蔣玉鼐 薛寶琴

2018年以來，由特朗普政府單方面挑起的一系列事端，給多年來在曲折中發(fā)展的中美貿(mào)易關系蒙上了濃重陰影。經(jīng)過幾輪制裁與反制、磋商與博弈，中美經(jīng)貿(mào)摩擦仍在持續(xù)，也吸引著全球關注。一年多來，與該主題相關的“貿(mào)易戰(zhàn)”（trade war）、“關稅”（tariff）始終是各大媒體報道中的熱詞。

與美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等常年戴著有色眼鏡報道中國，習慣歪曲事實、唱衰抹黑的西方媒體不同，來自俄羅斯的“今日俄羅斯”（RT）是國際媒體中的一股清流?！耙恢敝铝τ趫蟮辣晃鞣矫襟w回避的事實，反映世界多極化發(fā)展和文化多樣性，為受眾提供多種多樣的觀點，尤其是被西方主流媒體所忽視的觀點?！雹?/p>

關于中美經(jīng)貿(mào)摩擦，RT是如何報道的？其著力重點、切入角度、語言風格、議題設置、呈現(xiàn)形式等，都有哪些特色？對我國媒體做好相關報道是否有啟發(fā)？為探究這些問題，我們對RT近期的相關報道進行了梳理統(tǒng)計，以期為我國媒體進一步優(yōu)化中美經(jīng)貿(mào)摩擦報道、加強國際傳播能力建設提供參考。

一、總體情況

我們研究觀察了RT在官網(wǎng)、臉書、推特、優(yōu)兔等平臺的報道情況，為確保報道的典型性和統(tǒng)計的準確性，選取美方制裁華為、中國國際電視臺（CGTN）女主播劉欣與?？怂股虡I(yè)頻道（FOX）女主播翠西·里根辯論等事件集中的2019年5月作為抽樣時段，梳理了RT在臉書、推特、優(yōu)兔的全部報道，主要發(fā)現(xiàn)如下：

（一）發(fā)稿數(shù)量與形式

整個5月，RT對中美經(jīng)貿(mào)摩擦進行了較為充分的報道，在各個重要時間節(jié)點均有發(fā)稿。在臉書、推特、優(yōu)兔等海外社交平臺，以“trade war（貿(mào)易戰(zhàn)）”與“tariff（關稅）”為關鍵詞檢索，剔除無關報道后的統(tǒng)計顯示，RT英文主賬號分別發(fā)稿17條、32條、6條。

按呈現(xiàn)形式劃分，RT在臉書發(fā)布了3條視頻稿、12條圖片稿；在推特發(fā)布了7條視頻稿，25條圖片稿；在優(yōu)兔發(fā)布了6條視頻稿。其中所有視頻稿都是制作完成后發(fā)布的，沒有直播，也沒有使用360°全景或VR等炫酷的技術。

（二）整體風格

總體而言，RT關于中美經(jīng)貿(mào)摩擦的報道呈現(xiàn)了較為客觀、冷靜、平衡的風格，聚焦事實，措辭嚴謹，不輕易作出價值判斷，如果在標題中引用相對激烈的言辭，通常會標明出處。即便是在社交平臺，報道的用語和文風也較為平實、謹慎。如：調(diào)查顯示，經(jīng)貿(mào)摩擦期間美國企業(yè)大量撤離中國，并不意味著他們會回國（Mass exodus of US firms from China amid trade war wont mean theyll be coming home， survey shows）、“小波折”不會完全破壞中美之間的經(jīng)貿(mào)摩擦談判（‘Minor twists will not fully derail trade war talks with US–Beijing）等。

（三）報道重點

為探究RT對中美經(jīng)貿(mào)摩擦報道的重點領域和關注對象，我們將臉書、推特、優(yōu)兔三個平臺上發(fā)布的報道標題，進行了詞頻統(tǒng)計。②結果顯示，美國總統(tǒng)特朗普的名字特朗普（Trump）成為出現(xiàn)頻率最高的單詞（24次），遠遠超過排名第二的北京（Beijing）（10次），詞頻數(shù)量排名第三至第十位的單詞分別為采?。╰ake）、交易（deal）、猛漲（hike）、顯現(xiàn)（come）、升級（escalate）、股市（stock）、經(jīng)濟（economy）、新（new）。

總體而言，RT的報道以動態(tài)消息為主，包括美方、中方各自的表態(tài)，美方以酷愛發(fā)推的特朗普總統(tǒng)為主，體現(xiàn)為關鍵詞特朗普，中方多是官方消息，體現(xiàn)為關鍵詞北京、措施，對各自經(jīng)濟（尤其是股市）的影響、其他相關機構與人士的分析、表態(tài)等。

二、主要特色與可借鑒做法

除了上文梳理的新聞文本方面的特點，RT關于中美經(jīng)貿(mào)摩擦的報道，在資源使用、平臺協(xié)同、信源選取、展示設計等方面，也顯示出了鮮明的個性與時代特色，值得關注。

（一）整合資源，多平臺、多欄目各展所長、協(xié)同發(fā)力打好“組合拳”

