文/賈星慧

守正創(chuàng)新是新時代我國地市黨報發(fā)展的不竭動力和重要使命。1931年創(chuàng)刊、1952年改為黨報的《包頭日報》入選第三屆全國“百強報刊”，是內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一入選報紙，走在了全國地市黨報的前列。包頭日報社之所以成功，是因為它始終堅持黨報姓黨，主動擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，堅持移動優(yōu)先，從平臺、流程、內(nèi)容、機制、人員等方面探索“五步”深融，從而全面提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。《包頭日報》是地市黨報守正創(chuàng)新的典范，對于地市黨報融合創(chuàng)新發(fā)展有一定的啟示和借鑒意義。

一、做強黨報微端，占領移動傳播制高點

移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞宣傳和意識形態(tài)工作的主陣地、主戰(zhàn)場，包頭日報社從自身實際出發(fā)，提前布局，實施新媒體平臺建設工程，做大做強黨報微端，建立起以包頭日報微信公眾號、包頭日報微博、包頭首發(fā)客戶端為一體的“兩微一端”格局，形成立體式傳播矩陣，占領移動傳播制高點。

包頭日報社“兩微一端”自2014年起，牢牢把握正確的輿論導向，成為報紙加快轉型融合的重要抓手，并探索出一條定位精準、內(nèi)容制勝、表達求新、立體傳播、不斷升級的綠色創(chuàng)新融合之路，因此，這一傳媒矩陣始終位列內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體影響力排行榜的第一方隊。其中，包頭日報微信公眾號在2016年全國新媒體峰會上榮獲“全國十大最具影響力市級日報新媒獎”，包頭日報微博在2016年內(nèi)蒙古新媒體大會上榮獲“內(nèi)蒙古自治區(qū)最具影響力媒體微博”。

隨著媒體深融進入關鍵期，2018年以來，包頭日報社“兩微一端”實施新聞輿論“四力”提升工程，以“公信、貼近、正能量”為口號，主打時政新聞、政策解讀，做優(yōu)頭條新聞、原創(chuàng)新聞，搞活用戶互動、留言回復，帶動黨報深融邁向質效并重、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、互促互融。

以做優(yōu)頭條新聞為例。在采編流程方面，該項工作要求記者深入一線采集文、圖、音、視頻信息，編輯則需要運用圖表、手繪、H5等方式對新聞進行重新編排；在新聞生產(chǎn)方面，新聞標題由原來的長句改為單式短句，精煉簡明、更接地氣；新聞呈現(xiàn)方式要求極簡大氣，以抓住用戶注意力，從而增強新聞的交流感和互動感，拉近黨報與用戶的距離，充分發(fā)揮黨報主流媒體輿論引導的積極作用。

二、做精互動傳播，引領壯大主流輿論

新媒體的發(fā)展已經(jīng)改變了新聞生產(chǎn)方式，也顛覆了新聞傳播方式，并更深刻地改變著媒體格局與新聞輿論場。包頭日報社準確把握新媒體發(fā)展和新聞傳播規(guī)律，注重用戶體驗，以策劃互動為契機，吸引用戶參與到傳播中來，搭建起地市黨報和用戶溝通的橋梁，引領壯大主流輿論。

圍繞重大主題和中心工作，包頭日報社“兩微一端”積極策劃新媒體互動，連續(xù)多年策劃“兩會連著你我他”欄目，引導市民通過微信公眾號、微博、客戶端等平臺為包頭“兩會”建言獻策，得到社會各界廣泛關注。連續(xù)五年推出“隨手拍包頭”大型互動征集活動，市民參與非常火爆。微信公眾號、微博累計增加粉絲40多萬人，多篇文章閱讀量破10萬+，“美麗的鹿城我的家”口號引發(fā)市民強烈共鳴。

在媒體深融環(huán)境下做精互動傳播，必須不斷豐富傳播形態(tài)和傳播方式，借助報紙、微信、微博、客戶端等實現(xiàn)多終端發(fā)力、多樣化推送，從而放大傳播效應。包頭日報社全媒體編輯充分發(fā)揮微信公眾號平臺中留言、精選、回復、置頂、投票、客服助手等功能，微博平臺中私信、轉發(fā)、評論、點贊等功能，以及客戶端平臺上評論、語音、爆料等功能，精心策劃、多方聯(lián)動，達到擴大參與式傳播影響力的目的。

2018年，圍繞慶祝改革開放40周年，包頭日報社“兩微一端”策劃了“不忘初心、講好故事”主題互動，其中每期推出一個主題，多角度、立體式地呈現(xiàn)了包頭各界基層群眾真摯樸實的動人故事，使主題報道動起來、活起來。2019年，包頭日報社圍繞慶祝新中國成立70周年，推出大型創(chuàng)意策劃“黨旗下的誦讀”互動活動，短短兩個月引發(fā)了基層各單位及個人參與熱潮。截至2019年5月，報社已推送圖文、音視頻、快閃等形式作品15個，閱讀量超過350萬，成為用戶追捧之作，實現(xiàn)了黨報與用戶間的精準傳播。

三、做實先網(wǎng)后報，帶領采編隊伍轉型

按照打造形態(tài)多樣、手段先進、覆蓋多終端以及具有較強新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力、競爭力的新型主流媒體的目標，包頭日報社創(chuàng)新體制機制，再造融媒體采編流程，真正實現(xiàn)了移動優(yōu)先、先網(wǎng)后報，探索出融媒體背景下采編隊伍轉型的可行路徑。

