王玉

（遼寧工程職業(yè)學院（鐵嶺技師學院），遼寧 鐵嶺 112000）

引言

農村電子商務是指通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，以數(shù)字化、信息化的手段，通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，降低農村商業(yè)成本、擴大農村商業(yè)領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。近年來，農村電子商務的發(fā)展迅猛，但是也存在一些問題，文章以農村電商創(chuàng)業(yè)推廣角度進行分析與研究。

一、農村電子商務創(chuàng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府政策紅利

近年來，農村電子商務市場高速發(fā)展，政府先后出臺《關于促進農村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)（基地）建設的指導意見》《關于開展2018年電子商務進農村綜合示范工作的通知》等利好政策，進一步加快建設一批具有區(qū)域特色的農村雙創(chuàng)園區(qū)，支持返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，從而為現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展注入新要素，為農民增收開辟新渠道，為農村建設注入新動能。

（二）電商企業(yè)渠道下沉

許多電商知名企業(yè)逐步將目光轉向了農村電子商務市場，電商渠道下沉勢如破竹，京東、阿里等電商巨頭各自占領農村電子商務高地，開始在縣域、農村電商領域展開了激烈的競爭。京東農村便利店、阿里農村淘寶陸續(xù)吸引和招募和了許多鄉(xiāng)村推廣員，構建的縣級服務中心超過了數(shù)百家， 阿里在2015年推出了村淘計劃，大力推進“千縣萬村計劃”，已經(jīng)完成百億元投資，成立數(shù)千個縣級服務中心和10萬個村級服務站，惠及全國70%的農村人口。

二、農村電子商務創(chuàng)業(yè)發(fā)展中存在的問題

在農村電商創(chuàng)業(yè)快速發(fā)展的同時，也面臨著一些問題。

（一）農村電子商務創(chuàng)業(yè)推廣程度低

關于農村電子商務的培訓班覆蓋面有限，有些培訓僅僅停留在簡單地賣賣操作流程，缺乏深層次的例如如何開設淘寶網(wǎng)店以及手機上的電商功能、如何作圖，宣傳、鉆石展位推廣等細節(jié)培訓，很多農村電商從業(yè)者不知如何將自己的東西更好的賣出去，如何掌握產品線上銷售情況，對于電商營銷策略、微信運營等內容也是半知半解。

（二）農村電商創(chuàng)業(yè)基礎設施薄弱

由于農村居住分散，農產品種類分散、規(guī)模不大，同時農產品的標準化很難圈定，有些標準無法固定，加之交通基礎設施存在一定問題，物流成本高、效率低，快遞過程中的損耗、腐爛、變質等等都影響著用戶的體驗， “農產品上行”路徑步履維艱，農產品物流集散也較為薄弱。農村物流的成本一直居高不下，也導致農產品競爭力大力，有些物流的成本過高，這些因素都影響著電子商務創(chuàng)業(yè)推廣進程。

（三）農村電子商務創(chuàng)業(yè)環(huán)境有待提升

有些環(huán)節(jié)缺乏行之有效的行業(yè)監(jiān)管，電商主體的權利責任缺乏明顯劃分，缺乏及時發(fā)現(xiàn)和查處各類不良行為的相關；電商協(xié)會、產業(yè)聯(lián)盟等行業(yè)組織較少，能夠促進合作經(jīng)營和信息交流，建立覆蓋城鄉(xiāng)的良好的電商創(chuàng)業(yè)生態(tài)體系有待完善；電子商務立法缺乏，存在用戶經(jīng)營行為的監(jiān)督、虛假商品信息或侵權、電子文件、票據(jù)結算、知識產權保護等問題。

三、農村電子商務創(chuàng)業(yè)推廣策略

（一）提升農村電子商務創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識

在推廣農村電子商務方面過程中，要積極創(chuàng)新經(jīng)營服務模式，探索“互聯(lián)網(wǎng)+農村物流”。要逐步建設改良農村電商網(wǎng)點，整合農村電商各項資源，按照各級電商運營中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有服務站、村有服務點的發(fā)展模式，專業(yè)化打造區(qū)域電商，完善不同種類的電商服務體系，推動線上線下融合發(fā)展，打造供銷社電商核心競爭優(yōu)勢。要讓農村電商創(chuàng)業(yè)者以增收為目標，樹立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)業(yè)以及品牌意識，拓寬市場。

（二）大力支持引進鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才

鼓勵支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，引進各類人才返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，對于高校畢業(yè)生、退伍軍人、外出務工人員給予政策與資金支持。建設多種形式的創(chuàng)業(yè)公共服務平臺，完善農村電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務體系。落實好各項減稅降費政策，鼓勵地方設農村電商創(chuàng)業(yè)專項基金，加快解決網(wǎng)點用地、信貸等問題。加快創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺及創(chuàng)業(yè)園區(qū)建成，努力營造農村電商人才發(fā)展的氛圍，加強農村電商的深度發(fā)展。

（三）推廣農村電商創(chuàng)業(yè)培訓

專業(yè)、覆蓋面廣的農村電子商務創(chuàng)業(yè)培訓可以讓農村電商從業(yè)者成為發(fā)展電子商務的排頭兵，拓寬他們的視野與經(jīng)營思路，引領他們學習電商后臺技術、前臺營銷與服務，增強現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展意識，借助電商平臺，達到“商品有宣傳，銷售有渠道”的目標，有利于推動農業(yè)升級、農村發(fā)展、農民增收，讓更多特色農產品走出農村、走向全國市場，促進農民創(chuàng)業(yè)，為農村經(jīng)濟發(fā)展做出更多貢獻。

（四）增強物流等基礎設施建設

想要較好推廣農村電子商務創(chuàng)業(yè)，需要解決的重要問題就是基礎設施問題。農村電商想要發(fā)展急需解決的就是物流設施的完善，只有物流體系的流暢，農產品才能出得去，工業(yè)品才能進得來。要完善縣鄉(xiāng)村物流基礎設施網(wǎng)絡，鼓勵企業(yè)在縣鄉(xiāng)和具備條件的村建立物流配送網(wǎng)點。同時要不斷推進農村網(wǎng)絡基礎設施建設，降低資費。加強其他公共基礎服務設施的建設與完善，為農村電子商務創(chuàng)業(yè)提供良好的營商環(huán)境。