摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的沖擊越來(lái)越大。電視產(chǎn)業(yè)要繼續(xù)保持活力，在電視節(jié)目的制作上就要進(jìn)行創(chuàng)新和改革。本文就對(duì)新媒體環(huán)境下電視節(jié)目的改進(jìn)策略進(jìn)行探究，在加強(qiáng)節(jié)目特色、注重市場(chǎng)細(xì)分和加強(qiáng)受眾互動(dòng)性幾個(gè)方面進(jìn)行細(xì)致闡述，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視制作;市場(chǎng)細(xì)分

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)媒介逐漸進(jìn)入大眾視野，受眾對(duì)視頻節(jié)目的接收方式越來(lái)越多樣化，視頻傳播的原有規(guī)則被打破，電視受眾開(kāi)始逐漸分流，用戶的減少，廣告收入的流失，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)造成了極大的沖擊。作為主流媒體的電視，在這場(chǎng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，如何穩(wěn)定發(fā)展成為現(xiàn)如今的核心問(wèn)題。

一、新媒體背景下對(duì)電視節(jié)目制作的影響

電視作為主流媒體，在傳播信息和提供娛樂(lè)等方面一直占據(jù)著主要地位，然而由于新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)媒平臺(tái)迅速崛起，以其傳播范圍廣、速度快、形式多樣、使用便捷等優(yōu)勢(shì)成為大眾獲取信息和休閑娛樂(lè)的重要手段，導(dǎo)致廣播電視媒體逐步被新媒體所取代。新媒體的信息傳播有著其不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如在新聞信息的提供上，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查流程，電視臺(tái)在節(jié)目制作之前要進(jìn)行文稿審查，當(dāng)節(jié)目制作完成后由編導(dǎo)、制片及部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)審查，最后還會(huì)進(jìn)行總編室審[1]。如此一來(lái)，傳播的速度就受到了嚴(yán)重的影響，而新媒體的信息傳播已經(jīng)在移動(dòng)智能終端上進(jìn)行了普及，人人都可以通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行信息的傳播和獲取，對(duì)于信息的傳播速度、信息量來(lái)說(shuō)，新媒體都具有著巨大的優(yōu)勢(shì)。

并且，在傳播的內(nèi)容上，新媒體傳播也更加豐富多樣，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介都有自己的招牌節(jié)目，自制綜藝、獨(dú)播網(wǎng)劇等都會(huì)收獲一大波用戶關(guān)注。而且，網(wǎng)絡(luò)媒體的包容度和資金投入相較于電視也都更低。如《太子妃升職記》這部網(wǎng)劇，其劇情、服飾、道具等各方面的水平都是達(dá)不到電視播出水準(zhǔn)的，但卻在網(wǎng)絡(luò)上獲得極大的成績(jī)。然而現(xiàn)下，年輕人所關(guān)注的惡搞、穿越等內(nèi)容在電視上都是不被允許播放的，這也導(dǎo)致了電視受眾的部分流失。同時(shí)，隨著新媒體平臺(tái)的收入增多，廣播電視臺(tái)也出現(xiàn)了人才外流情況也十分嚴(yán)重，優(yōu)秀人才紛紛轉(zhuǎn)入新媒體，開(kāi)發(fā)新節(jié)目，對(duì)本來(lái)就變化不大的傳統(tǒng)媒體也造成了不小的影響。

二、新媒體背景下電視節(jié)目制作的改進(jìn)策略

（一）突出節(jié)目特色，打造節(jié)目品牌

電視節(jié)目要想在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，首先就需要打造自己的品牌。

第一，要打造本土化特色節(jié)目。電視作為主流媒體，在人們的心中有一定的社會(huì)地位，其傳播內(nèi)容也容易被群眾所接受。電視節(jié)目的制作要充分發(fā)揮廣播電視臺(tái)公信力的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)資源整合，將具有本土特色的內(nèi)容與電視欄目改進(jìn)融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與群眾生活所貼合，成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的本土化節(jié)目。第二，要實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作的創(chuàng)新。節(jié)目品牌的打造成功與否，主要在于策劃是否存在創(chuàng)新。一個(gè)一成不變的節(jié)目毫無(wú)新意，是無(wú)法吸引觀眾眼球的。節(jié)目定位是否鮮明，內(nèi)容是否新穎都是一個(gè)電視節(jié)目能否獲得關(guān)注的重點(diǎn)，一個(gè)有熱點(diǎn)、有趣點(diǎn)、有賣(mài)點(diǎn)的節(jié)目能夠滿足觀眾的需要，激發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的興趣。在電視節(jié)目品牌打造的過(guò)程中，要突出地域特色，明確節(jié)目定位，不斷推陳出新，才能增強(qiáng)電視節(jié)目的魅力，完成節(jié)目品牌的打造，以此來(lái)推動(dòng)電視媒體的不斷發(fā)展，使其在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中存在優(yōu)勢(shì)。

