吳越 于廣瑩

摘 要：吉林四平是我國(guó)近現(xiàn)代史上的革命圣地，紅色文化成為四平市城市形象的重要表征。城市形象的塑造是提升城市文化品格和促進(jìn)城市建設(shè)與發(fā)展的核心推動(dòng)力。本文通過(guò)對(duì)四平市紅色文化資源的挖掘，并對(duì)以紅色文化塑造城市形象的路徑進(jìn)行了探析，以期為促進(jìn)四平市城市的建設(shè)與發(fā)展提供有效的助力。

關(guān)鍵詞：紅色文化;城市形象塑造;路徑探析;四平市

一、引言

城市形象是城市發(fā)展整體風(fēng)貌的展現(xiàn)，是公眾對(duì)城市總體印象和評(píng)價(jià)的體現(xiàn)。良好的城市形象是城市發(fā)展中不可忽視的重要軟實(shí)力，更是城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分[1]。在中國(guó)近現(xiàn)代的歷史上，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民在革命、建設(shè)、改革的探索中逐漸形成了以“紅色”為基本基調(diào)、以共產(chǎn)主義信念和社會(huì)主義探索為核心的紅色文化，同時(shí)也塑造了像延安、井岡山、四平等“紅色城市”。四平市具有豐厚的紅色文化資源，近年來(lái)四平市的紅色文化城市形象塑造取得了一定的進(jìn)展，“紅色英雄城”名片的推廣獲得各界人士的積極響應(yīng)，紅色文化在四平市城市建設(shè)與發(fā)展中的作用也日益得到體現(xiàn)。

二、紅色文化的與城市形象的內(nèi)涵定位

（一）紅色文化的本質(zhì)特性

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)、改革的不斷探索中形成的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富[2]。紅色文化的本質(zhì)特性應(yīng)該是“紅色”，要想對(duì)其進(jìn)行全面地理解與把握，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行探究。

第一，以民族性為核心。在紅色文化中蘊(yùn)含著中華民族偉大的民族精神，體現(xiàn)了中國(guó)人民愛(ài)國(guó)主義的精神境界。在中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民進(jìn)行新民主義主義革命和社會(huì)主義建設(shè)的過(guò)程中，不斷凝聚了中國(guó)人民為國(guó)家富強(qiáng)、民族復(fù)興的精神追求[3]。第二，以革命性為表現(xiàn)。中國(guó)人民在反對(duì)帝國(guó)主義、封建主義、資本主義的斗爭(zhēng)中，為了國(guó)家和民族利益不怕?tīng)奚?、?jiān)持斗爭(zhēng)，為了中華民族的未來(lái)堅(jiān)持與一些敵對(duì)勢(shì)力作斗爭(zhēng)，從而形成了對(duì)理想信念和光明未來(lái)執(zhí)著追求的偉大革命精神，其內(nèi)化于紅色文化之中，并成為紅色文化的重要組成要素。第三，以社會(huì)主義為價(jià)值取向。紅色文化熔鑄于中國(guó)共產(chǎn)黨與中國(guó)人民的革命中，形成于中國(guó)共產(chǎn)黨與中國(guó)人民對(duì)國(guó)家、民族未來(lái)的探索中，共產(chǎn)黨人對(duì)社會(huì)主義理想信念的執(zhí)著與追求，對(duì)于自由、平等、獨(dú)立等無(wú)產(chǎn)階級(jí)理念的踐行奠定了紅色文化的基本價(jià)值導(dǎo)向[3]。以上三個(gè)方面在長(zhǎng)期的社會(huì)主義建設(shè)實(shí)踐中不斷融合，共同決定了紅色文化的本質(zhì)特性。

（二）紅色文化與城市形象

在我國(guó)城市化發(fā)展的過(guò)程中，其發(fā)展進(jìn)程不斷加快，城市的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，隨著城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，提高城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展成為城市建設(shè)與發(fā)展的核心內(nèi)容。城市形象作為城市發(fā)展中新的競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)日益受到重視和關(guān)注，成為城市發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中核心要素[4]。

“紅色”是四平市城市形象的直接體現(xiàn)，其已經(jīng)融入進(jìn)四平這座英雄城市的核心發(fā)展理念之中。紅色文化塑造了這座城市人民勤勞、奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌，紅色文化已經(jīng)根植于城市居民的思想觀念之中。以紅色文化為依托，對(duì)四平市的城市形象進(jìn)行塑造，不僅可以突出四平英雄城的獨(dú)特精神內(nèi)涵，更可以為城市的建設(shè)與發(fā)展提供有利的促進(jìn)。

三、以紅色文化塑造城市形象的路徑探析

（一）以紅色文化塑造四平“紅色英雄城”的形象

城市形象對(duì)于城市本身而言，是其區(qū)別于其他城市之處，是城市的個(gè)性和可識(shí)別性的體現(xiàn)[6]。四平市要想構(gòu)建“紅色英雄城”的城市形象，應(yīng)該主動(dòng)利用自身所具有的紅色旅游資源，明確城市形象在傳播中的明確性與確定性，同時(shí)，還應(yīng)該不斷挖掘與紅色文化資源相關(guān)的文學(xué)作品和宣傳標(biāo)識(shí)等，努力爭(zhēng)取在四平地區(qū)舉辦大型的紅色文化宣傳活動(dòng)，以提高四平“紅色英雄城”在國(guó)內(nèi)的知名度。與此同時(shí)，在構(gòu)建四平“紅色英雄城”時(shí)，還可以依托現(xiàn)有的紅色文化基礎(chǔ)，如四平戰(zhàn)役紀(jì)念館等，開展紅色文化的體驗(yàn)與展覽，以提高城市形象的吸引力，提高參觀者的參與感，在進(jìn)行參觀的的過(guò)程中，參觀者不僅可以體驗(yàn)到當(dāng)年四平戰(zhàn)役的激烈場(chǎng)景，還可以接受到愛(ài)國(guó)主義教育，感受紅色文化的歷史感與中華民族精神的無(wú)限魅力，同時(shí)提高參觀者對(duì)紅色文化的理解與認(rèn)同。

