王欣，趙艷,劉春含，巴瑞金，魏佳

（通化師范學(xué)院傳媒學(xué)院，吉林通化 134002）

1 廣告?zhèn)髅降亩x

廣告是一種帶有經(jīng)濟形式的進行信息傳遞的一種方式，在現(xiàn)代經(jīng)濟活動中占有非常重要的地位，傳媒是人們接受信息、了解信息的主要途徑。廣告?zhèn)髅礁拍畹暮诵氖牵阂砸环N商品或產(chǎn)品的包裝物（標(biāo)簽、袋、盒、箱、瓶，甚至造型本身）為載體，為其他產(chǎn)品或者服務(wù)做廣告宣傳的一種形式，通過載體商品自發(fā)的市場流通，使所帶的廣告精確、及時、廣泛的到達目標(biāo)受眾。廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳播情報，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，令其購買，從而使廣告主得到利益，所以廣告?zhèn)髅骄褪且粋€廣告主為其產(chǎn)品或服務(wù)做宣傳的一個平臺,一切可以利用做宣傳的平臺都是廣告?zhèn)髅降拿浇椤＞C上，所謂的廣告?zhèn)髅?，就是廣告主付費,利用傳播信息的介質(zhì)使信息進行傳播，最終使其獲得利益。

2 新常態(tài)下的廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)

在當(dāng)今社會,廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在經(jīng)濟新常態(tài)下已經(jīng)越發(fā)先進，在社會發(fā)展中也越來越成熟，并且占重要地位。廣告?zhèn)髅綄ξ覈?jīng)濟的發(fā)展具有重要的促進作用，隨著經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，廣告?zhèn)髅揭云漭^高的經(jīng)濟收入吸引了大量專業(yè)的優(yōu)秀人才加入其中，在對外貿(mào)易和行業(yè)交流方面有重要作用，現(xiàn)在廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展還是處在上升期，具有相當(dāng)大的發(fā)展空間，如何更快更好的發(fā)展以適應(yīng)不斷進步的社會，使用什么樣的發(fā)展策略能更加有效地提高行業(yè)競爭力，使企業(yè)在激烈的競爭中獲得更多的卓越成績，從而更好地滿足顧客的需求，是整個行業(yè)亟待思考和解決的問題。

3 廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)存在的問題

3.1 行業(yè)競爭激烈

當(dāng)前，國內(nèi)廣告?zhèn)髅降陌l(fā)展速度很快，同類型的公司數(shù)不勝數(shù)，面對有限的客戶資源，幾近相同的技術(shù)手段，使得廣告?zhèn)髅焦?，無論規(guī)模大小，在不同程度上具有相同的競爭力。

3.2 創(chuàng)新性不強，競爭力不高

廣告公司要塑造讓消費者印象深刻的品牌形象，需要通過別出心裁的策劃，有效的媒體推廣及完整的營銷方案等手段來為廣告主創(chuàng)造價值，為自身帶來經(jīng)濟效益，為社會帶來影響效果。隨著社會的不斷發(fā)展，作為新鮮事物的傳播途徑，社會大眾對廣告的要求日益提高，這為廣告公司帶來發(fā)展機遇的同時，也對其策劃的創(chuàng)新提出了近乎嚴(yán)苛的要求。而現(xiàn)今廣告作品的重復(fù)性高，創(chuàng)新性缺乏，導(dǎo)致競爭力不高，如何不斷設(shè)計和完善廣告作品，提高自身的創(chuàng)新性和競爭力是現(xiàn)階段本土廣告?zhèn)髅焦久媾R的急需解決的問題之一。

3.3 專業(yè)人才缺乏

隨著信息社會需求量的不斷提升，促使廣告?zhèn)髅焦救缬旰蟠汗S般不斷出現(xiàn)，而其技術(shù)看似簡單，但實則包羅萬象，涉及范圍很廣，需要各方面的協(xié)同處理，需要使用各種數(shù)字軟件例如：coreIDRAW、PS（CS6）、AD、高分辨率CCD 數(shù)碼相機、激光掃描儀等進行處理和使用，用計算機對圖像信息進行處理，并按照一定精度要求制作成圖像，面對不同的對象還要設(shè)計不同的圖像和開創(chuàng)不同的思路。所以在一些專業(yè)領(lǐng)域上，創(chuàng)新型人才和專業(yè)型人才就成了熱手的對象，然而由于待遇、工作地點、環(huán)境等各種客觀因素的影響，使得廣告?zhèn)髅降膶I(yè)人才越來越缺乏，這也是導(dǎo)致廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展緩慢的重要原因之一。

