袁銅墻，周豐行，仰 鑫

(1.安徽師范大學 體育學院，安徽蕪湖 241000；2.安徽師范大學 外國語學院，安徽蕪湖 241003)

安徽省皖南地區(qū)有著獨特的自然景色，同時也蘊含了大量的露營地休閑旅游資源，這符合了當代旅游業(yè)的需求。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，人們開始尋找更多的休閑方式，露營作為新興休閑方式逐漸為人們所接納，體驗時代的到來也加速了我國對汽車露營地的需要。安徽省露營地資源的開發(fā)尚屬起步階段，在國家政策大力助推的形勢下，怎樣更好的整合皖南地區(qū)區(qū)域資源優(yōu)勢，分析其優(yōu)劣勢，更好地對具有皖南特色的汽車露營地進行甄選、建構(gòu)、重組和提升，不僅有利于皖南國際文化旅游示范區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，更能促進區(qū)域經(jīng)濟一體化形成，對推動安徽經(jīng)濟社會的發(fā)展，實現(xiàn)中部崛起具有重要的現(xiàn)實意義。[1]

1. 相關(guān)概念分析與討論

汽車露營從狹義上來說是指房車露營，廣義指以汽車房車為交通工具的各種露營方式。包括：房車、帳篷等露營方式。汽車露營是當前世界上流行的體育旅游項目，也是一種新興休閑旅游方式，在旅游發(fā)達國家擁有大量愛好者和成熟規(guī)范的基礎(chǔ)。汽車露營地是具有具體特征、功用突出的露營地，針對汽車使用者營建的，提供車輛補給和休息的場所。[2]

2. 研究對象與方法

2.1 研究對象

以安徽省皖南地區(qū)新興的汽車露營地為研究對象(主要包括黃山、蕪湖、池州三個地區(qū))，收集并概括汽車露營地項目分類，分析該地區(qū)汽車露營地發(fā)展的優(yōu)勢，通過走訪和調(diào)查相關(guān)旅游專家、汽車和露營地的負責人了解該地區(qū)汽車露營地開發(fā)現(xiàn)狀，并針對相關(guān)問題提出相應對策。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

根據(jù)本文研究的需要，收集和查閱了大量的與汽車露營地、安徽省皖南民俗文化等相關(guān)書籍和文獻資料，為本研究提供理論支撐，奠定理論基礎(chǔ)。

2.2.2 專家訪談法

針對研究內(nèi)容，訪問相關(guān)的旅游界專家和領(lǐng)導、相關(guān)的體育局負責人，深入了解 6 個露營地資源、特色、市場及產(chǎn)品優(yōu)劣勢以及運營的現(xiàn)狀，同時探討他們對該地區(qū)汽車露營地開發(fā)的看法和建議。

3. 安徽省汽車露營地現(xiàn)狀及問題

汽車露營地根據(jù)選址不同，汽車露營地依據(jù)所處地理位置可分為森林型營地、海島型營地、山地型營地、鄉(xiāng)村型營地、湖畔型營地和海濱型營地[3]。不同風格營地的定位不同，運營和市場的方向也不盡相同。皖南地形以山地丘陵為主，其中安徽省六家露營地有四家都屬于山地型露營地，形成皖南特色。通過安徽省旅游局數(shù)據(jù)庫，查找選出安徽省露營地最具規(guī)模與特色的六大露營地，從營地類型、營地配置、營位數(shù)量和特點進行綜合對比，數(shù)據(jù)見表1。[2]

表1 安徽省汽車露營地調(diào)研分析表

3.1 安徽省內(nèi)露營地大多是旅游綜合體

依托現(xiàn)有景區(qū)開發(fā)模式是我國目前采用最為普遍的模式，在長三角區(qū)域，八成的露營地都分布在景區(qū)及其周邊。[3]黃山汽車露營地的營門距離黃山風景區(qū)的西大門只有500米的距離。黃山市還有西遞、宏村、古徽州文化旅游區(qū)等景點，綜合旅游時長建議在三天兩夜，極大的促進了黃山露營地的發(fā)展。天柱山露營地位于安慶市潛山縣天柱山鎮(zhèn)皖鎮(zhèn)吳塘生態(tài)園，距離國家5A級風景名勝區(qū)、國家森林公園天柱山景區(qū)只有不到20公里的距離。九華山自駕游汽車營地，位于風景秀麗的九華山茶溪小鎮(zhèn)酒店，距離國家5A級風景名勝同樣只有不到20公里的距離。

