周權(quán)　馮松

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的不斷發(fā)展和產(chǎn)生，“網(wǎng)紅”也開始受到越來越多的高職學(xué)生的關(guān)注?！熬W(wǎng)紅”現(xiàn)象對高職學(xué)生文化觀的影響具有兩面性，一方面，部分有內(nèi)涵、有創(chuàng)造力的正面“網(wǎng)紅”可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式傳遞了正確的文化觀念，拓寬了高職學(xué)生文化的視野，另一方面，“網(wǎng)紅”低俗視頻、“一夜暴富”等現(xiàn)象也極大的影響了高職學(xué)生的文化觀，助長了高職學(xué)生文化時的浮躁、功利和盲目從眾心態(tài)。針對“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對高職學(xué)生文化觀的負(fù)面影響，本文從高職學(xué)生、學(xué)校、家長、政府部門、網(wǎng)絡(luò)平臺等方面對這一問題提出了應(yīng)對措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅;高職學(xué)生;文化觀;對策

“網(wǎng)紅”即指的網(wǎng)絡(luò)紅人，這些人依靠文字、圖文或者寬屏在線直播而引起網(wǎng)民的注意，加之網(wǎng)絡(luò)推手的推波助瀾，成為網(wǎng)民眼中的“明星” [1]。近幾年來，伴隨著鳳姐、papi醬等“網(wǎng)紅”人物的出現(xiàn)，“網(wǎng)紅”成為人們社會生活中一個非常熱門的話題，在《2018高校畢業(yè)生畢業(yè)去向的大數(shù)據(jù)報告》中“網(wǎng)紅”首次成為時下高職學(xué)生青睞的職業(yè)之一。

一、“網(wǎng)紅”成為高職學(xué)生青睞的原因分析

95后目前是大學(xué)校園主力軍，不同于80后、90后的一代，他們在文化上也不再僅僅局限于傳統(tǒng)的文化觀念與渠道，文化傾向上偏向網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化，更強(qiáng)調(diào)個人喜好?！熬W(wǎng)紅”成為當(dāng)代高職學(xué)生職業(yè)選擇表面上看是他們對文化的自我選擇，其實質(zhì)卻反映了高職學(xué)生職業(yè)選擇和規(guī)劃的盲目性?！熬W(wǎng)紅”成為職業(yè)選擇原因為兩方面：從個人方面來講，是追求個人欲望滿足和享樂主義的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)直播中對“網(wǎng)紅”的打賞和“網(wǎng)紅”身份帶來的高額收入極大的滿足了高職學(xué)生對“網(wǎng)紅”的崇拜，認(rèn)為從事“網(wǎng)紅”職業(yè)不僅可以擁有光鮮的生活還可以輕松獲得讓人艷羨的收入。從社會方面來講，高職學(xué)生就業(yè)形勢依然嚴(yán)峻。教育部今年最新公布的2018年全國普通高校的畢業(yè)生人數(shù)達(dá)到了驚人的820萬，再創(chuàng)歷年新高，就業(yè)競爭壓力大。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，2018年高校應(yīng)屆畢業(yè)生有54.9%表示文化崗位與所學(xué)專業(yè)毫無關(guān)系，為適應(yīng)工作就必須重新學(xué)習(xí)新知識，心理壓力和工作畏難情緒也在增加。

二、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對高職學(xué)生文化觀的影響

（一）正面影響

很多有內(nèi)涵、有創(chuàng)造力的正能量“網(wǎng)紅”會把身邊的文化心得和工作技巧融入到直播和視頻中，這些事件會引發(fā)許多觀看直播視頻高職學(xué)生們的討論，拓寬了高職學(xué)生文化的視野，使高職學(xué)生通過各種視頻平臺了解了更多文化方面的知識。也有部分“網(wǎng)紅”以共同興趣愛好為營銷手段，使高職學(xué)生在關(guān)注“網(wǎng)紅”的過程中結(jié)交了更多志同道合的朋友，拓寬了高職學(xué)生的交際范圍和文化視角。還有些網(wǎng)紅交警、網(wǎng)紅山村教師、網(wǎng)紅工人等人在平凡崗位上做出的貢獻(xiàn)為高職學(xué)生文化做了良好的示范，這些品德高尚的“網(wǎng)紅”也使得高職學(xué)生在擇業(yè)時以他們?yōu)榘駱印?/p>

