張 睿 (湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 長沙 410100；湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081)

湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片是了解湘西文化的一扇窗口，是促進(jìn)湘西地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)、社會繁榮發(fā)展的主推力之一。隨著全球化經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，各個(gè)國家、地區(qū)、民族之間的文化交流日益頻繁，文化產(chǎn)品市場面臨著“千帆競發(fā)，互爭雄長”的激烈局面，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片在當(dāng)今浪潮下該何去何從：“如何進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)？”“如何謀求營銷策略？”“如何培育創(chuàng)作人才？”“如何創(chuàng)新傳播平臺？”……這一系列問題亟待解決。

一、全球化視域下湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片內(nèi)容生產(chǎn)策略研究

內(nèi)容生產(chǎn)是湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片國際化發(fā)展的第一步，當(dāng)然，這也是最核心的環(huán)節(jié)。一部好的紀(jì)錄片絕對離不開好的內(nèi)容，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片必須在內(nèi)容生產(chǎn)上下足功夫，深入尋找湘西民族文化資源，通過放眼國際化視野，探索國際化表達(dá)，嘗試國際化合作等多種生產(chǎn)策略，打造富有國際范、具有時(shí)代感的民族紀(jì)錄影像精品，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)中國文化走出去。

(一)放眼國際化視野，講好中國故事

湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片應(yīng)扎根民族文化，從全球化視角深入挖掘與解讀民族文化內(nèi)涵與民族精神，緊隨時(shí)代步伐，吹響時(shí)代號角。習(xí)近平總書記在文藝工作座談會上指出，文藝作品“最能代表一個(gè)時(shí)代的風(fēng)貌，最能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的風(fēng)氣”[1]，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片不僅要抒寫和記錄好民族風(fēng)貌與民族風(fēng)情，彰顯民族之美、中國之美，而且還要精準(zhǔn)定位分析國內(nèi)外受眾需求，放眼國際化視野，創(chuàng)作出文化價(jià)值與市場價(jià)值并存的藝術(shù)作品，力爭在國際平臺上講好中國故事。例如江蘇衛(wèi)視推出的《茶屆中國》，以全球化視角解讀茶葉，在中國“一帶一路”建設(shè)背景下，跨越4個(gè)國家、11個(gè)省市，來講述茶葉的前世今生，以及茶葉在世界各國流轉(zhuǎn)下的演變與發(fā)展，感受茶葉故事與匠人精神，凸顯中國文化自信與文化魅力。《茶屆中國》不僅獲得觀者一致好評，同時(shí)該片也是2017年度中國文化走出去重量級作品之一。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片可以把握時(shí)代脈搏，從風(fēng)俗、民居、飲食、工藝、戲曲等全方位進(jìn)行深度開掘，湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院創(chuàng)作的紀(jì)錄片《蠟染湘西》就做了不錯(cuò)的嘗試。該片講述了一位身有殘疾的民間藝術(shù)家石杰忠探索與傳承湘西蠟染藝術(shù)并響應(yīng)精準(zhǔn)扶貧的號召，帶領(lǐng)苗族鄉(xiāng)民走向致富之路的故事。影片視角對準(zhǔn)湘西傳統(tǒng)工藝——蠟染，片中主人公大膽創(chuàng)新，將湘西蠟染與湘繡完美結(jié)合，蠟染與印象畫派融合碰撞，把具有民族特色、充滿創(chuàng)意感的蠟染產(chǎn)品帶出湖南，成功推向世界，也讓世界看到了中國湘西蠟染的魅力風(fēng)采。本片在原國家新聞出版廣電總局主辦的2017年度優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推選活動(dòng)中摘獲“特別推薦作品”。除此之外，如湘西扎染、湘西苗繡、湘西臘肉、湘西苗歌、湘西辰河高腔等都是非常寶貴的民族文化資源，應(yīng)充分利用起來，通過紀(jì)錄影像讓湘西與世界相遇。

