蔣祎依 蘇錫丹

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少數(shù)民族體育文化產業(yè)轉型升級策略探討*

蔣祎依 蘇錫丹

（廣西體育高等?？茖W校，廣西 南寧 530012）

我國經濟在發(fā)展過程中，經濟結構出現(xiàn)了一定的改變，從要素驅動向創(chuàng)新驅動轉變，步入了“新常態(tài)”，我國少數(shù)民族體育文化的發(fā)展是建立在生活的基礎之上的。在新常態(tài)環(huán)境中，少數(shù)民族體育文化產業(yè)是我國文化產業(yè)發(fā)展中較為重要的一部分，隨著我國新型經濟的轉型，少數(shù)民族體育文化產業(yè)也需要進行有效的轉型與升級，只有這樣才能使少數(shù)民族體育文化得到較好的發(fā)展。新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產業(yè)轉型升級出現(xiàn)的問題主要是：缺乏科學的、合理的開發(fā)，消費積極性較低，當?shù)伢w育文化產業(yè)的發(fā)展只能通過政府支持，很難構建投資---盈利---再投資的發(fā)展模式，不利于體育文化產業(yè)的發(fā)展，體育文化產業(yè)鏈建設遲緩等。據此，提出新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產業(yè)轉型升級策略：應提升地區(qū)經濟發(fā)展水平，開展傳統(tǒng)體育項目文化保護工作、提升消費者消費欲望，均衡協(xié)調相關方現(xiàn)實訴求，融資體制實現(xiàn)多元化，全面發(fā)揮體育產業(yè)鏈的效能，培育體育文化市場運作體系。

少數(shù)民族；體育文化產業(yè)；轉型升級；策略

“新常態(tài)”是我國習近平總書記提出，強調我國文化發(fā)展還處在戰(zhàn)略期，能夠有效改變我國經濟發(fā)展方式。此外，新常態(tài)對我國經濟以及文化產業(yè)的發(fā)展具有較大的積極性作用，尤其是少數(shù)民族體育文化產業(yè)的發(fā)展，其中少數(shù)民族體育文化產業(yè)是經濟發(fā)展的新增長點，并且在此基礎上能夠提高民眾身心健康。但是，少數(shù)民族體育文化在發(fā)展的過程中存在一些問題，這就需要采取有效的方法對問題進行有效解決，實現(xiàn)體育文化產業(yè)的轉型升級。

1 新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產業(yè)轉型升級的機遇

在新常態(tài)環(huán)境中，少數(shù)民族體育文化能夠在較大程度上提高少數(shù)民族經濟發(fā)展，為此政府也較為關注[1]。此外，少數(shù)民族體育文化產業(yè)在發(fā)展過程中，政府給予了較大的資金以及技術支持，以此提高少數(shù)民族體育文化產業(yè)的較好發(fā)展，對該產業(yè)未來發(fā)展道路的擴展有較大的促進作用，從而可從根本上對產業(yè)結構進行有效的調整。除此之外，少數(shù)民族體育文化產業(yè)轉型升級過程中，也能夠為少數(shù)民族體育文化產業(yè)提供合適的舞臺，為該產業(yè)未來發(fā)展提供較好的發(fā)展空間。

2 新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產業(yè)轉型升級出現(xiàn)的問題

2.1 缺乏科學的、合理的開發(fā)

近年來，盡管打銅鼓、拋繡球、搶花炮、板鞋競技、蘆笙踩堂、獅子上金山等廣西傳統(tǒng)少數(shù)民族“名牌”體育項目已融入廣西少數(shù)民族民俗民習風情表演中，但開發(fā)的僅僅是這些體育項目的文化性和觀賞性，這些項目本身所蘊涵的具有商業(yè)價值的參與性并沒有得到開發(fā)。隨著我國人民生活水平的不斷提高，人們除了追求物質享受之外，會更多追求精神文化的享受，如積極參加休閑體育活動，以增強體質。

2.2 消費積極性較低

由于受到傳統(tǒng)文化的較大影響，少數(shù)民族在進行體育文化發(fā)展的過程中，對體育文化消費更注重產品自身的實用性，一些體育項目對文化內涵較為重視，這在一定程度上被認為是消費，這在較大程度上對大眾消費行為有較大的制約，導致消費積極性降低，對少數(shù)民族體育文化產業(yè)的轉型升級有較大的影響[2]。

2.3 為建立發(fā)展融資模式

一些發(fā)達國家的體育文化產業(yè)一般情況下分為兩個方面，風險投資以及證券。以此可以看出，少數(shù)民族體育文化產業(yè)在發(fā)展過程中，資本流入主要取決于體育文化產業(yè)發(fā)達程度，主要是因少數(shù)民族體育文化產業(yè)的發(fā)展有較大的地域性特征，并且在此基礎上還受到經濟條件、環(huán)境等因素的制約。當?shù)伢w育文化產業(yè)的發(fā)展只能通過政府支持，很難構建投資---盈利---再投資的發(fā)展模式，不利于體育文化產業(yè)的發(fā)展。

