季巍巍

2014年8月18日，中共中央總書記習(xí)近平主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。由此，出版融合上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度。2019年，中國(guó)科協(xié)、中宣部、教育部、科技部四部委共同出臺(tái)《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見》[科協(xié)發(fā)學(xué)字〔2019〕38號(hào)]，這是我國(guó)建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)的綱領(lǐng)性文件，明確了我國(guó)科技期刊的發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)提出了實(shí)現(xiàn)一流期刊建設(shè)的舉措和途徑。

在創(chuàng)辦一流期刊、新興媒體融合發(fā)展的大背景下，科技期刊應(yīng)明確傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版的“體用”關(guān)系，真正助力一流期刊建設(shè)。傳統(tǒng)出版的構(gòu)成要素為編輯、復(fù)制、發(fā)行，而數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新興出版方式。無論傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是根本。在出版的整個(gè)過程中，內(nèi)容是“體”，技術(shù)為“用”，體用同調(diào)才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在出版融合背景下，文章主要針對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版適宜舉措進(jìn)行探討。

1 出版融合視角下學(xué)術(shù)期刊出版適宜舉措

1.1 優(yōu)化采編系統(tǒng)

期刊采編系統(tǒng)在服務(wù)讀者、提高編輯辦公效率方面起到很大作用，目前中文期刊的采編系統(tǒng)有較多選擇，各具特色，大大方便了編輯部流程管理，如中國(guó)知網(wǎng)的騰云采編系統(tǒng)，功能較為強(qiáng)大，對(duì)編輯部常用的功能設(shè)置了獨(dú)立的管理模式，信息管理更加完善，簡(jiǎn)化配置流程，同時(shí)提供了實(shí)用小工具，提高編輯工作效率?！吨袊?guó)中醫(yī)藥信息雜志》采用了“三才期刊采編系統(tǒng)”，經(jīng)過多年的使用亦在不斷進(jìn)行功能完善。在現(xiàn)有傳統(tǒng)采編系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，采編系統(tǒng)應(yīng)考慮向集成化、智能化和個(gè)性化定制發(fā)展，形成適合刊物現(xiàn)狀、著眼未來發(fā)展的系統(tǒng)。優(yōu)化后的采編系統(tǒng)，不僅用于完成日常采編工作流程，還要能夠集成文檔結(jié)構(gòu)化、自動(dòng)排版、自動(dòng)發(fā)布以及數(shù)字化傳播等功能，并可增加采編系統(tǒng)個(gè)性化定制的功能。

1）增加論壇板塊。論壇交互性強(qiáng)，內(nèi)容豐富、及時(shí)，可提高與讀者的交互性，形成編輯讀者交流的陣地；

2）開辟文獻(xiàn)管理軟件相關(guān)欄目，嵌入文獻(xiàn)管理工具，為讀者精準(zhǔn)推送期刊優(yōu)秀論文；

3）嵌入相關(guān)投稿輔助工具，如《中國(guó)中醫(yī)藥信息雜志》所在的中國(guó)中國(guó)科學(xué)院中醫(yī)藥信息研究所研制的《中國(guó)中醫(yī)藥學(xué)主題詞表》，在論文投稿時(shí)即可幫助作者進(jìn)行關(guān)鍵詞選定，更加準(zhǔn)確地表達(dá)文獻(xiàn)主題，最終提高文獻(xiàn)檢出率，提高傳播效率。

4）建立作者文章庫(kù)，提高采編系統(tǒng)分類功能，建立作者會(huì)員制，提升作者投稿體驗(yàn)，并為進(jìn)一步擴(kuò)大作者隊(duì)伍提供幫助。

