馮霞 劉雨婷

摘要：從2004年至今，中央一號(hào)文件多次將三農(nóng)問題作為全黨工作的重中之重，河南省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，迎來了前所未有的機(jī)遇，農(nóng)戶的消費(fèi)行為更是受到了很大的影響。然而，河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為卻存在著許多問題。為了解決河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為存在的一系列問題，借助有序Logistic回歸分析模型，從消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)2方面對(duì)河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為進(jìn)行總結(jié)分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為受農(nóng)戶戶主的基本特征、農(nóng)戶家庭的基本情況、當(dāng)?shù)卣?、農(nóng)戶的滿意度、農(nóng)戶未來期望等多種因素的影響，存在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不完善、消費(fèi)水平比較低等問題，需要政府加大便民利民力度、培育新型“四有”農(nóng)戶、增強(qiáng)社會(huì)整體意識(shí)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)戶;消費(fèi)行為;影響因素;建議

中圖分類號(hào)： F323.8 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A ?文章編號(hào)：1002-1302（2019）17-0338-05

農(nóng)民的消費(fèi)行為，己經(jīng)在相當(dāng)程度上影響了我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。目前農(nóng)民消費(fèi)水平雖然也在提升，但不可否認(rèn)農(nóng)民消費(fèi)行為確實(shí)存在問題，而河南省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)民消費(fèi)將成為提高全省經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要矛盾，也是影響我國(guó)實(shí)現(xiàn)共同富裕的制約性因素，提高全省農(nóng)民消費(fèi)水平刻不容緩。因此，本研究通過對(duì)河南省農(nóng)戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)和水平進(jìn)行比較，分析影響農(nóng)戶消費(fèi)行為的機(jī)制，并針對(duì)影響因素提出相應(yīng)的解決對(duì)策。

1 概念界定與理論基礎(chǔ)

1.1 概念界定

1.1.1 農(nóng)戶 不同的學(xué)者對(duì)農(nóng)戶有不同的界定，有的學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)戶是擁有農(nóng)村戶口的農(nóng)村家庭;有的學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)戶是擁有農(nóng)用土地的農(nóng)村家庭;有的學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)戶是指在農(nóng)村經(jīng)常居住的農(nóng)村家庭。

本研究中的農(nóng)戶是指家庭主要成員的戶口屬于農(nóng)村戶口并且長(zhǎng)期在農(nóng)村勞動(dòng)和生活的家庭。這里的主要成員是指包括戶主在內(nèi)的成員。根據(jù)本研究對(duì)農(nóng)戶的界定，作為調(diào)查對(duì)象的農(nóng)戶必須具有2個(gè)條件：（1）具有農(nóng)村戶口;（2）長(zhǎng)期在農(nóng)村勞動(dòng)和生活，其中長(zhǎng)期在農(nóng)村勞動(dòng)和生活指的是外出主要以支撐家庭生活為目的，會(huì)定期或不定期地回到農(nóng)村居住或者從事其他活動(dòng)。

1.1.2 消費(fèi)行為 第二次世界大戰(zhàn)以后，世界各國(guó)為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的研究，消費(fèi)行為一詞由此應(yīng)運(yùn)而生。在之后的數(shù)年中，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車之一，對(duì)消費(fèi)行為的研究也顯得十分重要。

消費(fèi)行為是指消費(fèi)者為滿足個(gè)人對(duì)商品或服務(wù)的需求乃至欲望時(shí)，而進(jìn)行的收集信息、選擇商品、進(jìn)行購(gòu)買和使用的心理活動(dòng)和肢體活動(dòng)的總和。

由消費(fèi)行為的概念可以清楚地看出，制約消費(fèi)行為的因素可以分為以下幾類：（1）消費(fèi)者因素。包括消費(fèi)者的個(gè)人特征、消費(fèi)傾向、消費(fèi)需求、預(yù)期收入等。（2）企業(yè)因素。主要指企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的基本情況以及各種銷售策略等。（3）社會(huì)因素。包括政府政策、市場(chǎng)信息、市場(chǎng)環(huán)境等因素。其中，消費(fèi)者的需求是影響消費(fèi)行為的核心因素。因此，對(duì)消費(fèi)行為的研究需要從多方面著手。

1.2 理論基礎(chǔ)