2.4 體育文化產業(yè)鏈建設遲緩

我國目前少數(shù)民族體育文化產業(yè)的發(fā)展，主要體現(xiàn)在體育活動過程中，與體育文化產業(yè)相關的產業(yè)鏈發(fā)展水平還需要進一步提升，比如體育傳媒、彩票等。此外，與體育文化產業(yè)相關的產業(yè)，在一定程度上還不具備發(fā)展?jié)摿?，這在較大程度上使產業(yè)鏈發(fā)展受到一定的忽視。

3 新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產業(yè)轉型升級策略

3.1 提升地區(qū)經濟發(fā)展水平

實現(xiàn)少數(shù)民族體育文化產業(yè)轉型升級，需要提升少數(shù)民族地區(qū)經濟的發(fā)展水平，所以這就需要采取有效的方法提高少數(shù)民族地區(qū)經濟發(fā)展水平，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是增加地區(qū)資金投入，改善基礎設施。一些少數(shù)民族由于一些客觀條件導致地區(qū)經濟發(fā)展緩慢，導致體育文化產業(yè)發(fā)展缺少資金，使基礎設施建設不完善，這就需要政府資金扶持，比如能源、交通以及科技等基礎設施[3]。此外，在進行少數(shù)民族地區(qū)經濟項目建設過程中，還應結合實際情況進行有關項目資金的減免；二是構建完善機制。少數(shù)民族地區(qū)因一些理念原因，在較大程度上制約了當?shù)厝藗凅w育文化參與的積極性，所以需要對體育文化產業(yè)的發(fā)展進行有效的創(chuàng)新，以此提高地區(qū)經濟實力。

3.2 開展傳統(tǒng)體育項目文化保護工作

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)在發(fā)展的過程中，應當保持原生態(tài)，通過信息化技術對現(xiàn)實問題進行有效的解決，并對一些傳統(tǒng)體育文化項目進行有效的保護，比如拉棍、射箭以及勁力等，能夠使用現(xiàn)代化技術對體育文化進行有效的記錄保存，確保進行有效的流傳。

3.3 提升消費者消費欲望，均衡協(xié)調相關方現(xiàn)實訴求

3.3.1 提升消費者消費欲望

少數(shù)民族體育文化產業(yè)的有效發(fā)展，較為重要的一個方面是提高消費者消費欲望，其中消費者消費積極性的提高需要通過優(yōu)質服務以及傳媒。此外，還需要從實際出發(fā)，充分考慮當?shù)鼐用?、外來人員宣傳側重點，其中少數(shù)民族地區(qū)消費者，其消費重點就是健身娛樂以及彩票，這就需要通過當?shù)貓蠹?、廣播等媒介，提高消費者對體育文化方面的消費意識，以此養(yǎng)成良好的消費習慣[4]。對于外來消費者，可以通過體育文化旅游作為切入點實施有效的宣傳，以此吸引大量消費者的參與，在提高同時還應做好旅游產品跟進工作，以此提升消費者消費欲望。

3.3.2 均衡協(xié)調相關方現(xiàn)實訴求

少數(shù)民族體育文化產業(yè)的發(fā)展在政府政策支持的基礎上，還應通過其他渠道進行資金的進入，比如說民間資金的注入，這在較大程度上能夠有效保障其經濟效益。另外，少數(shù)民族體育文化產業(yè)在發(fā)展過程中還應從發(fā)展以及市場實際情況，為相關人員實施一定的優(yōu)惠，這在一定程度上能夠降低體育文化產業(yè)轉型升級中的一些顧慮，全面挖掘體育文化產業(yè)的發(fā)展?jié)撃埽源颂岣呱贁?shù)民族體育文化產業(yè)發(fā)展動力，通過民間融資的方式把握體育文化產業(yè)的發(fā)展方向，為大眾創(chuàng)新出更好的體育文化產品。除此之外，在體育文化產業(yè)發(fā)展的同時，還需要使企業(yè)與經營者效能的提升，能夠在較大程度上提升體育文化產業(yè)發(fā)展方向。

