馬紅茹 曹彩云 陳冰潔

1.新疆師范大學(xué)，新疆 烏魯木齊 830054；

2.山西師范大學(xué)，山西 臨汾 041000；

眾所周知，馬拉松比賽對(duì)當(dāng)今體育文化的影響逐漸深遠(yuǎn)。而傳播這一賽事的平臺(tái)也受到廣大馬拉松愛(ài)好者的重視。

1 研究對(duì)象和研究方法

1.1 研究對(duì)象

研究對(duì)象為馬拉松賽事和網(wǎng)絡(luò)社交媒體。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)以及閱讀大量相關(guān)論文和論著等資源，查閱了有關(guān)馬拉松賽事、傳播媒介及網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的相關(guān)資料，了解馬拉松賽事和網(wǎng)絡(luò)社交媒體近幾年的研究成果。為論文書(shū)寫(xiě)提供依據(jù)。

1.2.2 對(duì)比研究法

對(duì)有史以來(lái)具有代表性的網(wǎng)絡(luò)社交媒體這一平臺(tái)與其他傳播信息媒介平臺(tái)對(duì)馬拉松賽事的關(guān)注度、傳播度以及大眾瀏覽量進(jìn)行了對(duì)比，研究網(wǎng)絡(luò)社交媒體對(duì)馬拉松賽事的重要性。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

通過(guò)對(duì)大眾了解馬拉松賽事相關(guān)事件的媒介及途徑進(jìn)行調(diào)查整理，并進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，得出結(jié)論。

2 馬拉松賽事及網(wǎng)絡(luò)社交媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展

2.1 馬拉松賽事的基本概況

2.1.1 全球馬拉松賽事的發(fā)展史

自1896年的首屆奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，馬拉松相關(guān)賽事就在世界各地蓬勃發(fā)展，尤其是美國(guó)波士頓最為重要突出。在波士頓，馬拉松賽事從1897年起已經(jīng)有114年的歷史了，舉辦大型馬拉松賽事更是每年一次，從沒(méi)有間斷，是世界上馬拉松賽事歷史最悠久的城市。1959年，中國(guó)也開(kāi)始將馬拉松賽列為全運(yùn)會(huì)（全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)）的正式比賽項(xiàng)目，并于1981年開(kāi)始舉辦北京國(guó)際馬拉松賽。2014年，國(guó)際田聯(lián)宣布了有關(guān)于馬拉松賽的決定——包括馬拉松比賽在內(nèi)的公路賽跑和競(jìng)走項(xiàng)目將告別只有世界最好成績(jī)的舊時(shí)代，開(kāi)始擁有世界紀(jì)錄。

2.1.2 我國(guó)馬拉松賽事的發(fā)展現(xiàn)狀

從1981年我國(guó)最早舉辦的北京馬拉松開(kāi)始到2018年的今天，馬拉松賽已成為大眾口中廣為流傳的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。近兩年我國(guó)馬拉松賽事舉辦的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)平均兩天就會(huì)舉辦一場(chǎng)馬拉松賽。據(jù)鳳凰網(wǎng)體育頻道的相關(guān)報(bào)道，2017年，我國(guó)共舉辦馬拉松規(guī)模賽事1102場(chǎng)，有近200萬(wàn)余位馬拉松參賽選手的成績(jī)數(shù)據(jù)及100萬(wàn)名馬拉松賽跑者的數(shù)據(jù)，1134間馬拉松產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司數(shù)據(jù)，800家馬拉松賽事品牌贊助商和合作伙伴。相較于2011年的注冊(cè)僅為22場(chǎng)，2016年的328場(chǎng)有了質(zhì)和量的飛躍?？偭糠私?0倍之多。馬拉松作為一項(xiàng)技術(shù)含量要求與參與門(mén)檻較低的賽事，決定了馬拉松在未來(lái)的發(fā)展空間更加廣闊。

