王一文 鄭建芝

“春晚效應(yīng)”下黔東南州黎平縣體育旅游資源開發(fā)策略研究*

王一文 鄭建芝

（凱里學(xué)院 體育學(xué)院，貴州 凱里 556011）

對黔東南州黎平縣2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會后體育旅游資源開發(fā)進行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)黎平縣的體育旅游投入不足、旅游基本設(shè)施還不夠完善、旅游資源缺乏合理的統(tǒng)籌規(guī)劃、體育旅游產(chǎn)品單一等問題，針對存在的問題提出了黎平縣體育旅游發(fā)展的市場策略、產(chǎn)品策略、營銷策略等，旨在進一步促進黔東南民族體育旅游可持續(xù)發(fā)展。

春晚；黎平縣；體育旅游資源；開發(fā)策略

2018年2月15日晚，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會（以下簡稱央視春晚）精彩呈現(xiàn)，貴州黎平肇興分會場，苗侗絢麗多彩的文化和節(jié)目，通過電視屏幕走進千家萬戶，博得全國觀眾的喜愛。以央視春晚為契機在旅游業(yè)急速發(fā)展的同時，如何開發(fā)以旅游為載體以體育為內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，打造旅游高端產(chǎn)品也是旅游業(yè)發(fā)展的需要。在央視春晚過后游客呈現(xiàn)井噴式增長，這對黎平縣游客接待方面是一個極大的考驗，如何更好地為旅客服務(wù)，使游客更好地體驗少數(shù)民旅游的樂趣，這是當(dāng)前亟待解決的問題。

1 黎平縣概況

黎平縣坐落于貴州省東南部，地處貴州、湖南、廣西三省交界處，黎平寓意為“黎民百姓、平安幸?！保`屬于黔東南苗族侗族自治州，也是黔東南地域最廣，人口最多的一個縣，在黎平縣聚居著侗族、苗族、瑤族、水族、壯族、漢族等13個少數(shù)民族。全縣人口56萬，其中侗族40萬人，占全縣總?cè)丝诘?1%，是全國侗族人口最多的縣[1]。

2 黎平旅游資源開發(fā)優(yōu)勢

2.1 黎平會址

黎平會址是1934年12月18日，中央紅軍長征途中第一次中共中央政治局會議召開地，黎平會議拉開了紅軍走向勝利的序幕，同時也孕育了“敢闖新路、敢于突破、敢于勝利”的黎平會議精神。黎平會址是全國100個經(jīng)典紅色旅游景區(qū)之一，是全國愛國主義教育示范基地，也是國家國防教育基地。黎平會址是全國30條紅色精品線路之一。

2.2 侗族大歌

“侗族大歌”起源于2500年前春秋戰(zhàn)國時期，歷史悠久，在侗族大歌在2009年被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，“一個民族的聲音，一種人類的文化”是聯(lián)合國教科文組織保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)委員會評委對侗族大歌的最高評價[2]。侗族大歌也是國際民間音樂藝苑中不可多得的一顆璀璨明珠，已唱出國門，驚動世界樂壇。作為多聲部民間歌曲，侗族大歌在其多聲思維、多聲形態(tài)、合唱技藝、文化內(nèi)涵等等方面都屬舉世罕見。

2.3 侗族摔跤

侗族摔跤比賽已有600多年歷史，是一種集武術(shù)與娛樂為一體的傳統(tǒng)體育競技活動，深受侗族同胞喜愛。2006年，侗族摔跤被列入貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2013年11月被國家體育總局授予“中國體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與推廣項目[3]”。侗族摔跤節(jié)日定在每年的農(nóng)歷3月15日舉行，吸引大量的游客前去觀看和參與。

2.4 侗族舞蹈

在黎平縣侗族聚居地，有非常多的侗族舞蹈，例如多耶、蘆笙舞、款會舞蹈、坡會舞蹈，這些舞蹈是在民族節(jié)慶、休閑娛樂、以及青年男女互相表達愛慕之意時舉行?，F(xiàn)在由于旅游業(yè)的發(fā)展，這些少數(shù)民族舞蹈已經(jīng)被開發(fā)成體育旅游產(chǎn)品供游客觀賞、供游客參與。