（二）市場(chǎng)細(xì)分，注重用戶個(gè)性化

隨著視頻類媒介產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，各種各樣的節(jié)目使人眼花繚亂，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，在一類節(jié)目受到廣泛關(guān)注后，就會(huì)有一大批相似節(jié)目接踵而至，導(dǎo)致電視市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重。所謂同質(zhì)化是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷(xiāo)手段上相互模仿，以致逐漸趨同的現(xiàn)象[2]。如何有效避免節(jié)目的同質(zhì)化，節(jié)目的細(xì)分尤為重要。我們可以根據(jù)受眾的年齡性別，生活環(huán)境，文化水平，經(jīng)濟(jì)收入等各個(gè)方面對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，有針對(duì)性地向受眾推薦欄目。比如，用流行歌曲的方式宣傳中國(guó)古詩(shī)詞的《經(jīng)典詠流傳》;配音類綜藝節(jié)目《聲臨其境》;針對(duì)現(xiàn)代人提筆忘字而創(chuàng)辦的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》等，這種小而專的垂直細(xì)分類節(jié)目將會(huì)成為未來(lái)電視節(jié)目制作的重中之重。

（三）加強(qiáng)受眾的互動(dòng)性

在電視節(jié)目中加強(qiáng)受眾的互動(dòng)性，將原有的單向傳播變?yōu)橛须p方互動(dòng)的雙向傳播，讓觀眾參與到節(jié)目之中，會(huì)給觀眾帶來(lái)和以往既然不同的觀看體驗(yàn)，能夠有效的提高電視節(jié)目的收視率。第一，我們要從受眾的角度出發(fā)，了解群眾的需求，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)群眾，讓老百姓成為電視節(jié)目的主角。想群眾之所想，憂群眾之所憂，這樣有親和力、有人情味的節(jié)目才能真正抓住觀眾，達(dá)到提高收視率的目的。第二，電視節(jié)目主持人與嘉賓和受眾之間的互動(dòng)也尤為重要，通過(guò)主持人和嘉賓對(duì)觀眾的引導(dǎo)和交流，讓觀眾與其產(chǎn)生情感共鳴，使觀眾的參與感增強(qiáng)，也是吸引觀眾收看節(jié)目的重要手段。第三，電視節(jié)目的制作也要和新媒體進(jìn)行合作，通過(guò)新媒體做到與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的靈活性有著相較于電視媒體更大的優(yōu)勢(shì)，電視作為主流傳播平臺(tái)，在提高與觀眾的互動(dòng)性上，與新媒體合作是為電視節(jié)目保持活力的重要手段。觀眾通過(guò)微博、微信等平臺(tái)參與到電視節(jié)目的制作當(dāng)中，極大程度的提高了觀眾對(duì)于節(jié)目的參與度，也提高了觀眾對(duì)節(jié)目的興趣。

三、結(jié)論

綜上所述，在如今新媒體盛行的時(shí)代下，電視媒體面對(duì)重壓，為了更好的生存和發(fā)展，在節(jié)目的制作方面，應(yīng)該做好有一定針對(duì)性的改進(jìn)策略，融合電視媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，注重垂直細(xì)分，打造品牌節(jié)目，做到與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，積極面對(duì)新媒體環(huán)境下帶來(lái)的沖擊，在新的大環(huán)境下繼續(xù)保持生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘茜.新媒體背景下廣播電視臺(tái)電視制作的改進(jìn)策略探究[J].傳播力研究，2018，2（35）：72-73.

[2]梅瑞琪.淺析電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象[J].科技傳播，2018，10（15）：63-64.

作者簡(jiǎn)介：張浩（1985-），女，漢族，內(nèi)蒙古呼和浩特人，本科，工程師，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)制作部演播科，研究方向：電視節(jié)目制作。