4 現(xiàn)階段廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的分析

4.1 行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢分析

4.1.1 產(chǎn)品優(yōu)勢明顯

廣告?zhèn)髅焦炯纫獫M足客戶的需求，還要保證客戶的利益所在,因此其產(chǎn)品優(yōu)勢明顯,傳播的載體豐富，包括：移動通信宣傳，戶外投放，傳統(tǒng)媒體，新媒體等媒介將產(chǎn)品信息全方位多角度向大眾展示。

4.1.2 銷營模式完善和提升

廣告?zhèn)髅焦窘?jīng)營范圍主要包括：廣告業(yè)務(wù)；設(shè)計、制作、代理、發(fā)布各類廣告、圖文設(shè)計、電腦動畫設(shè)計、企業(yè)形象策劃、市場營銷策劃、廣告業(yè)務(wù)、電子商務(wù)、信息咨詢、投資咨詢、投資管理、企業(yè)管理服務(wù)、會展會務(wù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)服務(wù)等,根據(jù)市場上的變化和客戶的不同需求,營銷模式不斷地完善和提升，市場不斷地擴大,進一步更好地滿足客戶的需求。

4.1.3 配備完善的硬件設(shè)施

一般來說,中型以上的廣告?zhèn)髅焦?都會配備有專業(yè)的單反相機、攝像機、激光掃描儀、專業(yè)打印機、刻字機等,這些硬件設(shè)備保證了企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)實現(xiàn)上的專業(yè)性，加上專業(yè)型人才的培養(yǎng),才能為企業(yè)經(jīng)營活動的順利進行打下堅實的基礎(chǔ)。

4.2 行業(yè)內(nèi)劣勢分析

4.2.1 客戶流動性較大

近年來，廣告?zhèn)髅焦镜陌l(fā)展十分迅猛，然而在新的經(jīng)濟常態(tài)下,不斷涌現(xiàn)的廣告?zhèn)髅焦臼沟猛袠I(yè)間的競爭也十分激烈,面對廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的競爭,客戶的可選擇性變的越來越多,所以客戶的流動性也在逐漸增大。廣告主在考慮和選擇廣告?zhèn)髅焦镜臅r候,性價比及所能帶來的收益是主要的選擇因素?，F(xiàn)在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)間的競爭越來越大,中小型的客戶流動性也很大,穩(wěn)定的客戶幾乎不存在,這是目前廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)所面臨的重大困難之一。

4.2.2 營銷人員溝通能力有待提高

營銷人員如果不能將自己公司的設(shè)計理念及專業(yè)特色清楚明白的告知客戶，那么將會在很大程度上影響公司的業(yè)績，現(xiàn)今廣告公司對于營銷人員的入職要求較低，能進行專業(yè)崗前培訓(xùn)的公司不多，導(dǎo)致公司的營銷過程不能順利進行。

4.2.3 公司規(guī)章制度不健全

廣告?zhèn)髅焦驹谌藛T考核、獎懲、業(yè)績評價等制度的細節(jié)上缺乏相應(yīng)的制度規(guī)定,在營銷上也需要制定一套完備的管理制度,對公司的各部門人員進行系統(tǒng)上的培訓(xùn)和管理，公司才能長效發(fā)展。

4.3 行業(yè)機會分析

4.3.1 營銷環(huán)境良好

企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最終對象是企業(yè)和居民。伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及居民生活水平的不斷提高,居民的消費水平也在不斷地增長,人們越來越注重物質(zhì)和精神兩方面的享受,這也就促進了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展,為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展帶來了更好的機遇[4]。然而,在新時代中國特色社會主義思想下,廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)作為傳播信息的特殊行業(yè),應(yīng)該具備著良好的責(zé)任意識,引領(lǐng)人民開啟健康新鮮的美好生活。

