李 璐

一、好萊塢與“好萊塢化”

好萊塢成功地將夢(mèng)幻般的美國(guó)形象推向全球，使“烏托邦”超越夢(mèng)想的語(yǔ)域，成為美國(guó)形象的代言。眾所周知，美國(guó)的價(jià)值觀和產(chǎn)品依托電影媒介的光鮮外衣投射在觀眾眼前，如柏拉圖的論述：在古老的洞穴中，一切實(shí)物的幻影都被火把的光芒投射在洞中的墻壁上，這種單項(xiàng)的信息通路使面向墻壁的原始人類(lèi)相信眼前的幻影就是現(xiàn)實(shí)[1]。似乎全世界的觀眾在觀看了好萊塢的“blockbuster”走出影院之后，都成為美國(guó)式的文化消費(fèi)主義者。

好萊塢電影作為美國(guó)形象的大眾傳播媒介的作用功不可沒(méi)，同時(shí)也影響著多個(gè)國(guó)家的電影業(yè)，文化研究者將這個(gè)過(guò)程稱為“好萊塢化”?？级髦赋觯骸昂萌R塢一直以來(lái)將美國(guó)的民族精神作為電影的主旨，同時(shí)在大多數(shù)情況下，好萊塢無(wú)論在講述還是生產(chǎn)方面都在以美國(guó)模式塑造著世界各地的電影業(yè)，好萊塢影響著他國(guó)構(gòu)建起比照美國(guó)的電影工業(yè)體系?！盵2]

電影作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的頭部?jī)?nèi)容，面向國(guó)際的制作理念是美國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的核心定位。好萊塢行銷(xiāo)全球的策略似乎可以追溯到其電影誕生的伊始，為了維持強(qiáng)大的國(guó)際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，必須生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有市場(chǎng)吸引力的內(nèi)容，并持續(xù)增加在相關(guān)地域的影響力，以吸引各窗口期階段對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)，獲取更多的娛樂(lè)消費(fèi)收入。因此，好萊塢不斷與他國(guó)文化以及他國(guó)制片公司合作。而好萊塢的進(jìn)入，在一定文化語(yǔ)域上就是美國(guó)的進(jìn)入。

二、好萊塢的全球化

博羅斯認(rèn)為：“好萊塢電影一直在努力構(gòu)建一種可被稱為‘美國(guó)電影’的電影，即以‘自由’‘民主’‘平等’的美國(guó)精神為特征的、積極的國(guó)家形象。旨在頌揚(yáng)美國(guó)的生活方式、推銷(xiāo)本土工業(yè)產(chǎn)品、建立并不斷強(qiáng)化正面的國(guó)家形象?！盵3]好萊塢為他國(guó)提供了了解其所背書(shū)的美國(guó)精神和社會(huì)歷史的關(guān)鍵窗口。好萊塢的全球化使他國(guó)開(kāi)始關(guān)注美國(guó)文化對(duì)本土文化的改寫(xiě)，而這些電影對(duì)于他國(guó)文化的影響力及影響方式也成為一個(gè)令人關(guān)注的問(wèn)題。下面，筆者以印度、中國(guó)和尼日利亞三個(gè)擁有強(qiáng)大的本土電影市場(chǎng)的國(guó)家為例，淺論好萊塢與這三國(guó)之間開(kāi)放型的雙向形構(gòu)。

三、好萊塢與印度

好萊塢對(duì)印度電影業(yè)的影響之一，突出體現(xiàn)在寶萊塢制片基地的名字上，即“寶萊塢”。孟買(mǎi)人將“HOLLYWOOD”的首字母“H”更換為“孟買(mǎi)”的字頭“B”，“寶萊塢”這個(gè)討巧又好記的名字就這樣誕生了，蘊(yùn)含著印度期許本土電影產(chǎn)業(yè)能與美國(guó)并駕齊驅(qū)的愿景。

“微影時(shí)代”數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以2016年為例，印度制作了1 902部多語(yǔ)言故事片。在并未采取同中國(guó)一樣的進(jìn)口片配額制度的印度，印度本土的電影市場(chǎng)份額可達(dá)90%。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，好萊塢電影不能滿足印度人民新的文化需求。