（二）負(fù)面影響

在“網(wǎng)紅”噴涌而出的時代，加之網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的缺失，“網(wǎng)紅”隊伍的素質(zhì)也不盡如人意，低俗、炫富、惡搞成了“網(wǎng)紅”的代名詞?！熬W(wǎng)紅”中“一夜成名”的故事極大的吸引了作為其關(guān)注者的高職學(xué)生盲目跟從，急功近利、好高騖遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)社會風(fēng)氣激起了高職學(xué)生的浮躁心理，嚴(yán)重影響了高職學(xué)生的文化觀。有些高職學(xué)生可以根據(jù)其專業(yè)知識和社會實踐經(jīng)歷成長為優(yōu)秀的正面“網(wǎng)紅”，但絕大多數(shù)“網(wǎng)紅”都只能依靠顏值、直播吃喝玩樂，甚至直播危險、違法的視頻來博人眼球，造成內(nèi)容的過度娛樂化和低俗化，如斗魚、YY、抖音等知名直播平臺“網(wǎng)紅”違規(guī)違法事件就此起彼伏，這給“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)帶來了不良影響，也給高職學(xué)生“網(wǎng)紅”文化之路蒙上了陰影。

三、“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對高職學(xué)生文化觀負(fù)面影響的應(yīng)對措施

（一）認(rèn)識自我，樹立正確觀念

高職學(xué)生建立科學(xué)合理的職業(yè)規(guī)劃可以讓他們更了解自己的專長，從而更好的學(xué)習(xí)自身的專業(yè)知識，實現(xiàn)職業(yè)目標(biāo)。主播網(wǎng)紅受到一些95后高職學(xué)生的熱捧顯示了這一時代高職學(xué)生張揚(yáng)個性的特點(diǎn)，但面對一擁而上當(dāng)“網(wǎng)紅”的現(xiàn)象，則反映了高職學(xué)生對自身職業(yè)生涯規(guī)劃的缺乏，導(dǎo)致“大學(xué)無用論”的出現(xiàn)?！熬W(wǎng)紅”職業(yè)化的出現(xiàn)是時代發(fā)展的結(jié)果，但并非人人都可以當(dāng)“網(wǎng)紅”，成功的“網(wǎng)紅”也只是少數(shù)人。在文化中，高職學(xué)生專業(yè)對口的擇業(yè)能讓他們直接的將所學(xué)知識用于工作，更快適應(yīng)角色轉(zhuǎn)變，也能更快的出成績，增加高職學(xué)生自信心，這是對教育資源的充分利用，減少人力資源和知識的浪費(fèi)。但在不能保證專業(yè)對口的情況下，高職學(xué)生只有擁有較高職業(yè)能力和綜合素質(zhì)水平才能規(guī)避不對口可能帶來的負(fù)面影響。所以高職學(xué)生要準(zhǔn)確的剖析自己，找出自己的優(yōu)勢，清楚社會需要什么樣的人，對自己要有準(zhǔn)確的職業(yè)規(guī)劃[2]。

（二）敢于挑戰(zhàn)，成為正面“網(wǎng)紅”

習(xí)近平在全國網(wǎng)信工作座談會上指出：“互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的人才，不少是怪才、奇才，他們往往不走一般套路，有很多奇思妙想。對待特殊人才要有特殊政策，不要求全責(zé)備，不要論資排輩，不要都用一把尺衡量”。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的背景下，社會也應(yīng)該接納并鼓勵高職學(xué)生充分發(fā)揮年輕人參與網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，將身邊美好的人或事創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化成具有美感的藝術(shù)品，充分利用自身的專業(yè)知識服務(wù)于社會，讓自身成長為一名正能量的“網(wǎng)紅”，充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)世界的“凈化器”。作為一門職業(yè)，“網(wǎng)紅”高職學(xué)生們也應(yīng)該清楚認(rèn)識到，在這個眾聲喧嘩、信息爆炸的年代，短時間的嘩眾取寵只能是曇花一現(xiàn)，只有創(chuàng)新思維推送出符合社會需要的積極向上的內(nèi)容才是我們最想看的。這樣的“網(wǎng)紅”才能真正成為物質(zhì)充裕時代的紅人。

（三）家校聯(lián)動，展開積極引導(dǎo)