2.2 網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展與現(xiàn)狀

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)社交媒體的定義

社交媒體（Social Media)，也稱(chēng)為社會(huì)性媒體、社會(huì)化媒體，指允許人們撰寫(xiě)、評(píng)論、相互溝通、分享的技術(shù)和網(wǎng)站。社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)、觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)的工具和平臺(tái),現(xiàn)階段主要包括論壇、博客、播客及微博等等。1971年，從來(lái)自ARPA（高級(jí)研究項(xiàng)目局）的一位工作人員發(fā)送了全球史上第一封電子郵件開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)社交媒體就以一種極具方便快捷的社交方式呈現(xiàn)在大眾面前，這一舉動(dòng)成為了推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體形成的雛形。自此，全球各國(guó)的人們開(kāi)始逐漸使用這種新型社交媒體的方式進(jìn)行信息的交流與傳播。

2.2.2 網(wǎng)絡(luò)社交媒體的形式

在2007年之前，網(wǎng)絡(luò)社交媒體主要的類(lèi)型是論壇，這一時(shí)期有很多優(yōu)秀的論壇代表脫穎而出。論壇將網(wǎng)絡(luò)社交媒體的交流方式從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)演化為點(diǎn)對(duì)面的交流形式，很大的降低了大眾交流成本。同年，在中國(guó)迅速流傳的人人網(wǎng)，開(kāi)啟了中國(guó)社交媒體發(fā)展的新界面。2008年，成立并推出的開(kāi)心網(wǎng)，其互動(dòng)性、娛樂(lè)性推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)社交媒體在大眾視野的發(fā)展。2009年，新浪微博憑借其通俗易懂的文字以及優(yōu)良的傳播性成為中國(guó)最大的微博網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。近些年來(lái)，社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)這片優(yōu)越的土地上迅速發(fā)展，爆發(fā)出強(qiáng)大的能量。其傳播的信息在互聯(lián)網(wǎng)上成為人們關(guān)注生活動(dòng)態(tài)的重要內(nèi)容，很快，人們便適應(yīng)在社交生活中爭(zhēng)相討論一個(gè)又一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，更引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體積極跟進(jìn)，是傳播交流信息的重要途徑。

2.2.3 網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)

社交網(wǎng)絡(luò)直播將愈演愈烈，人們可以通過(guò)直播平臺(tái)實(shí)時(shí)觀(guān)看馬拉松賽事的進(jìn)程；社交平臺(tái)的內(nèi)容也將更加開(kāi)放，更加的發(fā)揚(yáng)民主精神，馬拉松愛(ài)好者可以通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)表自己的意見(jiàn)，社交平臺(tái)也會(huì)通過(guò)一些技術(shù)手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行維護(hù)；社交互動(dòng)形式也更加多樣化，從以前的數(shù)字、文字到現(xiàn)在的語(yǔ)音、視頻，這也說(shuō)明了社交的方式在不斷豐富。網(wǎng)絡(luò)社交媒體發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越好。

3 馬拉松賽事與網(wǎng)絡(luò)社交媒體二者之間的互動(dòng)關(guān)系

3.1 網(wǎng)絡(luò)社交媒體對(duì)于馬拉松賽事發(fā)展的影響

3.1.1 網(wǎng)絡(luò)社交媒體對(duì)馬拉松賽事的交流性推動(dòng)

全民健身開(kāi)展以來(lái)，馬拉松的熱潮以馬拉松運(yùn)動(dòng)自身的運(yùn)動(dòng)魅力及其健身效果讓很多人開(kāi)始接觸跑步并熱愛(ài)。社交媒體的傳播作用讓跑步變成了一種人們可以在平臺(tái)分享自己感受的社交方式，而社交媒體對(duì)于馬拉松信息的傳播對(duì)馬拉松的熱潮起了至關(guān)重要的作用，推動(dòng)了馬拉松運(yùn)動(dòng)從專(zhuān)業(yè)馬拉松選手層面向大眾層面的擴(kuò)展。新浪微博，騰訊微博，微信等社交媒體平臺(tái)，成為了廣大馬拉松愛(ài)好者集中分享的空間，而這些所有分享到網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的信息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的交流互通傳播到大眾的生活中，從而加深了馬拉松在普通人腦海中的印象，除此之外，通過(guò)社交媒體，人與人進(jìn)行的無(wú)障礙交流，也推動(dòng)了馬拉松運(yùn)動(dòng)在大眾之間的快速發(fā)展，從而為馬拉松賽事增加了傳播量，讓更多人了解并喜歡上這一體育運(yùn)動(dòng)