從上述表格的營地配置可看出，省內(nèi)露營地雖起步較晚，但設(shè)施設(shè)備較為完善，水、電、網(wǎng)絡(luò)、住宿、餐飲及娛樂項目等一應俱全，以房車為核心，拓展豐富的休閑項目，蕪湖龍山露營地有高空滑索、真人CS等娛樂項目；天柱山國際房車汽車露營地提供采摘、農(nóng)場體驗等體驗項目；黃山露營地內(nèi)包含溫泉度假村、濕地公園等生態(tài)旅游項目。露營地集住宿、飲食、娛樂、運動與商業(yè)于一體，且自身環(huán)境優(yōu)美，比如龍山露營地便位于鳳鳴湖景區(qū)內(nèi)，省內(nèi)露營地都距離景區(qū)較近或就在景區(qū)之內(nèi)，儼然就是一個小型的旅游綜合體。

游客可以選擇足不出戶，將露營地作為旅游景點，是一日游、周邊游的好去處；而同時依托黃山、九華山等著名風景區(qū)的汽車露營地，也可以將其作為其他景點途中休憩的場所。安徽省豐富的旅游資源使得省內(nèi)汽車露營地的發(fā)展依托景區(qū)為多，這也是皖南地區(qū)汽車露營地的特色。

3.2 硬件相通，軟件各異

發(fā)展到現(xiàn)如今，安徽省汽車露營地“遍地開花”，蕪湖，黃山，九華山等地都建設(shè)完成露營地，隨著新老露營地的對比，發(fā)現(xiàn)房車營地的規(guī)模在不斷擴大，略有差異，但硬件同質(zhì)化嚴重，房車、生態(tài)木屋、綜合配套成為通用模式。

雖然在硬件同質(zhì)化嚴重，垂釣、燒烤、篝火成為休閑娛樂項目的主體，但是每一家都打造出自己的特色，龍山露營地清新雅致，旅游度假；天柱山國際房車露營地原始農(nóng)耕，生態(tài)低碳，健康休閑；安徽省打鼓嶺房車營地樹木茂密，原始原貌，景致深遠。在大體相同的情況下，特色的差異化可以滿足自駕游游客的多樣性選擇。 露營地的差異化發(fā)展需“營地+”元素的植入。營地要有研學、教育、科技、旅游、養(yǎng)生、體育、民俗文化等元素和設(shè)施設(shè)備及場地的配套，讓人在營地有深度、能留住。

3.3 依托當?shù)鼐皡^(qū)發(fā)展模式

安徽省的幾家最具規(guī)模與特色的汽車露營地都屬于與現(xiàn)有景區(qū)結(jié)合的發(fā)展模式，這種汽車營地主要分為兩種情況[4]，一種是在景區(qū)內(nèi)部提供營地服務產(chǎn)品，龍山露營地屬于此種類型，在蕪湖龍山風景區(qū)內(nèi)劃出部分特定區(qū)域設(shè)立汽車營地;另一種在景區(qū)外圍建立汽車營地項目，黃山露營地屬于這種。

采取依托當?shù)鼐皡^(qū)的發(fā)展模式主要有以下優(yōu)勢:第一最大程度利用現(xiàn)有設(shè)施條件，減少基礎(chǔ)設(shè)施投入;第二營地依托于現(xiàn)有的景區(qū)旅游吸引物和活動提供高品質(zhì)旅游產(chǎn)品;第三利用景區(qū)現(xiàn)有接待設(shè)施提供高品質(zhì)服務支持;第四營地可為景區(qū)留宿游客提供多樣化的住宿類型選擇。依托景區(qū)的現(xiàn)有市場開拓客源，充分利用地域資源，提升景區(qū)整體經(jīng)濟效益。

3.4 營地營位種類豐富，規(guī)劃布局有待完善

既是以房車為核心的汽車露營地，房車則是整個露營地的“靈魂”。如蕪湖龍山露營地內(nèi)有18輛自駕車房車、82輛營地房車及25個生態(tài)木屋，房車均為拖掛式，一輛房車可供四人住宿，房車內(nèi)部應有盡有，空調(diào)、熱水、灶臺等一應俱全。相較于安徽省內(nèi)其它露營地，提供住宿較為多樣，擁有特色生態(tài)木屋，但規(guī)模較為一般，同為途居旗下的黃山露營地，作為國內(nèi)最大、最具規(guī)模與特色的露營地綜合體，擁有371個房車營位和68個房車營星級酒店?？梢婟埳铰稜I地提供營地種類豐富，但規(guī)模較小。[5]

