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保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”——從2020年1月1日起，所有保健食品的包裝上都會印上這句警示語。

近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《保健食品標(biāo)注警示用語指南》（以下簡稱《指南》），并提出了上述警示語要求。

《指南》提出，警示用語區(qū)應(yīng)當(dāng)位于最小銷售包裝物（容器）的主要展示版面，所占面積不應(yīng)小于其所在版面的20%。警示用語應(yīng)使用黑體字印刷。

中國保健協(xié)會副理事長周邦勇接受記者采訪時表示，保健食品是特殊食品而不是藥品，它不以治療為目的，只是針對特殊的人群，也就是對亞健康人群具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能的作用，其目的是降低疾病發(fā)生的風(fēng)險。通過警示用語，對抑制夸大宣傳、提高消費者辨別能力有很好的作用。

輕信宣傳既“傷錢包”又可能延誤病情

2019年7月，中國消費者協(xié)會公布了今年上半年全國消協(xié)組織投訴統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)保健產(chǎn)品投訴高發(fā)。不法商家打著“醫(yī)療保健”的幌子銷售保健品、治療儀等，讓老年人誤認(rèn)為產(chǎn)品具有保健養(yǎng)生甚至治療的作用而大量購買和使用，輕則造成經(jīng)濟(jì)損失，重則貽誤病情。

發(fā)布《指南》對警示語標(biāo)注進(jìn)行規(guī)范指導(dǎo)

在現(xiàn)行的保健食品標(biāo)簽管理中，雖然要求不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，但標(biāo)簽上僅需聲明“本品不能代替藥物”即可，而且聲明標(biāo)注的位置和字號大小也沒有具體規(guī)定。在這樣的情況下，企業(yè)往往把它標(biāo)注在不顯眼的位置，字號也很小，這也讓虛假宣傳、夸大功效的營銷行為有了可乘之機(jī)。

之前曾有消費者反映，聲明信息不直觀、標(biāo)注位置不醒目、警示作用不強烈，很難引起注意，容易被“忽悠”、被欺騙。

此次發(fā)布的《指南》對企業(yè)標(biāo)簽標(biāo)識內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)范指導(dǎo)，特別是對標(biāo)注警示用語提出了明確意見：

設(shè)置警示區(qū)，提高關(guān)注度 《指南》提出，警示區(qū)必須設(shè)置在最小包裝物的主要展示版面上。

標(biāo)注警示語，提高認(rèn)知度 《指南》提出，在標(biāo)簽上標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示語，將保健食品與藥物進(jìn)行明確區(qū)分，提示消費者慎重選用。

規(guī)定面積大小，提高辨識度 《指南》提出，警示區(qū)面積不少于其所在版面的20%。

規(guī)定印刷字體，提高清晰度 《指南》提出，警示用語使用黑體字，讓消費者特別是老年人看得更加清楚。

有了警示用語后，對保健食品銷量以及保健市場是否會帶來影響？

周邦勇表示，本舉措對合法合規(guī)的企業(yè)不僅沒有影響，反而可能提高其銷量，因為這種舉措無疑對凈化保健品市場、樹立行業(yè)的良好形象有很大作用，有利于消費者科學(xué)、理性、健康地消費，也能對消費者和合法企業(yè)的權(quán)益起到維護(hù)作用。

“而對那些非法的、不合規(guī)的企業(yè)，則不僅是銷量的問題，還要受到嚴(yán)懲和打擊?！彼f。

建立機(jī)制未來持續(xù)推進(jìn)保健市場監(jiān)管

值得注意的是，中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏對記者表示，盡管警示用語對規(guī)范保健食品宣傳能起到一定作用，但尚不能完全解決當(dāng)前保健市場上存在的亂象。

王大宏認(rèn)為，不規(guī)范的保健食品，很多是通過銷售人員口頭的宣傳，有意識地把保健食品當(dāng)成藥品來賣。對這種口頭的夸大宣傳，也需要著力打擊。

他表示，保健食品的市場目前存在的一個問題是：非保健食品容易和保健食品相混淆，真正的保健食品，即有“藍(lán)帽子”標(biāo)識的產(chǎn)品，質(zhì)量是有保障的，銷售是規(guī)范的。而出問題的多數(shù)是非保健食品，這些產(chǎn)品沒有“藍(lán)帽子”，卻以保健食品自居并進(jìn)行虛假宣傳，消費者很難辨別。

周邦勇也表示，要加大對違法、違規(guī)行為的打擊力度，同時也要為合法、合規(guī)的企業(yè)創(chuàng)造一個良好的市場環(huán)境。基于此，監(jiān)管部門、新聞媒體、企業(yè)也要大力開展保健食品的科普宣傳，提高社會對保健食品的科學(xué)認(rèn)知，提升消費者健康消費的意識。

小鏈接： 選擇保健品遵從四大原則

服用前先咨詢 購買保健品前最好先咨詢醫(yī)生或營養(yǎng)師。同時也要注意對保健品的期望不要太大，保健品畢竟不是藥品，不可能立竿見影，一般保健品的療程至少3個月。

缺啥補啥每種保健品有各自的功能，不可能一種保健品包治百病。在選擇保健品時，要從自身所需著手，缺什么才能服用什么。

到正規(guī)店鋪購買 購買保健品產(chǎn)品一定要先查詢其廠家以及生產(chǎn)批號，同時注意包裝上的產(chǎn)地、廠商、批號等標(biāo)志是否與商家說的一致。同時，索取并保存好發(fā)票。當(dāng)合法權(quán)益受到損害時，請及時撥打相關(guān)投訴舉報電話。最好在正規(guī)的店鋪購買，購買時也可咨詢下服用事項。

保健品不能作為日常飲食替代品

保健品只起保健作用，不能治病，因此，不能作為日常飲食替代品。當(dāng)身體某種元素缺少時，可適當(dāng)補充，切不可過量，以免給身體造成不必要的危害。