田林 李留東

摘 要：移動互聯(lián)網(wǎng)和手機的迅速發(fā)展，使手機媒體成為當(dāng)今體育新聞傳播的重要媒介之一，具有著較為獨特的優(yōu)勢。體育新聞與手機媒體的傳播特性具有較高的契合度，給我國體育新聞傳播事業(yè)帶來了巨大影響。通過文獻資料法、個案分析法、理論分析法等分析方法對我國手機媒體的發(fā)展特點及手機媒體對我國體育新聞傳播和體育事業(yè)發(fā)展的積極影響和消極影響進行了論述，并對今后的發(fā)展方向給出了建議和策略。

關(guān)鍵詞：手機媒體;體育新聞;傳播;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G80-056? 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-9840（2019）04-0041-04

Abstract：With the rapid development of mobile Internet and mobile phone， mobile media has become one of the important media of sports news communication with incomparable advantages. The communication characteristics of sports news and mobile media have a high degree of agreement， which has brought tremendous impact on the cause of sports news communication in China. With the methods of literature review， case analysis and theoretical analysis， this paper discusses the development characteristics of mobile media in China， the positive and negative effects of mobile media on sports news dissemination and development of sports undertakings in China， and puts forward some suggestions and strategies for future development.

Key words：mobile phone media; sports news communication;innovation and development

手機媒體作為一種新媒體，相比傳統(tǒng)媒體而言，具有傳播速度快、獲取方便、更新快、互動性強等與生俱來的傳播優(yōu)勢，被稱作是“第五媒體”。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%;2018年上半年新增網(wǎng)民2 968萬人，較2017年末增長3.8%;我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。隨著手機媒體的快速發(fā)展，體育新聞與其聯(lián)系也越來越密切;體育新聞憑借手機媒體的優(yōu)勢，對受眾產(chǎn)生了較為深遠的影響。本文采用文獻資料、個案分析、理論分析等方法對手機媒體在體育新聞傳播中的特點、影響及發(fā)展策略進行了研究，旨在推動我國體育新聞傳播事業(yè)積極快速發(fā)展，以及促進我國手機媒體在未來體育新聞報道方面的創(chuàng)新發(fā)展。

1 手機媒體在體育新聞傳播中的特點

顧名思義，手機媒體就是以手機為載體的工具，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)新聞信息的生成和傳播，是新媒體的一種。

1.1 體育報道的時效性

傳統(tǒng)媒介時代，人們只能從報紙、廣播、電視等獲取體育信息，而這些體育新聞的報道具有很大的延時性，所以當(dāng)人們看到新聞時，其實這件事情已經(jīng)發(fā)生新的變化了。而體育新聞的報道具有實時更新的特點，體育賽場可以說是風(fēng)云變幻，所以信息的及時更新對于做好體育新聞而言顯得尤為重要。移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，加速了手機媒體的應(yīng)運而生。通過手機媒體我們可以實時觀看體育賽事的直播，也可以通過文字和圖片及時獲取現(xiàn)場體育信息，使我們?nèi)缤砼R其境。2018年平昌冬奧會已經(jīng)結(jié)束，據(jù)禹唐體育發(fā)布的《2018平昌冬奧會中國媒體市場研究報告》顯示冬奧會期間微博相關(guān)視頻播放總量為32.1億，冬奧會相關(guān)博文互動量3億，冬奧會期間相關(guān)話題閱讀量達到54.2億。手機微博成為很多人了解冬奧會的主要渠道，在體育新聞的傳播領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

1.2 報道內(nèi)容的全面化

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，手機媒體在傳播體育新聞方面發(fā)展出了多種形式。首先，在融合傳統(tǒng)媒體方面，手機報、手機雜志、手機廣播和手機電視都成為了報道體育新聞的有效方式;其次，手機也可以基于自身特性進行體育新聞傳播，以微博、微信、視頻網(wǎng)站等手機媒體為主體的傳播形式，充分發(fā)揮了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特性。在媒介融合的大背景下，充分發(fā)揮手機媒體的載體優(yōu)勢，可以通過文字對體育新聞事件進行描述，也可以用圖片來抓拍精彩瞬間，更可以通過視頻帶給我們視覺沖擊。手機媒體通過融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，使體育新聞報道在追求快速、準(zhǔn)確度的前提下，更加注重體育新聞內(nèi)容報道的可讀性和趣味性，同時手機媒體對于體育新聞的再處理再加工，使體育新聞的專題性更強，滿足了受眾對于體育新聞報道的深入了解，不同類別的體育項目更方便了受眾的不同喜好?？傊?，手機媒體集大家之長帶給我們更精彩全面的體育新聞報道。