龍山露營地作為安徽省首家汽車露營地，2014年6月開業(yè)，發(fā)展至今，功能逐漸完善，設(shè)施逐步增加，當初設(shè)計的不合理性也逐漸暴露，例如龍山露營地前期策劃開發(fā)時未規(guī)劃水上項目，將營地內(nèi)一湖泊僅作為觀賞景點，導致湖泊周圍綠化豐富，道路不暢，對于后期想利用湖泊開發(fā)皮劃艇、垂釣等項目造成了阻礙；在入口通向房車區(qū)的路上有三面墻，盡管墻上部有遮雨棚，但墻面未做任何開發(fā)，十分影響美觀。沒有科學的規(guī)劃，很多資源后期開發(fā)難度系數(shù)高，完成度低。

3.5 活動方式多樣，專業(yè)師資薄弱

露營地的功能區(qū)主要分為住宿區(qū)、餐飲娛樂區(qū)以及汽車展銷區(qū)，其中餐飲娛樂區(qū)包括戶外燒烤區(qū)、拓展體驗區(qū)及森林探險項目，提供多樣化、主題化的休閑娛樂活動，融合休閑度假、觀光游覽、戶外拓展、養(yǎng)生保健、會議聚會等。盡管活動形式豐富，卻缺乏專業(yè)人才來“組織”活動。作為一個配套齊全的露營地，在戶外拓展區(qū)，篝火區(qū)，森林探險等戶外項目方面都需要專業(yè)的教練，但龍山露營地的教練多數(shù)未受過專業(yè)訓練、組織策劃能力較弱，活動經(jīng)驗不足，需要依賴其他拓展公司帶人前來，收取少額門票費。同時在管理上也缺乏專業(yè)的人才，管理體系依賴國有企業(yè)體系，活動的執(zhí)行需要通過層層審批，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

4. 安徽省皖南汽車露營地發(fā)展對策

4.1 政府部門應加大汽車露營旅游的開發(fā)和宣傳力度。汽車露營地旅游的可持續(xù)發(fā)展，離不開政府部門長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃和相應的資源投入。政府相關(guān)部門在資源投入、配置和戰(zhàn)略規(guī)劃方面給予汽車露營旅游更多的關(guān)注，并且還應充分利用大眾傳播，如微信平臺、電視廣告、宣傳片等，對汽車露營文化進行大力宣傳，擴大在民眾的休閑觀念里的影響力，提升營地文化認同感，讓民眾更多的了解汽車露營文化，從而產(chǎn)生新的旅游休閑形式。

4.2 結(jié)合“民俗”文化，打造汽車營地核心品牌。皖南各汽車露營地應該積極申請，將各地民俗活動融入經(jīng)營方案中，舉辦主題活動，推廣房車露營文化。策劃和打造出針對特定人群和特殊需求的核心產(chǎn)品，將皖南地區(qū)的民俗項目組建成露營地里一個新的旅游商圈，從而提高整個皖南地區(qū)汽車露營地的知名度，利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化認同感吸引更過的游客參與到營地旅游中來。

4.3 轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念。從專業(yè)到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，擴大“1+X”的發(fā)展模式，建立行業(yè)聯(lián)盟，將高端人群的需求轉(zhuǎn)化為一個社會性的需求，汽車露營地規(guī)模、業(yè)態(tài)才能真正的形成。同時科學規(guī)劃，合理布局，與自然環(huán)境融合，合理確定露營地建設(shè)規(guī)模和等級，滿足未來規(guī)劃與開發(fā)，全面考慮不同游客的需求。

4.4 人才引進，引進戶外專業(yè)的人才，市場部對外招生，開展企業(yè)培訓，青少年研學周末營等活動，打造自己的拓展特色，掌握主動權(quán)。同時培養(yǎng)行業(yè)人才，缺乏高端人才，可以舉辦論壇、沙龍進行探討，共同學習，進而為整個行業(yè)打磨出合適的方案。