摘 要：對于平面設(shè)計，從設(shè)計的目的來看，不僅需要在設(shè)計中科學(xué)運(yùn)用各種元素，而且要具有較好的創(chuàng)新和審美意識，準(zhǔn)確表達(dá)出信息和傳遞有價值、有意義的元素。因此，怎樣用形式來表現(xiàn)對事物的分析和描述，又用什么樣的方法和符號來傳神地表達(dá)出主題和思想，運(yùn)用特色符號能否科學(xué)準(zhǔn)確地表達(dá)出主題意思，這是擺在設(shè)計人員面前的一道思考題。

關(guān)鍵詞：符號;平面藝術(shù)設(shè)計;應(yīng)用實(shí)踐;思考

圖形在視覺空間設(shè)計中，起到了很好的傳達(dá)作用，是視覺傳達(dá)中較為準(zhǔn)確和直接的媒介。溝通了人們與文化和信息之間的關(guān)系，讓人容易記住，容易懂得，使得不同語言、文化水準(zhǔn)、年齡的人都能夠使用，因此，作為一種非語言文字符號，設(shè)計中采用符號與語言文字共同加以表現(xiàn)，已經(jīng)成為平面設(shè)計中常用的手法。

一、 符號的概述

符號是人類在長期的勞動實(shí)踐活動中形成的，是一種傳播信息的基石和信息接收的外在形式，是一種物質(zhì)的載體，是一種事物之間的指代，也是簡化認(rèn)識事物的手段。符號具有某種代表性的識別標(biāo)簽，有多種表現(xiàn)形式。有的是圖形文字，有的是聲音物件等，也可以是一種抽象的思想文化觀念。當(dāng)我們提及某一種符號時，我們就會閃現(xiàn)有關(guān)該事物的大致輪廓、概念、一些意義和基本特征，人們已經(jīng)在符號系統(tǒng)中形成了一種相互理解的習(xí)慣，因此，我們可以說，符號在某種意義上也是一種交流信息的工具。

二、 符號學(xué)與平面廣告設(shè)計

（一） 符號與平面廣告設(shè)計的關(guān)系

符號在平面廣告設(shè)計中是一種形式的體現(xiàn)，平面廣告設(shè)計也是符號能夠傳達(dá)的一種傳播媒介。平面設(shè)計以傳達(dá)遞信息為己任，在二維的空間畫面中設(shè)計者對視覺形態(tài)進(jìn)行著各類相互關(guān)系的籌劃。這是一個思維的過程，同時也是設(shè)計者揣摩受眾心理活動的過程，而這種種都依賴于思維的主體一符號。平面設(shè)計的根本是符號構(gòu)成、分解、組合的過程，是基于視覺媒介進(jìn)行信息傳達(dá)與交流的造型活動。而平面設(shè)計的目的也是基于此，同時也體現(xiàn)了符號學(xué)中符號溝通、傳達(dá)的特性。因此平面設(shè)計又是視覺符號的設(shè)計。

（二） 符號學(xué)在平面廣告設(shè)計中的作用

1. 形象表意，一目了然，便于記憶

圖像符號比較簡潔，也非常形象、生動。如果用符號表達(dá)，可以直截了當(dāng)并且形象地表達(dá)出想要表達(dá)的意思，給人一種一目了然的感覺。而且圖像符號比文字傳達(dá)信息更快些，便于記憶。

2. 為創(chuàng)意提供了更大的施展空間

因?yàn)榉柕囊饬x多種多樣，事物的特性也多種多樣，因此一個事物的某一種特性不可能只用一種符號就可以完全表現(xiàn)出來，因此，用符號來表現(xiàn)我們的創(chuàng)意就可以有很多種形式。符號為我們的創(chuàng)意提供了更多的想象。

3. 具有較大的視覺沖擊力

圖形符號擁有優(yōu)美的形式和鮮艷的色澤，非常容易引起人們的關(guān)注，具有非常強(qiáng)大的視覺沖擊力，對廣告平面設(shè)計的信息傳達(dá)起到很大作用。