1.2.1 流動(dòng)性約束理論 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)上仍然存在一些信息欠缺、信息遲緩以及信息不對(duì)稱的情況，在這種情況下，消費(fèi)者在現(xiàn)有儲(chǔ)蓄較少或者消費(fèi)者預(yù)期將來收入相對(duì)緊張時(shí)，都會(huì)減少現(xiàn)期的消費(fèi)，這就是流動(dòng)性約束理論[1]，也稱信貸約束理論。

在20世紀(jì)的美國(guó)，財(cái)富分配極不均衡，即少量的資本家擁有大量的財(cái)富，而占全國(guó)人口大多數(shù)的普通消費(fèi)者擁有的財(cái)富卻是寥寥無幾，這一現(xiàn)象引起了Deaton的注意，于是Deaton在1991年提出了流動(dòng)性約束這一理論。該理論主要包含以下2個(gè)方面內(nèi)容：（1）信貸約束下的消費(fèi)較低，當(dāng)居民收入減少，而信貸又不能滿足居民理想的消費(fèi)水平時(shí)，居民只能減少當(dāng)前消費(fèi);（2）消費(fèi)者現(xiàn)有儲(chǔ)蓄較少或者消費(fèi)者預(yù)期將來收入相對(duì)緊張時(shí)，都會(huì)減少現(xiàn)期的消費(fèi)，即居民預(yù)期收入減少將會(huì)使當(dāng)前消費(fèi)降低。

在該理論的引導(dǎo)下，本研究引入政府惠農(nóng)政策的實(shí)施、政府對(duì)農(nóng)民的技術(shù)指導(dǎo)以及農(nóng)民對(duì)政府政策的滿意度，來探討信息的缺失程度;將家中是否有存款、是否有貸款或者債務(wù)欠款作為自變量引入對(duì)因變量（河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為）的研究中，從而找出影響河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的主要影響因素。

1.2.2 預(yù)防性儲(chǔ)蓄理論 預(yù)防性儲(chǔ)蓄是指由于未來態(tài)勢(shì)的不確定性，風(fēng)險(xiǎn)厭惡的消費(fèi)者為防范消費(fèi)水平大幅下降而進(jìn)行的儲(chǔ)蓄行為。1968年，Leland認(rèn)為，相對(duì)于確定性情況而言，消費(fèi)者在不確定情況下更可能會(huì)通過大幅增加儲(chǔ)蓄的行為來防范未來的風(fēng)險(xiǎn)。在某種程度上，儲(chǔ)蓄就是為了預(yù)防不確定性收入帶來的風(fēng)險(xiǎn)。在不確定性情況下，人們尋求最恰當(dāng)?shù)南M(fèi)方式存在很大的困難，甚至不可能找到最合適的消費(fèi)路徑。1990年，Caballero認(rèn)為，在某種情況下，能夠找到最合適的消費(fèi)路徑，即當(dāng)效用函數(shù)絕對(duì)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)型效用函數(shù)時(shí)，有解。Caballero指出，居民未來收入的不確定性越大，會(huì)通過越高的預(yù)防性儲(chǔ)蓄來增加對(duì)未來可能性風(fēng)險(xiǎn)的防范力度。

該理論對(duì)研究河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為提供了重要的理論依據(jù)，本研究用戶主工作的種類以及對(duì)未來的計(jì)劃來判斷農(nóng)戶未來收入的確定性，在對(duì)未來有詳細(xì)的計(jì)劃并且戶主工作的種類比較少時(shí)，證明戶主的工作比較穩(wěn)定，且未來有一個(gè)大概確定的收入預(yù)期，在這種情況下，戶主可能會(huì)擴(kuò)大消費(fèi)性支出，減少儲(chǔ)蓄。

1.2.3 生命周期理論 20世紀(jì)50年代，美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家Modigliani和Brum berg等以收入消費(fèi)函數(shù)為基礎(chǔ)理論，提出了生命周期理論。他們認(rèn)為，人們?yōu)榱耸挂簧南M(fèi)達(dá)到最佳的配置，會(huì)利用較長(zhǎng)的時(shí)間來計(jì)劃自己的生活開支。通常認(rèn)為，人們?cè)?5歲以下年齡階段的收入往往支撐不了個(gè)人或者家庭的消費(fèi)，需要超前消費(fèi)，而當(dāng)他們慢慢步入中年的時(shí)候，收入對(duì)支出的支撐力度大大增加，此時(shí)，個(gè)人的儲(chǔ)蓄資金也會(huì)慢慢增加;等到人們慢慢步入老年，基本喪失勞動(dòng)能力的時(shí)候，儲(chǔ)蓄的資金會(huì)用來養(yǎng)老，這時(shí)消費(fèi)已經(jīng)不是收入來支撐的，而是儲(chǔ)蓄決定消費(fèi)。通過生命周期理論可以得到以下結(jié)論：（1）年齡影響消費(fèi);（2）儲(chǔ)蓄也是消費(fèi)的影響因素之一;（3）預(yù)期收入也會(huì)影響居民消費(fèi)。

