楊舒涵 北京體育大學(xué)管理學(xué)院

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸深入各行各業(yè)，人們生活的水平也大大提高，健康意識逐漸深入人心，體育越來越受到大眾的重視。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，將體育行業(yè)的各種產(chǎn)品、服務(wù)等資源集中于網(wǎng)絡(luò)平臺，促使網(wǎng)絡(luò)和體育相結(jié)合為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間[1]。為強化互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的商業(yè)模式進一步發(fā)展完善，本文對其發(fā)展路徑進行探索。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

(一)互聯(lián)網(wǎng)背景下體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式特征

體育產(chǎn)業(yè)是一種服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)背景下的體育產(chǎn)業(yè)所提供的產(chǎn)品最大限度的將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與本行業(yè)要求相結(jié)合，注重產(chǎn)品提供的人性化和智能化[2]。例如可以根據(jù)消費者具體身體狀況進行改變的智能化體育設(shè)備、在用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對顧客進行身體分析形成獨特訓(xùn)練方案的健身房、功能齊全種類多樣可供選擇的體育賽事軟件。互聯(lián)網(wǎng)背景下的體育行業(yè)管理模式具有很大的創(chuàng)新性。新型的互聯(lián)網(wǎng)體育企業(yè)大都以高新技術(shù)為核心，企業(yè)重點在于對新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，對科技價值更為重視[3]。

(二)互聯(lián)網(wǎng)背景下的體育傳媒行業(yè)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，對于體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)由多年來的央視壟斷轉(zhuǎn)為了多家視頻公司相互競爭，體育賽事的播放版權(quán)價格節(jié)節(jié)攀升，一舉成為體育產(chǎn)品領(lǐng)域最為昂貴的商品[4]。另一方面也滿足了消費者們觀看賽事突進多樣化的需求，不必再在家死守電視機，大大提高了消費者滿意度。

同時，依托于互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，體育傳媒行業(yè)的硬件設(shè)施和核心技術(shù)也得以提升，在體育賽事的轉(zhuǎn)播中加入360度的全景視角，通過彈幕促進觀眾的互動參與，售賣各終邊產(chǎn)品。

(三)互聯(lián)網(wǎng)背景下的智能化體育產(chǎn)品

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，各種體育裝備的設(shè)計也兼顧科技感和健康效果。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消費者可以從運動手環(huán)、智能體重秤等體育產(chǎn)品上直觀的了解到自己的身體狀況和運動強度，在觀看體育賽事時也可以通過智能球傳回的信息詳細了解比賽的具體數(shù)據(jù)。

手機上的運動健身軟件裝機量穩(wěn)步提升，運用互聯(lián)網(wǎng)，人們可以更科學(xué)更簡單的參與到體育運動中，比如許多健身APP會為使用者提供運動數(shù)據(jù)分析，制定智能化健身方案，突破了健身的場地限制，這類體育類軟件一般會經(jīng)營一些周邊產(chǎn)品代售專業(yè)體育裝備進行盈利。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下的體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式發(fā)展路徑

(一)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

面對互聯(lián)網(wǎng)信息高速發(fā)展的社會，體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式構(gòu)建需要作出相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，才能更好地推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)公司販賣的商品大多是科技產(chǎn)品和高端個性化服務(wù)，這就導(dǎo)致商品的形成需要各個企業(yè)之間的通力合作，形成了獨特的互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)布局。因此需要對產(chǎn)業(yè)鏈進行整合優(yōu)化，利用通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的共享資源，形成網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈，促進內(nèi)部各企業(yè)間的高效協(xié)作，提高生產(chǎn)效率，減少資源浪費。

其次就是要利用科學(xué)技術(shù)大力開發(fā)核心產(chǎn)品，加大對知識要素型產(chǎn)品的投入資源，促進產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級。開發(fā)符合觀眾觀看需求的虛擬技術(shù)，提升各大體育賽事的觀看體驗；發(fā)展移動終端，大力開發(fā)各類體育APP，提高用戶滲透率，促進觀眾對體育賽事的深度參與；提升體育產(chǎn)品科技含量，大力開發(fā)如智能手環(huán)這類可穿戴的高科技體育產(chǎn)品，以技術(shù)為導(dǎo)向促進體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。

(二)注重從業(yè)人員的素質(zhì)提升

在互聯(lián)網(wǎng)時代，在各行各業(yè)高新技術(shù)人才的重要性都是不言而喻的，體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式構(gòu)建同樣離不開人才的支持。現(xiàn)代化的體育產(chǎn)業(yè)由于其主要商品的高科技性，對高新技術(shù)人才的需求也十分迫切。一方面要從外引進科研人才進行產(chǎn)品研發(fā)，另一方面也要加強體育行業(yè)從業(yè)人員的互聯(lián)網(wǎng)知識培養(yǎng)，建立完善的配套設(shè)施，開展培訓(xùn)活動，培養(yǎng)既了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，又熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨專業(yè)人才，提高體育行業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

(三)確定目標群體拓寬產(chǎn)品渠道

在全社會范圍內(nèi)大力宣傳健康理念，培養(yǎng)提升人們對體育的興趣。培養(yǎng)青少年的體育運動興趣，推動優(yōu)秀體育培訓(xùn)機構(gòu)與學(xué)校之間的合作，制定適合青少年的運動方案，建設(shè)體育運動基礎(chǔ)設(shè)施；準確把控中產(chǎn)階級的體育消費趨向，向這一群體提供多層次化的優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)；將老年群體也作為重點發(fā)展對象，形成體育-醫(yī)療相結(jié)合的健康體育模式，為老年人定制健康干預(yù)方案，發(fā)揮體育運動在健康保健方面的優(yōu)勢作用，促進面向老年群體的體育機構(gòu)服務(wù)的規(guī)范化建設(shè)。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時代，不同產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展是大勢所趨。體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合還在起步階段，仍需要不斷地發(fā)展探索，形成一套科學(xué)完備的發(fā)展體系，充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，促進體育產(chǎn)業(yè)新型商業(yè)模式的構(gòu)建。