陳政

【摘 要】電視新聞節(jié)目是人們生活娛樂的主要方式之一，電視新聞節(jié)目服務(wù)的主要對象是觀眾，利用政治、時事、經(jīng)濟等類型的新聞，進行思想觀念和價值取向的宣傳。我國新媒體新聞傳播的發(fā)展和進步，給電視新聞節(jié)目提供了最佳的發(fā)展契機，同時也面臨著更多的挑戰(zhàn)和競爭。本文基于新媒體時代的到來，為新媒體新聞傳播的影響力提升提供有效可行的意見。

【關(guān)鍵詞】新媒體 ? 新聞傳播 ? 影響力

一、新媒體新聞傳播的特點

1.信息來源更加真實。新媒體新聞傳播的主要特點是具有更真實的信息來源，電視新聞的接收途徑主要是衛(wèi)星信號，再通過衛(wèi)星發(fā)射到每個地區(qū)，讓觀眾能夠接收到電視新聞聯(lián)播，因此，電視新聞具有更高的權(quán)威性。與新媒體信息傳播相比，電視新聞更標(biāo)準(zhǔn)，有統(tǒng)一的規(guī)范，有時電視臺的記者會深入到事件發(fā)生現(xiàn)場進行采訪和訪談，因此，整理出來的內(nèi)容和新聞更具真實性，將這些信息統(tǒng)一處理，發(fā)送到新聞處理中心，對新聞內(nèi)容進行編輯和加工，再讓專業(yè)的新聞主持人進行播報和宣傳，又進一步地證實了電視新聞的真實性。

2.內(nèi)容的原創(chuàng)性更強。新聞傳播具有權(quán)威性，是對新聞資訊進行宣傳的最重要的途徑之一。因此，新聞傳播的內(nèi)容不能有任何的添加和偽造，應(yīng)持客觀公正的態(tài)度，為廣大群眾傳播更具有品質(zhì)的新聞內(nèi)容，對于單方面的專業(yè)新聞，電視臺都會有專業(yè)的撰稿人和新聞媒體人，對于一些時事和新聞，電視臺一般會有創(chuàng)造性地保證內(nèi)容的原創(chuàng)性，第一時間進行新聞的撰寫，進而很好地抓住吸引觀眾眼球的亮點和焦點。

二、新媒體時代電視新聞存在的主要問題

1.市場競爭激烈。隨著電視節(jié)目市場的快速發(fā)展，新聞市場所面臨的挑戰(zhàn)也越來越激烈，目前國內(nèi)的電視節(jié)目缺乏一定獨特性和原創(chuàng)性，同質(zhì)化現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，缺乏獨特性的新聞節(jié)目就沒有亮點，所以人們越來越不愿意打開電視，觀看電視新聞節(jié)目。更有一些電視臺為了搶占電視新聞市場去追求新聞的數(shù)量而忽略新聞的獨特性和質(zhì)量，導(dǎo)致市面上的垃圾新聞越來越多，具有高品質(zhì)宣傳性的新聞越來越少。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視新聞缺失了原本的優(yōu)勢，被手機新聞取代，因為手機新聞具有快捷性和便捷性的特點。

2.新聞質(zhì)量遭質(zhì)疑。越來越多的新聞為了追求大眾的關(guān)注，逐漸開始走主題性新聞發(fā)展之路，更有的電視臺為了提高收視率，把電視新聞制作得更具戲劇化，觀眾是在觀看新聞，而不是在學(xué)習(xí)新聞帶來的價值觀念，逐漸電視新聞也喪失了本來的性質(zhì)。電視新聞往往更具權(quán)威性，具有嚴(yán)肅的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，而且電視新聞的來源是通過實地采訪和衛(wèi)星傳播而來的時事新聞，在新媒體時代的推動下，電視新聞的來源很難辨別，人們也不愿意再去相信電視新聞，喪失了對電視新聞的好感度和信任。

3.節(jié)目同質(zhì)庸俗化。隨著新媒體時代的到來，部分電視新聞的節(jié)目丟掉了原本的特殊性和色彩性，各省各地區(qū)的電視新聞播報內(nèi)容大致相同，缺少地方地域特色，電視新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性也不多，市面上出現(xiàn)了大量的復(fù)制品和盜版品，隨著越來越多的人進行復(fù)制，更是導(dǎo)致了市面上的新聞出現(xiàn)了大量同質(zhì)的現(xiàn)象。電視新聞受到越來越多的關(guān)注，但同時又一直處于下坡路狀態(tài)。內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、形式過于單一，這是電視新聞的主要問題之一，雖然一些電視新聞節(jié)目播報的新聞圍繞著人們的生活，但如果一直缺乏創(chuàng)新，長期喪失內(nèi)容和獨特性，缺少足夠的吸引力，這極易讓人產(chǎn)生疲憊感。