(二)探索國際化表達(dá)，傳播好中國聲音

湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片展應(yīng)具有世界眼光，從紀(jì)錄片選題、敘事、制作等方面不斷創(chuàng)新，打破固有模式，尋求國際化表達(dá)技巧與方式，放眼全球打造文化精品，提升湘西文化的品位和吸引力。首先，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片在選題上要著重關(guān)注那些全世界觀眾擁有共鳴的話題或事物，選擇適合國際傳播的題材，增強(qiáng)與世界對話的能力，譬如湘西臘肉、湘西糍粑、湘西茶葉等就特別容易引起觀者興趣。《舌尖上的中國》聚焦“美食”，曾多次描述過湘西臘肉、腌魚等，從平民老百姓角度入手，講述人與食物的故事，吸引了全球眾多觀眾追捧，這就是一個(gè)很好的例子。其次，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片在敘事上要打破以往平鋪直敘的方式，多嘗試故事拼接或碎片化敘述，鏡頭間快速剪切，場景大跨度變換，懸念巧妙設(shè)置等手段運(yùn)用，符合淺閱讀時(shí)代現(xiàn)代人的審美需求。美國探索集團(tuán)中國區(qū)總裁張方曾說過：“用世界觀眾聽得懂的話講給他們聽，才會增進(jìn)國際化的可能性?！毕嫖魃贁?shù)民族紀(jì)錄片也要多學(xué)習(xí)、借鑒并總結(jié)BBC、Discovery、National Geographic等敘事方式，學(xué)會利用人物關(guān)系講故事，增強(qiáng)紀(jì)錄片的生動(dòng)性與趣味性，這樣才會講好中國故事，又讓外國人接受并認(rèn)同。再者，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片在制作上可以根據(jù)影片需求多采用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)和理念來拍攝，如航拍攝影、微距攝影、超高速攝影等，完美呈現(xiàn)拍攝事物肌理與畫面質(zhì)感，追求更高品質(zhì)的少數(shù)民族紀(jì)錄片。

(三)嘗試國際化合作，打造民族藝術(shù)精品

湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片想要達(dá)到國際化的制作水準(zhǔn)，打造民族藝術(shù)精品，不僅要學(xué)習(xí)和借鑒，更需要國際合作模式來完成。中國紀(jì)錄片制作水平與國外先進(jìn)制作水平還存在著一定的差距，在許多方面還不夠完美，需要和國際先進(jìn)制作團(tuán)隊(duì)通力合作才能完成與實(shí)現(xiàn)。具有超高制作水準(zhǔn)的大型歷史題材類紀(jì)錄片《故宮》就是采用國際合作模式來完成的?！豆蕦m》邀請了日本“再現(xiàn)鬼才”攝像師赤平勉、旅德音樂人蘇聰、好萊塢動(dòng)畫特效人員等重量級大師加入團(tuán)隊(duì)，各方思想碰撞給影片注入了國際化的創(chuàng)作理念與表達(dá)方式，為觀者呈現(xiàn)了一場震撼人心的視聽盛宴，也贏得了全球觀眾的歡呼和掌聲。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片要積極努力尋求國際合作機(jī)會，搭建國際合作平臺，積眾之力，聚眾之智，用國際化的影像語言揭開湘西神秘的面紗，讓湘西帶著獨(dú)特的民族風(fēng)情與魅力走向世界。

二、全球化視域下湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片人才發(fā)展策略研究

《2017年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前紀(jì)錄片市場雖然進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期，但行業(yè)人才流失、人才供需不足等問題已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大制約[2]。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片要突破人才匱乏瓶頸，必須加強(qiáng)國際合作與交流，爭取政策資金大力扶持，才能逐漸走出人才發(fā)展困境。

(一)加強(qiáng)國際合作與交流，培養(yǎng)少數(shù)民族紀(jì)錄片人才

原央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文曾表示：“紀(jì)實(shí)類節(jié)目的創(chuàng)作總量看似很大，但高品質(zhì)的精品節(jié)目數(shù)量其實(shí)不多，人才不足是制約其發(fā)展的軟肋?！盵3]紀(jì)錄片人才短缺，尤其是高端人才，這已成為圈內(nèi)十分頭痛的問題。目前，國內(nèi)高校、機(jī)構(gòu)培養(yǎng)紀(jì)錄片人才模式還比較陳舊，畢業(yè)生到劇組工作還不能馬上上手，并未做到與市場零距離對接，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足其需求。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)改變現(xiàn)有模式，加強(qiáng)國際合作與交流。一方面，與高校緊密合作，如聘請國內(nèi)外紀(jì)錄片大師親自授課，引入國內(nèi)外商業(yè)項(xiàng)目推動(dòng)課程教學(xué)，舉辦少數(shù)民族紀(jì)錄片大賽等，如北京師范大學(xué)聯(lián)合美國探索頻道亞太電視網(wǎng)共同策劃了“探索·北師大紀(jì)錄片工作坊”等；另一方面，建立與國際市場對接的人才培訓(xùn)機(jī)制，在社會上開展各類高端人才培訓(xùn)計(jì)劃，如國際大師班學(xué)習(xí)、選拔優(yōu)秀人才到國外學(xué)習(xí)先進(jìn)的紀(jì)錄片制作經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)、參加國際影展交流及研討活動(dòng)等，為湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片的發(fā)展提供源源不斷的驅(qū)動(dòng)力。

