王涵宇 張昉

【摘要】近年來，由于部分西方媒體的扭曲描述，新疆的形象正在受到標(biāo)簽化等負(fù)面影響。因此通過媒體傳播從而建構(gòu)真實(shí)客觀的新疆形象對(duì)國內(nèi)和國外人民來說都具有重大意義。此外2018年的兩會(huì)是黨的十九大后首次召開的全國兩會(huì)，是一個(gè)承前啟后、繼往開來的新起點(diǎn)?！缎陆?qǐng)?bào)》作為新疆地區(qū)的核心黨報(bào)，通過其對(duì)兩會(huì)的報(bào)道來研究它對(duì)新疆形象的建構(gòu)具有的典型意義。

【關(guān)鍵詞】兩會(huì);《新疆日?qǐng)?bào)》;形象建構(gòu);內(nèi)容分析

新疆作為絲綢之路核心區(qū)，其形象的建構(gòu)至關(guān)重要。而一個(gè)地區(qū)的形象很大程度上是由媒體塑造的。兩會(huì)剛剛結(jié)束，各級(jí)媒體都對(duì)其進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的報(bào)道。但是，各方媒體所在機(jī)構(gòu)及其所負(fù)使命不同，其報(bào)道的范圍也不盡相同?！缎陆?qǐng)?bào)》的使命是聯(lián)系黨和群眾，塑造新疆形象。良好的新疆形象不僅增加新疆人民的光榮感和自豪感，更有利于中國國家形象的建構(gòu)，進(jìn)而推動(dòng)中國對(duì)外開放、合作共贏的步伐，幫助世界人民進(jìn)一步了解中國，了解新疆。本文的研究目的在于通過對(duì)紙媒關(guān)于國家重大會(huì)議的報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，從而在一定程度上揭示出紙媒對(duì)自治區(qū)形象建構(gòu)的方法及效果。

本文采用內(nèi)容分析總體抽樣的方法，采用的樣本總量為《新疆日?qǐng)?bào)》在2018年3月3日至3月21日的375篇新聞報(bào)道。

一、從“兩會(huì)”報(bào)道看《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)新疆形象塑造的內(nèi)容分析

（一）《新疆日?qǐng)?bào)》側(cè)重細(xì)節(jié)，塑造真實(shí)生動(dòng)的新疆形象。

通過表格可以看出，在375個(gè)樣本中，占比量最大的是消息，占樣本總量的46.93%，達(dá)到176篇?！缎陆?qǐng)?bào)》著重運(yùn)用消息這一體裁報(bào)道兩會(huì)，因?yàn)橄藢?duì)會(huì)議實(shí)況的報(bào)道和對(duì)會(huì)議內(nèi)容的大篇幅摘登，因此大篇幅的消息報(bào)道是必不可缺的。

另外，《新疆日?qǐng)?bào)》在報(bào)道中采取了大量的圖片。在讀圖時(shí)代，人民群眾對(duì)報(bào)紙版面的美觀訴求有所提升，不止通過文字了解內(nèi)容，更希望通過直觀的圖片營造親臨現(xiàn)場的感覺。圖片不僅有直觀、易懂、易記的特點(diǎn)，也為以嚴(yán)肅著稱的黨報(bào)增添了生活氣息。還有一個(gè)重要原因是此次兩會(huì)的召開涉及大量重要國家領(lǐng)導(dǎo)人換屆選舉，將新任領(lǐng)導(dǎo)的簡歷及照片刊登在報(bào)刊上：一方面幫助群眾認(rèn)識(shí)、了解領(lǐng)導(dǎo)，另一方面可較直接地提升領(lǐng)導(dǎo)人的影響力。

圖片的體裁分配也有助于建構(gòu)接近生活而又方向鮮明的新疆形象。在報(bào)道中運(yùn)用消息加圖片的形式，既用文字詳細(xì)解讀兩會(huì)閉幕式中傳達(dá)的精神，又配會(huì)議現(xiàn)場圖片給受眾更直觀的視覺感受，營造出親臨會(huì)場的嚴(yán)肅氣氛。