包頭日報社實施先網(wǎng)后報，重新規(guī)范策劃、采訪、編輯、審核、刊發(fā)等流程。全媒體記者采集的文字、圖片、音視頻等信息并不直接提供給報紙，而是進入融媒體采編系統(tǒng)稿源中心。隨后全媒體編輯根據(jù)各平臺特點編輯制作，審核后按先網(wǎng)端、后兩微、其次報紙和大屏的順序刊發(fā)，實現(xiàn)了一次采集、多次生成、多元發(fā)布、立體傳播的格局，采編隊伍實現(xiàn)了向一專多能型、全能型、專家型人才的轉型。同時，包頭日報社完善績效考核制度，考核激勵向先網(wǎng)后報稿件傾斜，并根據(jù)發(fā)布作品點擊量來打分計酬，激發(fā)全媒體記者編輯自我革新的內(nèi)在動力。

全媒體記者編輯踐行習近平總書記對宣傳思想工作隊伍的新要求，不斷掌握新技能、熟悉新領域、開拓新視野，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，打磨精品。2019年以來，全媒體記者深入基層群眾采訪中拍攝視頻，全媒體編輯即時制作，播發(fā)了一批點擊量高、弘揚主旋律、傳播正能量的新聞短視頻，其中多個視頻被學習強國、騰訊視頻等平臺推薦。這種新聞短視頻接地氣、聚人氣，成為包頭日報社采編隊伍向全要素、深融合轉型的突破點。

四、搭建融媒工作室，集聚人才資源優(yōu)勢

包頭日報社打破過去以部門、版面為中心的工作機制，搭建融媒體工作室，引導鼓勵全社采編、設計、技術人員自由組合、協(xié)同作戰(zhàn)，推進媒體深融。融媒體工作室以創(chuàng)新為要求，以策劃為驅動，以激勵為保障，積極探索新選題、新方式，發(fā)揮策劃、采寫、編輯、設計、技術等人才資源優(yōu)勢，推出一系列高品質的融媒體產(chǎn)品。

以烏蘭道20號融媒體工作室為例，2017年11月，在包頭第五次摘得“全國文明城市”桂冠消息公布后，融媒體工作室成員連夜策劃、反復討論，首次推出快閃H5作品《我的文明我的城》。該作品語言精練、界面新穎、內(nèi)容生動、視覺沖擊力強，對包頭全民參與創(chuàng)城、文明成果共享、十二年積跬步榮獲五連冠進行了融合創(chuàng)新報道，輔以點亮“文明包頭之光”互動板塊，引起社會各界廣泛關注，點擊量在三天內(nèi)達17.8萬人次，并榮獲第二十六屆內(nèi)蒙古新聞獎一等獎。

融媒體工作室成員積極開展頭腦風暴，發(fā)揚工匠精神。他們根據(jù)不同選題、不同項目綜合運用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術以及動漫、微電影等新媒體形態(tài)，打造了手繪H5《草原上永遠的紅色嫩芽》等多件報業(yè)融合創(chuàng)新的“爆款”產(chǎn)品，激發(fā)了年輕采編人員的熱情。

五、領航全媒體行動，吹響媒體深融集結號

在紙媒時代，主題報道策劃是地市報的傳統(tǒng)優(yōu)勢。在新媒體傳播背景下，如何整合傳統(tǒng)優(yōu)勢資源，最大限度地呈現(xiàn)主題報道新聞信息，找到新聞和用戶之間的連接點，是地市報探尋深融的必然路徑。包頭日報社將不同平臺、不同專長的優(yōu)勢采編資源統(tǒng)合起來，以全媒體行動為號角，集中行動、協(xié)同作戰(zhàn)，聚焦融媒體時代主題報道。

2014年以來，包頭日報社全媒體行動在全市重大主題報道、重大事件報道、突發(fā)新聞報道等方面打出一系列“組合拳”，推出了一批批生動鮮活、引發(fā)強烈反響的新聞作品。2015年7月，全媒體行動聚焦第三屆中國游牧文化旅游節(jié)，推出的融合報道《全媒體行動·聚焦達茂》榮獲第24屆內(nèi)蒙古新聞獎二等獎；2015年8月，全媒體行動關注包頭消防人，推出的融合報道《奮勇逆行護佑家園的最美身影》榮獲第24屆內(nèi)蒙古新聞獎三等獎。2016年7月，全媒體行動聚焦第26屆全國圖書交易博覽會，發(fā)布的融合報道《全媒體行動·走進書博會》榮獲第25屆內(nèi)蒙古新聞獎二等獎。

在《全媒體行動·走進書博會》報道中，包頭日報社的采編技術團隊從第26屆全國圖書交易博覽會會前、會中到會后通力配合，多角度、全方位、立體化報道書博會盛況，展現(xiàn)內(nèi)蒙古獨特的草原文化、團結奮進的精神風貌、改革發(fā)展的最新成果和全民閱讀活動。包頭日報社旗下的《包頭日報》《包頭晚報》、包頭新聞網(wǎng)、微信矩陣、微博矩陣、包頭首發(fā)客戶端、黃河云客戶端、包頭直播、包頭英文網(wǎng)等全媒體平臺全天候、不間斷傳播，營造了良好的輿論氛圍，提升了黨報影響力。

全媒體行動既是包頭日報社推動媒體深融的成功探索，也是傳統(tǒng)紙媒轉型發(fā)展的有效經(jīng)驗，為報社打造出一支政治可靠、業(yè)務過硬、擔當有為、創(chuàng)新活躍的全媒體行動“全能兵”。

六、結語

筆者深知，移動網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展，媒體生態(tài)日新月異。作為傳統(tǒng)主流媒體，地市黨報面臨著嚴峻的考驗和挑戰(zhàn)。地市黨報只有強力推動媒體深融，探索行之有效的模式和方法，才能真正推進黨報守正創(chuàng)新，從而使其煥發(fā)出勃勃生機。