石雙

（華中師范大學(xué)音樂學(xué)院 湖北 武漢 430000）

一、引言

音樂文化藝術(shù)是屬于上層建筑范疇，根據(jù)馬克思主義學(xué)說(shuō)：“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反映經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?！睘榱隧槕?yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求以及市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀，中國(guó)音樂文化藝術(shù)走音樂產(chǎn)業(yè)化道路是一條必經(jīng)之路。由此音樂文化藝術(shù)給中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了極大的利益，同時(shí)也有一定的負(fù)面影響。湖南張家界是這一道路的成功實(shí)踐者。隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展以及人民生活水準(zhǔn)的提升。人們對(duì)旅游地提出了更高的要求，旅游地的文化建設(shè)就成為了旅游開發(fā)者焦點(diǎn)，湖南張家界利用音樂文化產(chǎn)業(yè)化給當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的收益，成功的建設(shè)了一條具有中國(guó)特色的音樂產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。據(jù)文[4]和文[28]可知，音樂文化藝術(shù)所產(chǎn)生的價(jià)值為虛擬價(jià)值，虛擬價(jià)值要想將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值需要通過(guò)音樂文化藝術(shù)的創(chuàng)作者們創(chuàng)造出用來(lái)滿足人的生理需求為主導(dǎo)的音樂文化產(chǎn)品，音樂文化產(chǎn)品進(jìn)入交換領(lǐng)域，將虛擬價(jià)值轉(zhuǎn)換成交換價(jià)值進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化為旅游地帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，音樂實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。文[4]指出，音樂文化藝術(shù)的價(jià)值可以分為審美價(jià)值、人文社會(huì)價(jià)值、商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值這三類。本文在該篇文章的基礎(chǔ)上用案例分析法，淺析音樂文化藝術(shù)的張家界旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值研究。本文主要是結(jié)合張家界獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)對(duì)張家界發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)的必要性、可行性以及張家界成功的音樂品牌活動(dòng)的分析歸納總結(jié)出音樂文化藝術(shù)在張家界旅游產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、張家界旅游發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)的必要性

音樂文化產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中極其重要的部分也是人類生活中不可或缺的重要一角。對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等的發(fā)展進(jìn)步有著不可替代的推動(dòng)作用。文化產(chǎn)業(yè)兼具包容性和綜合性兩個(gè)特性，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者提供的是精神上的服務(wù)，使消費(fèi)者得到精神上的享受，其目的是為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，不難理解音樂文化產(chǎn)業(yè)是利用音樂活動(dòng)為消費(fèi)者提供音樂精神的享受和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，音樂文化產(chǎn)業(yè)不是以傳播和交流音樂文化為目的，其目的是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。但是音樂文化產(chǎn)業(yè)具有傳承和發(fā)展音樂文化的橋梁作用。張家界作為湖南旅游文化的龍頭和名片，張家界的旅游以觀光旅游形式為主，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人的旅游需求的變化，傳統(tǒng)的觀光旅游形式使張家界不具競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)的形式迫在眉睫。張家界還存在許多未被開發(fā)和發(fā)掘的獨(dú)具特色的原生態(tài)音樂文化。通過(guò)發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)，大量的去挖掘隱藏在大山里的民族音樂文化，這對(duì)于我國(guó)音樂文化的發(fā)展將是一筆巨大的文化資源財(cái)富，同時(shí)也打響了張家界音樂旅游的招牌。音樂文化通常是以綜藝的形式展現(xiàn)出來(lái)的，通過(guò)開設(shè)專門的音樂文化旅游產(chǎn)品，將民族音樂中深層次的魅力挖掘出來(lái)。創(chuàng)新音樂旅游形式，打造獨(dú)具特色的品牌效應(yīng)。吸引游客，做到傳承和發(fā)展文化以及創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

三、張家界旅游音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性

隨著“旅游熱”潮流的掀起，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得十分的迅速，新興的旅游方式層出不窮——音樂旅游應(yīng)運(yùn)而生。張家界位于湖南省的西部地區(qū)，作為湖南旅游產(chǎn)業(yè)的杰出代表，張家界發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。張家界集獨(dú)具特色的地域文化、濃烈深厚的民族文化和天然生成的人文文化三者于一身。張家界擁有許多的珍貴旅游資源，張家界是一個(gè)以少數(shù)民族人數(shù)為主的多民族聚居地區(qū)，具有悠久的民族文化歷史、豐富的民族音樂文化資源，土家族、苗族和白族自古在張家界一帶繁衍生息，其中土家族人數(shù)占比較大。這些少數(shù)民族的民族音樂文化豐富多彩，各具特色。具有代表性的有桑植民歌、梯瑪歌 、哭嫁歌、鑼鼓歌、打鎦子、咚咚喹、等國(guó)家、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。十分有利于開展音樂旅游活動(dòng)，發(fā)展獨(dú)具湘西特色的音樂文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)立新的旅游品牌和效應(yīng)。