該理論對(duì)研究河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為提供了重要的理論依據(jù)，本研究將戶主年齡、家中是否有存款、是否有貸款或者債務(wù)欠款以及對(duì)未來是否有計(jì)劃作為自變量引入對(duì)因變量的研究中。

2 河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的特征分析

根據(jù)2017年《河南統(tǒng)計(jì)年鑒》中有關(guān)數(shù)據(jù)的記錄，對(duì)河南省1995—2016年農(nóng)戶的總體消費(fèi)行為進(jìn)行分析，得出河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為具有以下特征。

2.1 消費(fèi)水平不斷提高

從圖1可以看出，1995—2016年河南省農(nóng)民收入、支出、消費(fèi)水平大體呈上升趨勢(shì)，收入和支出呈同向變動(dòng)趨勢(shì)。

1995—2007年增長(zhǎng)速度比較平緩，這與和諧穩(wěn)定的國(guó)家環(huán)境密切相關(guān)，改革開放初期，國(guó)家一直處于幼年階段，各項(xiàng)政策都尚不穩(wěn)定，穩(wěn)中求進(jìn)成了這一時(shí)期政策的主要方向標(biāo)。因此，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)指標(biāo)都在平穩(wěn)中不斷前進(jìn)。河南省農(nóng)民的消費(fèi)水平也呈穩(wěn)進(jìn)趨勢(shì)。但是1998年河南省農(nóng)民的消費(fèi)水平出現(xiàn)了急劇上升的趨勢(shì)，據(jù)記載，1998年發(fā)生了建國(guó)以來的重大洪水災(zāi)害，洪水給農(nóng)業(yè)生態(tài)帶來的巨大損失，使河南省農(nóng)民消費(fèi)水平急劇上升，出現(xiàn)了建國(guó)以來的一個(gè)小高峰。

2008—2016年呈現(xiàn)急速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2008年，我國(guó)北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開了長(zhǎng)久大門，中國(guó)更全面地向世界展現(xiàn)了自己，中國(guó)農(nóng)業(yè)也開始走向全世界。河南省農(nóng)民收入大幅度提高，收入對(duì)支出的支撐力度也大大增強(qiáng)，農(nóng)民消費(fèi)水平明顯提升。

2.2 消費(fèi)傾向相對(duì)平穩(wěn)

河南省農(nóng)民消費(fèi)傾向見圖2，消費(fèi)傾向即支出與收入的比例，也就是說收入對(duì)支出的支撐力度。因此，消費(fèi)傾向的取值被控制在0～1范圍內(nèi)。

從圖2可以看出，河南省農(nóng)民消費(fèi)傾向總體趨勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)，但是1995—1999年出現(xiàn)了明顯的下降趨勢(shì)，河南省農(nóng)民儲(chǔ)蓄比例明顯增加。這與1995年以來中央實(shí)施的菜籃子工程密切相關(guān)，國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的重視程度逐漸增強(qiáng)，農(nóng)民收入水平大大提高，消費(fèi)水平一時(shí)趕不上收入的上升力度，出現(xiàn)了資金大量?jī)?chǔ)蓄的情況，即越來越多的資金在這一時(shí)間段被用于儲(chǔ)蓄。從總體走向來看，河南省農(nóng)民儲(chǔ)蓄力度并沒有逐年增加的趨勢(shì)，相反，農(nóng)民的收入更多地用來消費(fèi)。

2.3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)尚不完善

河南省2016年農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)見圖3，其中食品類支出占總支出的27%，衣著類支出占總支出的7%，居住類支出占總支出的16%，家庭設(shè)備、用品及服裝類支出占總支出的6%，醫(yī)療保健類支出占總支出的11%，交通和通信類支出占總支出的8%，其他支出占總支出的25%。

