文/王 輝

新媒體時代的到來給傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)帶來很大影響。新媒體時代的電子書具有價格低廉、內(nèi)容豐富的特點，這對于人們來說無疑是快速便捷獲取知識的一大重要突破，對于傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)來說也是一大挑戰(zhàn)和機遇。如何將傳統(tǒng)的圖書與新媒體相結(jié)合是圖書出版行業(yè)必須思考的問題，如果想要在新媒體時代立于不敗之地，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)就要緊跟時代步伐，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C遇，以實現(xiàn)更好的發(fā)展。

一、新媒體時代下傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的困境

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體出現(xiàn)在了大眾面前，人們不需要去特意尋找書店，只需要打開手機，點開APP，就可以快速閱讀。而且網(wǎng)絡(luò)媒體的書籍價格遠遠低于傳統(tǒng)圖書的價格，對于讀者來說無疑具有很大的誘惑力。在這種情況下，人們更愿意選擇便捷、省錢的新媒體閱讀方式。新媒體時代，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)受到很大挑戰(zhàn)，存在的問題也較為明顯。

1．大眾閱讀方式不斷轉(zhuǎn)變。新媒體時代下，新的閱讀方式被大眾所接受和使用，給讀者帶來了全新的閱讀體驗。傳統(tǒng)出版擁有的讀者正被新媒體時代下的新的閱讀方式所吸引，如平板電腦、手機等，新媒體時代下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正慢慢改變傳統(tǒng)的閱讀模式。對于大多數(shù)人群來說，手機、平板電腦已經(jīng)占據(jù)了讀者的大部分時間，他們不再局限于紙質(zhì)圖書的閱讀。

2．出版行業(yè)競爭加劇。在信息化不斷發(fā)展的時代下，傳統(tǒng)出版逐漸被數(shù)字出版所取代，在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的今天，數(shù)字出版具有出版周期短、按需印刷快、起印冊數(shù)低等一系列優(yōu)勢。對于傳統(tǒng)出版而言，圖書出版周期長、前期資金投入大、人員成本高等一系列問題在短期內(nèi)都制約著傳統(tǒng)出版的發(fā)展，很難與數(shù)字圖書出版行業(yè)相抗衡。

3．市場營銷度較低。新媒體時代的發(fā)展并不代表著圖書宣傳可以松懈，相反更加需要通過行之有效的市場營銷讓人們深入了解圖書。例如，上海譯文出版社利用與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺合作，首先在電商平臺推出百余種名著的電子版，之后又與京東合作聯(lián)合推出眾多電子書，滿足了眾多習(xí)慣于用電子書進行碎片式閱讀的讀者的需求。與電商平臺合作可以讓更多的人通過新媒體的方式了解圖書的內(nèi)容和賣點。做好市場營銷是圖書出版不可忽視的重要過程和環(huán)節(jié)，也是圖書出版能夠得以更好推進的重要方式。但是就當前的圖書出版情況來看，大部分市場營銷并沒有達到預(yù)期的程度。出版業(yè)雖然也在市場營銷方面不斷拓展，但是其渠道狹窄，更多的是在部分閱讀軟件上來進行宣傳推廣，整體的市場營銷渠道還沒有打開，圖書發(fā)行量也沒有達到預(yù)期高度。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的機遇

新媒體時代的到來，各種閱讀APP、電子書出現(xiàn)在讀者面前，人們獲取知識的方式更加豐富多樣，單純的紙質(zhì)圖書已經(jīng)不能滿足人們的需求。通過電子書，人們可以進行分段式閱讀、隨時隨地打開閱讀，對于讀者來說既便捷又快速。這一系列的變化，給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來了較大挑戰(zhàn)，但從某種程度上講也為圖書出版行業(yè)帶來了機遇。

1．出版模式革新。新媒體時代的到來帶動了數(shù)字圖書的發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書出版模式受到了很大的影響，如果不與新媒體接軌，無疑要被社會淘汰。圖書出版行業(yè)的出版模式需要快速做出調(diào)整進行全面的改革，如利用傳統(tǒng)圖書出版衍生出電子書、在線付費閱讀、影視劇改編以及開發(fā)其他眾多衍生品的模式。只要圍繞新媒體時代圖書行業(yè)發(fā)展的特點和用戶需求進行探索和創(chuàng)新，就能推動傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)更好地發(fā)展。

2．高質(zhì)量閱讀需求加劇。隨著信息化的不斷發(fā)展，以及各種電子書的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版物越來越多，然而質(zhì)量并不是想象得那么樂觀。由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和迅速性，其審查程序并不像傳統(tǒng)的圖書那么嚴格，為了獲得更多的點擊量和關(guān)注量，一些劣質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)讀物被推薦給讀者。像一些專業(yè)的書籍，人們還是傾向于購買紙質(zhì)圖書，因為出版質(zhì)量有保障，這對于傳統(tǒng)的出版業(yè)是一大機遇，將高質(zhì)量的內(nèi)容與新媒體結(jié)合起來，獲取自己的讀者，無疑是提高出版行業(yè)效益的重要舉措。