張家界除了極具特色的民族音樂文化，其獨(dú)具特色的自然資源和旅游文化資源也為其音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)極具有利的優(yōu)勢(shì)。張家界市地處湖南省西北部，位于東經(jīng) 109°40'至 111°20'、北緯 28°52'至 29°48'之間，屬武陵山脈腹地。，張家界武陵源旅游區(qū)是國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，擁有世界罕見的石英砂巖峰林峽谷地貌。景區(qū)以中國(guó)第一國(guó)家森林公園、張家界國(guó)家森林公園、天子山自然保護(hù)區(qū)、索溪峪自然保護(hù)區(qū)、楊家界四大景區(qū)為中心。是中國(guó)首批入選的世界自然遺產(chǎn)、世界首批地質(zhì)公園、國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)。①天門山國(guó)家森林公園、武陵之魂、八大公山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、五里山、百里畫廊、毛堰河、萬(wàn)福溫泉也是風(fēng)景秀麗、景色獨(dú)特的風(fēng)景名勝區(qū)。自身的自然景觀對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極具吸引力，在張家界發(fā)展音樂旅游對(duì)張家界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)疑是錦上貼花。

四、張家界旅游音樂產(chǎn)業(yè)品牌

張家界作為我國(guó)重點(diǎn)旅游城市，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展決定著張家界的發(fā)展。張家界在我國(guó)“文化興旅”的大背景下，實(shí)現(xiàn)了音樂旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，打造了獨(dú)具特色的湘西的音樂旅游品牌，使得張家界的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的發(fā)展模式。有眾多的音樂演藝旅游產(chǎn)品例如：劇場(chǎng)類音樂旅游產(chǎn)品以《張家界·魅力湘西》為代表，包括《印象·張家界》、《夢(mèng)幻張家界》和《煙雨張家界》；實(shí)景類以《天門狐仙·新劉?？抽浴贰ⅰ段淞昊辍ぬ莠斏窀琛窞榇?；景區(qū)綜藝類音樂旅游產(chǎn)品以《袁家寨子》、《老院子》為代表。這些音樂旅游產(chǎn)品吸引了國(guó)內(nèi)外眾多的音樂愛好者。除此之外還有2016年開始舉辦的“黃龍音樂季”一個(gè)高水平的專業(yè)音樂比賽。還有眾多的音樂演出場(chǎng)所，例如：魅力湘西大劇院、黃龍音樂廳、還有實(shí)景演出場(chǎng)所等。

（一）張家界旅游音樂文化產(chǎn)業(yè)場(chǎng)所

張家界地區(qū)一貫打的是山水風(fēng)景的旅游招牌，尤其是21世紀(jì)以來(lái)，越來(lái)越重視文化對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值影響，張家界尤其著重利用音樂文化產(chǎn)業(yè)來(lái)打響自己的特色旅游招牌。音樂文化旅游和山水風(fēng)景觀賞旅游有著兩種截然不同的體驗(yàn)。音樂文化旅游強(qiáng)調(diào)是體驗(yàn)的深度性和參與性，強(qiáng)調(diào)從精神層面獲得對(duì)該地域的音樂文化的認(rèn)知。張家界利用音樂文化旅游的特性，建設(shè)了一大批音樂活動(dòng)空間發(fā)展音樂品牌活動(dòng)。