(二)加大政策資金扶持力度，促進(jìn)少數(shù)民族紀(jì)錄片人才成長

2018年5月，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》。通知里對未來五年工作進(jìn)行了規(guī)劃，包含編制“記錄新時(shí)代”百部紀(jì)錄片重點(diǎn)選題規(guī)劃、扶持“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片精品創(chuàng)作、扶持“記錄新時(shí)代”中國夢短紀(jì)錄片創(chuàng)作、擴(kuò)大國產(chǎn)紀(jì)錄片播出需求、實(shí)施紀(jì)錄片人才培養(yǎng)工程、實(shí)施紀(jì)錄片海外推廣計(jì)劃等六大方面[4]，這是從國家層面展現(xiàn)了對紀(jì)錄片的高度重視與支持，為紀(jì)錄片的發(fā)展創(chuàng)造了良好的生長環(huán)境。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片更應(yīng)借著這股東風(fēng)，全面深入學(xué)習(xí)通知文件，努力尋找自身特點(diǎn)及優(yōu)勢，爭取到國家部委、地方政府的政策與資金扶持，促進(jìn)少數(shù)民族紀(jì)錄片人才隊(duì)伍快速成長，推動(dòng)湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，增強(qiáng)湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片在國際上的傳播與影響力。

三、全球化視域下湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片營銷傳播策略研究

隨著新媒體的出現(xiàn)，國際化進(jìn)程的加快，紀(jì)錄片業(yè)態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，無論是運(yùn)作模式，還是傳播平臺，都突破了固有模式的束縛，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，紀(jì)錄片的發(fā)展迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片如何在新時(shí)代變革中營銷傳播發(fā)展，這是當(dāng)前制作人必須思考的問題。

(一)積極推動(dòng)湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片國際化商業(yè)運(yùn)作模式

1.探索國際化融資渠道

當(dāng)前，少數(shù)民族紀(jì)錄片融資以央視投資、各地方頻道聯(lián)合當(dāng)?shù)卣块T投資、網(wǎng)絡(luò)媒體或傳統(tǒng)媒體企業(yè)投資等三種模式為主，從全球化市場來看，這些融資模式太過狹窄、傳統(tǒng)、單一，這也是阻礙少數(shù)民族紀(jì)錄片發(fā)展最棘手的問題之一。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片想要快速、長足發(fā)展，必須吸收、借鑒國內(nèi)外最流行的融資模式，廣納資本，為湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片精品創(chuàng)作提供雄厚的資金支持。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片可以嘗試國內(nèi)外最流行的方案預(yù)售、眾籌等模式，拓寬融資渠道。方案預(yù)售一般是制作人憑借創(chuàng)意提案參加國內(nèi)各大紀(jì)錄片影展或紀(jì)錄片商業(yè)運(yùn)營網(wǎng)站項(xiàng)目獲得相應(yīng)投資。作品《千錘百煉》就是通過廣州國際紀(jì)錄片大會獲得預(yù)售，成片后于2012年榮獲第49屆臺灣電影金馬獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)，并在全國院線公映。眾籌主要是通過紀(jì)錄片眾籌網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)的，國外較為成熟的眾籌平臺有Kickstarter、IndieGoGo等，國內(nèi)現(xiàn)流行的眾籌平臺有紀(jì)錄中國、眾籌網(wǎng)等。記錄中國幸存“慰安婦”的長篇紀(jì)錄電影《二十二》就是通過32099人次眾籌到了100萬元，分別用于紀(jì)錄電影后期制作與宣傳推廣活動(dòng)，最終獲得1.7億元的票房，拿下2017年國內(nèi)院線紀(jì)錄片票房最高紀(jì)錄。