3.4 融資體制實現(xiàn)多元化，全面發(fā)揮體育產業(yè)鏈的效能

3.4.1 建立多元化融資體制

少數(shù)民族體育文化產業(yè)的發(fā)展不但需要政策支持，而且還應通過民間融資力量，最大程度上調動體育文化產業(yè)發(fā)展的積極性，以此達到籌集資金的目的，這為體育文化產業(yè)轉型升級有較大的推動作用，主要表現(xiàn)在以下兩個方面[5]：一是融資主體的擴大。不同主體均能夠在體育文化發(fā)展中獲益，在較大程度上也會成為體育文化融資主體；二是融資渠道的擴展。構建少數(shù)民資體育文化產業(yè)融資體系，應在傳統(tǒng)發(fā)展道路的基礎上進行資金的引入比如體育俱樂部、企業(yè)贊助以及電視轉播等，在融資的過程中還可以通過彩票發(fā)行方式對第三產業(yè)進行實時性發(fā)展，并在此基礎上建立基金會，以此最大程度上實現(xiàn)融資。

3.4.2 全面發(fā)揮體育產業(yè)鏈效能

由于體育文化產業(yè)是整個體育產業(yè)鏈中較為重要的部分，這就需要與其他商業(yè)形態(tài)進行實時性結合，在少數(shù)民族體育文化產業(yè)的發(fā)展中實行“混合經營?！鄙贁?shù)民族體育文化產業(yè)是人們精神以及物質生產過程中結合體，是我國文化中較為特殊的文化形式，這就需要在經濟環(huán)境中以突出的表現(xiàn)，這在較大程度上也是少數(shù)民族體育文化產業(yè)中的主要特點，具有較大的外延性，并且隨著不斷發(fā)展而改變。不論以何種方式變化都應緊緊圍繞文化進行不同方面的互動，以此形成文化產業(yè)鏈[6]。

3.5 培育體育文化市場運作體系

較多國外發(fā)達國家體育文化產業(yè)在發(fā)展過程中，具有較好的經濟基礎，并且在基礎上還有較好的消費能力，融資渠道相對比較豐富，能夠在較大程度上構建完善的體育文化市場運作體系。但是，我國少數(shù)民族體育文化產業(yè)在發(fā)展過程中，市場結構還未成熟，并沒有一個較為完善的內部結構，并且在此基礎上市場競爭機制也缺乏系統(tǒng)運作，導致少數(shù)民族體育文化產業(yè)發(fā)展過程中的缺乏必要的科技技術支持，致使品牌效應沒有進行充分的體現(xiàn)，這在較大程度上阻礙了少數(shù)民族體育文化產業(yè)的較好發(fā)展[7]。從另一方面來看，我國少數(shù)民族體育文化產業(yè)在發(fā)展過程中還具有較大的潛力，這就需要在體育文化產業(yè)轉型升級需要根據市場情況，構建適合少數(shù)民族體育文化產業(yè)發(fā)展的運作系統(tǒng)，以此改善少數(shù)民族體育文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，最大程度上加快體育文化產業(yè)的未來發(fā)展，以此達到轉型升級的目的，這對我國少數(shù)民族體育文化產業(yè)的未來較快發(fā)展具有較大的促進作用。

4 結語

我國少數(shù)民族體育文化產業(yè)在發(fā)展的過程中需要通過有效的方法使其達到轉型升級的目的，以此滿足我國社會經濟以及文化的有效發(fā)展。此外，少數(shù)民族體育文化產業(yè)能夠有效提高少數(shù)民族地區(qū)經濟的有效發(fā)展，在新常態(tài)環(huán)境下體育文化產業(yè)轉型升級出現(xiàn)了一些問題，比如消費低以及積極性不高等，因此在轉型升級的過程中，不但需要提高消費者積極性，而且最為重要的是全面提升少數(shù)民族地區(qū)經濟水平，為我國少數(shù)民族體育文化產業(yè)的發(fā)展奠定良好的基礎。

[1]王大川.新常態(tài)下少數(shù)民族體育文化產業(yè)轉型升級策略[J].貴州民族研究,2015(6):165-168.

[2]唐麗.我國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化多元價值研究——以吉林省為例[J].西部皮革,2016(14):233-233.

[3]方征.少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化多樣性保護的人類學解讀[J].體育文化導刊,2016(5)：41-42.

[4]周石其,符永新. 經濟新常態(tài)下我國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳承研究[J].當代體育科技,2017(4):193-195.

[5]何茂, 高會軍.廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化競爭力提升策略研究[J].廣西社會科學,2016(5):16-21.

[6]張蘅, 王傳敏.少數(shù)民族體育發(fā)展視角下的民族體育文化傳承建設[J].林區(qū)教學,2016(10):105-106.

[7]唐明.基于社會資本理論的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳承發(fā)展研究[J].沈陽體育學院學報,2016(1):135-139.

Discussion obout the Transformation and Upgrading Strategy of Minority Sports Culture Industry

JIANG Yiyi, etal.

(Guangxi College of Sports and PE, Nanning 530012, Guangxi, China)

2013年廣西哲學社會科學規(guī)劃課題《少數(shù)民族體育文化政策回應機制與國家認同問題研究》，項目編號：13BTY004。

蔣祎依（1988—），本科，講師，研究方向：體育產業(yè)營銷。