崔佳檸

前言

隨著體育產(chǎn)業(yè)文化的迅猛發(fā)展，體育新聞也逐步走進(jìn)大眾的生活，成為人們獲取文體信息的重要渠道。從二十世紀(jì)末開(kāi)始，中國(guó)的各類(lèi)媒介如雨后春筍般快速發(fā)展。體育新聞作為吸引受眾關(guān)注的重要渠道之一，是各類(lèi)媒體新聞報(bào)道的必爭(zhēng)之地。各個(gè)主流網(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)站都將體育新聞納入其中，并設(shè)置專(zhuān)門(mén)的體育板塊進(jìn)行報(bào)道，其中不乏有“虎撲網(wǎng)”這樣的專(zhuān)門(mén)性籃球新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。而各大綜合類(lèi)報(bào)紙也都成立了體育版塊、體育欄目，通過(guò)體育新聞報(bào)道來(lái)提升受眾關(guān)注度，增加報(bào)紙的發(fā)行量?！渡轿魍韴?bào)》為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，緊跟媒介發(fā)展方向，開(kāi)設(shè)了單獨(dú)的體育版面——“文體圈”。隨著消費(fèi)文化和商業(yè)化的侵襲，體育新聞的娛樂(lè)化趨勢(shì)和同質(zhì)化傾向使報(bào)刊的發(fā)展逐步走向瓶頸，再加之新媒體的快速發(fā)展，占據(jù)了大量市場(chǎng)，使《山西晚報(bào)》體育新聞的發(fā)展力不從心。如何走出體育新聞的發(fā)展瓶頸，成為《山西晚報(bào)》能否再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵因素。

1 《山西晚報(bào)》體育新聞報(bào)道的特點(diǎn)

1.1 本土化報(bào)道特征

體育新聞報(bào)道的本土化就是要以本地的體育新聞報(bào)道為主，更大程度上滿(mǎn)足本地受眾的需求，本地化的報(bào)道視角可以在情感上和讀者更加親近，更能夠方便本地讀者。本土化報(bào)道是許多地方報(bào)刊的典型特征，它們?cè)趫?bào)道新聞時(shí)更多的選取貼近本地群眾的新聞熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，《山西晩報(bào)》的體育新聞也不例外，其體育新聞的報(bào)道對(duì)象主要是當(dāng)?shù)厍蜿?duì)和本土球員，其中籃球新聞報(bào)道的本土化特色最為濃厚，這與山西受眾對(duì)籃球的喜愛(ài)分不開(kāi)。山西汾酒男籃自創(chuàng)建以來(lái)就是國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)不可小覷的存在。CBA外援引進(jìn)歷史較短，二十世紀(jì)初期，山西男籃首次引進(jìn)外援——NBA球星邦奇威爾斯，這次“中西結(jié)合”的球隊(duì)引起國(guó)內(nèi)籃球市場(chǎng)的轟動(dòng)，《山西晚報(bào)》關(guān)于籃球的體育報(bào)道創(chuàng)當(dāng)時(shí)歷史新高，漫天都是關(guān)于邦奇威爾斯的新聞報(bào)道，如《“棒子”邦奇威爾斯》《威爾斯的謙虛嚇人一跳》等，這對(duì)于CBA體育市場(chǎng)的發(fā)展有著里程碑式的意義。2018年2月10號(hào)《山西晚報(bào)》更是用整整一個(gè)版面對(duì)提前4輪告別季后賽的山西男籃進(jìn)行報(bào)道。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年至2018年正是山西體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的三年，也是《山西晚報(bào)》體育新聞報(bào)道有史以來(lái)數(shù)量最多的三年。它開(kāi)創(chuàng)了“體育-天下”“體育-東奧”等體育專(zhuān)版，深受讀者喜愛(ài)，為報(bào)刊帶來(lái)了更廣泛的受眾群體。