4.3.2 市場機遇很大

隨著時代的不斷發(fā)展，人民生活水平也在不斷提高,對于物質(zhì)和精神方面的追求也在不斷加大,所以廣告?zhèn)髅焦疚目蛻舴秶苍诓粩嗟財U大,客戶對于廣告的需求也在不斷地增加,廣告?zhèn)髅焦疽矐?yīng)隨著客戶的需求不斷擴大,不斷學(xué)習(xí)新的技術(shù),從而迎接新的挑戰(zhàn)。

5 現(xiàn)階段廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展策略

5.1 穩(wěn)定自身優(yōu)勢,不斷學(xué)習(xí)進步

5.1.1 注重樹立公司的品牌形象

隨著廣告?zhèn)髅焦镜母偁幵絹碓郊ち?，大多?shù)廣告?zhèn)髅焦镜脑O(shè)計理念和硬件設(shè)施也都是大同小異的,因此,要想在激烈的同行業(yè)競爭中嶄露鋒芒,公司就應(yīng)該通過新穎的產(chǎn)品設(shè)計理念及獨特的設(shè)計思路,讓客戶體驗到和以往不同的產(chǎn)品和服務(wù),同時,還應(yīng)重視樹立公司的品牌形象,預(yù)測近幾年傳媒業(yè)的走向與樹立公司的品牌形象競爭息息相關(guān)。

5.1.2 注重維護公司員工內(nèi)部團結(jié)

俗語常說:“兄弟齊心,齊力斷金”在新經(jīng)濟常態(tài)下,廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的快速崛起使得各領(lǐng)域的人才都得到了充分的利用,而對于傳媒公司內(nèi)部人員,公司需要注重維護內(nèi)部人員的團結(jié),只有各個領(lǐng)域相互配合,共同進步,才能促使整個公司穩(wěn)步前進,所以,團隊意識和團結(jié)意識是目前傳媒行業(yè)發(fā)展策略的重要內(nèi)容。

5.1.3 建立品牌的營銷策略

品牌營銷主要是消費者通過向廣告公司表述需求,廣告公司通過策劃和設(shè)計,用獨特性的宣傳來創(chuàng)造一個新的品牌形象,從而在客戶心中得到的價值認(rèn)可,最終形成品牌效應(yīng)的營銷策略,品牌營銷能夠進一步從新的層次上把企業(yè)的形象、 知名度和良好的信譽等展示給客戶,從而在客戶的心目中梳理樹立對企業(yè)的新的認(rèn)識。

5.2 穩(wěn)定現(xiàn)有客戶

隨著信息化社會經(jīng)濟快速發(fā)展,各行各業(yè)對于廣告?zhèn)髅降男枨笠苍诓粩嘣黾?這也就要求廣告?zhèn)髅焦疽鶕?jù)不同的客戶進行分層次管理。不同的客戶類別要配備不同的服務(wù)人員進行專業(yè)劃分,因此,在實際操作中要以客戶為本,做到客戶至上,始終要把客戶就是上帝的服務(wù)觀念牢記于心。重視與客戶的情感溝通與交流,注重培養(yǎng)穩(wěn)定的客戶。

5.3 保持自身,不斷進步

進一步完善企業(yè)用人制度,一方面要做好專業(yè)型人才的大量招錄工作,為公司注入新鮮的血液。另一方面,提前對相關(guān)的人員進行選拔和培訓(xùn),建立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐嘤?xùn)招聘過程,為公司新的發(fā)展方向的發(fā)展謀篇布局,合理規(guī)劃,在新經(jīng)濟常態(tài)下為行業(yè)的整體發(fā)展做出好帶頭作用。

6 前景思考

在經(jīng)濟全球化快速發(fā)展的時代，廣告和傳媒都是站在時代前沿的產(chǎn)物，如何將兩者更好地融合從而發(fā)揮各自最大的特點，如何在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大浪潮中獨樹一幟，如何貼近社會，貼近生活,服務(wù)群眾將是未來廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)不斷努力的方向，我們期待經(jīng)濟新常態(tài)下廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)新的風(fēng)貌。