透過“雙11”數據單看中國消費市場新活力

今年“雙11”已經拉下戰(zhàn)幕，據各大電商平臺統計，天貓“雙11”全天成交額2684 億元，再創(chuàng)新紀錄，成交額超100 億元僅用時96 秒，比去年快29 秒；從11 月1日零時起至11 月11 日23 時59 分59 秒，“11.11 京東全球好物節(jié)”累計下單金額超2044 億元，較去年實現大幅超越；開場1 分鐘，蘇寧家電3C 破10 億，蘇寧國際破億……今年“雙11”，電商平臺再次呈現火爆景象，國人的消費熱情再一次刷新消費紀錄。從一家電商的“光棍節(jié)”促銷活動到社會各階層廣泛參與的消費狂歡節(jié)，“雙11”的成交數據為觀察中國經濟活力打開了一扇窗口。

不斷攀升的數據背后展現了消費者需求的變化和最新的消費趨勢。消費者對于商品高性價比，價格更低但品質依舊保證高標準的要求，也在倒逼商家在生產端提高供給側能力和效能。在京東，今年“雙11”購物節(jié)，3000 元以上價位段手機銷量同比增長200%，70 英寸及以上電視成交額同比增長超過400%，2000 元以上高端美容器產品成交額同比增長170%，有機牛奶成交額是去年同期的四倍，定制旅游行產品成交額同比增長6 倍。電子產品要更高端的，食品要更有機的，服務要定制化的……在數據增長的背后，是中國消費者對于品質化生活的要求更迫切了。

高科技、智能化產品獲得消費者青睞，5G 手機、掃地機器人、智能家居、智能翻譯耳機等商品成為爆款。在天貓，蘋果官方旗艦店10分鐘成交超去年全天的7 倍；戴森電動拖把10 分鐘成交超過去年全天，成為新品翹楚。智能化產品正助力消費者享受品質化生活，不僅如此，語音下單、AR 試妝等消費場景也隨著技術進步迭代升級，豐富了消費者的購物體驗。

與如今的千億成交額相比，2009 年“雙11”的成交額只有5000多萬元?！半p11”的11 年來，消費所展現出的拉動力在中國經濟版圖中不斷崛起。11 年間，中國經濟增長逐步向消費主導轉變。國家市場監(jiān)管總局有關部門負責人表示， 當前我國消費經濟已進入繁榮發(fā)展和快速變革時期，新的消費趨勢、新的消費領域、新的消費模式不斷涌現，消費成為拉動經濟增長的重要動力?！半p11”等網絡集中促銷活動，已成為消費者日常消費的重要組成部分，方便了廣大消費者的日常生活，對促進消費發(fā)揮出積極作用。

“雙11”成交額再取佳績，還得益于居民消費能力的提升。日前，國家稅務總局公布了今年前三季度減稅降費數據。在前三季度的全國新增減稅中，個人所得稅兩步改革疊加新增減稅4426 億元，累計人均減稅1764 元。中央財經大學教授樊勇表示，減費降稅一方面降低了消費品的價格；另一方面，個人所得稅減少直接增加了居民可支配收入，提升了居民消費能力。

“雙11”成交額再創(chuàng)新高，更得益于中國數字經濟蓬勃發(fā)展大背景下電子商務與物流企業(yè)的升級。國家信息中心研究部主任張新紅表示，“雙11”數據已經成為考驗一個地區(qū)、平臺、企業(yè)數字技術和經濟發(fā)展水平的重要標尺。

近年來，電子商務已成為推動我國經濟增長的新動能，電商平臺和平臺內的經營者在盡享中國消費升級帶來的營收紅利的同時，更應秉持誠信經營理念，著力在供給側改革、創(chuàng)新驅動提質增效上下足功夫，推動自身高質量發(fā)展，從而更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。