【摘要】隨著技術(shù)的革新與觀念的更新，航拍影像的應(yīng)用范圍越來越廣泛，已經(jīng)由影視劇拓展和滲透到地域形象片、城市紀(jì)錄片、城市微電影的制作中，對(duì)地域形象的提升和塑造起到了重要的作用，影響力越來越大。論文通過研究航拍影像對(duì)甘肅地域形象的提升與塑造，試圖找尋到航拍影像技藝與甘肅地域形象的結(jié)合點(diǎn)，探究利用航拍影像建構(gòu)甘肅地域形象的可選路徑和優(yōu)化方案，并期望拋磚引玉，對(duì)甘肅周邊地區(qū)及相鄰地縣城市的形象塑造起到一定的示范價(jià)值與輻射意義。

【關(guān)鍵詞】地域形象;航拍影像;影像傳播;甘肅;重構(gòu);再塑

地域就字面意思而言是一個(gè)空間概念，可大可小、可圈可點(diǎn)，大至國(guó)家、小至省區(qū)，乃至城市。而形象一詞更具文學(xué)意味，通俗來講是指人或物比較顯著又與眾不同的外部特征，這些外部特征因其顯著或者異常往往能引起人的思想活動(dòng)或者情感反應(yīng)，形象是逐漸形成或者被挖掘的，所以它是一個(gè)時(shí)間概念。當(dāng)?shù)赜蚝托蜗蠼M合在一起后，就是一個(gè)時(shí)空綜合概念了，不難理解，地域形象是人們對(duì)某一個(gè)地域空間內(nèi)在的人文特征和外在的景觀特征的綜合印象，是對(duì)區(qū)域界限、人文底蘊(yùn)及自然特征的系統(tǒng)性認(rèn)知.它涉及歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、民族、民俗、生態(tài)等多個(gè)因素，是該地域經(jīng)過長(zhǎng)期的歷史發(fā)展、文化積淀、資源積累而逐漸形成并被發(fā)現(xiàn)、描述、傳播的綜合形象共同體。隨著國(guó)家“十二五”規(guī)劃的落地生根，各省市地區(qū)立足于地域特有的自然風(fēng)光、歷史文化、社會(huì)風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)特色等資源，以大型旅游藝術(shù)節(jié)、重大事件直播、影視作品植入、戶外真人秀節(jié)目等方式推廣地域形象。地域形象構(gòu)建方式眾多，航拍影像傳播是近年來一種直接有效的方式。甘肅省地理位置特殊、地域范圍獨(dú)特、自然風(fēng)貌奇特、歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、文化底蘊(yùn)博深、旅游資源豐富，是一個(gè)多民族、多文化、多地貌相融合的省區(qū)，這為航拍影像的攝制與傳播提供了充分的題材和素材，甘肅地域特征和航拍影像優(yōu)勢(shì)不謀而合，相映成輝、相得益彰。以甘肅省省會(huì)蘭州市為例，蘭州又稱“金城”，歷史發(fā)展悠久，文化傳統(tǒng)豐富，地理位置獨(dú)特（中國(guó)版圖中心、西北座中四聯(lián)、絲路沿線重鎮(zhèn)等），地貌特征奇異（黃河穿城而過）。但長(zhǎng)期以來，由于種種原因，蘭州市地域形象不盡如人意，城市定位不明確，品牌形象未形成，公眾和傳媒的刻板印象根深蒂固，在一定程度上弱化了投資環(huán)境，制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。進(jìn)入新世紀(jì)，蘭州市政府將城市定位為：“區(qū)域中心、宜居城市、黃河明珠、如蘭之州”，并明確提出“將蘭州建設(shè)成為經(jīng)濟(jì)繁榮、科技發(fā)達(dá)、環(huán)境優(yōu)美、文明富裕、功能完美和富有山水特色的現(xiàn)代化區(qū)域中心城市”。定位明確后，如何在全媒體的語境和視閾下，分析蘭州城市形象不理想的成因、尋找重構(gòu)和再塑蘭州城市形象的路徑和策略，對(duì)于加速蘭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)蘭州社會(huì)進(jìn)步具有非常重要的全局意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。對(duì)于新媒體時(shí)代的大眾而言，某一地域形象的養(yǎng)成很大部分來自于媒體傳播，媒體尤其新媒體強(qiáng)大的傳播能力、寬廣的覆蓋范圍都會(huì)極大影響地域形象的形成與塑造。從媒體傳播與城市發(fā)展的關(guān)系入手，著眼于媒體對(duì)地域形象的構(gòu)建，探討讓媒體成為城市形象塑造與和諧發(fā)展的“加速器”，無疑是當(dāng)前應(yīng)該花心思考慮和下功夫處理的問題，而通過傳媒塑造地域形象的重中之重是地域影像的構(gòu)建與傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)甘肅地域形象生動(dòng)鮮明的影像傳播和形象逼真的視聽再現(xiàn)。

