柳少為 劉葉子

摘要：信息化時(shí)代為多媒體技術(shù)的發(fā)展帶來了許多機(jī)遇。傳統(tǒng)的媒體，例如：電視、廣播等的使用頻率在不斷降低，因此廣播電視媒體就需要和新媒體契合，以幫助自身較快發(fā)展。本文首先講述了廣播電視媒體的發(fā)展?fàn)顩r，又分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合、創(chuàng)新情況，以期為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展及創(chuàng)新提供更多建議。

關(guān)鍵詞：廣播電視媒體;新媒體;媒體融合

我國中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組于2014年8月，通過了《全面推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見》，給出了新時(shí)期、新形勢下怎樣開展媒體融合工作的具體發(fā)展措施。2015年，我國政府在報(bào)告中對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃進(jìn)行評(píng)價(jià)，國務(wù)院頒布了一系列推動(dòng)三網(wǎng)融合發(fā)展的方案，以期實(shí)現(xiàn)資源共享的目標(biāo)。那么，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，新媒體就可以實(shí)現(xiàn)時(shí)空之間的聯(lián)合，而傳統(tǒng)媒體也有著自身的優(yōu)勢，二者的融合發(fā)展和創(chuàng)新是歷史所趨。

一、新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r

1.我國新媒體發(fā)展?fàn)顩r較穩(wěn)定，并呈現(xiàn)上升的趨勢。這些年來，我國網(wǎng)民數(shù)量在持續(xù)上升，在2016年有超出7.3億的網(wǎng)民數(shù)量，且每日上網(wǎng)時(shí)間長達(dá)3.8小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也較高。伴隨著電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品的普及和快速發(fā)展，人們?cè)絹碓蕉嗟剡x擇使用智能化的設(shè)備，這時(shí)用戶就逐漸得到了較好的體驗(yàn)感。2014年，微博開始受到越來越多用戶的關(guān)注，其增長率也十分驚人，在2016年活躍用戶已經(jīng)超過3億人。此外，傳媒產(chǎn)業(yè)中網(wǎng)絡(luò)廣告的收入也在逐步提升，許多廣告商都將廣告投資在新媒體當(dāng)中

2.傳統(tǒng)媒體在面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí)應(yīng)當(dāng)做出改變。網(wǎng)絡(luò)媒體在自身發(fā)展過程中給傳統(tǒng)媒體帶來的較多的壓力，這些壓力及影響也是新時(shí)代之下傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)歷的。同時(shí)，新媒體在傳播及發(fā)展過程中，逐步具有快速、多元以及趣味性的特征，這會(huì)讓人們對(duì)報(bào)紙的訂購、電視新聞的觀看率降低。在此背景下，廣播電視行業(yè)就受到了較大的沖擊。以上的各種影響和沖擊其實(shí)和傳統(tǒng)媒體自身的缺點(diǎn)有較大的聯(lián)系。由于傳統(tǒng)媒體的傳播方式往往采用面向觀眾的形式，這樣就會(huì)讓觀眾難以實(shí)時(shí)地觀看或反饋有效信息。但是，大眾在運(yùn)用新媒體方式的過程中，就能夠?qū)崟r(shí)地發(fā)表自己的言論，可以給出自己的觀點(diǎn)。這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。因此，在此情形下，我國推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是時(shí)代所要求的，二者應(yīng)當(dāng)加以融合并發(fā)展自身的優(yōu)勢，規(guī)避缺點(diǎn)。

3.廣播電視媒體和新媒體的融合發(fā)展及創(chuàng)新正在路上。目前，許多廣播電視媒體都在應(yīng)用各類新媒體技術(shù)，并通過一些方式及渠道來幫助自身得到更好的發(fā)展，比如：廣播電視媒體已經(jīng)開展發(fā)展自身的新聞客戶端，并運(yùn)用微博、微信等平臺(tái)，吸引觀眾來進(jìn)行互動(dòng)。例如：中央人民廣播電視臺(tái)中的“中國之聲”App、新京報(bào)微博等。此外，廣播電視媒體在開展互動(dòng)過程中，需要進(jìn)一步地創(chuàng)新互動(dòng)廣告的形式，要和移動(dòng)端建立起聯(lián)系，從而提升自身廣告行業(yè)的收入。例如：春晚節(jié)目中的微信搖紅包的互動(dòng)方式。此外，傳統(tǒng)廣播電視還應(yīng)當(dāng)建立好自身的媒體融合中心，要通過各種渠道和終端為節(jié)目內(nèi)容提供更好的創(chuàng)新、發(fā)展策略。例如：江蘇廣播電視臺(tái)開展的“全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)”等。自此，廣播電視媒體運(yùn)用了各種措施來開展傳統(tǒng)媒體及新媒體融合、創(chuàng)新的探索工作，以期二者得到更好的發(fā)展。