No.4 20191.3 大數(shù)據(jù)與個性化服務(wù)

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，體育新聞的報道更加注重與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)可以把新聞價值不斷放大，而大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)中。大數(shù)據(jù)推進媒體融合發(fā)展，用數(shù)據(jù)為自身的運營進行分析，對公眾號進行各個行業(yè)的分類，同時通過數(shù)據(jù)還可以找準(zhǔn)自己的定位，可以幫助媒體搭建從生產(chǎn)到推廣營銷，以及場景挖掘、用戶定位個性服務(wù)等完整的鏈條。體育新聞的報道已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)運用的主要戰(zhàn)場，騰訊體育對NBA有獨家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)，基于大數(shù)據(jù)的運用，每場球賽的轉(zhuǎn)播收視率都會以數(shù)據(jù)的形式呈現(xiàn)出來，使我們更加直觀地關(guān)注我們喜歡球星的數(shù)據(jù)。同時，我們也會看到，騰訊體育基于平臺大數(shù)據(jù)，把精彩的比賽和重要的體育新聞推送給我們。正是大數(shù)據(jù)的運用，使手機媒體對體育新聞的傳播也更加突出個性化服務(wù)。

1.4 受眾角色的多重性

在傳統(tǒng)媒介的傳播過程中，信息只能進行單方向的傳播，受眾只能被動地接受信息缺少互動性，同時媒介也不能得到受眾的信息反饋，這可以被看作是“不平等”的現(xiàn)象。大數(shù)據(jù)推動了信息的交換性，受眾不再是簡單的信息接收者，而變成了傳播者、生產(chǎn)者、接收者的多重角色，這在很大程度上提高了觀眾對于體育的興趣和熱情，同時提高了觀眾對于體育賽事的參與度。 比如2017年國足的每一場比賽都成為我們廣大球迷和媒體的關(guān)注點，通過微博等新型媒體平臺討論國足比賽成為廣大網(wǎng)友的日常。這樣受眾不再是體育新聞的接收者，同時也是體育新聞的傳播者，由單一的角色向多重性發(fā)展。

2 手機媒體在體育新聞傳播中的影響

2.1 手機媒體的積極影響

2.1.1 手機媒體擴大了體育新聞的影響力

手機媒體以其新聞傳播的突出特性，對我國體育新聞事業(yè)帶來了革命性的變革。手機時代的到來，為體育新聞的傳播找到了一條快速便捷之道，手機媒體以其特有的傳播特性擴大了體育新聞傳播的范圍。手機媒體在一定程度上擴大了體育新聞的受眾范圍，這樣體育新聞就帶來了更大的影響力，促進了我國體育事業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體時代，人們只能通過報紙和電視被動地接受體育新聞，有時候會錯過很多精彩的比賽內(nèi)容，但是手機媒體時代的到來，受眾擁有了更多的自主權(quán)，對體育新聞的接受處于主動的地位，他們可以選擇自己感興趣的新聞進行關(guān)注，同時，還能進行體育新聞的隨時隨地回放和直播，這對于受眾來說既滿足了自己的興趣，又更加方便和自由。另一方面，手機媒體基于大數(shù)據(jù)的不定時信息推送，更為體育新聞愛好者帶來了福音。

2.1.2 帶動相關(guān)體育運動的普及與發(fā)展

手機媒體對于體育新聞的傳播不僅在于擴大了其傳播的范圍，更影響了人們對于這項體育的認(rèn)識。手機媒體以其傳播范圍廣的優(yōu)勢，把體育的相關(guān)信息傳播到我們每一個人的日常生活中去，對我們產(chǎn)生了深刻的影響。北京2008年奧運會以來我國的體育事業(yè)快速發(fā)展，很多以前我們不了解的體育運動出現(xiàn)在我們的生活中，并被很多人喜愛。近幾年，各個城市出現(xiàn)的馬拉松熱更是對我們的生活產(chǎn)生了很大的影響。諸如此類的體育熱，很大程度上有媒體的推波助瀾，在全媒體時代手機媒體對于我國體育運動的發(fā)展產(chǎn)生了很大影響。手機媒體相較于傳統(tǒng)媒體的體育新聞傳播具有較大的開放性與普遍性，手機媒體對于體育新聞的傳播可以說是既節(jié)約了時間又節(jié)省了金錢花費。對于我國一些體育項目的宣傳起到了特別作用，近幾年中國足球隊的發(fā)展可以說是如雨后春筍一般遍地開花，青少年、成年組、大學(xué)生比賽等接連不斷，手機體育媒體的出現(xiàn)對比賽的及時報道起到了關(guān)鍵作用，特別是手機媒體作為直播工具的作用，可以說在一定程度上手機媒體推動了我國體育運動的發(fā)展。