1.魅力湘西大劇院

作為張家界武陵源景區(qū)歷史最悠久的劇場(chǎng)創(chuàng)辦于2001年3月，是張家界旅游文化演出的中心，現(xiàn)在逐漸發(fā)展成全國(guó)旅游文化演出中心。實(shí)景劇旅游演藝《張家界·魅力湘西》劇目在該劇場(chǎng)每晚20：00準(zhǔn)時(shí)上演。2010年10月，《張家界·魅力湘西》被國(guó)家文化部和國(guó)家旅游局列入“國(guó)家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄”。2012該劇目成功登上春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，讓上億的人們了解張家界的民俗文化，打響了張家界的音樂旅游的招牌。同時(shí)該劇目多次去往國(guó)外演出參加文化展演藝術(shù)交流活動(dòng)，向外國(guó)友人們展示了湘西少數(shù)民族文化的獨(dú)特魅力，用文化軟實(shí)力提升了張家界乃至中國(guó)湖南在國(guó)際上的知名度和影響力。該劇目投資成本巨大精心設(shè)計(jì)的舞美、悠久的音樂旋律、極具特色的民族服飾和強(qiáng)大的演出陣容，為我們展現(xiàn)了一出高水準(zhǔn)、高技術(shù)、高品位的湘西民族文化盛宴；2臺(tái)大型電腦屏幕的現(xiàn)場(chǎng)直播，6套美國(guó)頂級(jí)JBL音響，全自動(dòng)機(jī)械升降舞臺(tái)，4800平米的室內(nèi)外演出場(chǎng)地，給您帶來(lái)前所未有的感官刺激和視聽體驗(yàn)。走進(jìn)《魅力湘西》，就走進(jìn)了畢茲卡近800年的歷史，就走進(jìn)了湘西古老神秘文化的最深處。吸引了一大批民族音樂愛好者來(lái)欣賞這場(chǎng)美輪美奐的音樂文化盛宴和張家界民俗文化設(shè)宴。在還原土家族、苗族音樂舞蹈藝術(shù)本身的精華的同時(shí)利用了高新技術(shù)的手段，然后民族音樂舞蹈在創(chuàng)新中傳承和發(fā)展。不僅實(shí)現(xiàn)了民族音樂舞蹈的藝術(shù)價(jià)值同時(shí)還給張家界地區(qū)的旅游業(yè)乃至湖南的旅游業(yè)帶來(lái)了最大化的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化價(jià)值。實(shí)現(xiàn)了利益最大化。張家界紅網(wǎng)7月26日訊（通訊員 吳勇兵）報(bào)道，7月下旬，湖南張家界武陵源風(fēng)景區(qū)迎來(lái)暑期旅游的高峰期。天子山、黃石寨、楊家界、十里畫廊、黃龍洞等景區(qū)到處人山人海。根據(jù)武陵源區(qū)委旅游工作委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，7月1日至25日，武陵源核心景區(qū)一次性進(jìn)山游客近42萬(wàn)人，相比去年同期呈上升趨勢(shì)。魅力湘西劇院為了應(yīng)對(duì)旅游高峰期采取了多場(chǎng)演出模式。

2.天門山峽谷大劇場(chǎng)

張家界天門山個(gè)國(guó)家森林公園天門山峽谷大劇場(chǎng)是世界上唯一的高山峽谷大舞臺(tái)，將山峰、峽谷、流瀑、樹林等自然景觀作為背景。露天的觀眾席提高了觀眾的參與性，仿佛有一種身臨其境的感覺。該劇場(chǎng)是專門為《天門狐仙·新劉海砍樵》實(shí)景類旅游演藝劇目設(shè)計(jì)的，每年的3月初至12月初的晚上20：15—21：45上演《天門狐仙·新劉海砍樵》，該劇目是目前中國(guó)唯一具有完整故事情節(jié)的旅游演藝產(chǎn)品，該劇目是取材于湖南民間口頭文學(xué)精品《劉?？抽浴分v述的是一個(gè)充滿正能量、傳播勤勞的傳統(tǒng)美德以及對(duì)幸福生活的熱愛和向往。該劇目的原型是湖南的花鼓戲，《天門狐仙·新劉?？抽浴分浴靶隆?，是因?yàn)樵搫∧繕O具張家界特色，在該劇目中將張家界的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——桑植民歌以及其他的少數(shù)民族元素和現(xiàn)代通俗音樂結(jié)合。每年的3月初至12月初吸引了一大批土家族音樂愛好者前來(lái)觀看，既推廣了張家界音樂文化又給張家界旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的收益，極具商業(yè)價(jià)值。