三、新媒體時代提升電視新聞影響力的發(fā)展策略分析

1.借助新媒體推動新聞傳播。由《中國電視收視年鑒》可知，我國電視觀眾數(shù)量達到12.87億人，依然遠(yuǎn)超于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量，但是新時代的年輕人更喜歡互聯(lián)網(wǎng)瀏覽的方式，電視觀眾的數(shù)量逐漸流失，人們更加愿意利用便捷的網(wǎng)絡(luò)獲取信息和新聞時事。電視新聞應(yīng)該乘著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之風(fēng)，找到自己的獨特性，開發(fā)潛力，讓新聞內(nèi)容更具觀賞性，避免快餐型新聞，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳內(nèi)在價值，利用文字、圖片、視頻、音頻等創(chuàng)作有內(nèi)容的新聞，為了滿足不同群眾的新聞瀏覽需求，進一步加強新聞的宣傳力度和效果。

2.創(chuàng)新新聞的內(nèi)容及傳播模式。當(dāng)代新聞時事的新鮮和多樣性，給新聞的編輯內(nèi)容提供了有利條件，電視新聞制作團體應(yīng)該抓住機遇，派遣更多的新聞采集人員，重點關(guān)注戶外的新聞軼事，采集更多社會上的熱點新聞，并及時地編輯和加工，進行網(wǎng)絡(luò)宣傳。另外，編輯的新聞內(nèi)容要具有高度的邏輯性，保證作品的原創(chuàng)和新奇，盡量多搜集原材料，目的是為了起到更具觀賞性的新聞效果。

比如，一些較為枯燥的經(jīng)濟和社會性新聞，應(yīng)該添加趣味性，及時地捕捉觀眾的喜好和興趣，并對這些內(nèi)容進行重點加工，仔細(xì)處理和編輯，最后把新聞內(nèi)容整理成具有觀賞性的新聞專題。再者可以利用一些趣味性的時事新聞，進行專題追蹤和獨家報道，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的便利傳播正能量。

3.強化新聞內(nèi)容的整合與交流。電視新聞與新媒體的高度融合主要是信息資源與新聞傳播渠道的結(jié)合。在此目標(biāo)的影響下，電視媒體應(yīng)在各大網(wǎng)絡(luò)交流平臺上設(shè)立官方賬戶，特別是微博、微信、今日頭條等平臺，使電視新聞內(nèi)容傳到互聯(lián)網(wǎng)上，實現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)平臺新聞節(jié)目的同步傳播。此外，在多種社交媒體的幫助下，電視臺應(yīng)與廣大的網(wǎng)絡(luò)受眾互動，了解普通觀眾新聞瀏覽的偏好和情感需求，有選擇地對當(dāng)前的新聞內(nèi)容進行革新，以滿足受眾多樣化的新聞獲取要求，增強電視新聞內(nèi)容的感召力。

四、結(jié)語

新媒體的廣泛應(yīng)用和實踐，讓各種應(yīng)用軟件層出不窮，微博、微信、今日頭條等新媒體的快速發(fā)展，極大地改善了人們的生活，也讓人們養(yǎng)成了瀏覽新聞的習(xí)慣。由于電視新聞受限的性質(zhì)，單一且缺乏趣味的節(jié)目內(nèi)容和嚴(yán)肅的組織方式，讓電視節(jié)目與人們的生活漸漸地疏遠(yuǎn)了，越來越被人們所忽視，不能引起人們的關(guān)注和興趣。但新媒體平臺的引入，又給電視節(jié)目的革新提供了有利條件，提升了電視新聞的收視率和影響力

（作者單位：吉林省人民檢察院信息中心）

【參考文獻】

[1]張薇.新媒體時代提升電視民生新聞傳播力和影響力的措施[J].西部廣播電視，2018（15）：29-30;[2]吳立斌. 中國媒體的國際傳播及影響力研究[D].中共中央黨校，2011;[3]楊娟. 中國媒介生產(chǎn)融合研究[D].華東師范大學(xué)，2011.