2.1.3 為受眾帶來豐富多彩的體育新聞報道

手機媒體在體育新聞的傳播過程中可以為受眾提供豐富多彩的即時信息，同時，手機媒體所特有的直播和回放功能以及彈幕互動更讓受眾感受到了體育比賽的魅力所在，猶如身臨其境。就拿我們經(jīng)常看球的騰訊體育app，我們每天可以去預(yù)約我們感興趣的體育比賽，對于廣大體育愛好者是非常幸福的。從另一個角度來看，增強了比賽的趣味性，每一個受眾都可以通過評論來表達自己的見解，打破了時間和空間的制約，體育愛好者可以身臨其境地感受比賽現(xiàn)場的激情。中國足球歷來都是體育界的熱門話題，回看2017年中國足球走過的路，是進步也是突破，雖然沒能進世界杯，但還是值得肯定的，手機媒體以其突破時間和空間的優(yōu)勢帶給我們每一場精彩的比賽。近兩年，手機直播的出現(xiàn)給我們帶來了觀看直播的多種選擇，有作為官方的體育媒體直播解說，也有我們作為球迷的不同視角的直播解說，豐富多彩的直播形式拉近了我們生活與體育的距離。

2.2 手機媒體的消極影響

2.2.1 手機媒體擾亂體育新聞的真實性

手機媒體所傳遞的信息繁雜，來源多樣，可能引起不實信息的傳播。 融媒體時代，手機成為融合信息的載體，帶給我們各種視覺化和聽覺化的享受，使我們?nèi)鄙賹π畔⒌暮Y選和鑒別，而是不假思索地信以為真，特別是謠言的傳播，對我們的社會發(fā)展造成了很嚴(yán)重的后果。經(jīng)濟利益的驅(qū)動使很多自媒體失去媒介的道德底線，制造和傳播不真實的體育新聞，對我國體育事業(yè)造成惡性影響。由于我國手機媒體尚處在上升和發(fā)展階段，對信息的來源和傳播渠道的管理還不是特別成熟，所以手機媒體在促進體育新聞傳播的過程中也可能帶來一定的負面作用，我們應(yīng)該科學(xué)對待。不真實體育新聞的傳播可能會使手機媒體失去信任度，影響其長遠發(fā)展。這就要求廣大受眾和媒介自身都要遵守相關(guān)的規(guī)則制度，在獲取和傳遞信息時注意鑒別消息的真?zhèn)?，共建良好的手機體育新聞傳播大環(huán)境。

2.2.2 手機媒體加速虛假體育信息傳播

在媒介融合的時代，手機媒體的作用可以說是有目共睹，成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。隨著體育賽事和媒體報道的快速發(fā)展，體育新聞事業(yè)也是蒸蒸日上，但體育市場魚龍混雜，不乏某些素質(zhì)低下的個人或團體，為得到眼前的利益而不惜制造虛假新聞來引起人們的關(guān)注，還有一些媒體人為了自己的利益或者制造體育輿論，而對一些體育新聞無中生有。手機媒體以其傳播的影響力之大和傳播面之廣，對社會造成極其惡劣的影響，特別是對于我國剛剛發(fā)展起來的體育事業(yè)。體育傳媒在給我們帶來精彩賽事的同時，也深深干預(yù)著體育比賽的運行，甚至形成反客為主的局面。薩馬蘭奇則更直截了當(dāng)?shù)刂赋?，將來的運動會可以簡單地歸為兩類：一類是適合電視的口味，另一類則不適合體育項目只有在屬于第一類的情況下才有機會發(fā)展，否則要么衰落，要么就固步自封?？梢姰?dāng)今媒體對于體育新聞的影響之大。與傳統(tǒng)媒體而言，手機媒體時代，我們?nèi)巳思仁切畔⒌慕邮照哂质切畔⒌膫鞑フ?，所以我們要從自身做起，維護信息的真實性，抵制金錢的誘惑。