三、 在平面設(shè)計中對符號的具體應(yīng)用

（一） 在平面設(shè)計中對符號的直接運(yùn)用

平面設(shè)計在很多情況下都對符號的直接運(yùn)用進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，這種直接運(yùn)用就是將主體作為圖形設(shè)計，從而將一種意境表達(dá)出來，其具有短小精悍的特點(diǎn)，主要采用符號對設(shè)計理念進(jìn)行濃縮，所以其認(rèn)知性非常高。比如，中國鐵路的標(biāo)志直接使用火車頭的圖形，中國銀行將古代貨幣作為標(biāo)志設(shè)計，中國農(nóng)業(yè)銀行的世紀(jì)通寶就是一個非常典型的標(biāo)志，這個標(biāo)志完美地將金融機(jī)構(gòu)的特征傳達(dá)給了使用者。又如，中國聯(lián)通將中國結(jié)作為自身的標(biāo)志，其主要的目的就是想將通信網(wǎng)絡(luò)的四通八達(dá)突顯出來。

（二） 在平面設(shè)計中對符號的間接運(yùn)用

在平面設(shè)計中將符號作為基本的要素就是對符號及其借鑒運(yùn)用的主要原則，在這里符號所代表的實(shí)物或者圖形都具有固定的含義，如采用標(biāo)點(diǎn)符號將人的笑臉組成以及用文字形成的符號等。如中國郵政的標(biāo)志，在其設(shè)計中融入古寫“中”字和鴻雁傳書的翅膀的造型，對此信息進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，使用間接性的特色符號準(zhǔn)確地傳達(dá)出企業(yè)的宗旨和形象。總之，這些間接性的符號使用方式產(chǎn)生了十分顯著的效果，讓人看了之后就會覺得耳目一新。

（三） 運(yùn)用符號手段，將相應(yīng)的寓意加以表現(xiàn)，對于功能表征和意義加以傳遞

平面商業(yè)廣告中，符號一般較為抽象，讓觀者在觀看和推理的過程中理解符號的內(nèi)涵。人們在進(jìn)行符號的抽象形式的具體理解的時候，頭腦中往往會呈現(xiàn)出其對應(yīng)的“能指”，這是符號學(xué)在圖像設(shè)計中激發(fā)出經(jīng)驗(yàn)思維的真實(shí)體現(xiàn)。

法國雷諾汽車公司以創(chuàng)始人的姓氏命名商標(biāo)，四個等同的平行四邊形，構(gòu)成了菱形，這一符號的意義在于，汽車在無限的思維空間中生存和發(fā)展，雷諾創(chuàng)始人與汽車工業(yè)渾然一體。同時，這一符號由類似于我們?nèi)粘５膭倮謩?，符號表達(dá)清晰、簡潔，好像賽車手帶著勝利的微笑打出手勢，很好地詮釋了符號的指示象征功能，表達(dá)貼近受眾的認(rèn)知水平。

這一符號充分說明了平面設(shè)計中圖形符號的表達(dá)能力是多么強(qiáng)大，不僅與受眾在思想感情上產(chǎn)生了共鳴，也有效地傳遞了產(chǎn)品的信息，引導(dǎo)了消費(fèi)。

四、 在平面設(shè)計中符號所具有的約束性

作為平面設(shè)計的思維主體，符號在平面設(shè)計中具有十分重要的作用。由于符號屬于勞動的產(chǎn)物，符號必然會受到一定的文化差異以及不同的風(fēng)俗習(xí)慣的影響，并且可能具備一定的地域性。由于文化背景的不同，符號本身就具有天然的地域性，任何一個符號都無法保證能夠被全部的人所接受，這主要與每個人的文化素養(yǎng)和對符號的理解具有十分密切的關(guān)系，人們只會接受具有符合特定背景的符號。因此，設(shè)計者在平面設(shè)計中對符號進(jìn)行應(yīng)用的時候必須要盡量避開當(dāng)?shù)厝说募芍M，同時也要充分考慮當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗。

五、 結(jié)語

綜上所述，滿足當(dāng)今消費(fèi)者審美品位的現(xiàn)代社會的平面設(shè)計作品中，圖形符號不僅是不可或缺的元素，也是理論研究和廣告實(shí)踐研究的重點(diǎn)，隨著社會的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，符號的設(shè)計已經(jīng)不再滿足于單純的多種圖形組合，而是向著更加個性、單純的方向，在追求審美、象征、傳達(dá)的方向上前進(jìn)，今后關(guān)于圖形符號的研究將具備更多的研究價值。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李文婷.符號學(xué)理論視域下的平面藝術(shù)設(shè)計解讀[J].藝術(shù)時尚旬刊，2014（8）：91.

作者簡介：

楊靜，山東省煙臺市，煙臺工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院。