3．傳統(tǒng)閱讀方式回歸。近年來，國家倡導(dǎo)全民閱讀，通過推行一系列讀書活動來豐富人們的精神文化生活。社會上，微博、豆瓣等網(wǎng)站也時常發(fā)起一些讀書活動，在這樣的氣氛下，人們的閱讀熱情不斷高漲。為了保障獲取知識的專業(yè)性和全面性，人們也逐漸走向書店。手機和電腦雖然便捷，但是容易讓人形成依賴，且有些書的內(nèi)容被上載的不全面或者是缺乏專業(yè)性，對于專業(yè)讀者來說，沒辦法滿足其閱讀需求，因此他們更希望回歸到傳統(tǒng)的閱讀模式中，這也推動了傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展舉措

傳統(tǒng)圖書要想在當前新媒體發(fā)展背景下在圖書市場上占據(jù)優(yōu)勢，做好生存發(fā)展的路徑探索尤為重要，出版業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)圖書出版中存在的問題進行有效改善不容忽視。

1．加強多媒體融合。在新媒體時代環(huán)境下，將傳統(tǒng)圖書出版與新媒體進行有效的融合是十分有必要的。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要充分運用政府相關(guān)職能部門和專業(yè)的人脈資源，積極推動傳統(tǒng)圖書新媒體的一體化發(fā)展。傳統(tǒng)圖書需要的審批流程和手續(xù)相對較多，出版的時間、空間有一定的限制，通過建立相關(guān)的機制，可以將一些書籍的內(nèi)容優(yōu)先在電子媒介上進行出版，彌補傳統(tǒng)圖書的短板。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)平臺中對自身所處位置做出理性判斷，如傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)擁有眾多的出版資源，而且在出版行業(yè)中具有足夠的經(jīng)驗和一直堅持的圖書質(zhì)量為重的理念，可以為新媒體提供龐大的內(nèi)容支持，與新媒體優(yōu)勢互補，并在經(jīng)營管理過程中，將自身發(fā)展優(yōu)勢不斷擴大，了解市場需求，占據(jù)市場競爭的有利位置，制定出科學(xué)合理的經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃。無論是網(wǎng)絡(luò)資源整合，還是最終的發(fā)展路徑規(guī)劃，都應(yīng)該充分結(jié)合傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的自身經(jīng)營特征，體現(xiàn)出傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)在市場競爭環(huán)境下的準確定位。

2．多元化市場營銷。傳統(tǒng)的圖書營銷方式主要是線下推廣，這種方式所獲取的用戶是有限的。而隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時代的到來，傳統(tǒng)的營銷方式已不能滿足新時代圖書出版行業(yè)的需求，傳統(tǒng)出版行業(yè)也應(yīng)該與時代接軌，主動參與到市場商品營銷中來，如通過微店、網(wǎng)站視頻授課、大數(shù)據(jù)分析營銷等。出版行業(yè)要善于借助互聯(lián)網(wǎng)傳播迅速的特點和優(yōu)勢，積極運用相應(yīng)的網(wǎng)站和APP進行全方位立體宣傳，除了在平臺上“拆書、講書”等常規(guī)性推薦宣傳外，還可針對圖書內(nèi)容開發(fā)線上課程、制作H5互動小游戲、發(fā)起與圖書內(nèi)容相關(guān)的線上線下活動等，通過多種多樣的方式宣傳圖書的賣點，加深讀者對于新書的印象，激發(fā)他們的閱讀欲望。通過有效宣傳，能夠在短時間內(nèi)擴大圖書的知名度，讓書籍信息能夠及時展現(xiàn)在讀者面前，進而較好較快地搶占市場先機，獲得市場優(yōu)勢。

3．出版高品質(zhì)作品。從目前的情況來看，盡管有很大一部分讀者選擇新媒體閱讀方式，然而也有很多客戶愿意選擇傳統(tǒng)的圖書，這是因為傳統(tǒng)的圖書從策劃、送審到出版，其中經(jīng)歷了嚴格的程序，其質(zhì)量也是讓讀者信得過的。因此，出版行業(yè)要提高圖書的編輯質(zhì)量，注重圖書內(nèi)容的質(zhì)量監(jiān)控，提升圖書的視覺效果，完善圖書作品的相關(guān)編輯程序，為讀者提供滿足需求且質(zhì)量較高的精神食糧。圖書出版行業(yè)要積極承擔推動社會文化事業(yè)發(fā)展的責(zé)任，真正發(fā)揮出版行業(yè)作為社會文化傳播機構(gòu)的功能作用。此外，高質(zhì)量的作品出版也需要注重成本，通過限制成本來控制圖書價格，給受眾帶來真正的實惠，讓更多的人都能夠以低廉的價格享受到高質(zhì)量的圖書。

四、結(jié)語

新媒體雖然在某種程度上給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來了一定沖擊，但同時也會在某種程度上促進本行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)競爭力。傳統(tǒng)圖書出版要想在當前激烈的市場競爭環(huán)境下獲得更好發(fā)展，就需要結(jié)合當前圖書出版的實際情況，深入研究目前的市場情況，并找出傳統(tǒng)出版行業(yè)中的一些問題，積極應(yīng)對，創(chuàng)新發(fā)展模式，以此推動我國傳統(tǒng)圖書出版事業(yè)快速發(fā)展。相信通過多方面的不斷努力，新媒體時代背景下傳統(tǒng)圖書出版依然能夠獲得更好發(fā)展，其在引導(dǎo)受眾閱讀習(xí)慣養(yǎng)成方面依然會發(fā)揮重要作用。