3.1.2 網(wǎng)絡(luò)社交媒體對(duì)馬拉松賽事的傳播性推動(dòng)

當(dāng)代社會(huì)，日趨發(fā)達(dá)和便捷的網(wǎng)絡(luò)社交媒體對(duì)中外各個(gè)馬拉松賽事進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播與解說(shuō)，使得馬拉松賽事可以在第一時(shí)間進(jìn)入觀(guān)眾眼球，將馬拉松賽這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目傳播到每一個(gè)人的生活當(dāng)中。這一傳播方式明顯優(yōu)越于其他傳播途徑，觀(guān)眾也會(huì)更傾向以這種形式縱觀(guān)全局；通過(guò)馬拉松相關(guān)的文字、圖片、視頻等介質(zhì)去傳播信息，引起人們的好奇心及對(duì)于馬拉松的興趣，進(jìn)而推動(dòng)馬拉松運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展。2017年，最具馬拉松賽事影響力的排行榜公布，在榜單的熱度部分首次加入了微信傳播力指數(shù)，該指數(shù)通過(guò)公眾號(hào)推送文章的數(shù)量、閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)等指標(biāo)對(duì)公眾號(hào)的影響力進(jìn)行評(píng)估。這充分展示了網(wǎng)絡(luò)社交媒體對(duì)馬拉松賽事的傳播影響力度。

3.1.3 網(wǎng)絡(luò)社交媒體對(duì)馬拉松賽事的經(jīng)濟(jì)性推動(dòng)

馬拉松賽事自身本體經(jīng)濟(jì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的傳播得到進(jìn)一步提升，廣大馬拉松愛(ài)好者可以通過(guò)馬拉松網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行報(bào)名、贊助、旅游等。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播展現(xiàn)舉辦城市的魅力可以帶動(dòng)城市旅游業(yè)的發(fā)展；馬拉松賽事參賽人數(shù)不斷增加，人口流動(dòng)性也隨之增加，加速城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展；通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的交流可以了解自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品并促進(jìn)消費(fèi)；馬拉松賽事的廣告效應(yīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的傳播也推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如亞瑟士成為馬拉松最受歡迎的品牌，人們通過(guò)各種媒體了解到該品牌便促進(jìn)了民眾消費(fèi)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們更加愿意以消費(fèi)的形式來(lái)表達(dá)自己對(duì)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)及賽事的熱愛(ài)，而網(wǎng)絡(luò)社交媒體的存在又帶來(lái)了很多商業(yè)契機(jī)，越來(lái)越多的商業(yè)化現(xiàn)象出現(xiàn)。

3.1.4 網(wǎng)絡(luò)社交媒體對(duì)馬拉松參與者的健身性推動(dòng)

馬拉松賽事作為一項(xiàng)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)，對(duì)參賽者的身體素質(zhì)有一定要求。廣大網(wǎng)民通過(guò)直播平臺(tái)或交流平臺(tái)了解到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力和精神，越來(lái)越多的人參與進(jìn)來(lái)。隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，人們對(duì)身體的健康也越來(lái)越重視，健身已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的一種潮流，各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)設(shè)施也越建越好，滿(mǎn)足了更多人的運(yùn)動(dòng)需求。還有很多有關(guān)于長(zhǎng)跑的APP輔助人們跑步，微信運(yùn)動(dòng)也成為一種潮流，人們通過(guò)每日運(yùn)動(dòng)步數(shù)與好友進(jìn)行排名。各大學(xué)校也設(shè)計(jì)跑步APP監(jiān)督學(xué)生完成每日跑步任務(wù)并加入學(xué)分制，這有力的幫助解決了現(xiàn)在大學(xué)生亞健康的問(wèn)題，增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)健康。人們參加馬拉松的熱潮引導(dǎo)人們積極主動(dòng)的去提高自身身體素質(zhì)，更好的帶動(dòng)全民體育的發(fā)展。