2.2.3 手機媒體讓體育暴力及球迷沖突擴大化

體育暴力和體育比賽兩者是不可以分開的，前者成為了體育發(fā)展的負面作用，縱觀世界體壇，我們不難發(fā)現(xiàn)每年都會有體育暴力和球迷騷亂事件的發(fā)生。競技體育在帶給人們激情和歡樂的同時，也帶來了很多暴力和恥辱，在激情和野性的運動賽場上發(fā)生流血犧牲的案例不在少數(shù)，光是在足球比賽中發(fā)生的暴力事件就足夠?qū)懴乱槐咀闱虮┝幠晔妨耍谄渌w育比賽中更是數(shù)不勝數(shù)。幾乎每一場體育暴力和球迷騷亂的背后都有體育媒體和各大新聞媒體的跟蹤報道，成為人們茶余飯后的閑談，對社會和體育事業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重影響，更甚者可能會引起第二次危害。

當(dāng)今社會手機媒體不僅是成年人獲取體育新聞的重要途徑，隨著經(jīng)濟水平的提高，青少年也成為手機媒體的主流用戶，所以說必須對體育新聞的傳播性質(zhì)加以鑒別，球場暴力對于社會的危害可能不是直接的，但一定是潛移默化的，青少年自控力較弱，容易受到暴力場景的影響，對手機媒體的管控顯得格外重要。特別是現(xiàn)代社會手機媒體的出現(xiàn)，加速了體育新聞的傳播速度，更擴大了影響力和影響范圍，所以說是危害極大。

3 手機媒體在體育新聞傳播中的發(fā)展策略

3.1 加強和傳統(tǒng)媒體的合作，共建信息分享平臺

手機媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境造成了極大的挑戰(zhàn)，迫使很多傳統(tǒng)媒體不得不把受眾轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體上。傳統(tǒng)媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)時代生存下去就必須進行媒介融合，走媒介創(chuàng)新發(fā)展之路。反觀手機媒體的發(fā)展，也離不開傳統(tǒng)媒體的支持，傳統(tǒng)媒介并非毫無可取之處，在內(nèi)容的深度解讀、圖片與視頻的質(zhì)量、權(quán)威性等方面具有競爭力。媒介融合的速度很快，但手機媒體不會取代傳統(tǒng)媒體，為適應(yīng)大眾多樣化的體育新聞需求，在新媒體時代，手機媒體和傳統(tǒng)媒體相互依存，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體特有的權(quán)威性、公信力與手機媒體的及時性、互動性有機結(jié)合共同推動了我國體育新聞事業(yè)的發(fā)展，手機媒體成為體育新聞傳播的主力軍。比如說《今日頭條》這一深受大眾喜愛的新聞手機客戶端在新聞的報道方面都援引來自很多傳統(tǒng)媒體的新聞，成為媒介融合的典型代表。

3.2 優(yōu)化整合體育新聞內(nèi)容，使內(nèi)容具有多樣化與準(zhǔn)確性

手機媒體內(nèi)容信息的多樣性，使我們的選擇面臨著困難，為了更好地服務(wù)于受眾對體育新聞的選擇，優(yōu)化體育新聞的內(nèi)容整合是必不可少的?，F(xiàn)在的體育新聞報道主要以傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機媒體為主，為了更好地整合新聞媒體的優(yōu)勢，我們應(yīng)該以手機媒體為主，以傳統(tǒng)媒體為輔，打造全面立體化的體育新聞報道模式。其次，手機媒體作為現(xiàn)在大眾喜聞樂見的體育新聞傳播模式，我們應(yīng)該全面發(fā)揮其時效性、全面性、互動性的特點，讓體育新聞的內(nèi)容更加全面完善。以騰訊體育的客戶端為例，里面分為不同的球類專區(qū)，又分為直播和新聞專區(qū)，對于我們不同的喜好可以選擇自己不同的專區(qū)，全面體現(xiàn)了手機媒體的個性化服務(wù)。融媒體時代，手機媒體新聞內(nèi)容的整合將帶給我們更加豐富多彩的體育新聞內(nèi)容。