表1 黎平侗族舞蹈內(nèi)容

名稱內(nèi)容介紹 多耶“耶”是侗歌的一種，所謂“多耶”就是在合唱“耶”時的集體舞蹈。每年正月，全寨男女都要身著盛裝，集合於鼓樓坪上或“薩歲”壇前，手牽手或只手搭肩，圍成圓圈，跳起整齊而有節(jié)奏的步伐，邊舞邊唱，邊甩手作拍?！岸嘁睙o樂器伴奏，以歌聲曲調(diào)來統(tǒng)一舞步，變換隊形。 蘆笙舞侗語稱之為“多倫”，“倫”即蘆笙，“多”有吹、唱、動、跳等多種含義。有雙人舞、三人舞、四人舞的小型套舞。 款會舞蹈 是侗族社會生活中的一件大事，是表現(xiàn)民族向心力和凝聚力的一種重要形式，為達此目的，各種儀式如祭場、宣讀款詞、盟誓、軍事檢閱等是必不可少的，常見的舞蹈有“出征舞”“凱旋舞”“盾舞”“長短刀舞”等 坡會舞蹈坡會舞蹈是指侗族青年男女在坡會上跳的抒情舞蹈。這類舞蹈有“妹跺腳”、“甩頭帕”等，大都動作細膩，步伐輕盈，舞姿優(yōu)美，體態(tài)風(fēng)韻，情意綿綿，著意於表現(xiàn)青年人對美好生活的向往相對意中人的眷戀。

2.5 交通優(yōu)勢

貴廣高鐵、廈蓉高速穿境而過，南接廈蓉高速、貴廣高鐵的黎洛高速，北連滬昆高鐵的黎三高速相繼建成，黎平機場先后開通了貴陽、上海、長沙、昆明、溫州、重慶、福州等7條航線，正在規(guī)劃建設(shè)玉屏至從江鐵路、興義經(jīng)黎平至永州鐵路、黎平至劍河高速、黎平至靖州高速，立體交通網(wǎng)絡(luò)基本形成，為融入黔中經(jīng)濟圈、珠三角經(jīng)濟圈、長三角經(jīng)濟圈提供了便捷暢通的交通條件，區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢日益凸顯。

3 體育旅游資源開發(fā)存在的問題

3.1 經(jīng)濟不發(fā)達，體育旅游投資不足

黎平縣屬貧困縣，經(jīng)濟相對落后，體育旅游資源開發(fā)規(guī)模小，經(jīng)濟上的制約導(dǎo)致體育旅游發(fā)展十分緩慢，制約了體育旅游的發(fā)展。

3.2 資源缺乏合理的統(tǒng)籌規(guī)劃

在旅游資源開發(fā)的過程中，沒有對旅游資源的開發(fā)進行科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃，對旅游資源合理的規(guī)劃布局，致使好的資源沒有合理利用，造成資源閑置、浪費，不利于體育旅游資源的長遠發(fā)展。

3.3 體育旅游設(shè)施不完善

2018年央視春晚播出以后，黎平縣游客呈現(xiàn)井噴式增長，由于游客的急速增加使得黎平縣的旅游服務(wù)設(shè)置呈現(xiàn)出很多問題，比如游客餐飲、住宿由于游客的增多呈現(xiàn)非常緊張的態(tài)勢，公共交通也呈現(xiàn)游客排隊等候過久的情況。體育旅游服務(wù)設(shè)施更顯得捉襟見肘。體育旅游設(shè)施的不完善直接影響游客參與旅游的幸福感，同時也難以獲得游客的良好口碑，在一定程度上影響黎平縣當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展，降低旅游收入，影響體育旅游的效益。

3.4 體育旅游產(chǎn)品單一

黎平縣在2018年春晚以前，很少被外人熟悉，由于春晚的播出，更多人知道黎平縣肇興侗寨，所以在體育旅游客源的這個市場上，黎平縣本來旅游客源市場就不怎么大，在體育旅游項目的開發(fā)上也沒有受到足夠的重視。體育旅游客源市場規(guī)模和開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品有很大的關(guān)系，要開發(fā)滿足不同人群的體育旅游產(chǎn)品。比如：按照年齡可分為青少年、中年、老年體育旅游產(chǎn)品；按照性別可分為男、女的體育旅游項目等。因此黎平縣要改變體育旅游產(chǎn)品開發(fā)單一的局面任重道遠。

4.體育旅游資源開發(fā)策略

4.1 市場策略

市場的好壞決定一個產(chǎn)品是否能夠長遠的發(fā)展，體育旅游產(chǎn)品也是一樣，首先要定位開發(fā)的市場。黎平縣具有春晚舉辦地的良好效應(yīng)，良好的交通優(yōu)勢，和豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，黎平縣具有得天獨厚的先天發(fā)展優(yōu)勢。黎平縣旅游部門要不斷挖掘黎平縣自身特色體育旅游資源，來打造精品體育旅游產(chǎn)品，從而吸引更多更廣的游客，以促進黔東南體育旅游可持續(xù)發(fā)展。