1.2 邊緣化報(bào)道增多

《山西晩報(bào)》的體育新聞以報(bào)道體育賽事為主，但是除體育比賽本身外，近年出現(xiàn)邊緣化報(bào)道增多的趨勢(shì)，比如球場(chǎng)暴力、黑哨、相關(guān)人員的貪污受賄和球員私生活等等，圍繞著比賽商務(wù)活動(dòng)和法律糾紛的報(bào)道也越來(lái)越多，相對(duì)于比賽本身報(bào)道的數(shù)量，這些“花邊新聞”太多了。他們跟體育比賽本身也有一定的關(guān)系，但是又有點(diǎn)擦邊球的意味，但這些類(lèi)似八卦的體育新聞具有吸引受眾和博人眼球的功能，在體育新聞版面占有一定的份額，因此也具有一定的新聞價(jià)值。例如，美網(wǎng)期間《山西晚報(bào)》并沒(méi)有對(duì)選手成績(jī)和賽事?tīng)顩r進(jìn)行跟蹤報(bào)道，反而以《溫網(wǎng)前攤上過(guò)失致死案訴訟美網(wǎng)期間家中被盜損失40萬(wàn)》為題對(duì)美國(guó)網(wǎng)球選手維納斯·威廉姆斯進(jìn)行側(cè)面報(bào)道。

1.3 人文性報(bào)道特征

報(bào)道的人文性主體是人文關(guān)懷。人文關(guān)懷的主要內(nèi)容是號(hào)召人性解放、肯定人的價(jià)值，宣傳人生而平等[2]。體現(xiàn)在體育新聞報(bào)道上是指報(bào)道的視線不再緊盯體育賽事?tīng)顩r，而將目光更多的轉(zhuǎn)移向參賽的運(yùn)動(dòng)員和體育賽事背后的體育工作者，由直觀的賽事結(jié)果報(bào)道向富有人文色彩的賽后報(bào)道轉(zhuǎn)變。如《山西晚報(bào)》2017年11月4日以《斯科拉里含淚告別恒大》為題對(duì)廣州恒大主帥離任進(jìn)行報(bào)道，文中引用了恒大奪冠慶典上斯科拉里說(shuō)的話(huà)“首先，感謝球迷們的支持與陪伴，感謝恒大俱樂(lè)部把我?guī)У街袊?guó)、帶到廣州，讓我在這里度過(guò)兩年半的美好時(shí)光。感謝這座美麗的城市，讓我生活的很美好。最后，由衷的感謝這群小伙子們，你們是最棒的[3]?！闭獔?bào)道充斥著濃濃的人文主義色彩。粉絲文化興起的今日，對(duì)體育明星的關(guān)注和報(bào)道，滿(mǎn)足了受眾更廣泛的信息需求，使受眾可以更深入的了解體育明星光彩奪目的成績(jī)背后的付出與汗水，將奧林匹克體育文化與精神傳播給更多的受眾，向國(guó)家和社會(huì)灌輸更多的正能量。