1.2 實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版

出版周期是作者投稿后考慮的重要問題，改變目前雜志出版后再上傳數(shù)據(jù)庫(kù)的傳統(tǒng)流程勢(shì)在必行。2010年10月，中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）中國(guó)學(xué)術(shù)期刊優(yōu)先數(shù)字出版（One-line First）正式啟動(dòng)，它通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字出版方式提前出版印刷版期刊的內(nèi)容，一般早于印刷出版幾個(gè)月，滿足了出版業(yè)發(fā)展的客觀需求，縮短了發(fā)表時(shí)滯。加入中國(guó)知網(wǎng)優(yōu)先數(shù)字出版平臺(tái)，可借助網(wǎng)絡(luò)出版途徑縮短發(fā)表實(shí)滯，通過優(yōu)先發(fā)表達(dá)到提升刊物文獻(xiàn)計(jì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)的文獻(xiàn)，迅速搶占科技發(fā)現(xiàn)首先權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，吸引優(yōu)秀稿件。有研究顯示，在遵循一定的審核原則下，預(yù)印本及網(wǎng)絡(luò)首發(fā)可以最大限度地壓縮出版時(shí)滯，對(duì)科研成果的交流起到積極推動(dòng)作用[1]。出版單位可對(duì)《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(光盤版)》電子雜志社有限公司優(yōu)先數(shù)字出版的單篇優(yōu)先和整期優(yōu)先等不同模式進(jìn)行調(diào)研，通過分析以確定適宜自身期刊現(xiàn)狀的優(yōu)先出版模式。

1.3 輕量化的現(xiàn)代期刊轉(zhuǎn)型平臺(tái)

2018年年初，國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起開放科學(xué)計(jì)劃（open science identity，OSID），被業(yè)界廣泛關(guān)注。OSID計(jì)劃以促進(jìn)學(xué)術(shù)科研交流、推進(jìn)科研誠(chéng)信為目的，實(shí)現(xiàn)期刊輕量化的轉(zhuǎn)型[2]。對(duì)于現(xiàn)在期刊社體量小、實(shí)力弱、條塊分割的現(xiàn)狀，輕量化、投入低的轉(zhuǎn)型可謂是實(shí)現(xiàn)了“剛需”。OSID正式以這樣的模式，將階段目標(biāo)與長(zhǎng)期愿景相結(jié)合，在傳播力、影響力或經(jīng)濟(jì)效益上能讓期刊社迅速看到效果，在持續(xù)強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊知識(shí)基礎(chǔ)構(gòu)建和信息交流發(fā)揮良好作用。

筆者所在《中國(guó)中醫(yī)藥信息雜志》于2018年1月正式加入了OSID計(jì)劃。在每篇論文的醒目位置添加二維碼，即OSID碼。添加OSID碼對(duì)于期刊版式調(diào)整上只是一個(gè)小改造，但該二維碼內(nèi)涵豐富，以小小的二維碼為入口，可提供豐富的開放科學(xué)和媒體融合的工具包。OSID中包括作者對(duì)文章背景的語(yǔ)音介紹、論文研究中的開放內(nèi)容、作者與讀者的交互問答、學(xué)術(shù)圈、本刊簡(jiǎn)介等多項(xiàng)功能。通過編輯部和讀者之間“交互性”的建立，能夠突破紙質(zhì)媒介限制，使讀者獲得多元化的內(nèi)容，滿足讀者閱讀和學(xué)習(xí)的需求；同時(shí)，編輯能夠拓展互聯(lián)網(wǎng)思維，通過分析讀者相關(guān)信息，真正實(shí)現(xiàn)與讀者的互動(dòng)。通過強(qiáng)化出版融合理念，可引領(lǐng)融合發(fā)展方向，推進(jìn)編輯由傳統(tǒng)編輯向全媒體編輯轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、管理與服務(wù)升級(jí)，提高新聞出版業(yè)的影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要作用。論文中加入了OSID碼，使紙刊更加立體，使讀者可以更真實(shí)、快速、深度閱讀文章并及時(shí)與感興趣的專家、作者進(jìn)行交流。具體體現(xiàn)在以下4個(gè)方面：

1）通過OSID標(biāo)識(shí)碼提供增值服務(wù)，提高論文質(zhì)量，增加讀者黏度，當(dāng)這些帶有識(shí)別碼的文章上傳到各數(shù)據(jù)庫(kù)時(shí)，編輯部可以通過該碼精準(zhǔn)掌握讀者相關(guān)數(shù)據(jù)，了解該論文的真實(shí)點(diǎn)擊量、下載率、引用率，掌握業(yè)內(nèi)對(duì)本刊和本刊作者真實(shí)的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)。