地域的形成需要一個(gè)過程，它的發(fā)展也不是一蹴而就的事情，是人們與自然和諧發(fā)展的結(jié)果。在地域的形成過程中，人們持之以恒創(chuàng)新和發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕瘋鹘y(tǒng)和自然風(fēng)貌，不斷遴選或者促成能體現(xiàn)一個(gè)地域的自然特征和人文精髓的符號(hào)，逐漸營(yíng)造出一個(gè)獨(dú)一無二的地域形象。地域形象的建構(gòu)是一個(gè)較為復(fù)雜的系統(tǒng)工程，既是一個(gè)內(nèi)部發(fā)展的問題，也是對(duì)外影響傳播的問題，隨著全媒體時(shí)代的到來，全新影像的攝制與傳播已成為某一地域得到大眾認(rèn)知與辨別、形象認(rèn)同與宣傳、品牌認(rèn)可與創(chuàng)建的有力手段。影像是人們對(duì)視聽覺感知生動(dòng)又逼真的還原，是聲畫同步、視聽一體的。影像是跨民族的世界性語言，接受無瓶頸，傳播無障礙，它的逼真性、形象性及滲透力、生命力已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)最高效的交流與溝通方式。用影像塑造地域形象、構(gòu)建城市品牌無疑是全媒體時(shí)代的最佳、最優(yōu)的選項(xiàng)，已成為國(guó)家和城市開展對(duì)外形象傳播及營(yíng)銷的公認(rèn)的有效方式。在影像的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式上，航拍是影像攝制手段的一次革命性飛躍，航拍影像的信息量大、畫面生動(dòng)，所展現(xiàn)空間連續(xù)而完整，造就了視覺感受的新維度。航拍影像的進(jìn)一步應(yīng)用和拓展已成為現(xiàn)代地域形象塑造的重要一環(huán)，而甘肅也是特別適宜于航拍的地域之一，以甘肅省會(huì)城市蘭州為例，“兩山夾一水”，黃河穿城而過，東西跨度狹長(zhǎng)，南北兩面各有皋蘭和白塔二山對(duì)峙，有山有水，城市景觀豐富，文化底蘊(yùn)深厚，綠化面積廣泛，這些本身就是航拍的絕佳題材，為航拍影像特有的宏大敘事美學(xué)特征和地域形象建構(gòu)功能提供了十分般配的對(duì)象。

從影像創(chuàng)作的角度看，地域形象在影像作品中的傳播具有三個(gè)層級(jí)：地域的外在符號(hào)（物理層面）、地域的風(fēng)俗（人文層面）、地域的氣質(zhì)和性格（文化層面），三者在影像作品中表達(dá)的程度以及相互作用的深度，決定了作品對(duì)地域形象傳播的效果，其中，地域的外在符號(hào)是地域形象的基礎(chǔ)，對(duì)于受眾來說也是最直接、最具有感官性的符號(hào)，是指地域形象外化的物理性特征，尤其是指地域的物理空間，可以包括城市的整體建設(shè)面貌，標(biāo)志性的地區(qū)或建筑，具有代表性的風(fēng)景名勝等。以甘肅省蘭州市為例，以點(diǎn)帶面，拋磚引玉，以航拍影像在城市宣傳片、城市紀(jì)錄片、城市微電影以及城市重大事件的電視直播中的運(yùn)用為切入點(diǎn)，通過對(duì)紀(jì)錄片《金城蘭州》的傳播效果、蘭州國(guó)際馬拉松的直播效果等個(gè)案研究，探討影像傳播尤其是航拍影像對(duì)甘肅地域形象塑造的效用、途徑和方法;通過對(duì)《飛越地球》《航拍中國(guó)》《飛越海西》等國(guó)內(nèi)外航拍影像精品的對(duì)比分析，為甘肅地域形象的影像建構(gòu)之路找到一些具有示范意義的樣例：通過對(duì)航拍影像的審美功能與宣傳意義，尤其是航拍影像在建構(gòu)甘肅地域形象的過程中所能起到的重要作用和應(yīng)用價(jià)值的理論研究，探尋航拍影像助力甘肅地域形象塑造的可行性、必要性以及具體方式和實(shí)施方案。落腳點(diǎn)是探尋航拍影像的審美功能與宣傳意義，重點(diǎn)分析航拍影像在建構(gòu)甘肅地域形象的過程中所能起到的重要作用和應(yīng)用價(jià)值，尤其是航拍影像助力甘肅地域形象建構(gòu)的可行性、必要性以及具體方式和措施。航拍影像高視點(diǎn)、強(qiáng)視效、廣視閾的造型特點(diǎn)，是地面常規(guī)拍攝難以企及的，它帶來的是一種全新的感官體驗(yàn)和審美感受。航拍影像對(duì)于地域形象的構(gòu)建和傳播，不僅是受眾需求的更新、傳媒手段的變革和攝影技術(shù)的進(jìn)步，更是地域形象新的訴求方式的形成以及視聽語言新的美學(xué)內(nèi)涵的蛻變。

