文/薛琳核

據(jù)CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2012年報紙廣告下滑7.5%；2013年報紙廣告下滑8.1%；2014年報紙廣告降幅擴(kuò)大到18.3%，遠(yuǎn)超前兩年的降幅。從2012年開始，中國報業(yè)廣告呈現(xiàn)“斷崖式”下滑，瑞安日報社也未能幸免。為了生存發(fā)展，瑞安日報社謀求轉(zhuǎn)型。

2013年，瑞安日報社開始探索基于ToG（To Government，面向政府的商業(yè)模式）端的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)體系建設(shè)。2015年，更是積極響應(yīng)國家“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的號召，開始在瑞安一家企業(yè)閑置廠房里（現(xiàn)浙報傳媒瑞安電商文創(chuàng)園）大展拳腳。經(jīng)過5年多的實踐，最終探索出一套集標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系和眾創(chuàng)空間快速復(fù)制力為一體的園區(qū)盈利模式，并取得良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，得到各界專家的贊譽和社會的認(rèn)可。

緊緊跟著黨走，站在市場的風(fēng)口，瑞安日報社就這樣邁著創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的堅定步伐，進(jìn)軍市場的藍(lán)海。正如中央黨校（國家行政學(xué)院）社會和文化教研部高級經(jīng)濟(jì)師郭全中的評價一樣，“摸準(zhǔn)政府部門的需求，尋找挖掘適合報業(yè)的ToG端的業(yè)務(wù)，培養(yǎng)專業(yè)化程度高的人才，瑞安日報社不斷拓展傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海?！?/p>

布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，從無到有、從有創(chuàng)優(yōu)

截至2019年6月，瑞安日報社依托地方政策支持，發(fā)揮傳媒優(yōu)勢，在浙江省內(nèi)已成功打造了五個園區(qū)，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。文創(chuàng)之路并非坦途，瑞安日報社在摸石過河中穩(wěn)步前行，總結(jié)出一套集標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系和眾創(chuàng)空間快速復(fù)制力為一體的園區(qū)盈利模式。

城市魔方——綜合性文化服務(wù)陣地。2013年年底，瑞安市塘下鎮(zhèn)中心城區(qū)一塊占地面積約37960平方米的空地上，建筑工人們比對著圖紙，努力將規(guī)劃轉(zhuǎn)為現(xiàn)實。這幾年來，隨著游泳館、游樂園、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、影院、餐飲店的相繼入駐和開業(yè)，瑞安市首個集兒童教育培訓(xùn)、兒童休閑娛樂、成人健身娛樂、文化匯演、產(chǎn)業(yè)會展、時尚餐飲等為一體的綜合性文化服務(wù)陣地逐步成型。

這是瑞安日報社觸及“ToG”端產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)的開端，也是瑞安市首次嘗試政府資助社會化服務(wù)的半公益性項目。項目采用瑞安日報有限公司主導(dǎo)，塘下鎮(zhèn)政府（塘下新區(qū)管委會）支持，鎮(zhèn)相關(guān)文體社會團(tuán)體協(xié)會等第三方協(xié)作的創(chuàng)新模式開發(fā)建設(shè)。經(jīng)過幾年的市場培育，目前已實現(xiàn)盈利。

創(chuàng)E工場——電商文創(chuàng)園。2015年7月，由瑞安日報有限公司依托浙報傳媒資源優(yōu)勢及政府支撐，投資8000萬元，整體策劃運營的“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)雙創(chuàng)服務(wù)基地”項目（創(chuàng)E工場——瑞安日報電商文創(chuàng)園）正式啟動。在整體的大框架和精準(zhǔn)定位下，原先閑置的舊廠房搖身一變成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)電商園區(qū)。在總占地70余畝內(nèi)，規(guī)劃了創(chuàng)新企業(yè)集聚區(qū)、眾創(chuàng)孵化空間、創(chuàng)業(yè)加速器、F2C直營區(qū)、設(shè)計師聯(lián)盟、公共服務(wù)中心等核心板塊，同時還配備創(chuàng)客咖啡、員工餐廳等配套服務(wù)，為創(chuàng)業(yè)者們打造了一個完備的創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。

其中，“創(chuàng)E公社”是瑞安首個全免費全要素的眾創(chuàng)空間。場地總面積8845平方米，公共服務(wù)場地面積3030平方米，占總面積近35%。擁有創(chuàng)業(yè)工位173個，擁有專兼職導(dǎo)師71名，與27家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)簽訂合作協(xié)議。截至2019年5月，已入駐64家成型企業(yè)，32家服務(wù)商，68個創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新孵化項目。

墨客工場——溫州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)IP眾創(chuàng)空間。2017年12月6日，受溫州市委宣傳部委托，由瑞安日報社承接打造運營的溫州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)IP眾創(chuàng)空間——“墨客工廠”揭開面紗。它位于浙南·云谷F幢三層，整個空間分為展示區(qū)、網(wǎng)文書屋、眾創(chuàng)工作區(qū)、核心創(chuàng)作區(qū)以及健身休閑區(qū)等，旨在打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈，成為中國首個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈雙創(chuàng)服務(wù)平臺。此外，它還將和本土?xí)r尚輕工產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，推動溫州輕工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。墨客工場也是近年來溫州市委市政府探索“藝術(shù)對接市場”“才華轉(zhuǎn)換財富”的發(fā)展路子的過程中，最具代表性的成果之一。