2 《山西晚報(bào)》體育新聞報(bào)道發(fā)展困境

2.1 娛樂(lè)化傾向

美國(guó)學(xué)者賴(lài)特在《大眾傳播：功能的探討》中，繼承了拉斯韋爾的“三功能說(shuō)”，在此基礎(chǔ)上提出了“四功能說(shuō)”，包括環(huán)境監(jiān)視、解釋與規(guī)定、社會(huì)化功能和提供娛樂(lè)。他認(rèn)為：大眾傳播中的內(nèi)容并不都是務(wù)實(shí)的，其中相當(dāng)一部分是為了滿(mǎn)足人們的精神生活的需要，大眾傳播的一項(xiàng)重要功能娛樂(lè)性。體育新聞報(bào)道更是如此，娛樂(lè)化是支撐起傳播效果的重要因素，但在近幾年的發(fā)展中體育新聞的嚴(yán)重娛樂(lè)化傾向成為了阻止其發(fā)展的重要阻礙。2017年11月3日《山西晚報(bào)》以《42歲的奧沙文很感慨》為題對(duì)六次奪得英國(guó)斯諾克錦標(biāo)賽的奧沙文進(jìn)行了報(bào)道。2014年10月13日的《山西晚報(bào)》以《新賽季最“短命”外援誕生》為標(biāo)題對(duì)山西汾酒男籃解約穆倫斯事件進(jìn)行了報(bào)道。2010年7月《山西晚報(bào)》以《好馬也要配好鞍》為題馬布里加盟山西男籃事件進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。在題目以及內(nèi)容是，對(duì)一些負(fù)面詞語(yǔ)的使用頻率非常之高，例如“短命”“絕殺”“血雨腥風(fēng)”等，這些夸張的詞語(yǔ)雖然可以將競(jìng)技體育的魅力與激情充分展現(xiàn)，使受眾能感受到如臨現(xiàn)場(chǎng)版的精彩比賽，但也為受眾提供了一些負(fù)能量引導(dǎo)，對(duì)青少年的影響可能更加惡劣。體育新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，運(yùn)用娛樂(lè)化手段可以吸引更多受眾的關(guān)注，但過(guò)度娛樂(lè)化則會(huì)導(dǎo)致新聞失真。

2.2 理性色彩缺失

當(dāng)前的體育新聞報(bào)道由于某些記者、編輯狹隘的思想和偏激的認(rèn)識(shí)導(dǎo)致的非理性報(bào)道現(xiàn)象很多，主要表現(xiàn)在由于理性的缺失而導(dǎo)致的報(bào)道取向上的失位。第29屆奧運(yùn)會(huì)劉翔因病退賽，期間《山西晚報(bào)》對(duì)劉翔進(jìn)行了數(shù)篇報(bào)道，但總體上的議程設(shè)置取向是偏“失望”“遺憾”甚至“責(zé)備”。劉翔被稱(chēng)為“亞洲飛人”，曾經(jīng)參加過(guò)48次國(guó)際大賽，共獲得47塊獎(jiǎng)牌，其中38塊金牌。但好像這么多的光輝榮譽(yù)都沒(méi)有他的那兩次因病退賽讓觀眾和媒體記得深刻。而作為輿論導(dǎo)向掌舵者的新聞媒體卻沒(méi)有站在公正客觀的角度理性報(bào)道，而是肆意渲染劉翔因病退賽的原因，對(duì)其妄加推測(cè)，似乎劉翔退賽就是背叛了全世界。將一個(gè)運(yùn)動(dòng)員正常的傷病退賽事件渲染的如賣(mài)國(guó)賊一般，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的心理和情感造成了極大的創(chuàng)傷，非理性的輿論導(dǎo)向也在媒體的議程設(shè)置作用下由此生成。

3 展望未來(lái)

3.1 理性視角回歸

媒體工作者要時(shí)刻營(yíng)造社會(huì)正向效應(yīng)，在提高體育新聞品位的同時(shí)，給民眾呈現(xiàn)出一個(gè)理性與感性共濟(jì)、深度與廣度齊飛的體育新聞模式。只有通過(guò)深度挖掘，才能探索到體育的本質(zhì)。體育新聞報(bào)道存在的意義不僅是傳遞信息，通過(guò)對(duì)體育的報(bào)道和宣傳，將競(jìng)技體育的文化與奧林匹克精神傳遞給受眾也是其重要的任務(wù)。相比奧運(yùn)會(huì)期間的報(bào)道，十一屆全運(yùn)會(huì)對(duì)于劉翔的報(bào)道則更加理性客觀。以《羊城晚報(bào)》為例，它并沒(méi)有像以前一樣以劉翔退賽為引子，為吸引受眾目光，對(duì)賽事進(jìn)行肆意揣測(cè)和不實(shí)的報(bào)道，而是以比賽場(chǎng)上的激烈角逐和比賽成績(jī)?yōu)橹?，做了如《全運(yùn)會(huì)“百米飛人”》《劉翔驚艷復(fù)出》等正能量的報(bào)道，將一名運(yùn)動(dòng)員賽中、賽外的各個(gè)方面?zhèn)鬟f給觀眾。我們要逐漸摒棄體育賽場(chǎng)上的“唯金牌論”，運(yùn)動(dòng)員絕對(duì)不是奪金和為國(guó)爭(zhēng)光的工具，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都有自己的情感和價(jià)值體現(xiàn)，對(duì)待運(yùn)動(dòng)員的比賽成績(jī)和私人生活我們應(yīng)當(dāng)給予足夠的尊重和空間，這樣才能使中國(guó)的體育新聞事業(yè)發(fā)展走向成熟。