航拍影像為地域形象建構(gòu)插上了飛翔的翅膀。航拍被喻為“上帝之眼”，意指超越肉眼、在高空中俯瞰式反觀大地與生命的全視之眼。隨著無人機(jī)航拍的廣泛運(yùn)用，人們既想“上天攬九月”、又想“飛入百姓家”的愿望終于得以實(shí)現(xiàn)。航拍實(shí)現(xiàn)了人類“扶搖直上九萬里”的想象。航拍影像在建構(gòu)地域形象的過程中，體現(xiàn)出了呈現(xiàn)地域自然美、創(chuàng)造地域意境美、感悟地域人文美的審美特征與傳播效果，讓受眾對(duì)地域形象有了一個(gè)全方位、立體化、多層次的認(rèn)識(shí)和印象。當(dāng)然，傳統(tǒng)航拍影像營(yíng)造的是一種高視點(diǎn)、寬視角的宏觀印象，從審美的角度看，是一種“間離”的視覺奇觀，人們非常好奇又因?yàn)樵谌粘Ｉ钪须y以企及而產(chǎn)生一種距離感。這種影像以氣勢(shì)磅礴見長(zhǎng)，但過度使用，勢(shì)必會(huì)形成新的視覺疲勞和思維定勢(shì)。對(duì)于地域形象的塑造來說，我們既需要高大上的宏觀展現(xiàn)，也需要接地氣的微觀刻畫，而這正是無人機(jī)航拍的優(yōu)勢(shì)所在，無人機(jī)的靈活性是其他航拍工具難以比擬的，既能展翅翱翔于天際之間，又能屈身穿梭于城市之中，這種從俯視到平視，由全貌到細(xì)節(jié)，從整體到局部，從奢華到低調(diào)的呈現(xiàn)方式，應(yīng)該是利用影像傳播尤其是航拍影像建構(gòu)地域形象的最佳方案。

事實(shí)證明，利用影像來宣傳推廣地域形象見效快、收效高。許多省市已經(jīng)意識(shí)到影像對(duì)地域形象的巨大傳播力，開始嘗試?yán)糜跋裼绕涫侵卮笫录暮脚挠跋駚硭茉旌蛡鞑サ赜蛐蜗笠约疤岣叱鞘熊泴?shí)力。近年來，蘭州市通過承辦國(guó)際馬拉松比賽、金雞百花電影節(jié)等重大事件，并借助于央視的優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)，尤其是航拍影像，對(duì)地域形象的提升與塑造效果顯著，嘗到了甜頭。但相對(duì)于北京申奧宣傳片、杭州G20峰會(huì)形象片、央視航拍中國(guó)紀(jì)錄片而言，甘肅地域形象的影像塑造之路才剛剛起步，尤其是植根于本地創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的航拍影像才初具雛形。研究如何將本地人視角和外地人視角相結(jié)合、城市地貌景觀與歷史文化底蘊(yùn)相結(jié)合、宏觀鳥瞰與微觀洞察相結(jié)合、空中航拍與地面近攝相結(jié)合，既不窠臼于江南城鎮(zhèn)，也不拘泥于現(xiàn)代都市，真正制作出獨(dú)具蘭州特色和極具西北風(fēng)味的航拍影像才是我們的當(dāng)務(wù)之急。