目前，墨客工場已與何常在、蒼天白鶴、蔣勝男、青子、善水、圣騎士的傳說、錦竹、水湄伊人、那那、解語等具有影響力的作家簽約；與咪咕、掌閱文化、杭州趣閱、書香云集、愛閱讀、溫州網(wǎng)易、谷臻工場、福州暢讀、視客、正栩影視、繁星中文、我喜歡網(wǎng)絡(luò)、爆侃網(wǎng)文、十音文學(xué)、致青春等二十余家相關(guān)機(jī)構(gòu)達(dá)成平臺合作。

數(shù)智工場——瑞安智造科創(chuàng)服務(wù)中心。瑞安智造科創(chuàng)服務(wù)中心大樓坐落于瑞安特色裝備小鎮(zhèn)，建筑面積近14000平方米，計劃打造政企對接服務(wù)、科研共享服務(wù)、產(chǎn)業(yè)保姆服務(wù)、工業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)、金融資本服務(wù)、雙創(chuàng)孵化服務(wù)、黨建引領(lǐng)服務(wù)、配套生活服務(wù)八大服務(wù)平臺。

目前，該項目已經(jīng)被認(rèn)定為瑞安市級眾創(chuàng)空間、瑞安市4+3群團(tuán)改革試點、“特色小鎮(zhèn)”服務(wù)浙江省級標(biāo)準(zhǔn)化試點。另外，以瑞安智造科創(chuàng)服務(wù)中心為依托、以瑞安市人民政府名義申報的瑞安機(jī)械智能裝備產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體規(guī)劃已被列入首批溫州市級產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)綜合體創(chuàng)建名單，這將是全省首個由媒體負(fù)責(zé)規(guī)劃、申報及后續(xù)三年創(chuàng)建運營的產(chǎn)業(yè)綜合體項目。2018年8月，浙江省小微園現(xiàn)場會在中心舉行，現(xiàn)場迎來浙江省240多位領(lǐng)導(dǎo)的觀摩，園區(qū)得到高度評價。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走出溫州。除了旗下現(xiàn)有的四大園區(qū)，目前瑞安日報社已收到瑞安平陽、紹興柯橋、江蘇丹陽、廣東佛山等多地政府、媒體的合作意向。2018年8月11日，3.9萬平方米的柯橋文創(chuàng)園正式簽約，由此，瑞安日報社文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走出溫州。預(yù)計通過兩三年的擴(kuò)張，將達(dá)到管理園區(qū)6～8個、合計面積20萬平方米以上。

收獲外延業(yè)務(wù)，既是意料之外也是水到渠成

依托打造多處園區(qū)空間策展的成功試驗，瑞安日報社探索推出外延業(yè)務(wù)服務(wù)——展廳建設(shè)工程、承攬大型活動、G端品牌策劃服務(wù)。

承接展廳建設(shè)工程。2016年承接政府補貼400萬元的創(chuàng)E工場形象提升工程；2017年承接投資800萬元的瑞安特色裝備小鎮(zhèn)基礎(chǔ)改造工程和投資400萬元的中國非公企業(yè)黨建始源館裝修工程，以及投資200萬元的溫州墨客工場裝修工程；2018年承接總投資330萬元的瑞安市檔案局城市展廳工程和投資近100萬元的溫州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)黨建展廳，以及瑞安非公黨建指導(dǎo)服務(wù)中心等。

承攬大型活動。以園區(qū)為載體，瑞安日報社還承攬了瑞安市全球科創(chuàng)大會、瑞安市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽、溫州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇等大型活動。其中，瑞安市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽已成功舉辦兩屆。通過創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽，挖掘、扶持了許多創(chuàng)業(yè)項目，有潛力的項目還得到國內(nèi)多家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)的支持。其中，把總部從上海遷入浙報傳媒電商文創(chuàng)園內(nèi)的視客VR，獲得2017年瑞安市創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽的二等獎，目前體驗店覆蓋到了全國40多個城市186家門店，年營業(yè)額達(dá)2.3億元，其CEO陳貝爾今年還榮登福布斯2018年度中國“30位30歲以下精英”榜單。

此外，還舉辦政府效能年度比學(xué)趕超活動、瑞安市云江科創(chuàng)大會等。結(jié)合當(dāng)下特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村振興及各級現(xiàn)場會等，從策劃、布展到執(zhí)行提供一條龍服務(wù)。目前已基本壟斷瑞安本土市場，并應(yīng)邀參與溫州市級活動的承辦。