專業(yè)研究機構的調(diào)查顯示，年齡、性別、受教育程度等都是影響受眾新聞接收習慣的因素。盡管總體而言，如今越來越多的人習慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞，但是社交媒體、新聞網(wǎng)站、移動客戶端的主要受眾群體并不相同。③

因此，為觸及、吸引更廣泛的受眾，一些媒體機構全面發(fā)力，不僅著力建設官網(wǎng)、客戶端等自有平臺，還在各類社交媒體平臺開設賬號，打造矩陣，形成合力。

本次研究發(fā)現(xiàn)，RT也采取了上述措施，針對不同平臺的特點制作不同風格、類型的報道，確保符合目標受眾偏好。同時，各個平臺、賬號之間也并非各自為陣，而是有機聯(lián)動，在組織、發(fā)布報道時注重資源整合，擅長“一魚多吃”。

在社交平臺，RT發(fā)布的報道行文活潑，會添加主題標簽、與相關賬號互動，使用表情符號，有時甚至是不符合語法的完整語句。

在官網(wǎng)，RT發(fā)布的報道更為中規(guī)中矩，標題寫作也更符合傳統(tǒng)規(guī)范，推特報道中，在“以防你錯過”（ICYMI）欄目④發(fā)布視頻時的標題為：特朗普對中國征收關稅，但雙方最終會草草達成協(xié)議（Trump Tariffies China， but theyll cobble together a trade deal in the end ）。該視頻也在優(yōu)兔發(fā)布，還有一些報道同時發(fā)布于官網(wǎng)和臉書、推特和優(yōu)兔社交平臺，但標題會根據(jù)不同平臺的特點進行微調(diào)。

“以防你錯過”（ICYMI）是RT針對年輕受眾打造的新媒體欄目，2018年3月開播，女主播青春靚麗，節(jié)目風格輕松活潑，但關注的主題都是國際政治、經(jīng)濟等“硬核”內(nèi)容，近來圍繞中美經(jīng)貿(mào)摩擦制作了多期節(jié)目。此外，RT通過直播新聞、旗艦欄目《交鋒》（Cross Talk）等多個欄目報道中美經(jīng)貿(mào)摩擦，有的組織資深專家深入討論，正統(tǒng)嚴肅，有的穿插動畫、改編歌曲，詼諧幽默，從不同角度以不同風格分析討論相關議題，為RT組成了一套立體多元的“組合拳”。

3.社交平臺報道使用“剛剛體”凸顯時效性。

在國內(nèi)，新華社微信團隊創(chuàng)新的“剛剛體”寫作手法，已被媒體廣泛使用。RT在社交平臺的報道，也將“剛剛體”用于突發(fā)/重大事件報道，除了由傳統(tǒng)時期繼承而來的“突發(fā)”（BREAKING），“剛剛”（JUST IN）也成為其凸顯時效的標志性詞語，如：剛剛，道瓊斯指數(shù)由于中方反制美方加征關稅而下跌700點（JUST IN： Dow Jones is down 700 points after China responds US tariffs）。

4.推文等社交媒體內(nèi)容獲得展示，排版符合“碎片化”閱讀習慣。

鐘情于“推特治國”的特朗普、在海外社交平臺影響力日益擴大的新華社等中國媒體……他們發(fā)布的代表性推文都“原汁原味”出現(xiàn)在了報道中，令報道呈現(xiàn)出鮮明的時代特色。

此外，RT網(wǎng)頁報道的段落都非常短小，并用圖片、相關文章的超級鏈接、引用的推特原文等內(nèi)容分隔開，避免了以往滿屏文字容易令人望而生畏的問題，視覺效果更好，閱讀起來更加輕松，也更符合當前“碎片化”的閱讀習慣。

三、對我國媒體的啟示

綜上，在近期的中美經(jīng)貿(mào)摩擦報道中，RT在內(nèi)容、形式、發(fā)布、推廣技巧等方面都展現(xiàn)了獨特的策略，一些做法對我國媒體進一步優(yōu)化國際傳播實踐具有參考價值，值得深入研究。

（一）加強社交媒體建設已是大勢所趨，但自有平臺建設更加重要

習近平總書記提出，要做好宣傳思想工作，必須“找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為”。⑤如今，傳統(tǒng)媒體布局社交媒體已是大勢所趨，專業(yè)研究機構公布的數(shù)據(jù)顯示，全球社交媒體用戶數(shù)量穩(wěn)步增長，過去一年增長 2 億多人，達到近 35 億人。⑥除了用戶數(shù)量龐大，社交媒體還有能夠即時傳輸、原汁原味直達受眾等優(yōu)勢，對于各大媒體而言著實是不可多得的寶貴外宣舞臺，值得著力建設。

