摘 要： 隨著人民生活質(zhì)量的不斷改善，人們的生活水平和消費(fèi)水平都有了很大的提高，越來(lái)越多的國(guó)際知名服裝品牌開始進(jìn)入我國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。這對(duì)于我國(guó)國(guó)家自主服裝品牌的未來(lái)發(fā)展而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。一方面人民日益提高的消費(fèi)水平推動(dòng)了我國(guó)服裝行業(yè)的快速發(fā)展，另一方面外國(guó)品牌的引入又使得我國(guó)服裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在這樣的時(shí)代背景下，我國(guó)紡織服裝品牌的領(lǐng)導(dǎo)者則更應(yīng)該注重其未來(lái)發(fā)展策略的合理性。文章對(duì)于目前我國(guó)紡織服裝品牌的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀做了簡(jiǎn)要的分析，針對(duì)一些現(xiàn)存的發(fā)展問(wèn)題，提出了一些措施，旨在提高我國(guó)紡織服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)新常態(tài);紡織服裝品牌;問(wèn)題;發(fā)展策略

一、 我國(guó)紡織服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

服裝行業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分，在推動(dòng)我國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了非常重要的作用。但是目前我國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展還比較落后，并沒(méi)有太多的國(guó)際知名服裝品牌，大多數(shù)還是其他國(guó)際知名品牌加工廠。而且當(dāng)前我國(guó)服裝企業(yè)的制度和結(jié)構(gòu)還缺乏科學(xué)性和生產(chǎn)技術(shù)，這也就導(dǎo)致我國(guó)本土的服裝品牌不具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。由于風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不足，我國(guó)很多服裝企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者并不能實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變。目前我國(guó)本土服裝品牌市場(chǎng)的構(gòu)成主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：第一，就是在我國(guó)本土具有較高知名度的服裝品牌。他們不僅雇用了很多的廉價(jià)勞動(dòng)力，而且還比較熟悉人們的消費(fèi)心理，所以說(shuō)他們具有很高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。第二，就是入駐我國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外品牌。隨著我國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇以及對(duì)外開放水平的不斷提升，他們不斷以品牌和資金優(yōu)勢(shì)沖擊著我國(guó)本土的服裝行業(yè)。第三，就是一些規(guī)模比較小的服裝企業(yè)。這些中小規(guī)模的服裝企業(yè)雖然不具備很高的市場(chǎng)知名度，其中他們往往會(huì)依據(jù)自己的價(jià)格優(yōu)勢(shì)而占據(jù)一部分市場(chǎng)份額。目前我國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)水平越來(lái)越高，因此，我國(guó)本土的紡織服裝品牌應(yīng)該注重其發(fā)展策略合理性的提高，不斷增加其在我國(guó)本土市場(chǎng)及外國(guó)市場(chǎng)的份額。

二、 我國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展過(guò)程中常見的問(wèn)題

（一）不注重品牌的推廣

我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品與外國(guó)品牌相比，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量還是產(chǎn)品款式間的差距越來(lái)越小。還有很多的本土服裝品牌在國(guó)際上的影響力也有了很大的提高，但由于我國(guó)本土服裝企業(yè)不注重對(duì)于品牌的推廣，導(dǎo)致我國(guó)本土消費(fèi)者對(duì)于這些服裝的消費(fèi)熱情不足。而且我國(guó)本土的消費(fèi)群體與國(guó)內(nèi)紡織服裝品牌之間的信息不對(duì)稱，他們還比較質(zhì)疑我國(guó)本土的紡織服裝品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，這就在一定程度上降低了人們的消費(fèi)熱情。因此我國(guó)本土的服裝企業(yè)只有從根本上喚起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣，才能夠不斷提高其在服裝品牌市場(chǎng)的份額占比。

（二）服裝企業(yè)的品牌建設(shè)意識(shí)不足

雖然我國(guó)的服裝行業(yè)經(jīng)過(guò)了多年發(fā)展，擁有非常多的本土服裝企業(yè)。但是很多的中小型企業(yè)，由于他們并不具備足夠的品牌建設(shè)意識(shí)，所以只看重眼前的利益，而不做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，導(dǎo)致其在產(chǎn)品的研發(fā)方面缺乏資金的必要投入，這就不可避免的造成及專業(yè)人才的巨大漏洞。一個(gè)服裝品牌的建立不僅需要進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，而且往往還需要耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間。可以說(shuō)品牌建設(shè)工作關(guān)乎企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，但是由于無(wú)法短時(shí)間內(nèi)收獲成效，所以目前很多服裝企業(yè)并不愿意去花費(fèi)必要的時(shí)間和精力去開展品牌建設(shè)工作。這也就導(dǎo)致雖然我國(guó)服裝企業(yè)眾多，但無(wú)法有效抵抗外來(lái)服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)。

三、 經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下我國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)服裝品牌建設(shè)創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，我們的國(guó)家要發(fā)展離不開創(chuàng)新，我們的民族要興旺離不開創(chuàng)新，當(dāng)然創(chuàng)新對(duì)服裝品牌建設(shè)也很適用，產(chǎn)品的創(chuàng)新是發(fā)展自身品牌的重要舉措，服裝品牌要想實(shí)現(xiàn)持久的發(fā)展，就要拋棄原本的一成不變，不僅要從企業(yè)的管理體制，企業(yè)的文化，企業(yè)的產(chǎn)品，銷售時(shí)的全程服務(wù)，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新人才培養(yǎng)，還要著重培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識(shí)，通過(guò)運(yùn)用科技的技術(shù)手段不斷提高自身品牌的知名度，提高服裝品牌的科技含量和質(zhì)量。

（二）加強(qiáng)品牌服裝宣傳

在推廣的過(guò)程中，應(yīng)該貫穿產(chǎn)品的建立、維護(hù)、鞏固、推廣整個(gè)過(guò)程，服裝企業(yè)必須要加強(qiáng)產(chǎn)品的管理，創(chuàng)建自身的品牌優(yōu)勢(shì)，有效調(diào)和服裝企業(yè)與消費(fèi)者兩者之間的關(guān)系，才能加強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。首先，可以選擇用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌進(jìn)行推廣，以此支撐整個(gè)營(yíng)銷的過(guò)程。其次，對(duì)將發(fā)出的新品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式進(jìn)行預(yù)售和發(fā)布，因此有實(shí)力的服裝企業(yè)可建立一個(gè)網(wǎng)上的銷售平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播。

四、 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著國(guó)際化趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)以及我國(guó)對(duì)外開放水平的不斷提高，世界各國(guó)的市場(chǎng)格局都有了很大的變化。雖然外國(guó)服裝品牌的入駐給我國(guó)本土的紡織服裝企業(yè)造成了很大的沖擊，但巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在一定的程度上促進(jìn)了我國(guó)本土服裝企業(yè)的發(fā)展。我國(guó)本土的紡織服裝企業(yè)只有重視其品牌的發(fā)展策略，才能夠不斷提高其自身的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)應(yīng)對(duì)國(guó)際服裝品牌的沖擊。因此我國(guó)本土的紡織服裝企業(yè)要明確把握市場(chǎng)定位，不斷提升其品牌發(fā)展策略的合理性，實(shí)現(xiàn)其在我國(guó)本土以及國(guó)外市場(chǎng)的快速發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：? 李大鵬，新疆石河子職業(yè)技術(shù)學(xué)院。