（二）《新疆日?qǐng)?bào)》建構(gòu)了綱領(lǐng)性強(qiáng)、黨性充足的新疆形象

1.對(duì)《新疆日?qǐng)?bào)》關(guān)于兩會(huì)報(bào)道的來源進(jìn)行分類得出以下數(shù)據(jù)（表2）

在375個(gè)樣本中：新華社的新聞?wù)伎倶颖镜?3.6%，自采新聞?wù)紭颖究偭康?5.07%，人民日?qǐng)?bào)占樣本總量的1.33%。

新華社和《人民日?qǐng)?bào)》都是國家級(jí)新聞媒體機(jī)構(gòu)，這兩者來源占比54.93%，已超半數(shù)?！缎陆?qǐng)?bào)》是地方性的黨報(bào)，但從數(shù)據(jù)可以看出，《新疆日?qǐng)?bào)》對(duì)兩會(huì)的報(bào)道來源是主要采用國家媒體的報(bào)道。這說明《新疆日?qǐng)?bào)》在報(bào)道方面緊跟中央，黨性充分。特別是兩會(huì)報(bào)告及會(huì)議解讀方面，直接采用新華社的新聞稿，以保證準(zhǔn)確無誤地傳達(dá)會(huì)議精神。

2.對(duì)《新疆日?qǐng)?bào)》關(guān)于兩會(huì)報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行分類得出以下數(shù)據(jù)（表3）

對(duì)報(bào)道內(nèi)容分類：會(huì)議紀(jì)實(shí)（兩會(huì)會(huì)議現(xiàn)場報(bào)道）、會(huì)議摘登及解讀（兩會(huì)期間會(huì)議內(nèi)容摘登及解讀）、會(huì)議意義（兩會(huì)及兩會(huì)成果的國內(nèi)意義和世界意義）、社會(huì)反響（社會(huì)各界對(duì)兩會(huì)報(bào)告的學(xué)習(xí)，各方對(duì)兩會(huì)的迎接和支持以及感恩中國共產(chǎn)黨）、相關(guān)活動(dòng)（與兩會(huì)相關(guān)的活動(dòng)）、回顧成果（回顧過去一段時(shí)間國家和各地區(qū)的發(fā)展成果）。

將表3的類目進(jìn)行分類，“會(huì)議紀(jì)實(shí)”、“會(huì)議摘登及解讀”以及“會(huì)議意義”統(tǒng)一劃分為對(duì)黨中央的響應(yīng)，這一比率達(dá)到70.13%，在樣本總量中已過半。從中可看出《新疆日?qǐng)?bào)》身為中國共產(chǎn)黨在新疆地區(qū)最核心的省級(jí)黨報(bào)，黨性是第一位的。其次通過表4，也可以看出政治新聞?wù)急?6.67%?！缎陆?qǐng)?bào)》主要圍繞兩會(huì)進(jìn)程展開報(bào)道，對(duì)會(huì)議中的新提法、新要求，以及新的國家領(lǐng)導(dǎo)班子任命都即時(shí)刊登，特別是對(duì)重要事件進(jìn)行了解讀。這些報(bào)道為新疆人民傳遞出國家未來的發(fā)展方向以及最受人民群眾關(guān)注的惠民舉措。

此類樣本還包括兩會(huì)對(duì)新疆問題的報(bào)道。因?yàn)樾陆挥谥袊鞅边呞?、中亞腹地，外接俄羅斯、哈薩克斯坦等國家，是中國對(duì)外推進(jìn)中亞國家文化傳播，對(duì)內(nèi)推進(jìn)西部地區(qū)改革開放的重要窗口。在此背景下，一個(gè)綱領(lǐng)性強(qiáng)、黨性充足的新疆形象就顯得十分重要。

此外，在樣本統(tǒng)計(jì)中“社會(huì)反響”（占樣本總量的22.67%）也占很大的比例。從數(shù)據(jù)可看出《新疆日?qǐng)?bào)》的關(guān)注點(diǎn)不僅圍繞國家政策方針問題，也時(shí)刻關(guān)注新疆人民會(huì)重大會(huì)議召開的反響，在會(huì)議期間及時(shí)回應(yīng)新疆人民訴求，做人民的傳聲筒、表達(dá)人民對(duì)會(huì)議的支持。這不但加強(qiáng)了兩會(huì)與人民的聯(lián)系，也增加了報(bào)紙與讀者的互動(dòng)，呈現(xiàn)給受眾更親和、親民的新疆形象。還有“回顧成果”這一類目。此類目主要描述了新疆人民的切身體會(huì)，包括區(qū)域生態(tài)環(huán)境改善、新的醫(yī)療健康政策等政策性措施展開報(bào)道，向新疆民眾傳達(dá)出政府的關(guān)切。