3.3 結(jié)合大數(shù)據(jù)，增強個性化體育新聞服務(wù)

大數(shù)據(jù)與手機媒體的發(fā)展是相得益彰的，大數(shù)據(jù)促進了手機媒體的發(fā)展，手機媒體也發(fā)揮了大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。體育新聞的信息量大，受眾范圍有限，這就需要結(jié)合大數(shù)據(jù)進行受眾的分化，來達到體育新聞的最大化作用。體育新聞的個性化服務(wù)是手機媒體基于大數(shù)據(jù)的綜合利用，在現(xiàn)代社會手機成為我們身體的一部分，與我們的生活息息相關(guān)，手機就是我們的名片。手機媒體可以結(jié)合大數(shù)據(jù)分析來獲得我們的準(zhǔn)確信息，例如，我們的年齡、性別、喜好、看體育新聞的時間等等， 通過這些手機媒體就會給我們個性化的服務(wù)，給我們推送喜歡看的比賽。這是基于目前手機媒體的分眾化信息傳播之上的再次細分化，手機媒體通過形式多樣的信息獲取模式，滿足不同個人的個性化需求。

體育賽事的點播預(yù)定——手機媒體可以根據(jù)受眾的觀看和點播習(xí)慣來監(jiān)測其關(guān)注重點所在，從而為不同的受眾進行不同的內(nèi)容推送，或?qū)⑵淇赡芨信d趣的圖文或視頻采用智能排序放在欄目的顯要位置;賽事結(jié)果和經(jīng)典賽事集錦——主要是針對賽事期間不能長時間觀看的受眾而設(shè)置，將一個階段的賽事結(jié)果和經(jīng)典片段匯總，以便其能夠迅速瀏覽到賽事精華部分;賽事預(yù)告——用戶可以在手機中根據(jù)自己的關(guān)注而設(shè)置體育賽事的觀看時間，然后手機媒體有針對性地進行賽事預(yù)告，著重預(yù)告與受眾的觀看時間相吻合的體育節(jié)目，這會大大提升受眾觀看的積極性。

3.4 加強媒體的監(jiān)管和輿論導(dǎo)向

手機媒體的快速發(fā)展，在給我們帶來豐富多彩的體育新聞的同時，也需要加以科學(xué)管理。一些不良媒體由于缺乏職業(yè)道德修養(yǎng)或禁不住利益的誘惑而提供失真、低俗的體育新聞，利用炒作來提高品牌的知名度。同時，由于我國受眾的素質(zhì)良莠不齊，對體育新聞缺乏必要的甄別，借助手機媒體的互動性和及時性成為虛假新聞的傳播者，對體育新聞事業(yè)造成危害。因此，國家的有關(guān)部門應(yīng)該加大對手機媒體的監(jiān)管力度，提升新聞媒體的公信力。輿論導(dǎo)向往往對一件事情的發(fā)展起著特別重要的作用，如果不及時加以引導(dǎo)和糾正就會對社會發(fā)展造成深遠的影響，體育新聞更是容易被輿論引導(dǎo)的一種。手機媒體的互動性成為體育新聞傳播的最大特點，往往一個重要的比賽下面的評論能達幾千條，對體育比賽造成了很嚴(yán)重的輿論導(dǎo)向，所以必須加大對體育輿論的互動導(dǎo)向，促進我國體育新聞事業(yè)健康快速發(fā)展。

4 結(jié)語

手機媒體作為二十一世紀(jì)最主要的媒介形式之一，在我國體育新聞傳播中起到了越來越重要的作用。與傳統(tǒng)媒體相比較，手機媒體及時性、互動性、個性化的特點推動了我國體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，帶動了我國相關(guān)體育運動的普及和發(fā)展，也為受眾帶來了豐富多彩的體育新聞報道。但同時，手機媒體的發(fā)展也給社會帶來了很多弊端，既可能擾亂體育新聞的真實性，又可能加劇球迷沖突的擴大化。在經(jīng)濟社會不斷發(fā)展的大趨勢下，體育新聞傳播事業(yè)的發(fā)展必須注入新鮮的血液和思想，既要傳承傳統(tǒng)的傳播形式，又要開辟新的創(chuàng)新機制，同時更要加強媒體的監(jiān)管和輿論導(dǎo)向，以促進我國體育新聞傳播事業(yè)的健康快速發(fā)展。

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