G端品牌策劃服務(wù)。依靠對政策的深度解讀及專業(yè)化的團(tuán)隊，瑞安日報社除了負(fù)責(zé)為瑞安本土的僑貿(mào)小鎮(zhèn)、曹村鄉(xiāng)村振興計劃等重大項目提供品牌策劃外，還應(yīng)邀為廣東佛山玉文化產(chǎn)業(yè)園、浙江平陽鳴山非遺古村落、紹興柯橋集賢198文創(chuàng)園等提供規(guī)劃設(shè)計支撐。

創(chuàng)建發(fā)展新路，得益于改革創(chuàng)新和團(tuán)隊建設(shè)

引入互聯(lián)網(wǎng)思維。樹立起“用戶體驗為王”的理念，結(jié)合政策導(dǎo)向、實際情況、經(jīng)濟(jì)水平、創(chuàng)業(yè)氛圍等多方因素，打造一個真正意義上的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。

強化增量改革。發(fā)揮黨報政治優(yōu)勢、本土線下資源經(jīng)驗、客戶良好合作關(guān)系，依托浙報集團(tuán)強大資源脈絡(luò)和產(chǎn)業(yè)背景，將最豐厚的資源轉(zhuǎn)化為最強大的軟實力。

科學(xué)融合發(fā)展。以“深耕主業(yè)、多元開拓、精準(zhǔn)服務(wù)”的目標(biāo)，推進(jìn)智慧新聞、智慧政務(wù)、智慧社區(qū)、智慧產(chǎn)業(yè)建設(shè)，園區(qū)項目作為智慧產(chǎn)業(yè)入口建設(shè)中重要的一部分，只有成功搭建區(qū)域城市產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，我們才有可能在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這片藍(lán)海搶占先機(jī)，創(chuàng)造新的盈利模式。

建設(shè)三大平臺。積極打造大數(shù)據(jù)信息資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺、用戶沉淀平臺建設(shè)，把商業(yè)模式從單一廣告模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?wù)模式，把媒體運營平臺轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺趸?服務(wù)+創(chuàng)投”平臺，進(jìn)而實現(xiàn)商業(yè)模式和盈利模式的再造。

推進(jìn)資本轉(zhuǎn)型。充分利用資本市場孵化新項目，通過打造“零成本創(chuàng)業(yè)”的眾創(chuàng)空間，吸引創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)青年集聚園區(qū)；通過承辦活動，積極吸納優(yōu)質(zhì)項目入孵；發(fā)揮本報自身品牌和人脈，吸引有資金實力的投資者或機(jī)構(gòu)來組建相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基金，在分散風(fēng)險的基礎(chǔ)上來孵化新項目。

“ToG”端的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)體系的建設(shè)其次益于在品牌、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、新媒體等方面的團(tuán)隊建設(shè)：

品牌創(chuàng)意部。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的先遣部隊，包括創(chuàng)意策劃、空間設(shè)計、品牌設(shè)計等人員，主要負(fù)責(zé)園區(qū)規(guī)劃定位、改造工程設(shè)計施工、品牌形象提升等模塊。

產(chǎn)業(yè)服務(wù)部。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心運維團(tuán)隊，負(fù)責(zé)園區(qū)的招商、活動策劃執(zhí)行、政府補助申報、日常服務(wù)管理等。

新媒體部。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)保障團(tuán)隊，既有程序員，也有影像設(shè)計制作團(tuán)隊，還有整合傳播人才，為各類園區(qū)提供技術(shù)支撐。

激發(fā)強勁動力，保持每年20%的增速發(fā)展

目前，運行比較成熟的創(chuàng)E公社已被認(rèn)定為浙江省級眾創(chuàng)空間，2017年溫州市級服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點，榮獲浙江省創(chuàng)業(yè)孵化示范基地、溫州市創(chuàng)業(yè)孵化示范基地、溫州市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)等榮譽。且有瑞安市大學(xué)生村官電子商務(wù)培訓(xùn)實踐基地、瑞安市女性電商創(chuàng)業(yè)孵化基地、瑞安市青年創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、溫州商學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實踐基地、臺灣青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)基地等落戶空間。

該園區(qū)也連續(xù)三年被浙江省商務(wù)廳列入省級電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地名錄、溫州市十大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展典型示范園區(qū)，榮獲2015年度浙江省電子商務(wù)公共服務(wù)中心考核優(yōu)秀單位、溫州第四批現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)、溫州市重點文化產(chǎn)業(yè)園等30余項榮譽。作為園區(qū)運營方的瑞報公司也榮獲溫州市重點文化企業(yè)、溫州市文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)先進(jìn)集體、溫州市服務(wù)業(yè)“雙百”企業(yè)等榮譽。

瑞安日報社文化產(chǎn)業(yè)方面年營收接近4000萬元，且每年保持20%以上的增速，《中國媒體融合發(fā)展報告（2015）》稱“以《蕭山日報》《瑞安日報》為代表的縣市報發(fā)力媒體融合，打造區(qū)域媒體融合發(fā)展范式?！弊穳粑膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)融合發(fā)展，探索文創(chuàng)之路，創(chuàng)新盈利模式，瑞安日報社一直在路上。