從圖3可以看出，河南省農(nóng)民支出主要用于食品，其次用于居住和醫(yī)療保健類。隨著我國(guó)新農(nóng)村計(jì)劃的逐步落實(shí)，農(nóng)民用于居住的支出會(huì)逐年減少，但是越來越多的農(nóng)民離開農(nóng)村去城市打工還要承擔(dān)少量的外出租房費(fèi)用。此外，醫(yī)療政策的逐步完善，城鄉(xiāng)醫(yī)療保險(xiǎn)正在普及，農(nóng)民遇到大病災(zāi)難時(shí)，只需繳納少量的醫(yī)療費(fèi)用，大大減輕了農(nóng)民的負(fù)擔(dān)，使得農(nóng)民可以把越來越多的收入用于其他消費(fèi)，從而促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化、健康化發(fā)展，使人民的生活質(zhì)量不斷提升，在溫飽的基礎(chǔ)上，逐步發(fā)展為新型的、多樣化的生活方式，成為真正意義上的幸福的人。

3 河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為影響因素的實(shí)證分析

3.1 實(shí)證模型的構(gòu)建

本研究的主要研究對(duì)象是河南省農(nóng)戶的消費(fèi)行為，即通過對(duì)河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的研究，找出引起河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為差異的因素。由于影響河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的因素較多，為了簡(jiǎn)化研究，首先，運(yùn)用主成分分析法對(duì)所有假定的影響因素進(jìn)行分析，從每類變量中選取最能夠解釋研究對(duì)象的一個(gè)變量，組成影響研究對(duì)象的變量集。其次，由于研究對(duì)象是一個(gè)有序分類變量，因此本研究運(yùn)用有序Logistic模型進(jìn)行回歸分析，并借助最大似然參數(shù)法對(duì)回歸參數(shù)進(jìn)行評(píng)估，找出相對(duì)準(zhǔn)確的影響因素。

根據(jù)瑞士數(shù)學(xué)家、自然科學(xué)家萊昂哈德·歐拉對(duì)函數(shù)的定義，將河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為設(shè)定為以下幾種變量的函數(shù)：（1）農(nóng)戶戶主的基本特征;（2）農(nóng)戶家庭的基本情況;（3）當(dāng)?shù)卣?（4）社會(huì)環(huán)境;（5）農(nóng)戶心理傾向。表示為

河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為=F（農(nóng)戶戶主的基本特征、農(nóng)戶家庭的基本情況、當(dāng)?shù)卣咛卣?、社?huì)環(huán)境、心理傾向）+其他因素。

3.2 樣本數(shù)據(jù)來源和變量說明

主要通過發(fā)放大量調(diào)查問卷的方式收集數(shù)據(jù)。首先，查閱大量的圖書，充分了解消費(fèi)行為的構(gòu)成、影響因素以及解決措施等，根據(jù)河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為現(xiàn)狀，制作出調(diào)查問卷。其次，運(yùn)用等距抽樣的方法，根據(jù)河南省2017年各市（縣）人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）排名，在河南省108個(gè)縣域中，以18為間距分別抽取鄭州市新鄭市、平頂山市寶豐縣、駐馬店市西平縣、南陽(yáng)市社旗縣、開封市尉氏縣、信陽(yáng)市淮濱縣等6個(gè)縣域的多個(gè)村莊進(jìn)行抽樣調(diào)查，共收取264份問卷，有效問卷240份，其中，鄭州市新鄭市40份、平頂山市寶豐縣40份、駐馬店市西平縣40份、南陽(yáng)市社旗縣40份、開封市尉氏縣40份、信陽(yáng)市淮濱縣40份，調(diào)查數(shù)據(jù)具有一定的代表性。具體的變量定義見表1中的實(shí)證模型變量說明。

3.3 回歸結(jié)果

通過發(fā)放問卷的形式，對(duì)240個(gè)有效農(nóng)戶的家庭情況進(jìn)行了調(diào)查，對(duì)調(diào)查結(jié)果借助SPSS作出回歸分析。

首先，由于消費(fèi)行為的影響因素較多，分析過程相對(duì)比較繁瑣，選用主成分分析法對(duì)變量進(jìn)行降維處理，從個(gè)人特征、家庭基本情況、心里傾向3個(gè)方面選取具有代表性的影響因素進(jìn)行說明。

