民廣播電臺(tái)合并，合稱梅州市廣播電視臺(tái)。目前，梅州臺(tái)走了一條以廣播電視為主業(yè)，兼營(yíng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路。

梅州臺(tái)抓住了當(dāng)?shù)貪庥舻目图椅幕厣谱髁艘恍┨厣?jié)目，并立足這些節(jié)目推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如，《民生820》節(jié)目主打“邊界行”系列報(bào)道，梅州臺(tái)依托節(jié)目?jī)?nèi)容引發(fā)了“邊界游”熱潮，開(kāi)展相關(guān)旅游合作。

此外，梅州臺(tái)旗下的廣東客都文化發(fā)展有限公司，主要運(yùn)營(yíng)《客家意象》藝術(shù)團(tuán)、亮勝客家藝術(shù)中心，開(kāi)展文藝演出活動(dòng)。