4.2 產(chǎn)品策略

4.2.1 重點項目開發(fā)策略

每一個民族地區(qū)都有自已獨特的少數(shù)民族文化，同時也具有獨特的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育，要根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳贁?shù)民族體育項目找出適合開發(fā)的項目重點打造，例如黎平縣的侗族摔跤是黎平縣的非常重要的一個少數(shù)民族項目，怎么正確、合理來打造侗族摔跤體育旅游產(chǎn)品，使之科學(xué)持續(xù)的發(fā)展，旅游主管部門要做好詳細的發(fā)展規(guī)劃，重點打造。另外還要根據(jù)季節(jié)來打造旅游產(chǎn)品，比如春季、夏季著重做好水上民族項目的旅游產(chǎn)品的開發(fā)，黎平縣適合開發(fā)的漂流、獨竹漂、龍舟等，秋冬季做好登山、舞蹈等項目的開發(fā)。要不斷深度挖掘黎平縣的少數(shù)民族體育資源，適合開發(fā)的項目要重點打造，來增加黎平縣體育旅游品牌的吸引力和競爭力。要不斷完善和創(chuàng)新黎平縣體育旅游資源開發(fā)模式，例如：“體育+ 旅游”模式、“旅游+體育”和專項體育旅游項目開發(fā)等模式[4]。

4.2.2產(chǎn)品升級策略

目前黎平縣體育旅游產(chǎn)品基本停留在觀賞性產(chǎn)品，一種體育旅游產(chǎn)品能給游客留下非凡的體驗才能稱的上是一種合格的旅游產(chǎn)品。為了使產(chǎn)品對游客更具吸引力，就要對游客提供一些特殊的產(chǎn)品體驗，那就要對現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品加以升級創(chuàng)新，比如黎平縣四寨村的“侗族摔跤節(jié)”只是存在運動員摔跤表演給觀眾看，這樣游客僅僅停留在感官刺激，這與親身體驗摔跤，游客獲得滿足感是不相同的。所以針對這種現(xiàn)象要對產(chǎn)品進行升級，產(chǎn)品升級開發(fā)一定要增加游客的參與程度，在參與的過程中更加深入的了解黎平縣的苗侗文化，親身感受苗族侗族的風(fēng)土人情。

4.2.3 營銷策略

2018年央視春晚的播出，使得黎平縣在全省、乃至全國的知名度大增，黎平縣主管部門要利用好這個優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷、體驗營銷等營銷方式把黎平縣的特色旅游產(chǎn)品信息傳遞給消費者；充分利用廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等各種新聞媒體進行全方位的推介；另外要加強黎平縣苗侗等少數(shù)民族體育旅游宣傳，普及少數(shù)民族體育文化知識，讓更多游客了解；制作宣傳片可以在央視、以及地方電視臺播出來提高黎平縣知名度；可以借助知名旅游機構(gòu)，比如盈科旅游來向游客推介，營銷；也可以申請黔東南超100公里國際馬拉松國內(nèi)精品賽事向全世界宣傳黎平縣，也可以舉辦少數(shù)民族傳統(tǒng)體育邀請賽等。

5 結(jié)語

黔東南州黎平縣，自然資源豐富、風(fēng)景秀麗，具有世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的侗族大歌；別具一格的侗族鼓樓、侗族建筑；豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目，如：侗族摔跤、斗木牛、劃龍舟；具有豐富的少數(shù)民族舞蹈等；少數(shù)民族風(fēng)情濃厚，少數(shù)民族文化底蘊豐厚等等，基于這些優(yōu)越的先天條件，吸引了大批國內(nèi)外游客。由于黎平肇興侗寨2018年央視春晚分會場的舉辦，游客成井噴式增長，但黎平縣存在體育旅游投入不足、旅游基本設(shè)施還不夠完善、旅游資源缺乏合理的統(tǒng)籌規(guī)劃、體育旅游產(chǎn)品單一等問題，黎平縣應(yīng)制定促進體育旅游發(fā)展的市場策略、產(chǎn)品策略和營銷策略。

[1]黎平概況[EB/OL].(2015-07-06)[2018-10-16].http://www.lp.gov.cn/zjlp/lpgk/201610/t20161026_1234792.html.

[2]羅啟華.侗族生境模塑下的侗族大歌[J].貴州大學(xué)學(xué)報·藝術(shù)版,2018(5):083-087.

[3]吳嚴(yán)冰.侗族摔跤文化研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2015(9):76-79.

[4]劉文燕,王振.黔東南民族體育旅游開發(fā)模式研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2014(5):117-120.

Research on the Development Strategy to Sports Tourism Resources in Liping County of Southeast Guizhou Province Under the “Spring Festival Gala Evening Effect”

WANG Yiwen, etal.

（Kaili College, Kaili 556011, Guizhou, China)

凱里學(xué)院2015年校級規(guī)劃課題：黔東南體育旅游開發(fā)研究（項目編號：S1514）；貴州省教育廳2018人文社科項目：“春晚效應(yīng)”下黔東南民俗體育旅游開發(fā)策略研究（項目編號：2018zc096）。

王一文(1981—)，碩士，副教授，研究方向：少數(shù)民族傳統(tǒng)體育。

鄭建芝(1981—), 碩士，副教授，研究方向：體育經(jīng)濟學(xué)。