對(duì)農(nóng)戶消費(fèi)行為研究的240個(gè)樣品中需要降維處理的5類指標(biāo)變量（個(gè)人特征、家庭基本情況、政府政策、社會(huì)環(huán)境、心理傾向）中的17個(gè)變量（年齡、受教育程度、工作性質(zhì)、男性勞動(dòng)力占比、勞動(dòng)力負(fù)擔(dān)、距離市區(qū)的遠(yuǎn)近、農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、經(jīng)濟(jì)作物種植情況、農(nóng)用土地使用情況、家庭收入、是否有存款、是否有貸款、惠農(nóng)政策、基礎(chǔ)設(shè)施、未來展望、減負(fù)政策滿意度、維權(quán)政策滿意度， 分別用X1，X2，…，X17表示）進(jìn)行降維處理，這17個(gè)變量分別構(gòu)成以下向量：

根據(jù)分析結(jié)果得到回歸方程為

Logit（∑6i=1P）=9.866+12.289x1+21.146x2+1.867x3+0.892x4+0.013x5。

3.3.1 個(gè)人特征 據(jù)分析結(jié)果（表2）顯示，農(nóng)戶受教育程度與農(nóng)戶消費(fèi)行為之間呈正相關(guān)關(guān)系。其中，相關(guān)系數(shù)為12-289，顯著水平為0.05，即戶主受教育程度越高，消費(fèi)水平越高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)越合理，較低的教育水平影響了農(nóng)民收入，使得農(nóng)戶的消費(fèi)水平大大降低。

3.3.2 家庭基本情況 從表2可以看出，農(nóng)戶家庭情況與農(nóng)戶消費(fèi)行為之間的相關(guān)系數(shù)為21.146，顯著水平為0.000，說明農(nóng)戶家庭情況的差異對(duì)農(nóng)戶消費(fèi)行為有顯著的影響。收入與支出呈現(xiàn)出明顯的相關(guān)關(guān)系，河南省農(nóng)戶的收入也對(duì)支出有明顯的影響，因此，增加收入將變得刻不容緩。

3.3.3 政府政策 分析結(jié)果（表2）顯示，政府政策與農(nóng)戶消費(fèi)行為之間的相關(guān)系數(shù)為1.867，顯著水平為0.049，政府實(shí)施的惠農(nóng)政策與農(nóng)戶消費(fèi)行為呈正相關(guān)關(guān)系。政府政策在這里是指一個(gè)國(guó)家在一段時(shí)間內(nèi)所實(shí)施的政策對(duì)人們消費(fèi)行為的影響。如1998年的醫(yī)保改革，大大減輕了居民的看病醫(yī)療費(fèi)用，越來越多的錢被用于其他消費(fèi)。2009年家電下鄉(xiāng)政策向全國(guó)的推廣，促進(jìn)了大量的農(nóng)村居民購(gòu)買家電。

3.3.4 社會(huì)環(huán)境 從分析的結(jié)果（表2）可以看出，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施與農(nóng)戶消費(fèi)行為的系數(shù)是0.892，顯著水平是0.035，清晰地表明農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)農(nóng)戶消費(fèi)行為具有顯著性影響。其實(shí)，作為社會(huì)中的一員，一舉一動(dòng)都會(huì)受到社會(huì)環(huán)境的影響。如2003年的非典，板藍(lán)根的瘋狂搶購(gòu);2011年的核泄漏事件，消費(fèi)者對(duì)鹽的搶購(gòu)，導(dǎo)致食鹽價(jià)錢瘋狂上漲等。這一系列的消費(fèi)行為都與社會(huì)環(huán)境息息相關(guān)，一個(gè)穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境對(duì)健康消費(fèi)行為的形成具有十分重要的作用。

3.3.5 心理傾向 分析結(jié)果（表2）表明，個(gè)人的心里傾向與農(nóng)戶消費(fèi)行為之間的相關(guān)系數(shù)為0.013，顯著水平為0.044，因此，個(gè)人的情感態(tài)度與消費(fèi)行為呈顯著的正相關(guān)關(guān)系，即農(nóng)戶對(duì)政府減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的工作滿意度越高，農(nóng)戶的消費(fèi)水平就越高。

4 結(jié)論與建議

通過對(duì)《河南統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)的分析以及河南省實(shí)際情況的調(diào)查，從農(nóng)戶、政府、社會(huì)3個(gè)方面[3]得出結(jié)論并提出相關(guān)建議。

4.1 政府加大便民利民力度

調(diào)查結(jié)果表明，政府是農(nóng)民工作的引路人，便民利民的政府對(duì)提高農(nóng)戶消費(fèi)水平、完善農(nóng)戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)尤為重要。