（二）彰顯四平建筑紅色內(nèi)涵的特色

四平市有多處帶有紅色文化印記的建筑，其中最具有代表性的就是英雄廣場(chǎng)的人民英雄紀(jì)念碑。它是紅色文化的象征與傳承，與周圍的其他建筑設(shè)施相輔相成，共同構(gòu)成了四平市的紅色文化特色，充分體現(xiàn)出了四平市薪火相傳的革命精神，并且體現(xiàn)出新時(shí)代城市建設(shè)的時(shí)代內(nèi)涵，讓當(dāng)代人充分感受到了革命年代激情燃燒的歲月和中國(guó)共產(chǎn)黨人在共產(chǎn)主義事業(yè)建設(shè)中的艱辛與不易。

在時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中，紅色文化的展現(xiàn)形式也應(yīng)該不斷改進(jìn)，不僅要對(duì)紅色文化進(jìn)行繼承與宣傳，更要彰顯時(shí)代的美感與內(nèi)涵[5]。2006年戰(zhàn)役紀(jì)念館新館建立，經(jīng)過(guò)近10多年的改進(jìn)與發(fā)展，其內(nèi)部現(xiàn)建成有一個(gè)序廳、四個(gè)展廳、一個(gè)電影錄像廳，同時(shí)設(shè)有文物、陳列、保管、群工、辦公室等多個(gè)職能部門。在新時(shí)代城市文化形象塑造中，四平戰(zhàn)役紀(jì)念館在紅色文化傳承與傳播的進(jìn)程中擔(dān)負(fù)著重要的使命與責(zé)任。進(jìn)入四平戰(zhàn)役紀(jì)念館，當(dāng)年四平戰(zhàn)役的場(chǎng)景仿佛呈現(xiàn)在人們面前，使其對(duì)革命先烈的緬懷與敬仰之情油然而生，深刻體會(huì)到蘊(yùn)含在紅色文化中的革命精神與愛(ài)國(guó)主義情懷。

（三）創(chuàng)新四平“紅色英雄城”的傳播方式

構(gòu)建“紅色英雄城”的城市形象是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，需要政府、社會(huì)、企業(yè)和人民群眾的共同努力。在“紅色英雄城”城市形象的傳播中，需要充分利用多方面的傳播渠道，不斷擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果。

首先，在政府方面，可以通過(guò)招商引資與商貿(mào)的形式，對(duì)四平“紅色英雄城”的城市形象進(jìn)行打造與傳播。政府可以提供政策上的支持與優(yōu)惠，不斷優(yōu)化投資與商業(yè)環(huán)境，吸引資金流入，對(duì)四平市的紅色文化資源進(jìn)行有效地整合和利用[6]。同時(shí)積極引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，通過(guò)主流媒體對(duì)四平“紅色英雄城”的城市形象進(jìn)行傳播。其次，在紅色旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)中，可以加大對(duì)四平“紅色英雄城”相關(guān)的宣傳片和廣告的投入力度，聘請(qǐng)一些文化名人進(jìn)行形象代言，以擴(kuò)大四平“紅色英雄城”城市形象宣傳的覆蓋面。最后，應(yīng)該充分發(fā)揮企業(yè)和市民在紅色文化傳播中的載體作用，積極引導(dǎo)和激發(fā)企業(yè)和市民在紅色文化傳承和城市形象塑造中的主動(dòng)性，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)其進(jìn)行思想引領(lǐng)和教育，使其成為四平城市形象的推廣者和建設(shè)者。

四、結(jié)語(yǔ)

城市的獨(dú)特性及其特色是由這個(gè)城市的文化決定的，文化是城市建設(shè)和發(fā)展中不可缺少的組成要素。因此，要充分挖掘城市的文化內(nèi)涵并對(duì)其進(jìn)行有效利用，以城市的文化塑造城市的形象，提高城市的魅力。對(duì)四平市而言，要有效利用自身所具有的紅色文化資源，塑造“紅色英雄城”的城市形象，以不斷加快城市建設(shè)的腳步，提高城市的發(fā)展水平。紅色文化在四平城市形象塑造中具有關(guān)鍵的地位和重要的價(jià)值，通過(guò)對(duì)紅色文化資源的開發(fā)和利用，不僅有助于在四平城市建設(shè)中找到城市的靈魂，而且有助于打造城市發(fā)展的特色和個(gè)性，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

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基金項(xiàng)目：本文系吉林省四平市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：spsk201917

作者簡(jiǎn)介：吳越（1988—）女，漢族，吉林磐石人，碩士學(xué)歷，講師，研究方向：政治哲學(xué);于廣瑩（1994—）女，漢族，吉林通化人，碩士在讀，研究方向：社會(huì)倫理。