2.嘗試國際化市場運(yùn)營

如今紀(jì)錄片扶持政策不斷推出、精品佳作不斷涌現(xiàn)、傳播力與影響力不斷提升、受眾群體也不斷擴(kuò)大，中國紀(jì)錄片市場正進(jìn)入黃金時(shí)期，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片應(yīng)抓住機(jī)遇，尋找合作商機(jī)，發(fā)展壯大實(shí)力，提高少數(shù)民族紀(jì)錄片在國際市場上的話語權(quán)與競爭力。首先，把脈市場，深度調(diào)研。在制作紀(jì)錄片之前，必須把握好全球化市場風(fēng)向，對受眾群進(jìn)行深入調(diào)研，分析其需求與喜好，這樣才能保證紀(jì)錄片的精準(zhǔn)投資與市場回報(bào)。美國Discovery頻道制作紀(jì)錄片一直以來秉持著一個(gè)原則就是堅(jiān)持市場調(diào)研，投其受眾所好，這也是它保證紀(jì)錄片成功的前提與關(guān)鍵。其次，嘗試各類市場化運(yùn)營模式，涉獵到整個(gè)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈條，如植入商業(yè)廣告、走入院線、設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品、跨界合作等模式，引入社會資本，繁榮紀(jì)錄片創(chuàng)作。由知了青年公司打造的微紀(jì)錄片《了不起的匠人》就做了一次大膽有益的探索，全片中巧妙植入商業(yè)品牌馬自達(dá)汽車，選擇擁有上億網(wǎng)民的優(yōu)酷網(wǎng)獨(dú)家播映、聯(lián)合阿里文化中國電商平臺開設(shè)淘寶店?duì)I銷片中產(chǎn)品，繼續(xù)推出“了不起”系列微紀(jì)錄等，這些商業(yè)合作模式貫穿整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，將“了不起”品牌深入人心。知了青年CEO李武望說：“希望它不僅僅是一個(gè)紀(jì)錄片，而更是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品?！毕嫖魃贁?shù)民族紀(jì)錄片制作要始終貫徹市場化運(yùn)營理念，深入挖掘湘西資源，生產(chǎn)好的內(nèi)容產(chǎn)品，全過程商業(yè)化運(yùn)作，塑造品牌鑄就精品，方能代表中國向世界“唱響民族文化之歌”。

(二)積極建立湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片國際化傳播平臺

1.搭建民族紀(jì)錄片國際化交流平臺

縱觀目前湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片，還未真正踏上國際化發(fā)展之路，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，積極搭建湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片國際化交流平臺至關(guān)重要，既要“走出去”，也要“引進(jìn)來”?！白叱鋈ァ本褪且喽喙膭?lì)和促進(jìn)少數(shù)民族紀(jì)錄片參加國外重要的紀(jì)錄片節(jié)或推動(dòng)節(jié)目在海外的播出，如荷蘭阿姆斯特丹紀(jì)錄片節(jié)、威尼斯國際紀(jì)錄片電影節(jié)、法國陽光紀(jì)錄片節(jié)等，利用這些國際平臺展示絢麗多彩的中國少數(shù)民族文化魅力，努力提高中國民族紀(jì)錄片國際話語權(quán)?！耙M(jìn)來”就是要在國內(nèi)重要的紀(jì)錄片節(jié)或者有影響力的影展上為少數(shù)民族紀(jì)錄片搭建國際交流機(jī)會，為國內(nèi)外紀(jì)錄片制作人提供國際化的交流、展示、互動(dòng)平臺。如四川電視節(jié)整合總局、央視紀(jì)錄頻道、五洲傳播中心、中國紀(jì)錄片網(wǎng)等優(yōu)勢資源，舉辦國際紀(jì)錄片傳媒制作人論壇、“中國故事·國際傳播”提案及優(yōu)秀紀(jì)錄片播出征集、中外紀(jì)錄片合作圓桌會等各類活動(dòng)，為中國文化對外傳播發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片必須“走出去”“引進(jìn)來”兩手同步抓，結(jié)合自身特點(diǎn)，不斷擴(kuò)展國際傳播渠道，搭建國際傳播平臺，為“中國文化走出去”戰(zhàn)略又添新力量。