3.2 馬拉松賽事對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展作用

3.2.1 馬拉松賽事擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)社交媒體的社會(huì)影響力

馬拉松賽事在網(wǎng)絡(luò)社交媒體的蓬勃發(fā)展吸引到越來(lái)越多的馬拉松愛(ài)好者，使得他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)社交媒體上互動(dòng)交流相關(guān)信息，而這些溝通信息決定了網(wǎng)絡(luò)社交媒體的有關(guān)機(jī)制，從而網(wǎng)絡(luò)社交媒體為馬拉松愛(ài)好者搭建溝通交流的平臺(tái)，提供更加便利的信息獲取渠道。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社交媒體無(wú)疑是一個(gè)十分重要的商業(yè)契機(jī)，而越來(lái)越多的馬拉松愛(ài)好者的加入，也直接使網(wǎng)絡(luò)社交媒體的社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大，有利于網(wǎng)絡(luò)社交媒體獲得更多的社會(huì)關(guān)注度。

3.2.2 通過(guò)馬拉松賽事獲得大眾更多對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的認(rèn)同感

網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)上大量增加的有關(guān)馬拉松賽事的交流信息，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更加愿意使用這種方便快捷有互動(dòng)的并且適合自身的交流方式，也就是我們所探討的網(wǎng)絡(luò)社交媒體這一方式，從而形成了與自己信賴(lài)的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的穩(wěn)定的消費(fèi)關(guān)系，對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體起到了一定的催化作用，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展。在娛樂(lè)大眾的同時(shí)也獲得更多人的認(rèn)同。

3.2.3 增加大眾的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量

馬拉松賽事舉辦的普及程度已讓馬拉松成為網(wǎng)絡(luò)社交媒體中的熱門(mén)話(huà)題，以跑吧、悅跑圈為例，跑吧網(wǎng)作為目前馬拉松賽事最大的交流平臺(tái)，注冊(cè)會(huì)員人數(shù)已達(dá)到42萬(wàn)8千人，馬拉松相關(guān)的帖子高達(dá)600萬(wàn)。目前悅跑圈已超過(guò)了3000萬(wàn)用戶(hù)。人們?cè)诮涣髌脚_(tái)分享自己的意見(jiàn)和經(jīng)驗(yàn)，交換信息和內(nèi)容，在比賽之余增加了許多樂(lè)趣。對(duì)馬拉松賽事的關(guān)注度和瀏覽量的不斷增加，也為社交媒體提供了很多利益。

3.2.4 通過(guò)馬拉松賽事提升網(wǎng)絡(luò)社交媒體的正能量

所有的社交媒體都是一把雙刃劍，它可以加快人們對(duì)信息的獲取速度，帶來(lái)一系列利益。也有很多弊端，會(huì)給社交媒體自身帶來(lái)不好的影響。而馬拉松不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種文化，蘊(yùn)含著堅(jiān)韌不拔、自我挑戰(zhàn)、超越極限等精神，同時(shí)它還與城市文化緊密結(jié)合，這些都可以轉(zhuǎn)化為積極地社會(huì)長(zhǎng)正能量通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交媒體潛移默化的影響每一個(gè)網(wǎng)民，與網(wǎng)絡(luò)上面的負(fù)面信息形成了鮮明的對(duì)比，可以為社交媒體傳播正能量提供很好的素材。