通過文獻(xiàn)綜述可以看出，目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)地域形象建構(gòu)的研究主要集中在地域形象表達(dá)、地域景觀設(shè)計(jì)及地域重大事件等幾個(gè)方面，部分文章涉及到影像的傳播效應(yīng)和宣傳功能，但主要集中在利用影視作品的隱性植入來塑造地域形象，且研究面比較寬泛，大多都是宏觀論述。關(guān)于為建構(gòu)地域形象而量身定做的影像尤其是航拍影像的研究文獻(xiàn)，涉獵很少。近幾年，公眾對(duì)航拍影像的傳播與宣傳似乎已經(jīng)司空見慣了，而一旦公眾對(duì)航拍影像產(chǎn)生視覺疲勞，也就意味著航拍影像的衰敗開始了。所以，及時(shí)從理論上對(duì)航拍影像的審美特征、傳播效果、技術(shù)要點(diǎn)及拍攝方案進(jìn)行梳理與分析，尤其是對(duì)通過航拍影像建構(gòu)地域形象的合理途徑、有效措施進(jìn)行優(yōu)化和總結(jié)，已迫在眉睫。然后用理論指導(dǎo)實(shí)踐，形成良性循環(huán)，充分發(fā)揮出航拍影像無限魅力。

通過實(shí)地調(diào)查，了解現(xiàn)狀，尋找差距，然后才可以“借他山之石，琢己身之玉”。近年來，國(guó)內(nèi)外很多省市都熱衷于制作航拍紀(jì)錄片，航拍影像已成為一種常態(tài)性的形象宣傳媒介，這其中不乏精品佳作，對(duì)這些作品的對(duì)比研究，可以為甘肅地域形象的建構(gòu)找到一些具有示范意義的樣例。國(guó)外具有代表性的航拍作品包括《家園》（法國(guó)）《輪回》（美國(guó)）以及《鳥瞰日本》《空中看英國(guó)》《鳥瞰德國(guó)》和《空中看一戰(zhàn)》等，國(guó)內(nèi)具有代表性航拍作品比如《舞動(dòng)陜西》《魅力天津》《最美廣西》《再飛齊魯》《飛越海西》《藍(lán)天下的廣東》等。另外，《航拍中國(guó)》作為由中央電視臺(tái)投資制作的以航拍為唯一拍攝手法的紀(jì)錄片，因其航拍的獨(dú)特視角、絕美的風(fēng)景呈現(xiàn)以及獨(dú)特的人文表達(dá)而引爆網(wǎng)絡(luò)，上映之后，獲得了極高的評(píng)價(jià)。中國(guó)臺(tái)灣第一部航拍紀(jì)錄片《看見臺(tái)灣》曾先后在北京、上海、廈門等地播出，反響很大，該片采用航拍的形式，將中國(guó)臺(tái)灣以一種從未出現(xiàn)過的宏大影像視野與深度人文關(guān)懷的氣質(zhì)展現(xiàn)在銀屏上，讓人過目不忘、流連忘返。

近年來，甘肅省通過承辦一些重大賽事來提升地域形象，尤其是央視對(duì)蘭州國(guó)際馬拉松比賽的航拍直播取得了非常顯著的宣傳效應(yīng)，完美呈現(xiàn)了蘭州獨(dú)特的地域形象，藍(lán)天白云之下，青山綠地之上，悠久的黃河鐵橋、古老的黃河水車、柔美的黃河母親、壯闊的黃河之水依次在鏡頭里呈現(xiàn)，無人機(jī)穿梭于高樓大廈、濱河之畔，讓人感受到了“如蘭之州、如家之城”的蘭州魅力和地域風(fēng)情，大大改變了民眾尤其外地觀眾對(duì)蘭州的刻板印象和固有思維。另外，2016年隨著紀(jì)錄片《金城蘭州》在鳳凰視頻、央視科教頻道及蘭州電視臺(tái)的相繼播出和廣受好評(píng)，蘭州的品牌形象又得到了進(jìn)一步的提升，《金城蘭州》將空中航拍與地面跟拍有效結(jié)合，既有宏大景觀的展現(xiàn)，又有細(xì)微人文的刻畫，相得益彰，相映成輝。

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【作者簡(jiǎn)介】鄭向陽，碩士研究生，蘭州交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師;研究方向：數(shù)字影像技術(shù)與藝術(shù)。

【基金項(xiàng)目】2018年度甘肅省社科規(guī)劃項(xiàng)目《基于航拍影像傳播的甘肅地域形象建構(gòu)研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：YB054）階段性成果：蘭州交通大學(xué)“百名青年優(yōu)秀人才培養(yǎng)計(jì)劃”基金資助。