2）期刊對(duì)學(xué)術(shù)成果進(jìn)行推介介紹，增強(qiáng)文章的質(zhì)量，提高期刊影響力。

3）期刊文章的身份識(shí)別，在期刊真實(shí)發(fā)表過的文章才匹配有OSID碼。

4）“本刊簡(jiǎn)介”功能可使作者不再受到釣魚網(wǎng)站干擾，更加快速準(zhǔn)確地找到目標(biāo)期刊官網(wǎng)。目前，多家期刊已經(jīng)加入了OSID，并開展了相關(guān)研究[2-3]，通過深入思考該項(xiàng)小改造，可為雜志未來發(fā)展注入新的活力。

1.4 在大數(shù)據(jù)技術(shù)指導(dǎo)下提升雜志微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)品質(zhì)

新媒體時(shí)代中人人皆是自媒體，科技期刊的官方微信即是刊物的官方媒體，具有信息傳播的權(quán)威性。官媒的打造，可以讓信息傳播的方式和閱讀的載體發(fā)生根本性變化，改變傳統(tǒng)的出版、傳媒和發(fā)行的格局。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)迅猛發(fā)展，利用大數(shù)據(jù)分析讀者的閱讀偏好，可以細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，做到知識(shí)服務(wù)的有的放矢。

《中國(guó)中醫(yī)藥信息雜志》官方微信運(yùn)營(yíng)幾年來，關(guān)注人數(shù)不斷上升，本刊主要通過官方微信平臺(tái)發(fā)布相關(guān)研究報(bào)道、行業(yè)消息、會(huì)訊等內(nèi)容，并通過官方小店方便讀者購(gòu)刊等。但官方微信平臺(tái)仍有較大利用空間，具體可做如下優(yōu)化：

1）明確定位，了解用戶特點(diǎn)，開通相關(guān)頻道，服務(wù)讀者；

2）要有產(chǎn)品思維，提高活躍用戶的數(shù)量和占比，將期刊數(shù)字化各個(gè)環(huán)節(jié)植入微信板塊的設(shè)計(jì)中；

3）加強(qiáng)互動(dòng)：提升社群思維，把線上線下活動(dòng)、內(nèi)容、社群有機(jī)結(jié)合，可考慮與采編系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接；

4）堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，除本刊相關(guān)論文外，可進(jìn)行適當(dāng)延伸，如作者團(tuán)隊(duì)深入介紹等；

5）關(guān)注細(xì)節(jié)，提供優(yōu)良的版面設(shè)計(jì)，引人入勝的內(nèi)容。

為實(shí)現(xiàn)以上幾項(xiàng)內(nèi)容，可將現(xiàn)有雜志微信公眾號(hào)全面對(duì)接采編系統(tǒng)，更加方便讀者進(jìn)行手機(jī)閱讀與檢索，方便作者查詢稿件狀態(tài)；在微信中開通教育頻道，內(nèi)容包括優(yōu)秀論文展示、專家講壇、主編講壇等內(nèi)容，多角度、全方位地提供學(xué)術(shù)知識(shí)，增強(qiáng)雜志的學(xué)術(shù)凝聚力。但目前的現(xiàn)狀是，很多學(xué)術(shù)期刊雖然通過公眾號(hào)發(fā)布自身期刊文章，但形式單調(diào)，并沒有將文章的內(nèi)容加以改造與適應(yīng)，影響其整體傳播效果[4]?；诖髷?shù)據(jù)的私人定制與有效傳播，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)進(jìn)行重新定位，將自己所擁有的大數(shù)據(jù)有效地加以利用，將知識(shí)切實(shí)地轉(zhuǎn)化為力量[5]。

2 總結(jié)

通過探索學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)出版與數(shù)字化出版融合的最佳方式，可以加快實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容生產(chǎn)、流程管理以及服務(wù)的升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)提高雜志影響力、傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力的目的。明確了“體用”關(guān)系，建立適合當(dāng)下的數(shù)字出版環(huán)節(jié)是現(xiàn)代期刊編輯的要?jiǎng)?wù)。本文所提及的以上4個(gè)方面，僅是對(duì)出版融合視角下學(xué)術(shù)期刊出版適宜舉措進(jìn)行探析，具體實(shí)施細(xì)節(jié)仍有待進(jìn)一步研究論證。為了能夠?qū)崿F(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展，需要編輯人共同努力，找尋適宜當(dāng)下的數(shù)字出版模式，推動(dòng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。