四、好萊塢與中國(guó)

早在無(wú)聲電影階段，中國(guó)的導(dǎo)演們?cè)趯?duì)好萊塢電影抱有“景觀式”新奇的同時(shí)，就已經(jīng)敏銳地捕捉到了好萊塢的制作手法，并應(yīng)用于自己的電影。新千年，中國(guó)資本雄起，好萊塢開(kāi)始聚焦中國(guó)電影市場(chǎng)。不僅資本市場(chǎng)開(kāi)始青睞電影業(yè)，中國(guó)政府也在不斷開(kāi)拓電影業(yè)間多元合作的模式和渠道。中國(guó)的合拍片政策成為使好萊塢制造繞過(guò)每年三十余部進(jìn)口片引進(jìn)限額的一個(gè)重要方式。同時(shí)，好萊塢積極展開(kāi)以中國(guó)電影為原型的文化改寫(xiě)，即翻拍。翻拍為好萊塢提供了新的故事和廉價(jià)外包的可能性；中國(guó)制片方則從版權(quán)銷(xiāo)售中獲得可以抵消制片成本的收益。同時(shí)，中國(guó)電影也會(huì)巧妙地翻拍好萊塢電影，并根據(jù)本土文化進(jìn)行改寫(xiě)后再返銷(xiāo)美國(guó)。

五、好萊塢與尼日利亞

自20世紀(jì)90年代，尼日利亞的電影業(yè)產(chǎn)量一直穩(wěn)定增長(zhǎng)，尼日利亞的電影基地被稱為“尼萊塢”。英國(guó)路透社報(bào)道：絕大多數(shù)的“尼萊塢”電影采用小作坊式制片，以錄像帶或光盤(pán)為載體。制作周期為幾周，成本約2萬(wàn)美元(1)電影數(shù)據(jù)來(lái)源(2016)：《究竟全球不同國(guó)家在2014年拍了多少部電影》，影視工業(yè)網(wǎng)。，年均產(chǎn)量2000部上下，產(chǎn)值居世界第三，發(fā)行量與“寶萊塢”不相上下(2)電影數(shù)據(jù)來(lái)源(2013)：“聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)研究所”。。

“尼萊塢”電影制作粗糙，主要圍繞著非洲人民的日常生活和宗教題材而創(chuàng)作。在這片大陸上，瘋狂的夢(mèng)想與滯足的貧困雜糅在電影之中，行銷(xiāo)整個(gè)非洲大陸。近年來(lái)，非洲大陸逐漸將好萊塢作為尼萊塢電影制作內(nèi)容的參考，但當(dāng)?shù)赜^眾不接受電影中出現(xiàn)越來(lái)越多非本土生活的內(nèi)容，也毫不掩飾對(duì)于這類(lèi)電影產(chǎn)量上升的不滿。這一現(xiàn)象直接表明尼日利亞電影觀眾并不買(mǎi)好萊塢的賬。

六、結(jié)語(yǔ)

電影，以頭部?jī)?nèi)容為引領(lǐng)、憑借媒介身份，作為國(guó)家之間文化交流的手段，并在全球傳媒產(chǎn)業(yè)中起著主導(dǎo)作用。上述三國(guó)各自努力發(fā)展本土電影業(yè)，也都旨在跨越國(guó)境銷(xiāo)售自己的文化產(chǎn)品，并力爭(zhēng)使本土產(chǎn)品以獲取他國(guó)票房的形式獲得肯定，從而建造出好萊塢進(jìn)入本土電影業(yè)的壁壘。但是，一直以來(lái)，好萊塢的制作風(fēng)格、故事情節(jié)、類(lèi)型片圖景、美國(guó)精神等仍然存在于在他國(guó)的電影之中。

未來(lái)，上述三國(guó)，乃至世界各國(guó)必將不斷嘗試、不甘人后，努力超越好萊塢；而好萊塢也正在通過(guò)各種創(chuàng)新方式在國(guó)際間尋找合作，以保證自身在文化產(chǎn)品輸出中仍占主動(dòng)的態(tài)勢(shì)。