李獻

（山西財經(jīng)大學(xué)，山西 太原 030006）

一、綠色消費的內(nèi)涵

所謂綠色消費，就是指我們在使用各種各樣的產(chǎn)品時，能夠最大限度地減少，它對環(huán)境產(chǎn)生的消極因素。在這個過程中，除了應(yīng)該選購綠色商品，還要注意在處理這些商品的過程中對商品的流通與回收問題，在這些環(huán)節(jié)中想辦法最小化它們對環(huán)境產(chǎn)生的不利影響。其實，現(xiàn)實情況是在我們平時的衣食住行方面使用的各種消費品，它們的性能和類別差距是非常大的，所以我們在減少它們對環(huán)境影響的關(guān)鍵地方也不盡相同。但是，眾所周知的是，我們所提倡的綠色消費行為，在預(yù)防與解決生態(tài)環(huán)境問題上具有重要作用，能極大程度上減少環(huán)境污染所造成的消極影響。

如今，隨著科技水平的提高，經(jīng)濟水平的高速發(fā)展，對我們的消費模式也提出了要求，我們需要摸索出一個與我國國情相適應(yīng)的模式。對于我國的國情是什么這個問題，我們經(jīng)常聽到的回答是：“我們的國家地大物博、人口眾多”，這幾個字常常被人們用來表現(xiàn)我們國家的現(xiàn)在的國情。但是，實際情況并不是這樣，對于這八個字，我們稍微分析一下就會發(fā)現(xiàn)，因為我們國家人口基數(shù)比較大，所以即使資源總量比較大，人均土地面積和礦物資源，也會比較少。那接下來再對比一下中國與美國各自的國土面積，從中我們能夠看出：國土面積上美國雖然比中國少了30萬平方公里，但是在人口數(shù)量上中國的人口總量比美國的4倍還要多，要是這樣看，人均國土面積中國是達不到美國1/4的；要是在看人均耕地面積，竟然還不到美國的1/8，這么大的差距，令我們震驚。這些數(shù)據(jù)，使我們認識到，在探索消費模式的道路上，我們不能照搬別國的模式。新時代推行綠色消費，要結(jié)合本國國情，走適合自己的道路。

在生活中，我們應(yīng)該養(yǎng)成愛節(jié)約、不浪費的良好習(xí)慣，培養(yǎng)綠色、健康的綠色消費觀念，這就需要我們從思想上發(fā)生改變，摒棄消極的消費觀，樹立起新的健康的消費觀。在社會中，一直以來都存在著盲目跟風(fēng)、面子工程等不利于社會發(fā)展的消費行為。想要改變這些現(xiàn)象，就需要各方力量共同努力，共同推動形成綠色的消費文化和生活方式。

二、堅持綠色消費的重要性

最早研究綠色消費觀念的，要追溯到20世紀70年代。近幾年來，在研究綠色消費時，主要把注意力放在了綠色產(chǎn)品和綠色資源分配關(guān)系上，也就是說，讓消費者積極地消費綠色商品，以此來增加商品需求，通過這種方式激起廠家生產(chǎn)綠色商品的積極性，還可以激發(fā)生產(chǎn)者生產(chǎn)綠色產(chǎn)品時的創(chuàng)新性，是這一種雙贏的方式。總之，就是以增加綠色商品的消費數(shù)量為手段，達到預(yù)期的保護環(huán)境的目的，其實，現(xiàn)在大家所說的生態(tài)文明建設(shè)理念，從本質(zhì)來說，其實是體現(xiàn)了我們對可持續(xù)生活方式以及綠色消費的渴望。與以往的各種消費模式相比較來說，現(xiàn)在我們這種綠色消費模式真的進步了很多，但是我們也不能驕傲，不能止步不前，要與時俱進，不斷創(chuàng)新。我們作為一名消費者，在消費一個產(chǎn)品時，不僅僅要注意這個產(chǎn)品會不會對我們的身體健康造成影響，而且還要關(guān)注這個產(chǎn)品在生產(chǎn)和消費的過程中是否會對環(huán)境產(chǎn)生影響，規(guī)范自身行為，從自身做起。消費者作為一個龐大的群體，應(yīng)該把自身消費的數(shù)量及質(zhì)量控制在環(huán)境承載力范圍之內(nèi)，適度消費，避免浪費或污染。

在生態(tài)文明的建設(shè)上，有許許多多重要的環(huán)節(jié)，而綠色消費作為其中的組成部分更是不可缺少的。與每個人都有關(guān)系，經(jīng)濟發(fā)展變得越快，人們對未來美好生活期盼程度也越來越強烈，在我們向往的未來生活中，除了那些可以滿足我們基本要求的基本產(chǎn)品外，也有例如空氣、水、植被等的生態(tài)公共物品，這些物品具有公共屬性，我們每個人作為個體，在消費這些物品時，就會產(chǎn)生外部不經(jīng)濟性，某些生態(tài)公共物品的供給有效性就會在很大程度上極大的降低。與此同時，如果我們可以想辦法，能夠減少那些物品的不經(jīng)濟性，也許可以在很大程度上緩解兩者的緊張關(guān)系。我們生活在地球上，地球是我們共同的家園，生態(tài)環(huán)境對與我們每個人緊密相關(guān)，我們都必須竭盡全力保護它不讓它受到傷害，同時，我們也是一個消費者，我們可以通過改變自己本身的消費行為，來減少對環(huán)境的破壞，加強對環(huán)境的保護，消費者的這種行為也同樣會影響生產(chǎn)者，使生產(chǎn)者可以提高對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品的質(zhì)量。

