文/本刊記者 彭婷婷

“來瓶82 年的拉菲”，這是20 世紀(jì)末很多電影中的經(jīng)典橋段。有著700 多年歷史的法國葡萄酒品牌拉菲曾一度受到消費(fèi)者熱捧，被認(rèn)為是身份尊貴與優(yōu)雅的象征。我國葡萄酒市場也充斥著大量進(jìn)口品牌，這在一定程度上折射了國產(chǎn)葡萄酒面臨的殘酷市場競爭及嚴(yán)峻生存環(huán)境。

現(xiàn)實(shí)殘酷，數(shù)據(jù)同樣冰冷。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國葡萄酒產(chǎn)量為24.5 萬千升，累計(jì)下降19.9%。從已公布業(yè)績數(shù)據(jù)的國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的情況來看，同樣呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。以伊珠股份為例，該公司發(fā)布的今年上半年業(yè)績報(bào)告顯示，其營收為1665.11 萬元，同比下滑29.01%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為185.39 萬元，同比下滑45.24%。對于業(yè)績的下滑，伊珠股份表示，由于國際化市場的到來，國外產(chǎn)品及國內(nèi)大品牌產(chǎn)品進(jìn)一步分割了伊寧地區(qū)的市場份額，另外還有缺乏主銷產(chǎn)品以及產(chǎn)品在新疆以外市場知名度低等原因。

除了伊珠股份，另一家以葡萄酒銷售為主營業(yè)務(wù)的公司怡園酒業(yè)也出現(xiàn)了業(yè)績下滑的情況。今年上半年，怡園酒業(yè)實(shí)現(xiàn)收益2946.1萬元，同比下滑16.5%，凈虧損為301.3 萬元。

河北懷來葡萄產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長、懷來紫晶莊園葡萄酒有限公司總經(jīng)理馬樹森在接受本刊記者采訪時(shí)表示，受釀酒葡萄品種及酒種單一、文化內(nèi)涵挖掘不夠以及進(jìn)口葡萄酒沖擊等因素影響，國產(chǎn)葡萄酒生存現(xiàn)狀堪憂。

據(jù)介紹，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品認(rèn)知度、辨識度低，優(yōu)質(zhì)品牌不多。據(jù)某電商平臺的銷售統(tǒng)計(jì)顯示，在今年一季度葡萄酒線上銷售排行榜前20 名中，進(jìn)口葡萄酒占據(jù)17 位，而國產(chǎn)葡萄酒僅有3 個(gè)。與此同時(shí)，部分葡萄酒企業(yè)注重宣傳投入，對葡萄酒進(jìn)行過度包裝、過度廣告、過度營銷，人為增加了葡萄酒的生產(chǎn)成本，在一定程度上阻礙了行業(yè)的良性發(fā)展。

此外，國產(chǎn)葡萄酒相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還不夠完善。河北馬丁葡萄釀酒有限公司總經(jīng)理田疆在接受本刊記者采訪時(shí)表示，與葡萄酒產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國家相比，我國葡萄園種植、葡萄酒釀造及裝瓶、包裝、銷售等環(huán)節(jié)的規(guī)范體系還需健全。

需要注意的是，機(jī)遇與挑戰(zhàn)從來都不是單獨(dú)存在的，面對國產(chǎn)葡萄酒上半年略顯頹勢，也有不少業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度?！笆翘魬?zhàn)也是機(jī)遇，國產(chǎn)品牌要想在強(qiáng)手如林的競爭格局中脫穎而出，需要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，更需要大無畏的勇氣。對于企業(yè)來說，只要從采摘、精釀、桶藏、瓶儲(chǔ)上嚴(yán)格把控每個(gè)環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)從用戶需求出發(fā)，將葡萄酒與中國文化元素進(jìn)行深度融合，向世界講好中國葡萄酒故事，未來的行業(yè)前景依然可期。”田疆說道。