根據(jù)本次調(diào)查結(jié)果分析提出有關(guān)建議：（1）政府應(yīng)該加大科研力度，培育研發(fā)高產(chǎn)品種，增加農(nóng)作物抗災(zāi)害能力，提高農(nóng)作物產(chǎn)量，促進(jìn)穩(wěn)產(chǎn)穩(wěn)收的實(shí)現(xiàn)，減少突發(fā)狀況對(duì)農(nóng)作物產(chǎn)量的影響。（2）完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村灌溉設(shè)施的建設(shè)，使農(nóng)業(yè)灌溉更方便、快捷。（3）加大對(duì)農(nóng)民補(bǔ)貼力度，全面貫徹實(shí)施惠農(nóng)政策。對(duì)貧困農(nóng)民加大補(bǔ)貼力度，對(duì)田地較多者給予相應(yīng)的優(yōu)惠措施。（4）建設(shè)農(nóng)民培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)力度，配備更加齊全、充足的教育資源（教育教學(xué)設(shè)備、師資力量等）。

4.2 培育新型“四有”戶主

從調(diào)查結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn)，戶主是影響農(nóng)戶消費(fèi)行為的主要因素之一。在社會(huì)主義的今天，培育出適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的新型的有文化、有遠(yuǎn)見、有魄力、有思想的農(nóng)民，將對(duì)解決農(nóng)戶消費(fèi)行為問題至關(guān)重要。（1）培育出有文化的戶主。農(nóng)民應(yīng)提高自身的文化水平，適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)飛速發(fā)展的需要，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供科學(xué)合理的理論依據(jù)。（2）培育出有遠(yuǎn)見的戶主。當(dāng)今社會(huì)正在飛速前進(jìn)，人們?cè)絹碓蕉嗟刈非蠼】稻G色的生活模式，而生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展在這一趨勢(shì)的引領(lǐng)下供不應(yīng)求，如果農(nóng)民能抓住這一機(jī)會(huì)大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，可觀的農(nóng)民收入增長(zhǎng)趨勢(shì)將展現(xiàn)出來。（3）培育出有魄力的戶主。大力發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)[4]，充分利用機(jī)械化作工，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率。（4）培育出有思想的戶主。抓住一切有利于提高家庭收入的機(jī)會(huì)，不僅僅局限于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或者勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，通過轉(zhuǎn)移性收入、財(cái)產(chǎn)性收入等增加農(nóng)戶收入，通過第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加個(gè)人的就業(yè)機(jī)會(huì)。

4.3 增強(qiáng)社會(huì)整體意識(shí)

社會(huì)是一個(gè)緊密聯(lián)系的整體，通過問卷調(diào)查總結(jié)得出，社會(huì)其他人群對(duì)農(nóng)戶的消費(fèi)行為也有一定的影響。（1）打造農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)農(nóng)作物價(jià)格增長(zhǎng)。一些食品企業(yè)可以利用品牌差異化戰(zhàn)略，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，增強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)，在帶動(dòng)特色農(nóng)作物發(fā)展的同時(shí)，有利于整體提高全省農(nóng)作物的影響力度。（2）積極吸納富余勞動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)民增收。大力發(fā)展中小型企業(yè)，為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)樹立平等的理念，對(duì)待農(nóng)民工一視同仁，對(duì)外地農(nóng)民的遭遇或不幸，伸出援助之手。（3）對(duì)于消費(fèi)者來說，適當(dāng)增加對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買力度，提高對(duì)綠色產(chǎn)品的需求，對(duì)于經(jīng)銷商來說提高對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)格。（4）提高農(nóng)資水平。廠家應(yīng)給予農(nóng)民就業(yè)一些優(yōu)惠措施，對(duì)于以加工制造業(yè)為主的企業(yè)，可以嘗試對(duì)農(nóng)民撤銷試用期，簽訂長(zhǎng)久合約。

本研究通過對(duì)河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的調(diào)查，總結(jié)和分析河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的特點(diǎn)，進(jìn)一步挖掘河南省農(nóng)民消費(fèi)存在的缺陷和不足，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為受諸如個(gè)人特征、家庭基本情況、政府政策、社會(huì)環(huán)境、心理傾向等多種因素的影響，從政府、農(nóng)民、社會(huì)相關(guān)群體的角度分別提出了相應(yīng)的解決方案和措施。本次調(diào)查也存在一些不足，對(duì)河南省農(nóng)戶消費(fèi)行為的分析和認(rèn)識(shí)還有一定的偏差，這也是筆者以后學(xué)習(xí)的方面之一。

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