通過對(duì)新疆近年來改革取得新成果的報(bào)道，可以使新疆人民切身感受到新疆的變化，感受到在黨的光輝的照耀下的累累碩果。

（三）《新疆日?qǐng)?bào)》建構(gòu)了各民族團(tuán)結(jié)友愛、互幫互助的新疆形象

在86.67%的政治報(bào)道中，《新疆日?qǐng)?bào)》向全疆人民傳達(dá)了兩會(huì)精神和兩會(huì)成果，也為全疆人民傳達(dá)了近五年來他們身邊的變化。例如《新疆日?qǐng)?bào)》自采的報(bào)道《匯聚民族團(tuán)結(jié)的磅礴偉力》，通過對(duì)新疆“民族團(tuán)結(jié)一家親”政策實(shí)施以來逐漸形成的各族群眾互相依靠、緊密團(tuán)結(jié)的和諧局面進(jìn)行描述，直觀而全面地傳達(dá)了正確合理的政策帶來的成果。對(duì)政治新聞的全面報(bào)道一方面可以傳達(dá)政策，一方面可以對(duì)全疆今后的發(fā)展起到引導(dǎo)作用。

在政治議題下，對(duì)新疆民族團(tuán)結(jié)報(bào)道占了很大的比例，這是由新疆自身情況決定的。新疆自古以來就是多民族聚居地區(qū)，新疆地區(qū)的社會(huì)穩(wěn)定和長治久安備受各方關(guān)注。因此對(duì)新疆各民族團(tuán)結(jié)互助、社會(huì)長治久安的形象塑造就顯得尤為重要。在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的指引下，新疆各族人民高舉民族團(tuán)結(jié)的偉大旗幟，全面落實(shí)黨的民族政策，這不僅是國家穩(wěn)定社會(huì)發(fā)展的需要，也是新疆人民的共同訴求。

結(jié)語

通過對(duì)《新疆日?qǐng)?bào)》在2018年兩會(huì)中報(bào)道的內(nèi)容分析，可以清晰地看到《新疆日?qǐng)?bào)》是如何站在自身的立場和價(jià)值取向上進(jìn)行新聞報(bào)道的。結(jié)合兩會(huì)的報(bào)道，經(jīng)過系統(tǒng)全面的內(nèi)容分析，筆者認(rèn)為也存在一些問題：首先，報(bào)道形式模式化較重，政治色彩過于濃厚而缺乏生活化的內(nèi)容。因此《新疆日?qǐng)?bào)》應(yīng)進(jìn)一步扎根群眾，深入體會(huì)人民的日常生活，從點(diǎn)滴中弘揚(yáng)新疆文化，建構(gòu)更完善的新疆形象。其次，地方自采新聞量少?！缎陆?qǐng)?bào)》作為地方報(bào)紙，其報(bào)道應(yīng)該充滿地方特色、結(jié)合地方人民。應(yīng)注重地方通訊員和駐地記者的發(fā)展，在國家重大會(huì)議中委派記者實(shí)地采訪，發(fā)揮積極主動(dòng)性。

總體而言，《新疆日?qǐng)?bào)》較為成功地對(duì)內(nèi)對(duì)外建構(gòu)了真實(shí)客觀的新疆形象，其主要表現(xiàn)為：第一，大量使用新華社的稿件，建構(gòu)出綱領(lǐng)性強(qiáng)、黨性充足的新疆形象：第二，從新疆客觀實(shí)際出發(fā)，使新疆形象更加真實(shí)客觀地呈現(xiàn)在大眾面前;第三，從多角度展開全方位報(bào)道，塑造出各民族團(tuán)結(jié)友愛、互幫互助的新疆形象。

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【作者簡介】王涵宇，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，2017級(jí)研究生在讀;研究方向：傳播學(xué)。張防，新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，2017級(jí)研究生在讀;研究方向：傳播學(xué)。

【基金項(xiàng)目】河南省教育類新媒體暨輿情研究中心學(xué)生暑期調(diào)研課題《儀式傳播觀下的教育類新媒體構(gòu)建用戶價(jià)值認(rèn)同研究》階段性研究成果;開封市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃調(diào)研課題《媒介變遷視域下中原鄉(xiāng)村意識(shí)形態(tài)話語轉(zhuǎn)換問題研究》階段性研究成果。