本報(bào)特約記者 徐海客

上周五（20日），北京首鋼男籃在北京五棵松體育館對(duì)陣浙江稠州銀行的比賽，武警獵鷹突擊隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)加油助威讓人眼前一亮，激動(dòng)不已。這是CBA乃至中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽賽場(chǎng)積極轉(zhuǎn)變的縮影，因?yàn)轶w育從來(lái)都不是簡(jiǎn)單的競(jìng)技比賽，它同樣可以成為主流價(jià)值觀(guān)的展示地。

體育可以帶來(lái)很多東西

上周五晚上，武警獵鷹突擊隊(duì)成為五棵松體育館內(nèi)最受矚目的觀(guān)眾。賽前，他們列隊(duì)入場(chǎng)，領(lǐng)唱國(guó)歌，讓現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽的球迷熱血沸騰。中場(chǎng)休息，大屏幕播放了致敬獵鷹突擊隊(duì)的視頻，不僅有英武軍人的颯爽英姿，還有首鋼運(yùn)動(dòng)員與官兵在球場(chǎng)上的互動(dòng)場(chǎng)面。首鋼隊(duì)代表還向獵鷹突擊隊(duì)贈(zèng)送了簽名紀(jì)念球衣。這個(gè)晚上的球迷來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)不僅看了一場(chǎng)精彩的比賽，而且還上了一堂愛(ài)國(guó)主義教育課，可謂收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。

體育賽事可以帶來(lái)很多東西，有形無(wú)形地宣示主流價(jià)值觀(guān)、催人上進(jìn)也是其中的一部分，中國(guó)這些年的體育比賽正在更好地展示這一面。在12月13日南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日當(dāng)天的CBA聯(lián)賽兩場(chǎng)比賽中，球員統(tǒng)一身著國(guó)家公祭日T恤與在場(chǎng)觀(guān)眾一起默哀一分鐘，氣氛莊重肅穆。這并非孤例。今年4月，中超聯(lián)賽第四輪全部八場(chǎng)比賽舉行默哀儀式，悼念在四川木里森林火災(zāi)撲救中英勇?tīng)奚牧沂?。去年八一建軍?jié)前夕，在昆山舉行的中國(guó)男籃熱身賽前舉行了特別的國(guó)旗交接儀式。中國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員從解放軍空軍手中接過(guò)國(guó)旗，徹底點(diǎn)燃全場(chǎng)球迷的愛(ài)國(guó)情懷。

《比利·林恩》是“真事”

美國(guó)是世界上最大的體育強(qiáng)國(guó)，高度商業(yè)化是他們體育賽事最明顯的特征之一，但其實(shí)在潛移默化之間宣傳自己的主流價(jià)值觀(guān)，他們也很在行。

在李安導(dǎo)演的影片《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》中，主人公比利·林恩和戰(zhàn)友作為戰(zhàn)地英雄被邀請(qǐng)觀(guān)看橄欖球賽，并在中場(chǎng)休息時(shí)間跟演藝明星同臺(tái)表演，以宣傳英雄主義和愛(ài)國(guó)主義。這并非只是電影中的藝術(shù)化處理，而是美國(guó)社會(huì)的真實(shí)寫(xiě)照。致敬軍人、宣傳愛(ài)國(guó)主義思想，是美國(guó)體育賽事中最為常見(jiàn)的一項(xiàng)儀式。不僅僅是最為職業(yè)的四大體育聯(lián)盟，而且?guī)缀醢▽W(xué)校體育、業(yè)余比賽等所有體育賽事都是如此。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者在美國(guó)現(xiàn)場(chǎng)采

訪(fǎng)NBA十余年，發(fā)現(xiàn)其宣傳主流價(jià)值觀(guān)不外乎三種形式。首先，所有的體育比賽賽前都要唱國(guó)歌。任何人都可以成為領(lǐng)唱人，無(wú)論是學(xué)齡前的孩子還是耄耋老人，無(wú)論是知名演員還是無(wú)名小輩，唱至酣處都能激起全場(chǎng)觀(guān)眾的強(qiáng)烈共鳴。

其次，美國(guó)人熱衷于在比賽中致敬軍人。無(wú)論是比賽中的間隙，還是中場(chǎng)休息，但凡空出一段時(shí)間就會(huì)安排特別的致敬軍人儀式?？吹杰娙松蠄?chǎng)，美國(guó)人都會(huì)集體起立，鼓掌歡呼，表達(dá)他們的敬意。

再一點(diǎn)，就是展示各行各業(yè)的好人好事，有突出事跡的人會(huì)被邀請(qǐng)來(lái)到體育比賽現(xiàn)場(chǎng)，接受觀(guān)眾的頂禮膜拜。在《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者印象中，治病救人的醫(yī)生、無(wú)私奉獻(xiàn)的老師、槍擊案中救了好多人的英雄、樂(lè)善好施的慈善家、臨危不亂的機(jī)長(zhǎng)等，都曾出現(xiàn)在這樣的活動(dòng)中。

中國(guó)還有進(jìn)步空間

12月8日晚，同樣是在五棵松體育館，北京與深圳之戰(zhàn)的賽前和中場(chǎng)時(shí)間，現(xiàn)場(chǎng)為因病去世的前北京首鋼男籃隊(duì)員吉喆舉行哀悼?jī)x式。各種細(xì)節(jié)的鋪陳、精心的準(zhǔn)備、大家寄托哀思的真摯感情，都讓人印象深刻。不僅如此，在深圳、四川等隊(duì)的主場(chǎng)都為吉喆舉行了默哀儀式，這些都讓人感到人性的溫暖。

讓體育來(lái)展示積極向上的主流價(jià)值觀(guān)，中國(guó)在這方面一直在進(jìn)步，但同時(shí)也必須看到依然有很大的挖潛空間。譬如致敬軍人這一環(huán)節(jié)，美國(guó)體育在這一塊已經(jīng)做到極致，中國(guó)只是剛剛開(kāi)始，還有很大的操作余地。如何讓致敬軍人成為常規(guī)操作，邀請(qǐng)不同身份的軍人（如退役軍人）參加，更好調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，都是中國(guó)賽場(chǎng)可以補(bǔ)的功課。這樣做不僅能展示多面軍人形象，而且也是在另一塊陣地宣傳愛(ài)國(guó)主義。再譬如展示各行各業(yè)的好人好事，我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，完全可以用體育作為一個(gè)很好的平臺(tái)來(lái)宣講和褒揚(yáng)，同時(shí)這也是一個(gè)很好的互動(dòng)機(jī)會(huì)。

在一些細(xì)節(jié)方面，我們也可以摳得更細(xì)一點(diǎn)，準(zhǔn)備更為充分一些。比如，聯(lián)賽、球隊(duì)的新媒體在宣傳主流價(jià)值觀(guān)時(shí)可以更全面、更有力度，有預(yù)告、有現(xiàn)場(chǎng)、有跟進(jìn)，起到更好的傳播效果。不妨把價(jià)值觀(guān)展示當(dāng)成一項(xiàng)“軟實(shí)力”系統(tǒng)工作來(lái)做，讓體育賽事更有品質(zhì)和含金量?！?/p>