3.2 同中求深，注重“個(gè)性”發(fā)展

新聞的良好宣傳與個(gè)性化寫(xiě)作不是不可并存的，它們都以新聞的真實(shí)性為基礎(chǔ)。如果給予新聞個(gè)性化寫(xiě)作更好地發(fā)展空間，個(gè)性化寫(xiě)作將會(huì)成為新聞宣傳的助推器，實(shí)現(xiàn)一箭雙雕的效果。即使是黨政新聞，創(chuàng)新性也是必不可少的，適當(dāng)?shù)淖⑷雮€(gè)性化元素也可以為讀者呈現(xiàn)眼前一亮的全新一面。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，“筑夢(mèng)足球2016”系列擺脫了以往傳統(tǒng)的官方媒體的新聞報(bào)道風(fēng)格，話(huà)題的設(shè)置以平民的立場(chǎng)為主，輿論導(dǎo)向積極健康，得到了體育專(zhuān)業(yè)人士的認(rèn)可和體育球迷的青睞。如何讓報(bào)道變得更加精彩吸引受眾，擺脫體育新聞報(bào)道內(nèi)容對(duì)賽事本身的膚淺陳述，使體育新聞深入人心獲得更多受眾。這需要體育新聞工作者加強(qiáng)新聞職業(yè)道德的同時(shí)將新聞的可讀性提升至最大，結(jié)合自身的新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和體育知識(shí)進(jìn)行體育新聞報(bào)道，提升自身的文學(xué)水平，避免單純的賽事流水賬記錄，形成自身的報(bào)道特色，從而爭(zhēng)取更多的受眾群體。同時(shí)，紙質(zhì)媒體的生存受到了嚴(yán)重的威脅，各類(lèi)新媒體的快速崛起迫使紙質(zhì)媒體必須創(chuàng)新發(fā)展，只有在各個(gè)媒體中同中求異，注重“個(gè)性”發(fā)展，才能解決目前《山西晚報(bào)》體育新聞的發(fā)展困境。

3.3 人文關(guān)懷的傾注

新聞報(bào)道最核心的價(jià)值是人文精神，體育新聞報(bào)道也同樣如此，要追求高度的人文精神和人文關(guān)懷。以十一屆全運(yùn)會(huì)對(duì)自行車(chē)男子場(chǎng)地計(jì)分賽冠軍張輝的報(bào)道為例，黃龍?bào)w育中心以《一個(gè)人的金牌 三個(gè)人的眼淚》為題目，將新聞報(bào)道的人文精神體現(xiàn)的淋漓盡致。這篇報(bào)道讓受眾深切的體會(huì)到競(jìng)技體育帶給我們的人性溫暖和運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)忍不拔的奧林匹克精神，同時(shí)也給予了運(yùn)動(dòng)員和相關(guān)工作者足夠的尊重和空間，將體育新聞報(bào)道的人文精神充分體現(xiàn)。除此之外，體育新聞標(biāo)題越來(lái)越多的傳遞了一種積極健康的體育精神，標(biāo)題中時(shí)常出現(xiàn)諸如“美麗”“漂亮”“笑容”和“帥”這樣的字眼，還有對(duì)幕后工作者和未獲獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員們的關(guān)注，都體現(xiàn)了新聞媒體人對(duì)體育新聞報(bào)道的策略轉(zhuǎn)變。