（二）音樂旅游品牌

黃龍音樂季

黃龍音樂季從2016年開始舉辦，到今年已經(jīng)是第三屆了，黃龍音樂季是目前我國(guó)最具觀賞性、參與性，具有極高的專業(yè)性和權(quán)威性的大型音樂文化展演、比賽、交流活動(dòng)。2018年，在第三屆博鰲國(guó)際旅游傳播論壇頒發(fā)的國(guó)際旅游傳播大獎(jiǎng)——博鰲旅游獎(jiǎng)中，黃龍音樂季榮登年度節(jié)慶活動(dòng)榜榜首。2019年的黃龍音樂季總共186.5萬(wàn)元的藝術(shù)發(fā)展資助金。這次比賽主要由鋼琴藝術(shù)周和聲樂藝術(shù)周兩大板塊組成，為了確保比賽的權(quán)威性和專業(yè)性，主辦方特地邀請(qǐng)了海內(nèi)外知名的音樂大師150多位老師擔(dān)任藝術(shù)顧問(wèn)和評(píng)委老師，有著名作曲家葉小綱老師擔(dān)任藝術(shù)顧問(wèn)委員會(huì)主任以及組委會(huì)主席。還藝術(shù)周還邀請(qǐng)到了業(yè)界內(nèi)非常具有權(quán)威的老師和歌唱家舉行專業(yè)講座，有著名女高音歌唱家李秀英老師、聲樂教育家和歌唱家廖昌永老師、武漢音樂學(xué)院的賀磊明老師等等。該比賽的組委會(huì)給報(bào)名參賽的選手贈(zèng)送了免費(fèi)的張家界游覽門票。讓選手們比賽和旅游兩不誤。據(jù)張家界紅網(wǎng)記者報(bào)道在2019年舉辦聲樂藝術(shù)周期間，還舉辦了世界首個(gè)峰林音樂盛典活動(dòng)，俄羅斯愛樂樂團(tuán)、長(zhǎng)沙交響樂團(tuán)及百多名中外音樂藝術(shù)家傾情演繹了《我愛你中國(guó)》《我的祖國(guó)》《紅旗頌》《紅色娘子軍》《保衛(wèi)黃河》《我和我的祖國(guó)》等經(jīng)典名曲，近萬(wàn)中外游客和各界嘉賓現(xiàn)場(chǎng)欣賞了當(dāng)天的山水文化盛宴。

五、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)今“文化興旅”的大背景下，實(shí)現(xiàn)音樂文化藝術(shù)的商業(yè)價(jià)值可謂是天時(shí)地利人和，國(guó)家政策的大力扶持、廣義虛擬經(jīng)濟(jì)理論為音樂文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化道路指導(dǎo)方向。對(duì)音樂文化藝術(shù)提升張家界的旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值的研究分析，系統(tǒng)的分析張家界地區(qū)音樂文化資源，對(duì)于建設(shè)具有地方性的旅游項(xiàng)目以及張家界的音樂文化發(fā)展和加速?gòu)埣医绲貐^(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大的意義。開發(fā)與張家界的文化有關(guān)的音樂、舞蹈等作品，打造品牌音樂活動(dòng)。提升張家界音樂活動(dòng)空間，加強(qiáng)音樂旅游產(chǎn)品的建設(shè)力度。提升張家界地區(qū)的音樂文化軟實(shí)力。以政府為主導(dǎo)，依托社區(qū)，總體提升張家界地區(qū)居民的音樂文化素養(yǎng)。舉辦各種音樂專業(yè)活動(dòng)，聚集高端音樂人才。音樂文化藝術(shù)的價(jià)值核心是審美價(jià)值，審美價(jià)值需要依靠審美價(jià)值的主體對(duì)于作品的理解和發(fā)掘程度，具有一定的主觀選擇性。所以要想音樂文化藝術(shù)在張家界旅游產(chǎn)業(yè)中達(dá)到最大限度占領(lǐng)市場(chǎng)份額，張家界音樂文化旅游產(chǎn)品要是為人民群眾所喜聞樂見的音樂產(chǎn)品，藝術(shù)家們要提高音樂作品的審美價(jià)值，既要有滿足高端群體法人高雅音樂，同時(shí)也有普勞眾生的通俗音樂，達(dá)到張家界的音樂文化旅游產(chǎn)品受眾面廣，音樂文化潛在的商業(yè)價(jià)值才會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)并得以實(shí)現(xiàn)。我們?cè)趫?jiān)持審美標(biāo)準(zhǔn)的前提下，創(chuàng)新音樂文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)營(yíng)銷模式，遵循市場(chǎng)規(guī)律，打造獨(dú)具特色的張家界音樂旅游招牌，張家界的音樂文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)一定會(huì)日益強(qiáng)大，其經(jīng)濟(jì)前景廣闊，推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

注釋：

① 張家界簡(jiǎn)介來(lái)源于來(lái)源于“張家界紅網(wǎng)”