在經(jīng)濟社會中，人類的消費行為和環(huán)境是相互影響的，首先，我們生活在這個社會中，不管是否出于自愿，我們確確實實都是環(huán)境的被動承受者，其次，把情況反過來，我們每個人的不同的消費行為也會對環(huán)境造成一定的影響。在歷史上，有很長一段時間，特別是第二次工業(yè)革命時期，人們對生態(tài)環(huán)境的形成的現(xiàn)狀及原因的認識還很有局限性，認為出現(xiàn)的所有環(huán)境污染和生態(tài)退化現(xiàn)象，都是工業(yè)化進程中的生產(chǎn)行為造成的，認為只要規(guī)范了生產(chǎn)行為就會停止生態(tài)污染，只要工業(yè)領(lǐng)域整頓合格了，就不會再出現(xiàn)問題。其實，這種說法是非常片面的，消費者作為一個龐大的組織，他們的影響力不能被忽視，消費者自身既是環(huán)境的承擔者也是受害者，利弊都有，必須正視這個問題。但就是因為這一認知的局限性，導(dǎo)致在很長一段時間內(nèi)，各種不當?shù)南M行為被放縱和忽視，造成了很大破壞，很多破壞都是不可逆的，不要等到不可挽回的時候再后悔，從現(xiàn)在做起，從自己做起。每個公民都要堅持貫徹新發(fā)展理念，在發(fā)展經(jīng)濟的同時開展生態(tài)環(huán)境保護工作，共建美好家園。

三、新時代條件下，踐行綠色消費

其實，我們所說的綠色消費并不僅僅是一個理論上的問題，他更是一個實踐上的問題。在這個過程中既不能急于求成，也不能“踢皮球”。我國目前正處于中國特色社會主義發(fā)展的新時期和經(jīng)濟發(fā)展的新時期，面臨著以往落后發(fā)展模式遺留的各種突出問題。我們只有從現(xiàn)在做起，關(guān)注生態(tài)文明建設(shè)的相關(guān)工作，推廣綠色消費，才能使我國的綜合國力持續(xù)提升，對此社會各界要共同努力。

（一）消費者應(yīng)努力培養(yǎng)綠色消費觀念，提高綠色消費能力

現(xiàn)在，消費者在踐行綠色消費觀念時，主要是受舊的消費觀念影響，因此，我們要努力建立一種新的消費觀念體系，培養(yǎng)全新的綠色消費觀念，把握它的正確含義，在之前的消費觀念中走出來，選擇全新的綠色消費模式。不管是小孩還是大人在平時生活中，都應(yīng)該加強對綠色消費觀念的理解，從小養(yǎng)成綠色消費的觀念，在實際生活中，要將理論與實踐相結(jié)合，努力投身到綠色消費的行動中。在日常生活當中，對于普通消費者而言，現(xiàn)階段，應(yīng)如何踐行呢，首先就是必須從思想上產(chǎn)生改變，轉(zhuǎn)變自身消費觀念，接下來就是改掉一些平時生活中不合理的消費行為，逐步形成綠色的消費觀，并適時進行實踐，形成綠色健康的生活方式。

（二）企業(yè)應(yīng)當樹立起綠色市場觀念，發(fā)展綠色產(chǎn)品

因為綠色程度、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品的綠色程度和產(chǎn)品性能等四個因素，在企業(yè)生產(chǎn)模式中對綠色消費行為有重要影響力。因此，企業(yè)作為主體，就要樹立起綠色營銷觀念，把市場作為航向標，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其次，企業(yè)要想吸引更多的消費者，就應(yīng)該加大對生產(chǎn)綠色產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的投入，努力研發(fā)，引進和推廣綠色技術(shù)，把成本降下去，把性能改善到位，進一步加強綠色商品的性價比，吸引越來越多的消費者加入。最后，企業(yè)它們自身也得提高思想覺悟，秉持誠信原則，生產(chǎn)真正的綠色產(chǎn)品。

（三）政府應(yīng)采取多種措施推動綠色消費

其實，在大環(huán)境下，我們都知道，影響綠色消費者發(fā)生購買行為的一個重要因素，就是政府的政策和舉動，政府所塑造的社會文化環(huán)境和宏觀消費無形之中一直影響著我們。所以，要想推動綠色消費，政府就必須采取一些措施。第一，政府最大程度上宣加強綠色思想的宣傳，向全社會推出綠色消費理念，為廣大群眾營造出一個文明和諧綠色的文化氛圍。第二，政府還應(yīng)該制定并且完善一些消費政策和法律，從而在根本上把解決綠色產(chǎn)品消費問題解決到位。

（四）第三部門

這里我們所闡述的第三部門，有環(huán)保組織還有新媒體等，第三部門通過宣傳、教育等多個角度從影響綠色消費的發(fā)展觀念出發(fā)。可以利用第三部門這一特定，以綠色消費的觀念和健康生活意義的角度出發(fā)，組織了很多有關(guān)綠色商品或綠色消費的活動，為廣大消費者宣傳綠色理念知識，逐步增強消費者對綠色消費觀念理解與實踐，只有這樣才能在根本上解決消費不合理的行為，提高廣大群眾的綠色消費理念。