二、淺談廣播電視媒體和新媒體融合發(fā)展與創(chuàng)新的方式

（一）渠道融合是發(fā)展與創(chuàng)新的前提

新媒體伴隨著智能手機(jī)得到了較快的發(fā)展，這與傳統(tǒng)媒體相比，有著充分的優(yōu)勢。不過，傳統(tǒng)媒體要想真正地完成與新媒體融合發(fā)展及創(chuàng)新，就要運(yùn)用新媒體的各種便捷平臺(tái)，例如：PC端、智能手機(jī)端以及各類傳播平臺(tái)，用戶通過這類結(jié)合能夠更好地完成對(duì)接工作，并在技術(shù)層面上取得更好的發(fā)展。現(xiàn)階段，各種官方的微博、客戶端、公眾號(hào)以及視頻逐漸成為新媒體傳播的主要途徑。中央電視臺(tái)、國際廣播電臺(tái)以及各地區(qū)的電視臺(tái)往往在播報(bào)新聞時(shí)，會(huì)在各類平臺(tái)中更新報(bào)告，以期幫助新聞得到更好的傳播。我國技術(shù)在不斷地發(fā)展，由此VR技術(shù)、人工智能、直播技術(shù)逐步成熟，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合也變得更加清晰。例如：2017年，湖南衛(wèi)視在跨年演唱會(huì)上，運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)直播的形式，并改變了以往節(jié)目的形式，真正地實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播的目的，匯集了各種資源，完成了媒介之間融合的目標(biāo)，還開創(chuàng)出了新的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式，為二者的融合提供了有利條件。

（二）內(nèi)容融合是創(chuàng)新與發(fā)展的必然趨勢

在各類媒體的傳播中，內(nèi)容是最根本、最主要的。并且媒體的內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著十分重要的地位，也能夠有效地提高傳統(tǒng)媒體的影響力和競爭力。因此，廣播電視媒體要想真正地完成和新媒體之間的融合發(fā)展及創(chuàng)新，就需要運(yùn)用新媒體的平臺(tái)及互動(dòng)渠道，在自身內(nèi)容的基礎(chǔ)上運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成升級(jí)。當(dāng)前，廣播電視媒體在主流媒體中是十分重要的，其音頻、內(nèi)容以及權(quán)威性都起著不可替代的作用。且視屏網(wǎng)站中的許多內(nèi)容也是直接運(yùn)用廣播電視媒體制作的內(nèi)容及產(chǎn)品。所以說，傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，就要借助二者之間的優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)融合和發(fā)展，更要實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)，做出質(zhì)量更高的內(nèi)容和產(chǎn)品，通過各種渠道的傳播來維持自身的權(quán)威性。廣播電視媒介還需要開展技術(shù)的研發(fā)工作，要應(yīng)用圖片、文字以及音頻等方式推進(jìn)資源整合及共享。

（三）經(jīng)營融合是創(chuàng)新與發(fā)展的補(bǔ)充

廣告在傳統(tǒng)媒體中具有重要的作用，并且在傳統(tǒng)媒體的收入中占據(jù)著較大的比重。由于廣告在新時(shí)代，更多地傾向于新媒體媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為廣告收入較多的媒體。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，就需要解決廣告來完成二者的融合目標(biāo)。第一點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體需要在客戶端出投放廣告，并本著建設(shè)優(yōu)秀客戶端的觀念，提升廣告收入。第二點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體需要運(yùn)用各種方式完成與新媒體之間的融合，從而真正使廣告得到增值。第三點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)借助新媒體的支付功能去完成廣告銷售的過程?，F(xiàn)階段，有許多廣告的經(jīng)營方在完成二者融合的過程中，對(duì)一些衛(wèi)視進(jìn)行積極地探索，逐步完成媒體營銷方式的整合。這樣一來，廣告的傳播會(huì)更加精確和廣泛。

（四）將品牌效應(yīng)作為參考

媒體在自身融合發(fā)展和創(chuàng)新過程中，不能夠單獨(dú)地割裂傳統(tǒng)媒體、新媒體與各行業(yè)之間的聯(lián)系，更需要運(yùn)用多種媒體方式完成資源、信息的傳播和共享。此外，媒體就要發(fā)揮自身的優(yōu)點(diǎn)，以本身的差別、創(chuàng)意性等完成各類活動(dòng)的傳播和推廣，要利用品牌效應(yīng)。這對(duì)于各媒體來說都是十分有利的。比如：一些廣播電視臺(tái)往往會(huì)在真人秀、選秀節(jié)目中發(fā)起線上投票等活動(dòng)，并在留言區(qū)中展開互動(dòng)。這就是傳統(tǒng)媒體與新媒體相互合作打造出的品牌效應(yīng)，也有利于雙方的共贏。因此，在媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體都需要做好準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并抓住機(jī)遇。

（五）積極培養(yǎng)人才

當(dāng)前，我國正處于媒體融合的時(shí)代，媒體行業(yè)對(duì)人才的要求也逐步增多，不光需要出人才具備扎實(shí)的文化知識(shí)，更要清楚地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的工作內(nèi)容及流程，還需要有著創(chuàng)新意識(shí)，要積極地采用新媒體形式，跟隨時(shí)代的步伐。這時(shí)，全媒體人才在廣播電視與新媒體融合中起到積極的作用，因此，從事媒體專業(yè)的人才需要擴(kuò)展自己的思路，積極地為媒體融合事業(yè)添磚添瓦。

三、結(jié)束語

綜合上文，我國正處于信息化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體及新媒體都需要在該背景下得到較快的發(fā)展，這在媒體發(fā)展的背景中有著深遠(yuǎn)的意義。目前，由于傳統(tǒng)媒體正在不斷地更改自身缺乏互動(dòng)性、傳播單一的缺點(diǎn)，以新的優(yōu)勢和新媒體進(jìn)行融合，以期在自由的網(wǎng)絡(luò)空間中有著更快的發(fā)展速度。在將來，我國傳統(tǒng)媒體一定能夠取得更好的發(fā)展成果，實(shí)現(xiàn)傳播行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

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