我們研究發(fā)現(xiàn)，除了臉書、推特、優(yōu)兔、照片墻四大平臺之外，RT在VK、Reddit、WhatsApp、Google+、Sound Cloud等多個社交媒體都開設有賬號，布局之廣、賬號之多令人感嘆。然而，從戰(zhàn)略安全的角度考慮，加強自有平臺的建設才是媒體提升國際傳播能力更重要的工作。畢竟，上述社交平臺大多都由西方國家控制，RT也好，我國媒體也好，再努力都是“客場作戰(zhàn)”，語言、后臺數(shù)據(jù)以及最重要的算法，都不在掌控范圍內(nèi)。因此，建議我國媒體繼續(xù)加強海外社交平臺的建設（RT在報道中多次引用新華社等的觀點從另一個角度證明，通過社交媒體進行國際傳播成效顯著），進一步吸引受眾、提升知名度，但更要加強官網(wǎng)、客戶端等自有平臺的建設。唯此，才能確保持續(xù)提升話語權，不會受制于人。

（二）巧選信源，將觀點隱藏在事實中，包裝形式，淡化意識形態(tài)色彩

仔細觀察，RT在中美經(jīng)貿(mào)摩擦報道中發(fā)布的許多于美不利的觀點，都出自美方人士之口，其中既有白宮經(jīng)濟顧問等在職官員，也有高校、智庫等獨立機構的學者，還有耐克、阿迪達斯公司的商業(yè)人士，以及普通的農(nóng)場主。對于西方受眾而言，他們的觀點很可能比中方官員、俄羅斯專家或其他非美籍人士更加可信。

同時，隱藏鋒芒也是十分重要的技巧，與中國一些媒體習慣將“觀點（Opinion）”“聲音（Voice）”等詞語置于標題中甚至添加成主題標簽不同，RT更喜歡只談事實，避談觀點，即便整篇報道充滿主觀判斷，也絕不會在標題中就告訴受眾。

以時尚活潑的風格報道敏感話題，是RT的一項創(chuàng)新嘗試。研究過程中，“以防你錯過”（ICYMI）欄目給我們留下了深刻印象，主持人語調(diào)輕快活潑，節(jié)目精悍緊湊，按年輕人的審美習慣設計，談的卻都是政治、經(jīng)濟類的“硬核”議題。盡管目前看來傳播效果一般，節(jié)目在各平臺的點擊量遠不如《交鋒》等嚴肅權威的旗艦報道。但我們相信，此類欄目設計巧妙、包裝時尚，從一開始就消除了受眾對嚴肅新聞的距離感，意識形態(tài)色彩極淡，非常符合社交媒體傳播特點，假以時日，很可能會取得顯著效果。

（三）加強品牌建設，內(nèi)容制作與營銷推廣齊頭并進，不可偏廢

為受眾提供權威客觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是媒體擴大知名度、提升美譽度的根本所在。然而，酒香也怕巷子深，新媒體環(huán)境下，自我宣傳推廣的能力，也在很大程度上決定著媒體的影響范圍。

RT的策略十分明顯：精心設計、聚焦細節(jié)，抓住一切機會為自己的平臺、賬號、欄目、報道進行推廣，打造一批頗具影響力的子品牌，RT的總品牌形象也因此更加突出。

從內(nèi)容質(zhì)量上看，我國媒體的對外報道已經(jīng)具備了相當?shù)膶I(yè)水準，語言地道、題材豐富、角度精巧，但是推廣意識相對薄弱，播發(fā)之后就不再發(fā)力。多家央媒的英文網(wǎng)站報道，都停留在添加幾個跳轉社交媒體按鈕的階段，沒有之前的相關報道嵌入內(nèi)文，沒有訂閱浮窗，也沒有熱情鼓勵受眾分享的語句。與RT相比，過于含蓄保守。

建議我國媒體借鑒RT的有益做法，從源頭端設計整套的分享、推廣、導流機制，吸引用戶關注相關報道、訂閱賬號，從一個平臺跳轉到另一個平臺，鼓勵他們分享欣賞的文章，使得精心制作的優(yōu)質(zhì)報道在更大范圍傳播，觸及更廣泛的受眾。

（本文系國家社會科學基金項目“習近平新聞輿論思想研究”的階段性成果，項目編號：18BXW003）

「注釋」

①《世界需要聽到與西方不同的媒體聲音——訪今日俄羅斯通訊社副總編輯安德烈耶夫》，http：//www.xinhuanet.com//world/2016-03/21/c_1118394834.htm，2016年3月21日。

②由于本研究中報道的主題都與中美經(jīng)貿(mào)摩擦相關，因此在詞頻表中，Chinese、China、American、US、trade、war、tariff都是高頻詞，故予以剔除。此外，按照慣例，我們將一些無明顯意義的高頻詞也予以剔除，包括介詞、代詞、連詞、虛詞，以及一些無意義的字符如http、html等，主要留下名詞、形容詞、動詞。

③News Use Across Social Media Platforms 2018， https：//www.journalism. org/2018/09/10/news-use-across-social-media-platforms-2018/. 2018-09-10.

④ICYMI是“in case you missed it”（以防你錯過）的縮寫，也是社交媒體上常用的主題標簽之一。

⑤《習近平談治國理政》，外文出版社2014年版，第153頁。

⑥We are social： Digital 2019， Q2 Global Digital Statshot. 2019-4-25。