2.開設(shè)對外播出的民族紀(jì)實(shí)頻道

中央廣播電視總臺自從2011年開辦紀(jì)錄頻道以來，制作并播出了眾多高質(zhì)量精品力作，并以良好的口碑與收視率成為央視極具特色的品牌頻道，不僅受到海內(nèi)外觀眾的喜愛，而且在中國乃至國際上都具有一定的影響力。隨后全國地方電視臺也相繼推出了上海紀(jì)實(shí)頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道等，我們不妨借鑒，聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)開設(shè)對外播出的民族紀(jì)實(shí)頻道，或在現(xiàn)有的上星紀(jì)實(shí)頻道及熱門視頻網(wǎng)站中開設(shè)湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片專欄。這樣，民族紀(jì)錄片就有了專門對外傳播的平臺和窗口，這不僅可以培養(yǎng)少數(shù)民族紀(jì)錄片受眾群體，還可以促進(jìn)少數(shù)民族紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)作精品、創(chuàng)造品牌，講好中國民族故事，推進(jìn)國際傳播能力，讓當(dāng)代中國形象在世界上不斷樹立和閃亮起來。

3.實(shí)現(xiàn)民族紀(jì)錄片跨媒體互動(dòng)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，各領(lǐng)域的跨界合作已成常態(tài)，面臨此變革，湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片應(yīng)具備從容與包容的態(tài)度，在洪流變革中不僅要保持真實(shí)記錄的本心，更要建立起“紀(jì)錄片+”創(chuàng)新發(fā)展的思維模式，實(shí)現(xiàn)少數(shù)民族紀(jì)錄片跨媒體互動(dòng)，這樣才能在時(shí)代浪潮中立于不敗之地。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片無論是在跨領(lǐng)域合作，還是在跨平臺傳播方面都可以有大膽嘗試與創(chuàng)新。首先，跨領(lǐng)域合作就是讓兩個(gè)毫不相干的元素或領(lǐng)域相互滲透、相互融合，產(chǎn)生新的火花。例如紀(jì)錄片與航拍工業(yè)片的碰撞誕生了《航拍中國》；紀(jì)錄片與電競的碰撞誕生紀(jì)錄電影《游戲狂潮》；紀(jì)錄片與綜藝真人秀的碰撞誕生了《奔跑吧兄弟》……跨界合作不僅豐富了紀(jì)錄片的表現(xiàn)形式，也挖掘了紀(jì)錄片潛在的文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。再者，跨平臺傳播也就是打破傳統(tǒng)的、單一的傳播模式，促進(jìn)各種媒體之間的合作、共生。例如湖南衛(wèi)視紀(jì)實(shí)節(jié)目《生機(jī)無限》在播前就著力在網(wǎng)媒與微博陣地?cái)U(kuò)散節(jié)目開播信息與節(jié)目宣傳片等，為節(jié)目開播造勢；播出中攜手梨視頻、時(shí)間視頻等視頻大號對節(jié)目重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行短視頻碎片化傳播；播后通過網(wǎng)媒、微信大號及微博全方位對整體節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目品牌進(jìn)行總結(jié)升華?！渡鷻C(jī)無限》通過跨平臺構(gòu)建多元立體的傳播渠道，引發(fā)社會廣泛共鳴，樹立了節(jié)目的良好口碑。湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片應(yīng)積極借鑒當(dāng)前成功經(jīng)驗(yàn)，要將跨界合作融入其產(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)，努力探索、創(chuàng)新與突破，尋求契機(jī)與商機(jī)，打造精品紀(jì)錄片，讓中華民族文化展現(xiàn)出永久魅力與時(shí)代風(fēng)采。

四、結(jié)語

湘西少數(shù)民族紀(jì)錄片不僅要著眼于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然、人文資源，更要放眼于全球視野，緊貼時(shí)代脈搏，探尋個(gè)性表達(dá)，用紀(jì)錄影像關(guān)照當(dāng)下湘西人的內(nèi)心世界，觸碰湘西人的情感認(rèn)知，感受神秘湘西的迷人魅力與文化重量，推出一大批有人文情懷和精神內(nèi)涵的紀(jì)錄片，打造國際化影像品質(zhì)，探索國際化傳播路徑，推動(dòng)越來越多優(yōu)秀的湘西少數(shù)民族題材紀(jì)錄片走向世界。