“網(wǎng)紅”在已經(jīng)成為常態(tài)化現(xiàn)象時，作為家長和學(xué)校也應(yīng)理性看待“網(wǎng)紅”職業(yè)化對高職學(xué)生的影響，而不是談之色變，唯恐避之不及。“網(wǎng)紅”作為新型職業(yè)的選擇符合高職學(xué)生追求新奇的心理需求，具備做“網(wǎng)紅”的條件并且有明確職業(yè)規(guī)劃的高職學(xué)生也能從“網(wǎng)紅職業(yè)中開拓自己的新領(lǐng)域。從家長角度來看，不回避孩子選擇“網(wǎng)紅”作為職業(yè)，重要是的積極引導(dǎo)?！熬W(wǎng)紅”絕不是獲得名利的主要路徑，腳踏實地的學(xué)習(xí)專業(yè)知識才是學(xué)生本職。“網(wǎng)紅”不是一時的愛好使然，作為職業(yè)必須有其特定的職業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，成為真正的“網(wǎng)紅”也要付出極大的努力。從學(xué)校角度來看，高校應(yīng)該在日常教學(xué)中特別是思政課、文化指導(dǎo)課中對“網(wǎng)紅”產(chǎn)生的背后機(jī)制和社會影響進(jìn)行深入研究，為高職學(xué)生在文化時選擇“網(wǎng)紅”提供有益的指導(dǎo)。高校也可因勢利導(dǎo)在高職學(xué)生群體中選擇一批優(yōu)秀學(xué)生將其打造成正能量“網(wǎng)紅”，不僅能鼓勵高職學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)平臺向其他學(xué)生傳遞正能量，也能讓有志向成為“網(wǎng)紅”的高職學(xué)生提前來一次職業(yè)體驗。

（四） 多管齊下，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

有關(guān)政府部門應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法治建設(shè)，利用法律、經(jīng)濟(jì)、政策、科技等手段多管齊下，對“網(wǎng)紅”的不良行為和言論采取禁言、禁播、屏蔽、封殺等措施，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時督促網(wǎng)絡(luò)平臺建立平臺管理條例，加強(qiáng)平臺自律管理，對網(wǎng)絡(luò)主播言行舉止、穿著打扮都予以詳細(xì)規(guī)定，建立網(wǎng)紅檔案，通過平臺自治來減少負(fù)能量“網(wǎng)紅”出現(xiàn)。積極引導(dǎo)“網(wǎng)紅”加強(qiáng)自我規(guī)范，鼓勵在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中引領(lǐng)健康積極的價值觀，遵紀(jì)守法，嚴(yán)守職業(yè)操守，創(chuàng)新作品內(nèi)容。只有多管齊下才能為高職學(xué)生的“網(wǎng)紅”文化之路創(chuàng)造良好環(huán)境。

“網(wǎng)紅”職業(yè)化是社會發(fā)展的產(chǎn)物，對當(dāng)代敢于創(chuàng)新、標(biāo)新立異的高職學(xué)生來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。高職學(xué)生應(yīng)清醒認(rèn)識自己，合理規(guī)劃自己的職業(yè)生涯，不可盲目蜂擁而上，對具有具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)意思維的高職學(xué)生則應(yīng)該充分借助網(wǎng)絡(luò)平臺施展才華，拓寬文化渠道。家庭和學(xué)校應(yīng)理性對待高職學(xué)生的“網(wǎng)紅”職業(yè)道路，積極引導(dǎo)，為他們的職業(yè)選擇做好參考和指導(dǎo)。高職學(xué)生的“網(wǎng)紅”職業(yè)之路要走得遠(yuǎn)還離不開政府的有效監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)主播們的自我規(guī)范和約束。因此，我們對“網(wǎng)紅”職業(yè)化對高職學(xué)生文化觀念的影響應(yīng)予以重視，同時以理性、客觀、合理的態(tài)度對待高職學(xué)生對“網(wǎng)紅”職業(yè)的選擇，以尋求順應(yīng)時代、符合客觀的應(yīng)對之策。

參考文獻(xiàn)

[1] 孫博遜，初明利.“網(wǎng)紅”的發(fā)展脈絡(luò)及其對青少年的榜樣效應(yīng)[J].中國青年研究，2016（11）：24-30.

[2] 沈霄，王國華等.我國網(wǎng)紅現(xiàn)象的發(fā)展歷程、特征分析與治理對策[J].情報雜志，2016（11）：93-98+65.

基金項目：2018年湖南省教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃課題《新媒體時代湖南高職院校突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對研究》階段性成果（項目編號：XJK18CZY063），2017年株洲市社科聯(lián)課題《株洲市職教大學(xué)城文化建設(shè)的理論探索》階段性成果（項目編號：ZZSK17031）。

作者簡介：周權(quán)（1984- ），女，湖南有色金屬職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：職業(yè)教育;馮松（1982- ），男，湖南有色金屬職業(yè)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：職業(yè)教育。